新聞撰稿人員全景實戰(zhàn)培訓

1、W,e,t,h,i,k,n,策劃內訓之《新聞撰稿60問》,維思盛世新聞撰稿人員全景實戰(zhàn)培訓@楓橋PPT創(chuàng)意坊,Foreword,珍惜生命 多吐干貨 只爭朝夕,,,廈華電子,華盛智業(yè),單行道廣告,維思盛世,© Copyright Wethink Corporation 2011,從業(yè)背景,︿,﹀,,,,,,,,,,目錄,6,0,問,新聞撰稿實戰(zhàn),漫話撰稿,稿件類型,撰寫技巧,撰稿職涯,,,菜鳥撰寫有木有,1,問,廣告文案 DM

2、文案 公關軟文 活動策劃 申請報告 工作總結 ……無論你是在甲方還是在乙方，撰寫的身影總是無處不在！撰寫力就是競爭力同時也是你玩轉職場的基本能力之一,,,,撰寫,copywriting,撰寫技巧有木有,2,問,2007年5月23日下午2時，一名不速“刀客”出現(xiàn)在春熙路上，只見他突然拔出尖利的水果刀一陣亂舞，嚇得行人們尖叫失聲。聞訊趕來的保安、巡警用“人墻”將“刀客”逼在一商鋪門口。由于“刀客”警惕性相當高，“自我保護”

3、意識相當強，民警多次想伺機抓捕均未能得逞。雙方僵持近兩個小時，最后一名身穿防彈背心的民警飛身上前，一把擒住“刀客”右手，其他民警一擁而上將其抓獲，帶回春熙路派出所。,從一個小故事起起……,,,,Copy&Writing,,視界因你而改變,創(chuàng)造性思維再次讓我們見證了撰寫的偉大，文字的力量源于Copywriting@creative vision,“Copywriting=Copy + Writing”,既會拷貝又會撰寫才是合格的

4、撰稿人員在4A公司，撰稿通常又叫Copywriting又稱文案Copywriter,撰稿內涵的另類解讀,撰稿是神馬,3,問,,,,,,,,,,,,,要考量到職場價值的稀缺性,文字型撰稿人尋求字數(shù)達標，多篇軟文模仿、組合而成，基本是停留在簡單Ctrl+C、Ctrl+V，內容語句、要點簡單的羅列，平鋪直敘，亮點缺失,創(chuàng)意型撰稿人尋求稿件撰寫形式突破，如借鑒其他行業(yè)的稿件表現(xiàn)形式，在撰寫過程中有自己的觀點或見解，強調標新立異、與眾不同

5、！,策略型撰稿人尋求稿件的高度及深度，能夠站在行業(yè)或產業(yè)的角度對事件進行撰寫，并在撰寫過程中有著與眾不同的概念、視點或見解！,,,,按框架填內容叫文字執(zhí)行尋找創(chuàng)新的表現(xiàn)形式叫創(chuàng)意基調站在一定的高度開始忽攸叫策略導航,,,,,,,1,2,3,4,5,崗位職責,任職要求,職業(yè)素養(yǎng),考核指標,職業(yè)規(guī)劃,,,,,,,,,慧問菜鳥上路,端正態(tài)度，不恥下問，問同事、問上司、問別人、問自己，在提問中學會思考、學會總

6、結，在提問中得到技能上的升華，在提問中進步……,慧思考上手后,“工作學習化，學習工作化”是一種無奈的現(xiàn)實妥協(xié)，也是提升職場優(yōu)勢和競爭力的關鍵所在，請記住“你的成長速度一定要快過團隊的成長速度”,慧總結資深后,“以模板的標準，來完成日常工作執(zhí)行，不定期地把零散的工作模板體系化、系統(tǒng)化、完美化，畢竟有些等你走到管理崗位后，你需要用到”,“交流和分享是打開視野和持續(xù)進步的最好辦法。把你的想法和好的東西變成培訓課件，然后大膽地去分享，先舍后得并

7、在分享中完善自我”,慧分享優(yōu)秀后,崗位職責：1.協(xié)助客戶經理做好客戶日常傳播項目提案工作2.熟悉大小型活動硬軟體策劃及執(zhí)行要領，能獨立完成項目的活動策劃書3.能夠撰寫項目的可行性分析、策劃方案、實施報告并負責文案的創(chuàng)意和撰寫4.策劃、執(zhí)行和評估公關活動與媒體報道，撰寫媒體稿件，包括新聞稿、深度稿、產品介紹、媒體問答等5.協(xié)助客戶經理對公司兼職撰稿團隊文案進行分工部署、任務溝通及質量審核6.協(xié)助媒介經理做好媒體選題策劃及相關專

8、題/專欄文章的撰寫工作7.完成上級主管交辦其它一切臨時性工作,,,,,Hold得住的撰稿,4,問,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,獵狗的鼻子,雄鷹的視野,百靈的歌喉,狐貍的智慧,豺狼的迅敏,蜜蜂的求實,,,,動筆之前先做什么,5,問,文檔命名：《090102,維思盛世撰稿人員培訓教材（ZQH）,V1》,Time,,Name,,Who,,Version,,,,,內文格式：字體 字號 行距 頁眉 頁腳,,,LOGO,1,

9、版權說明,,,“頁碼”,“客戶LOGO”,© Copyright Wethink Corporation 2011,,,,,,,稿件類型知多少,6,問,,,,撰稿,copywriting,難易程度,撰寫頻次,尋找稿件失落的線索,7,問,P,OWER,聚合,,,新聞稿的關鍵點在哪,8,問,關鍵點,KeyPoints,,,,【范文講解】：2006年9月15日，以“工藝美學，晶?品典范”為主題的華碩LCD戰(zhàn)略新品發(fā)布會暨華碩“晶?品

10、”杯創(chuàng)展中國2006數(shù)字藝術創(chuàng)意設計大賽在北京幸福藝術中心拉開了序幕。在率先推出“工藝美學”個性主張的系列晶?品的同時，華碩電腦攜手中國動畫學會動畫教育專業(yè)委員會、中國數(shù)字藝術在線，共同發(fā)起并主辦了首屆“創(chuàng)展中國2006”年度盛典，力圖打造中國數(shù)字藝術領域全新的最具規(guī)模的年度盛會。 據(jù)華碩產品經理WILL介紹, 消費者喜愛華碩產品，大多出于其堅若磐石的品質和令人贊許的工業(yè)設計。但隨著市場競爭的加劇，想要贏得消費者，光靠領先技術是

11、行不通的，而應著眼于消費者的需求，提供高品質的產品，并與消費者進行有效溝通，這樣就能勝過任何光鮮熱鬧的市場炒作。目前中國有近三十萬的CG從業(yè)人員，由于職業(yè)特點，這一人群日益成為中國高端的液晶顯示器最大目標人群，搶先占有這一人群的品牌心智資源，也就搶占了中國高端液晶顯示器市場的制高點。在本次發(fā)布會上，華碩以包括PW201、PG191、MW221U、MW201U、VW191S和VW192G在內的系列晶?品的強力登場，詮釋了華碩LCD“工藝美

12、學”的個性化戰(zhàn)略主張。——摘自華碩《創(chuàng)展中國 晶?品飛揚》,,,,,5W2H,,新聞通稿：側重于品牌形象、產品定位、事件或活動整體呈現(xiàn)等等范文參考：《CG揚帆 夢想啟航——華碩“晶?品”杯創(chuàng)展中國2006數(shù)字藝術大賽揭幕》、《創(chuàng)新白酒財富熱線開啟，同仁堂食品酒蓄勢殺入》、《華碩產業(yè)布局，開啟“晶品”視界》,,,,產品稿如何點亮,9,問,新聞通稿：產品情況、優(yōu)勢等詳細信息的介紹，如技術指標、數(shù)據(jù)羅列、參數(shù)對比、產品流行趨勢分析、產品適

13、用人群等，產品稿比較適合用于網絡傳播范文參考：《華碩晶品MM17：讓清新儒雅的氣息走進你的視野》、《華碩加速晶·品攻勢，一舉發(fā)布6款新品》、《華碩靚彩引擎探密》,,,產品稿撰寫禁忌缺少必要的、簡煉的開篇引語要命的參數(shù)簡單羅列賣點的記流水帳平鋪直敘缺少必要的USP聚焦缺少有力度的結尾缺少配圖和小標題公式化的撰稿思路,單品介紹的存在感,10,問,落地,ExecutionWays,單品介紹：寫出各個產品賣點，進行較為

14、客觀的評論或發(fā)表觀點，重視產品應用情景配圖；一般作為網絡軟文來發(fā)，也適用于二、三級平面媒體參考范文：《靈動視覺，晶?品物語》、《華碩晶品PG191：聲動天下，冠蓋滿京華》,,,,評測大稿如何出爐,11,問,單評,橫評,,,,,要傳遞哪些信息,KEY,Points.,,用什么方式傳遞,,,,參考范文《轉出新天地 華碩20寸"晶品"PW201詳測》《高效不高耗 華碩P5K攜EPU再戰(zhàn)江湖》《主板也能救地球? 華碩

15、與技嘉PK節(jié)能》,,,,12,問,如何錘煉行情特色,,,,聚焦,what,什么是有特色的行情,,,,新聞通稿：上市行情、到貨行情、本地行情、促銷活動、送獎品、全國公共行情；需要出現(xiàn)產品時間、地點、活動的簡單介紹；越簡單越好，只要描述一下報道出來即可，最好要配上產品或現(xiàn)場圖片、活動鏈接等范文參考：《福娃跨越北極圈，RUKKA重返赫爾辛基》《網吧“集結號” 玩家國度G-SURF365上市》《愛尚“迷你” 藍寶冰晶A75M決勝3A新平臺

16、》,,,如何演繹產品理念,13,問,,,,,,,,,,《工藝美學，晶品典范》、《華碩晶品PW191強撼上市，開啟數(shù)字家庭新紀元》、《RUKKA用靈感譜寫運動的華章》,中立客觀局部細節(jié)獨有銷售主張配上有創(chuàng)意、有質感或情景式照片,用戶體驗、應用情景、特性功能的介紹，需要小心求證、多方配合才能動筆撰寫,14,問,評論大稿咋整,,,,,,,,產品評論稿,范文參考,談三個優(yōu)點，然后寫一個不太顯眼或可有可無的小缺點，適合組織類似TOP10這樣

17、的文章圍繞產品的評和論,《華碩EPU 6引擎 拯救地球刻不容緩》、《華碩晶品告訴您：液晶顯示器多大才到位》、《遭遇“回爐門”，英語人才呼喚“新護照”,,,,產業(yè)評論稿發(fā)表產業(yè)的相關評論和觀點，在談相關觀點的過程中可適度融入行業(yè)或企業(yè)相關的資訊，在撰寫過程中需要以較為中立的角度進行切入，并選取行業(yè)3-5家代表性企業(yè)進行背景導入或事例透視等,參考范文《中國軟件業(yè)國際化提速，英語需“自動提檔”》、《“二元模式”走俏企業(yè)英語培訓外包市場》

18、、《顯卡新旗艦勁化之路 藍寶HD7000上市前瞻》,高度,深度,秀秀你的導購稿,15,問,,,,行情稿.VS.導購稿,行情和導購有何區(qū)別？如何把握它們的撰寫角度,,,,參考范文《RUKKA秋冬新品：時尚男人邦.vs.奢華女人味》《白酒消費，面子向左，健康向右》,Product配置 參數(shù) 性能服務 特色 理念附加價值 品牌,Price按類型、按價格等分別論論述,Opponent結合競爭對手,Adantage

19、 人無我有 人有我優(yōu),16,問,印象稿要慧百變,,,,印象,,產品印象,,參考范文,《RUKKA：用靈感譜寫運動的華章》《晶采生活從我做起，華碩PG191閃亮游戲人生》、《長城樂活，幕后驚艷——長城A60美女設計師Niro心靈獨白》,針對時尚媒體，多以圖片感性角出發(fā)，將產品生活化，強調一種感觀營銷和產品特定氛圍的醞釀,訪談實錄,觀點文章,人物特寫,試用手記,玩家寄語,場景故事,,,動筆前的大思維,17,問,,18,問

20、,讓撰稿人催悲的素材,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Key Tool,Key Word,Key Media,Key Brand,Key Site,Key Person,6K法則,,,,1,of,6,6KRule,新聞素材從哪來,術業(yè)有專攻,KeyPerson,品牌,職場,書評,商超,營銷2.0,,,2,of,6,6KRule,新聞素材從哪來,KeyTool,“工欲善其事，必先利其器”，互聯(lián)網的出現(xiàn)和應用使撰稿、策劃人員獲取信

21、息變得更加便捷和有效,百度,谷歌,SOSO,有道,奇虎,雅虎,,,3,of,6,6KRule,新聞素材從哪來,KeyWord,“關鍵詞”設置直接決定搜索結果的有效性、精準度和含金量，那么，我們應該如何進行關鍵詞的設定？以人物名進行設定，案例講解如“華碩專訪提綱設計”以公司名進行設定，案例講解如“艾瑞調研報告”以特定名詞進行設定，案例講解如“節(jié)能技術”關鍵詞的組合搜索與迂回搜索應用，案例講解“深度分銷” -咨詢公司名“和

22、君創(chuàng)業(yè)” -專家名“施煒” -特定網站“中國營銷傳播網” -標桿企業(yè)“可口可樂、寶潔” ……其他：“特定文檔含金量快速判斷辦法” -PPT和PDF文檔的大小最好要大于“800KB” -word和excel文檔大小最好要大于“80KB” ……,,,4,of,6,6KRule,新聞素材從哪來,KeySite,是指特定行業(yè)或特定領域的“資訊集散地”，如：IT行業(yè)：中關村在線

23、、泡泡網、太平洋、天極網、大參考（負面）等IT時尚：癮科技快消品：中國食品招商網（糖煙酒周刊網）等營銷界：中國營銷傳播網和暢享網，營銷咨詢交流、分享的平臺公關界：17PR、中國頂尖文案網、中國媒體廣告刊例網、中國 媒體分布圖、全國報刊查詢系統(tǒng)、新華美通全球新聞稿查詢、 Donews等特定圈子：“艾瑞營銷2.0圈子”、SNS、微博等論壇熱議話題：

24、天涯、中華網等PPT模板與技巧：撲奔網網絡活動：“我愛活動網”英語培訓資訊：易學在線 ……,,,5,of,6,6KRule,新聞素材從哪來,KeyMedia,是指特定行業(yè)或特定領域的“一線媒體”，如：《參考消息》：日報，國際時事、國家政策解讀、前瞻性科技等《銷售與市場》：旬刊，企業(yè)營銷資訊、管理和營銷視點、案例等《電腦報》：周刊，了解IT行業(yè)的整體資訊和發(fā)展趨勢《中國企業(yè)家》：企業(yè)領軍人物 ……,,,6,of,6,6

25、KRule,新聞素材從哪來,KeyBrand,是指特定行業(yè)或特定領域的“標桿性品牌或企業(yè)”，如：調研報告：AC尼爾森、零點、新華信、艾瑞、賽迪與慧聰?shù)绕髽I(yè)文化：北大縱橫、杰威等快消品營銷策劃：寶潔、聯(lián)合利華、可口可樂、旺旺等配件類產品：華碩數(shù)碼產品：Apple、索尼、三星等家電行業(yè)：海爾 ……,素材資料要慧處理,19,問,,20,問,你的結果由角度決定,作為一名稱職的撰稿人員，應該培養(yǎng)多種視角、多種維度去看待的新聞事件，

26、并挖掘出更多具有新聞價值的稿件切入角度,,,,,,,,,,,,,,,-個性與汽車-文化/人物以及設計-汽車生活故事-旅行、車主-自駕游等,時尚生活,相關科技,品牌歷史和故事、試駕、評測、新產品、新技術、汽車與制造商、車展、競賽、代理商以及銷售、設計思路、設計過程及設計師、特定的汽車產品、車飾等,贊助、獎項、廣告展示、服務、市場趨勢、人物專欄、工廠和生產、貨款狀況、保險、營銷創(chuàng)新、商業(yè)角度、政策、能源危機、過冬、企業(yè)、公益、商人、

27、管理以及高層更遞等,市場話題,角度挖掘示例：“如果你接手一個汽車企業(yè)新品上市宣傳計劃，你應會從哪幾個維度或角度去挖掘新聞傳播價值？”,,,,,,,,,,,,視角１,亮點,媒體感興趣,企業(yè)想說的,社會熱點話題,,,視角３,視角２,,,,誓做搶眼球的標題黨,21,問,,,,,,,,,,,,,,,,,標題黨,稿件的“門臉”,稿件的第一印象,刺激閱讀的關鍵,《WGT2008總決賽幕》.VS.《夢想與榮耀同行，WGT2008總決賽落幕 》,《新

28、3A平臺藍寶A75M 699元到貨中關村》.VS.《愛尚“Mini” 藍寶冰晶A75M決勝3A新平臺 》,《品質與價格兼得，藍寶鉑爵A75P現(xiàn)售699》.VS.《心品質硬實力 藍寶鉑爵A75P主板技壓全場》,漂亮的標題容易提高客戶審稿的通過率，并提升項目服務的滿意度,,,,,,,,,,,,,,,,有看點,有熱點,有亮點,有氣勢,有記憶點,,《比百度更懂商機，比馬云更懂搜索》、《大學生在軟件園，玩的就是”薪“跳》,《面對全球金融颶風，

29、求伯君如何“過冬”》、《群俠鬧金山，求伯君通宵苦熬“百味粥”》,《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》（腦白金）,《雷士照明百城萬校光明大行動》、《瑞友砸巨資百萬，謀局大中國市場》,《QQ視頻聊天的“艷照危機”》、《MSN病毒查殺36計》、《網警Hold不住了，情色廣告你能去掉馬賽克的》,,,,用生僻字、人名、地名、專業(yè)詞匯標題的字數(shù)最好控制在8-16字之間盡量不用逗號、破折號，這些符號影響閱讀時的流暢和對主題的理

30、解,注意事項,22,問,大話撰稿段落邏輯,,,,,,,,,,,背景句,過渡句,觀點解讀,亮點句,實例論證,總結句,過渡詞,言之有物,,,,,,,,,《企業(yè)征才國際化,英檢風潮暗動》、《贏取外企實習機會的“七種武器”》的原始素材詳見“六月稿件撰寫參考”《打造國際化城市,公務人員英語能力亟待提升》原始素材詳見“七月稿件撰寫參考” -語句層次：背景句、過渡句、過渡段、觀點解讀、實例論證（需要言之有物）、總結句等-優(yōu)先原則：兩

31、份PPT資料的融合運用《職業(yè)英語培訓資助計劃》（香港）、《提升公務人員英語能力》（臺灣） -素材駕馭：亮點句改造、模塊移植、創(chuàng)造性破壞與重組等 -政府新聞：吉林省商務廳《我廳公務員“托業(yè)”考出好成績》,稿件整贏亮點句,23,問,,,,,,,亮點句,民用,官用,商用,“一語道盡萬言”,,,,亮點困惑-1：“沒那多見解咋催生”,,亮點句摘抄,“一個地區(qū)、一個城市的競爭力,取決于它有多少地區(qū)性和全國性的強勢品牌”?！岳?/p>

32、光斗城市營銷講演,,亮點句改造,“城市國際化競爭力取決于這個城市所擁有的國際化企業(yè)和國際化人才的數(shù)量和質量，而城市的國際化進程又于政府公務人員的國際化意識和視野密切相關”—— 摘自托業(yè)《打造國際化城市,公務人員英語能力亟待提升》,,,,亮點困惑-2：“怎么積累亮點句”,,,,,,,,,,,1,2,3,4,5,一見鐘情能在第一時間觸動你的語句或段落請將它們多讀幾遍并記錄下來,一目了然以日志的形式記錄你平時積累的“亮點句”，并不定期整

33、理、消化或應用,觸目驚心標題黨，即研究并積累大量能激發(fā)你點擊的標題設置,見賢思齊圈定特定資深記者或撰稿人，并定期拜讀他們的文章,見景思情記錄能夠激發(fā)你產生聯(lián)想效應的語句或素材，并萌生創(chuàng)意或更好的亮點語句,,,,多看多記多匯總,亮點句成功之道,24,問,好文章從慧抄做起,,,,,,,,,,匯萃融合,改造法,打亂順序,過渡句,換人名,加解讀,換場景,,,,,原文素材,英語能力成為職場必備基礎能力，為了挑選人才，企業(yè)主越來越依賴標準化的

34、英文檢定成績，評斷求職(新聞、網站)者英語能力，尤其是公司規(guī)模越大的企業(yè)、有國外業(yè)務需求的企業(yè)，要求更多，其中員工數(shù)超過250人以上的公司，85%會以多益測驗、托?；蚴侨裼z成績，做為淘汰篩選履歷表(新聞、網站)的參考。——來自臺灣聯(lián)合新聞網《練好外文 升遷更快 企業(yè)更愛》,,改造后,隨著越來越多的企業(yè)與國際化接軌,英語能力逐漸成為職場必備的基礎能力,為了挑選國際化人才,企業(yè)主越來越依賴第三方英語測評機構，并有意識導入了“全員英語檢

35、測”制度（簡稱英檢），以評斷應聘人員及在職人員的實際英語水平。據(jù)了解，作為第三方語言測評機構的托業(yè)考試（TOEIC），被視為一種新興的人力資源工具而廣受國際化企業(yè)認可和追崇。 ——托業(yè)《企業(yè)征才國際化,英檢風潮暗動》,,,,,,,,,換場景,,換名稱,,過渡導入,,加解讀,新聞出彩源于慧配圖,25,問,,,,,,,,,,,,,,,,,挑選有新聞價值的圖片,富有沖擊力和記憶點的圖片,要注意構圖及圖片質感,稿件中的圖片需要壓縮,可以挑

36、選是否帶有LOGO、產品、目標消費者、應用情景、特寫鏡頭、賣點局部特寫等圖片；也可以挑選出能夠引發(fā)聯(lián)想的圖,既可選用創(chuàng)意圖片做文章的配圖，也可選用社會熱門話題的圖片如世博、奧運、世界杯等,所挑選的圖片既要考慮選取的角度，同時也要考慮產品、品牌等元素在整體場景中的構圖，并且還要考慮圖片潛在的視覺語言，案例講解>>>,可以挑選是否帶有LOGO、產品、目標消費者、應用情景、特寫鏡頭、賣點局部特寫等圖片；也可以挑選出能夠引發(fā)聯(lián)

37、想的圖,,,,,,,德州Manor市政廳.VS.廣東順德政府大樓,26,問,慧說原是醬紫,,,,案例講解-1：“瞅瞅記者怎么說”,2006年舉辦首屆中國功夫之星全球電視大賽記者：“功夫之星堪比超女”，大賽毀面對質疑選擇不回應，記者則發(fā)表《釋永信一言不發(fā)》新聞選擇回應，記者則發(fā)表《釋永信回應住別墅事件》新聞,,,,案例講解-2：“文喜看山不看平”,,修改前,WGT自2006年創(chuàng)始以來，今年已經是第三屆了。經歷了從創(chuàng)建品牌、不斷創(chuàng)

38、新到現(xiàn)在逐漸走向成熟的過程，現(xiàn)在已經成為了電子競技舉足輕重的賽事，2008中國盛世年，我們在迎接奧運的同時，也在迎接著WGT2008。2008年，又是電子競技火熱發(fā)展的一年，WCG,ESWC，STARWAR等等一系列精彩的賽事掀起了電競的一個個熱潮，而值此之際，萬眾期待的WGT2008總決賽即將拉開戰(zhàn)幕，也將為今年的電競賽事畫上一個完美的句號。,,修改后,WGT自2006年創(chuàng)始以來，今年已經是第三屆了。經歷了從創(chuàng)建品牌、不斷創(chuàng)新到現(xiàn)在逐

39、漸走向成熟的過程，現(xiàn)在已經成為了電子競技舉足輕重的賽事。2008中國盛世年，我們在迎接奧運的同時，也迎來了中國電子競技產業(yè)快速發(fā)展的新里程。而在2008年即將謝幕之際，WGT2008總決賽無可爭議地成為本年度電子競技產業(yè)最具壓軸性的亮點賽事，讓我們在感受玩家澎湃激情的同時，一起見證WGT2008榮耀之光。,,,,,辭標函-修改前,首先感謝你們積極參與這次華碩PND產品的招標，在這次招標過程中，我們充分感受到你們的專業(yè)度和對待客戶的熱情，

40、鑒于華碩PND產品正處于發(fā)展的階段,費用受到諸多限制,目前的條件還不夠成熟,月費還存在一些差距,對你們?yōu)楸敬胃倶烁冻龅呐ξ覀冋嫘牡谋硎靖兄x，希望今后還有機會能夠攜手合作，共同進步!!!請向參與本次招標工作的其他同仁表達我們的感謝,再次謝謝大家的付出!!!。,,辭標函-修改后,首先感謝你們積極參與這次華碩PND產品的招標，在這次招標過程中，我們充分感受到你們的專業(yè)度和對待客戶的熱情，但考慮到華碩品牌傳播的整體調性及總部對PND項目投入產

41、出比的既定預期,我們對貴方提案進行了慎審的考量,認為目前合作的時機和條件尚未成熟。 對你們?yōu)楸敬胃倶烁冻龅呐?，我們真心的表示感謝，希望今后還有機會能夠攜手合作，共同進步! 請向參與本次招標工作的其他同仁轉達我們的感謝,再次謝謝大家的付出!!!！,案例講解-3：“怎么說才到位”,發(fā)人深思的用詞技巧,27,問,,,,,,,體現(xiàn)態(tài)勢,體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,預熱 升溫 高潮 保溫 收

42、尾謀勢 借勢 順勢 蓄勢 造勢劣勢 均勢 優(yōu)勢 勝勢求和 求勝 求穩(wěn) 求變,,,體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,體現(xiàn)態(tài)勢,切割 搶占 漂移 引爆我們有足夠的理由相信……我們有信心也有能力將……穿透力 犀利,,,,,,,體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,體現(xiàn)態(tài)勢,不好評估持樂觀態(tài)度，客觀評價可以理解，但不支持定位 插位 升位 跨位,,,,,,,體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度

43、,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,體現(xiàn)態(tài)勢,修改前：“我們認為……”修改后：“經過審慎考量，我們認為……” “XXX謹慎認為”（保守的、極為小心的） .VS.“ XXX審慎認為”（負責任的）胡主席說：“很高興和總統(tǒng)先生再次見面，我記得今年以來,我們已經3次會晤，4次通電話，多次通信，保持了密切溝通，有力地推動了中美關系的發(fā)展,,,,,,,體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,體現(xiàn)態(tài)勢,“深表遺憾”（潛臺詞：

44、顯擺一下態(tài)度） “嚴正抗議” （潛臺詞：我們已經關注） “強烈譴責”（潛臺詞：已接近我們的底線了） 不希望 不支持 堅決反對,28,問,專訪問題要慧討巧,,,,,想說,想到,想問,,運作思路,-專訪問題應由“熱點導入、橋段設置（過渡詞）、關鍵句”三部分構成 -近期社會熱點話題或業(yè)對企業(yè)而言有重大意義的事件或活動-垂詢或歸納企業(yè)敏感點-和記者垂詢其想問的問題-項目組籌備初稿,,,,,案例一,

45、,案例二,近期，我們也注意到了CAMCO、諾基亞、Adobe、CISCO、愛立信、IBM、德勤等國際知名企業(yè)在2009年的校園招聘過程中相繼采用或認可托業(yè)考試成績，而您又是如何看待企業(yè)的這一種招聘行為？或者說，國際企業(yè)為什么選擇并信賴托業(yè)？而這對2009屆大學畢業(yè)生有何啟發(fā)？,由于受金融風暴等多重不利因素影響，2009屆大學畢業(yè)生的就業(yè)前景不容樂觀，面對“就業(yè)寒冬”，您為什么認為“參加托業(yè)考試并取得優(yōu)異成績，有助于提升大學生的就業(yè)力”？

46、或者說大學生通過參加權威的第三語言測評機構考試并取得良好的成績背書，是否意味著其“職場保值或增值”的空間被有效地激活？,想通過要學慧審稿,29,問,撰稿角度,企業(yè)角度,媒體角度,標題前兩段結尾結構內容配圖 ……,稿件撰寫時機是否合適切入角度是否重復稿件與稿件是否有區(qū)隔內容是否觸及企業(yè)禁忌素材使用是否得當細節(jié)部分是否精準是否吻合接口人用詞喜好……,稿件是否符合辦刊風格是否有媒體感興趣的點是否觸犯媒體禁忌同一

47、事件的相關報道是否切換角度……,,,,30,問,撰稿常識要知多少,,,,,新聞通稿與深度稿,1,新聞通稿只需要將事件或活動進行簡單的告之，一般用于平面發(fā)布，并且不受太多媒體風格的限制；深度稿一般用于網絡或專題文章發(fā)布，需要站在一定的高度進行撰寫，并且文章有看點和亮點；新聞通稿600-1200字，深度稿大于1800字；但字數(shù)多不一定是深度稿，如WGT2008綜述稿件《細數(shù)WGT08年八大亮點》（修改前），《為中國電競而歌 WGT08完美

48、收官》（修改后）,,,,,,,,數(shù)據(jù)引用問題,2,平面媒體對數(shù)據(jù)審核較嚴格，如無法出具較為權威的或第三方數(shù)據(jù)來源，平媒往往會將相關引用數(shù)據(jù)刪除；而網絡則相對自由，可使用類似“不完全統(tǒng)據(jù)”、“據(jù)專家介紹”、“據(jù)悉”等模糊數(shù)據(jù),,,,,,,,人物引用問題,3,實 名 化：從事多年薪酬研究的王先生介紹”.PK.“從事多年薪酬研究的Jay介紹”引用博客：利用博客搜索引擎查找相關的精彩博文，并在撰稿過程中加于描述、引用和評論人 脈 庫：電

49、話或QQ垂詢，征求對方意見,,,,,,,,媒體排他性問題,4,-不可出現(xiàn)其他媒體，尤其是競爭對手的相關信息，如-應該保持警惕的審稿失誤，案例：托業(yè)《語言資本》執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題- 媒體獎項的新聞只能量身定作,,,,,,,,媒體對文檔的要求,5,-平媒：一般給word文檔即,圖片最好單獨提交-網媒：word文檔或txt文檔（后臺要求）-圖片需用中文名命，名命簡單明了，切記不要給記者帶數(shù)字名命的圖片-建立單獨的一個文件夾后壓縮打

50、包給媒體，避免文件遺落，并方便當事人查找,,,,,,,,稿件如何出彩,6,?標題細細提煉、推敲 ?與社會熱點話題相結合?配上情景或現(xiàn)場圖片 ?導入與眾不同的概念?加上人物或“傍上大款” ?文章中有亮點句 ?字數(shù)超過1500，最好添加小標題?能夠在站一定高度解析事件或產品 ?學會講故事，產品因故事而生動,,,,,,,,關于稿件撰寫周期,7,1000字以內的新聞

51、稿：從構思到撰寫應控制在6個小時以內 2500字以內的稿件：從構思到撰寫應控制在8-12個小時以內 3500字以上的稿件：從構思到撰寫應控制在16個小時以內,,,,,,,,關于合格稿件的標準,8,-標題提煉準確，內容要點到位 -初稿通篇錯字、別字、多字或漏字現(xiàn)象小于3個字-初次提交的稿件，通篇邏輯語病不超過3句-初次提交的稿件，標點符號錯誤不超過3個-有關鍵句統(tǒng)領，并且脈絡清晰，布局合理-段與段之間有過渡句，

52、句與句之間有過渡詞-通讀時語句通順、不唐突，并且構思嚴謹,,,,如何解讀稿件規(guī)劃,31,問,,規(guī)劃,由策劃+計劃構成,32,問,稿件規(guī)劃要素要明確,,,,傳播目的,稿件標題,撰寫角度,稿件類型,傳播對象,執(zhí)行計劃,,,,,,媒體范圍,撰寫字數(shù),表現(xiàn)形式,刊出時間,,,,稿件標題：《創(chuàng)新白酒財富熱線開啟，同仁堂食品酒蓄勢殺入》稿件類型：新聞通稿撰寫字數(shù)：1,000字刊出時間：2008年10月13日-2008年10月15日傳播對象

53、：重點人群為酒水經銷商、快消品經銷商、行業(yè)相關人士、媒體記者等，輻射人群為商超相關決策層及采購人員、中高檔酒店的酒水采購人員、普通消費者等。傳播目的：同仁堂健康食品酒招商活動告之，在行業(yè)聚焦長沙糖酒會的時候，進行招商新聞預熱，傳播效果將是最為有效；同時借助招商新聞也可作為同仁堂健康食品酒戰(zhàn)略亮相的有益補充。撰寫角度：借助新聞傳播，將同仁堂健康食品酒招商工作全面啟動的信息及時精準地進行告之，并對同仁堂食品酒的市場前景進行展望，在文章的

54、闡述過程中將“秘制御酒”（食品酒）、“食補酒”等招商產品信息進行適度的曝光，以期引發(fā)目標人群的關注。執(zhí)行計劃：平面2,000字（3篇）、網絡15篇媒體范圍：⑴平面媒體—參考消息、環(huán)球時報、中國經營報、證券日報（全文刊登）、中國財經報、北京青年報、京華時報、競報、糖煙酒周刊、新食品、大食品、中國酒業(yè)等；⑵網絡媒體—新浪美食頻道、搜狐健康頻道、網易、騰訊、千龍網、中華網、中青在線、北青網、雅虎、TOM、貓撲、新華網、MSN、慧聰網、中國

55、網、賽迪網、21CN、中國新聞網、中國美酒網、中國食品招商網、中國食品網、中國食品工業(yè)網等,稿件規(guī)劃作業(yè)流程,33,問,,,,,,Plan,Do,Check,Action,行動,計劃,執(zhí)行,檢查,PDCA是英語單詞Plan(計劃)、Do(執(zhí)行)、Check(檢查)和Action(行動)的第一個字母，PDCA循環(huán)就是按照這樣的順序進行質量管理，并且循環(huán)不止地進行下去的科學程序。Plan計劃:了解企業(yè)傳播需求,并根據(jù)傳播需要劃分營銷態(tài)勢

56、,如階段性的傳播可分為導入、預熱、升溫、煮沸、保溫、收尾等幾個子階段。Do執(zhí)行:方案撰寫應包含傳播背景（可省）、傳播時間、傳播目的、溝通對象、傳播策略、核心信息、傳播內容（稿件規(guī)劃）、傳播預算等基本內容。Check檢查:根據(jù)客戶反饋的意見進行再次修訂、調整、糾偏。Action行動：PR公司安排相應的公關行動如撰稿人員進行撰寫、提交客戶確認、交由媒介人員進行發(fā)布執(zhí)行、回收樣刊、撰寫總結報告、提交簡報等。,34,問,稿規(guī)劃要慧表現(xiàn),,

57、,,修改前：用文字堆積，催眠式提案 修改后：視覺的磁吸效應，文章基調的視覺表達,,,,暑期活動宣傳,專題報道要慧規(guī)劃,35,問,,,,,,,,,,平面總部統(tǒng)一供稿，各分公司視具體需求靈活執(zhí)行,,,,“活動只能影響在現(xiàn)場的人，傳播則是為了影響不在現(xiàn)場的人！”,,36,問,發(fā)布會要慧統(tǒng)籌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,新聞稿件,專訪提綱,背景資料,執(zhí)行

58、文檔,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,新聞稿件?新聞通稿1篇?綜述稿1篇?產品稿至少1篇（可選）,專訪提綱 ?與記者做初步溝通收集問題 ?將問題匯總、潤色 ?要點精簡到位即可,背景資料 ?新聞背景資料 ?嘉賓背景資料 ?相關的照片 ?其他參考資料,執(zhí)行文檔 ?邀請函、光盤資料?發(fā)布會流程?主持人串詞?執(zhí)行腳本?執(zhí)行小組通聯(lián)表,階段性規(guī)劃要慧灌水,37,問,新品造勢,我紅了大家要,我

59、來了 我是誰,我很棒值得買,,,,,傳播時間：6月、7月傳播目的：品牌文化/故事導入，勾勒品牌形象，豐富產品的文化內涵，為渠道招商及全國鋪貨活動造勢軟文規(guī)劃： -《宮庭秘方破解白酒口感“密碼”》 -《同仁堂御酒秘方價值幾何？》 -《食品酒，創(chuàng)新？還是概念炒作？》 -《食品酒今夏登陸上海灘》 -《白酒消費，向左，還是向右？》……,,,,我很棒 值得買,我紅了 大家要,,傳播時間：11月、12月、元月傳播目的：終端活動強

60、勢拉動線下銷售，線上則做好旺銷季節(jié)的軟文宣傳工作，形成群體效應，刺激購買欲軟文規(guī)劃： -《今年就喝健康食品酒》 -《今年就送健康食品酒》 -《御酒文化節(jié)火熱開鑼》 -《“秘制御酒”喝出健康來》 ……,傳播時間：8月、9月、10月傳播目的：消費動員吸引更多人關注“秘制御酒”積累品牌口碑，為年底五節(jié)的旺銷期做好輿論的動員工作 軟文規(guī)劃： -《喜歡“食品酒”的N個理由》 -《夜來，來杯“食品酒”》 -《北京酒水市場，今

61、年流行“食品酒”》 -《閻崇年：清代御酒小考》……,,,,我來了 我是誰,,,,,,可作為重點產品上市的深入推廣模式,38,問,營銷思維很黃很暴力,,,營銷思維應用,營銷思維特點,,,營銷思維應用,營銷思維特點,【營銷案例思維在撰稿中的應用之SWOT 篇】：2006年10月20日，我以見習國際銷售人員的身份正式進入營銷本部國際部，到崗不久，我就發(fā)現(xiàn)國際部可謂“高手云集”：有身懷專業(yè)英語八級證書的營銷人員、有在美國或英國鍍過金的海龜、

62、有北大的MBA、有分公司總經理調任的、甚至有一個還是集團副總的兒子…… 在獲悉“隊友”們的背景，我當時差點暈菜了，“我的媽呀，他們太強了，我一個二流高校畢業(yè)的本科生，拿什么和他們玩呀”？ 于是我就拿出了SWOT模型就我目前遇到的職場壓力進行了系統(tǒng)的分析，最后確立自己的職場定位和差異化優(yōu)勢：對于英語專業(yè)畢業(yè)而又身懷八級“紅寶書”的隊友，我優(yōu)勢在于“我是市場營銷科班出身，比他們更懂商務”；對于跳槽頻繁的海歸派來說，我的優(yōu)勢在

63、于“我更忠誠”；對于名校畢業(yè)的MBA，我的優(yōu)勢在于“我更加務實”；對于有公司高層背景的，我的優(yōu)勢在于“我不怕吃苦”；對于教育背景和職場經歷相近的人士，我的優(yōu)勢在于“其一，我有托業(yè)成績920分作為‘護身符’，其二，流利的英語口語所煉就的‘金鐘罩’；其三，我還有近兩年的一線市場的實戰(zhàn)歷煉，尤其是與新進人員相比，我更了解行業(yè)趨勢及公司的整體營銷基調”。 分析完后，我總算長長地舒了一口氣——“我還是很有競爭力的嘛”，到國際部的第一個月順利

64、完成“心理闖關”工作，在給自己定位的同時，也給別人定位，最終讓我克服“怯場心理”，發(fā)現(xiàn)屬于自己的“職場藍?！?。——摘自《職場搜秀:國際化銷售人員小艾的成長故事》,,,,SWOT,營銷概念,其他范文：《托業(yè)采用托業(yè)考試進行企業(yè)英語培訓的5W2H法則》,會做俯臥撐的藍海思維,39,問,,,藍海思維應用,藍海思維特點,,,藍海思維應用,藍海思維特點,稿件壓縮“如何將千字新聞通稿壓縮成300-500字” 簡歷策劃“如何將一個媒體的美

65、編包裝成一個活動策劃專才”,40,問,聚焦思維很給力,,,聚焦思維應用,聚焦思維特點,可寫的東西很多，我們需要聚焦放大,消費者最多只能記住3-5個消費品牌或產品賣點,什么多想說，什么多說不透,什么多說≈什么多沒說,配圖有時候就是傳播過程中的焦點和亮點,與眾不同的用詞可以讓觀點更加犀利,,,聚焦思維應用,聚焦思維特點,范文講解-“先聚焦，后發(fā)散” -“提出問題，分析問題，解決問題” -“拋出與眾不同的觀點，并建立模型”

66、 其他參考《感受“晶?品”，觸摸未來》,,,,發(fā)散,How to,如何在聚焦中發(fā)散思維,,,,,,After,Before,加薪理由,理由一,理由二,理由三,,,,【修改前】： 加薪申請報告 DEAR XXX： 首先,感謝近一年的時間以來公司領導對我的關愛、引導、培養(yǎng)，入主DS以來在媒介方面的見識與經驗不斷增加，讓我真正體驗到自己快速的成長。 來XX

67、X整整一年的時間了，因為最近經濟很困難，合理理財安排自己的花費是一方面，同時也祈望公司能考慮為我增加一些工資，但愿能增加的額度為RMB1500—2000元，以助我擺脫經濟困境，安心工作為公司創(chuàng)造更多財富。 回顧2007年，4月12日我正式入職XX，走上工作崗位后，一直盡心盡力，參與執(zhí)行的客戶頗多。期間加強了大量的媒體開拓工作，為XX創(chuàng)造了一定的利潤。07年10月份開始主帶新浪項目，更是全身心地投入工作，在領

68、導們的引導下，超額完成客戶規(guī)定的傳播任務。其間執(zhí)行人員緊張，有將近兩個月的時間每天加班到凌晨左右......。有苦，有悅，最主要的是自己更加進步了。 以后還會更加努力工作。如果公司領導認為我現(xiàn)在的工作內容及質量還未能達到加薪的要求，我誠懇的希望能提出寶貴意見或建議，讓我今后有一個努力的方向和目標，在提升自己能力的同時將工作做的更好，向著更高的目標邁進。 敬請公司領導考慮為我增加薪資，以助我擺脫經濟困境。謝謝！,,,加薪理由不夠