數(shù)字電視系統(tǒng)本部2004年1-2月工作簡報

1、酒店互動電視業(yè)務(wù)探討,2008年4月,目錄,目 錄,,清華同方數(shù)字傳媒戰(zhàn)略介紹,1,,2,,同方易豪介紹,3,,4,酒店互動電視解決方案,酒店市場分析,,清華同方2003年以來制定的戰(zhàn)略規(guī)劃,同方數(shù)字電視本部以系統(tǒng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營為依托、以內(nèi)容建設(shè)、增值服務(wù)為核心，全面構(gòu)建的數(shù)字電視傳媒產(chǎn)業(yè)，成為同方最有價值的產(chǎn)業(yè)。,業(yè)務(wù)報告 — 收獲豐碩,2007年：同方吉兆 在清華同方數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中負(fù)責(zé)系統(tǒng)設(shè)備，涵蓋從發(fā)射端到接

2、收終端的一系列產(chǎn)品及全面解決方案。整合了同方凌訊和吉兆電子內(nèi)外部資源，提升了市場競爭力；同方吉兆的模擬和數(shù)字發(fā)射機(jī)已連續(xù)三年占據(jù)國內(nèi)市場第一；數(shù)字電視機(jī)頂盒年出貨量達(dá)到第二集團(tuán)領(lǐng)先地位；在地面數(shù)字電視覆蓋和運(yùn)營市場上，已與20多個省市合作，覆蓋用戶將達(dá)1000多萬，可穩(wěn)居全國第一。,業(yè)務(wù)報告 — 收獲豐碩,2007年：出版集團(tuán)CNKI持續(xù)快速發(fā)展，穩(wěn)居行業(yè)老大地位；新產(chǎn)品和新市場迅速成熟，前景廣闊：年鑒和工具書市場形成新

3、的資源壟斷開發(fā)中低端市場成效顯著，用戶大幅增長突破傳統(tǒng)海外產(chǎn)品，科技類資源出口美國、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū),業(yè)務(wù)報告 — 收獲豐碩,2007年：消費(fèi)電子加快消費(fèi)電子產(chǎn)品的布局，渠道建設(shè)取得很大進(jìn)展，各類消費(fèi)電子產(chǎn)品的賣場已達(dá)2500個；液晶電視已立足于國內(nèi)國際市場，年出貨量達(dá)到30萬臺；其中國內(nèi)銷售已達(dá)1%的市場份額；出口額也已占國內(nèi)電視出口總額的1%；新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)將增強(qiáng)同方消費(fèi)電子產(chǎn)品的競爭能力；率先在香港發(fā)布地面數(shù)字電

4、視一體機(jī)，正式進(jìn)入下一代數(shù)字電視領(lǐng)域的競爭！,業(yè)務(wù)報告 — 收獲豐碩,2007年：其他業(yè)務(wù)數(shù)字酒店：與上海文廣合作創(chuàng)立，業(yè)務(wù)擴(kuò)展橫跨南北，是目前酒店互動電視領(lǐng)域最大的服務(wù)商；數(shù)字教育：清華大學(xué)附屬中小學(xué)網(wǎng)校獲得“中國最具品牌價值網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)構(gòu)”稱號；數(shù)碼娛樂：可樂8游戲定制和網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)逐年擴(kuò)大，卡拉OK游戲項(xiàng)目市場試水反映良好；版權(quán)運(yùn)營：卡拉OK版權(quán)運(yùn)營的投資，等候市場更大回報；數(shù)字電影：完成廣電總局的招標(biāo)任務(wù)，數(shù)字電影院線的

5、媒體價值得到驗(yàn)證；集成電路：同方投資的美國凌訊成為中國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的主要提供者，同方投資價值顯現(xiàn)！,,,,,,,,,,,,２００５年,２００７年,,,,,２００３年,網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)字教育,數(shù)字酒店音樂版權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)字教育,IPTV衛(wèi)星電視電視購物數(shù)字電影數(shù)字酒店音樂版權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)字教育,業(yè)務(wù)報告 — 全面參與數(shù)字電視新媒體,同方數(shù)字電視新媒體,,,第二部分 同方易豪介紹,北京同方易豪科技有限公司Ehero T

6、ech .Ltd（以下簡稱同方易豪）成立于2004年12月28日；公司的企業(yè)定位為：高端互動電視運(yùn)營商、服務(wù)商和內(nèi)容提供商；公司的目標(biāo)是：建立覆蓋中國的酒店互動電視網(wǎng)絡(luò)平臺，并成為中國最大的高端數(shù)字互動媒體運(yùn)營商；公司致力于在中國境內(nèi)的高端領(lǐng)域（星級酒店市場）開展“互動電視”業(yè)務(wù)的研發(fā)、投資、建設(shè)、運(yùn)營、服務(wù)，提供和訂制個性化節(jié)目內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)，發(fā)揮數(shù)字媒體的互動廣告價值；公司目前擁有北京、上海兩家分公司，同時在國內(nèi)多個

7、城市（天津、南京、濟(jì)南、大連、石家莊、南昌等）設(shè)立分支服務(wù)機(jī)構(gòu)，面向大中國區(qū)全面開展業(yè)務(wù)，向酒店客戶提供服務(wù)。,第三部分 酒店市場分析,同方易豪把目標(biāo)客戶定位于高端用戶市場，高端用戶市場具有：客戶需求明確，服務(wù)水準(zhǔn)要求高、消費(fèi)支付能力強(qiáng)，價格敏感度低、財(cái)務(wù)信譽(yù)度高等一系列特性。同方易豪以高星級酒店（尤其是4、5星級豪華酒店）作為首先進(jìn)入的目標(biāo)高端用戶市場。同時高端市場由于進(jìn)入門檻較高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格以及行業(yè)專業(yè)性較高等原因，使得競爭進(jìn)

8、入者較少。高端市場屬于高利潤區(qū)，既能夠?qū)崿F(xiàn)基礎(chǔ)收入的穩(wěn)定，又為開展增值服務(wù)提供了成熟的客戶群。,目前，IPTV和數(shù)字電視都主要面向兩部分市場：公眾家庭市場和賓館酒店市場，其他行業(yè)客戶的開發(fā)尚無明確需求和解決方案。賓館酒店成為IPTV或數(shù)字電視開拓新市場的試水切入點(diǎn)；高端四/五星酒店特點(diǎn)以國際/國內(nèi)酒店管理集團(tuán)為主，都有復(fù)雜的個性化定制和二次開發(fā)（如PMS數(shù)據(jù)接口和與酒店智能化系統(tǒng)接口等）的需求；社會影響力突出，財(cái)務(wù)支付能力和增

9、值業(yè)務(wù)需求以及商業(yè)廣告價值十分明顯；,酒店市場分析,酒店市場分析,,,,,根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2004年底，中國擁有星級酒店的數(shù)量為9800余家，星級酒店客房數(shù)量達(dá)到1120000余間。其中，三星級（含）以上的酒店占酒店總數(shù)的55.49% ，客房達(dá)到621200 余間。近年來，中國星級酒店的數(shù)量和客房總數(shù)每年保持15％以上的增長幅度。,,酒店互動電視業(yè)務(wù)介紹,2006年，中國面臨模擬電視向數(shù)字電視的整體平移，但能夠滿足大眾市場的數(shù)字電

10、視和IPTV整體運(yùn)營的成功盈利模式仍未出現(xiàn)，所以各大運(yùn)營商都處于觀望和籌備的階段，這使得運(yùn)營商更加關(guān)注那些具備明確需求和強(qiáng)大購買能力的高端市場以及成功經(jīng)驗(yàn)。2008年奧運(yùn)會和2010年世界博覽會的舉辦，使得以中國酒店行業(yè)為代表的高端市場面臨在短期內(nèi)快速提升硬件設(shè)備和軟件服務(wù)系統(tǒng)以及加強(qiáng)數(shù)字化信息建設(shè)的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。伴隨旅游行業(yè)的高速發(fā)展，全國的高星級酒店新建速度保持了兩位數(shù)的增長。2008年奧運(yùn)會之前，北京將新建300余家星級飯店。

11、平均每5天就有一家酒店項(xiàng)目在啟動；北京地區(qū)近600余家星級酒店在08年之前都要進(jìn)行一次翻新改造；2004年中國酒店行業(yè)年采購額已達(dá)4000億元人民幣，并以每年15％的速度遞增；其中酒店智能化系統(tǒng)、安防設(shè)備占采購總額的14.7%。,酒店互動電視業(yè)務(wù)介紹,,酒店“互動電視” 系統(tǒng)又稱為酒店“客房數(shù)字視頻交互服務(wù)系統(tǒng)”，是同方易豪根據(jù)酒店行業(yè)服務(wù)特點(diǎn)和信息化發(fā)展趨勢所研制的，已入選“2006年國家火炬計(jì)劃”（編號：2006GH010037）；

12、酒店 “互動電視”的定義：是指利用酒店客房電視機(jī)進(jìn)行音視頻內(nèi)容的廣播、組播、輪播、點(diǎn)播以及各級文字、圖片和信息發(fā)布的專門業(yè)務(wù)。酒店“互動電視”的實(shí)質(zhì)：就是利用數(shù)字音視頻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立的酒店電視門戶（TV Portal）系統(tǒng)。酒店“互動電視”系統(tǒng)已經(jīng)入選國家“有線數(shù)字電視前端系統(tǒng)設(shè)備高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程項(xiàng)目” 任務(wù)--北京工業(yè)發(fā)展資金2006年第二批重大項(xiàng)目；北京市工業(yè)促進(jìn)局已經(jīng)分別于2006和2007年對公司提供累計(jì)了518萬

13、元政府基金來支持互動電視的研發(fā)和奧運(yùn)業(yè)務(wù)試點(diǎn)工程以及奧運(yùn)數(shù)字酒店的建設(shè)。,酒店互動電視業(yè)務(wù)介紹,酒店互動電視功能介紹,部分酒店互動數(shù)字電視功能模塊菜單（menu）,酒店互動電視系統(tǒng)功能模塊（部分）,(……… 更多 ),互動電視解決方案,互動電視業(yè)務(wù)應(yīng)用與兼容拓?fù)鋱D,電信基礎(chǔ)運(yùn)營商：中國網(wǎng)通、中國電信等；廣電運(yùn)營商：上海文廣SMG、歌華有線、濟(jì)南廣電、江西廣電等；旅游酒店行業(yè)：北京旅游局等政府機(jī)構(gòu)、首旅集團(tuán)、錦江集團(tuán)、喜達(dá)屋集團(tuán)St