江西景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀及前景分析

1、XXXXXXXXX大學(xué)XXXX屆畢業(yè)生畢業(yè)論文第1頁(yè)共11頁(yè)目錄內(nèi)容摘要和關(guān)鍵詞…………………………………………………………………………………2引言…………………………………………………………………………………………………2一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述…………………………………………………………………………………3二、景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀……………………………………………………………………3（一）景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況…………………………………

2、……………………………3（二）景德鎮(zhèn)瓷器的出口貿(mào)易額…………………………………………………………………4（三）景德鎮(zhèn)瓷器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)……………………………………………………………………5三、景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)出口存在的問(wèn)題……………………………………………………………5（一）品牌意識(shí)薄弱，營(yíng)銷水平低………………………………………………………………5（二）產(chǎn)品包裝落后，競(jìng)爭(zhēng)力低下……………………………………………………………6（三）高端人才缺乏

3、…………………………………………………………………………6（四）出口退稅調(diào)整對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷出口的不利影響……………………………………………7（五）遭遇反傾銷起訴，應(yīng)訴率低……………………………………………………………7四、景德鎮(zhèn)瓷器出口對(duì)策分析……………………………………………………………………8（一）重塑品牌概念，突出產(chǎn)地聯(lián)系………………………………………………………………8（二）改善陶瓷產(chǎn)品包裝，突出產(chǎn)品個(gè)性…………………………………

4、………………………8（三）拓寬人才渠道，培養(yǎng)人才隊(duì)伍……………………………………………………………9（四）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品附加值…………………………………………………………………9（五）積極尋求協(xié)會(huì)和政府幫助…………………………………………………………………9結(jié)語(yǔ)…………………………………………………………………………………………………10參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………………………10Abstract

5、&Keywds……………………………………………………………………………11XXXXXXXXX大學(xué)XXXX屆畢業(yè)生畢業(yè)論文第3頁(yè)共11頁(yè)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品不斷增多。而在日益激烈的國(guó)際陶瓷對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，景德鎮(zhèn)陶瓷對(duì)外貿(mào)易出口方面又迎來(lái)了新的機(jī)遇和危機(jī)，學(xué)者們的看法主要有幾下幾種：①黃弘、劉上坪（2003）在研究中發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)瓷器出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所改善，但還是缺乏創(chuàng)新，且產(chǎn)品包裝落后。②于淑霞（2003）發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)多數(shù)停留在小作坊式的

6、時(shí)代，以家族式經(jīng)營(yíng)。一家一窯制，產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期低位徘徊，營(yíng)銷手段較落后。③知名策略分析師陳功認(rèn)為，景德鎮(zhèn)瓷器缺乏市場(chǎng)是因?yàn)槠淙鄙偈澜缂?jí)的大師，設(shè)計(jì)者普遍文化不高，其技藝大多是通過(guò)拜師學(xué)來(lái)的。④詹俊濤（2011）認(rèn)為由于我國(guó)陶瓷企業(yè)的低價(jià)出口、陶瓷缺乏高附加值的產(chǎn)品和發(fā)起國(guó)為保護(hù)國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)，致使我國(guó)陶瓷行業(yè)遭遇反傾銷調(diào)查。⑤周磊、余純榮和曹文（2007）發(fā)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品出口存在較嚴(yán)重的互相壓價(jià)狀況，造成有些企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品出口利潤(rùn)主要靠出口退稅

7、來(lái)維持。由于世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，景德鎮(zhèn)陶瓷會(huì)在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下獲得廣闊的國(guó)外市場(chǎng)，給景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。但是，在另一方面，由于缺乏清晰明確的市場(chǎng)戰(zhàn)略，合理有效的市場(chǎng)目標(biāo)和市場(chǎng)定位，許多國(guó)家采取貿(mào)易壁壘等各種貿(mào)易保護(hù)措施來(lái)限制進(jìn)口，削弱出口國(guó)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)達(dá)到保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)利益的目的等等問(wèn)題，景德鎮(zhèn)瓷器要在世界各陶瓷強(qiáng)國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)下獲得市場(chǎng)空間還需要很大努力。二、景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)出口狀況景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)出口狀況（一）景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的發(fā)

8、展概況景德鎮(zhèn)瓷器自古享有盛譽(yù)，瓷都地位的美名也是由古代陶瓷產(chǎn)業(yè)的興盛而奠定。然而從1985后開始，景德鎮(zhèn)陶瓷的出口發(fā)展速度已明顯落后于國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)瓷區(qū)，瓷都面臨名不符實(shí)的危機(jī)。20世紀(jì)90年代中期，景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展和出口陷入了前所未有的困境中，總的來(lái)說(shuō)是在走下坡路，其出口狀況可以用四句話來(lái)概括：出口市場(chǎng)越做越小，花色品種越做越少，產(chǎn)品質(zhì)量越做越低，換匯成本越做越高。隨著時(shí)代不斷進(jìn)展，陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)已從根本上扭轉(zhuǎn)了上

9、世紀(jì)九十年代末的滑坡局面，陶瓷產(chǎn)業(yè)總量實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷，并從原來(lái)的國(guó)有十大陶瓷廠變?yōu)楝F(xiàn)在的民營(yíng)企業(yè)。在當(dāng)前時(shí)期，景德鎮(zhèn)地區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到另一個(gè)新的歷史階段，其陶瓷企業(yè)不斷興起并且規(guī)模日益增大。近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加據(jù)，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與對(duì)外貿(mào)易出口受到的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)徹底破除了傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理的舊體制和機(jī)制的束縛，走出一條新的發(fā)展道路來(lái)，江西景德鎮(zhèn)陶瓷出口已走出低谷