珠三角地區(qū)消費者綠色消費觀念研究.pdf

1、環(huán)境污染、不可再生資源的短缺一直是困擾人類社會發(fā)展的難題。由于生產、消費等一系列人類的活動，制造了大量的廢棄物、消耗了大量不可再生的資源，使得人與自然之間的矛盾漸漸變得突出，循環(huán)經濟、可持續(xù)發(fā)展等呼聲日漸高漲，而發(fā)展綠色經濟，提成綠色生產和消費則是解決環(huán)境問題的最好途徑之一。經濟社會中，消費者的行為方式很大程度上影響著生產觀念和生產方式。隨著綠色消費觀的興起，中國每年面臨著巨大的損失，這些損失有的是因為國際上的綠色壁壘造成的，有些則是因

2、為無法滿足國際市場對綠色商品的需求而造成的機會損失。因此，研究消費者的綠色需求，推行綠色營銷，有助于提高環(huán)境的承載能力、增強中國企業(yè)的國際競爭力。 目前國內理論界對于綠色消費觀念的影響因素以及綠色消費觀念的層次的研究則比較少，而針對某一特定地區(qū)的綠色消費觀念就更是鳳毛麟角。在國家核心期刊網(wǎng)以及國內碩、博士論文收錄的資料中沒有找到類似的著作。故此，本文試圖從綠色消費觀念的影響因素以及觀念的層次劃分入手，對綠色消費觀念進行較為深入的

3、探討和調研分析，以增加對珠三角地區(qū)綠色消費觀念的認識，更好的培養(yǎng)消費者綠色消費觀念，創(chuàng)造綠色需求。 本文在國內大量關于綠色營銷以及消費者觀念、行為研究的基礎上，嘗試對綠色消費觀念進行定義和闡述。文章分析了消費者綠色消費觀念的主要影響因素，并嘗試推導衡量綠色消費觀念強度的公式。另外，還將綠色消費觀念劃分若干層次，對各個層次的特點以及表現(xiàn)方式做了較為系統(tǒng)的分析，對每一層次的影響因素作了較為詳細的探討。 本文通過對特定群體整群

4、訪問和購物中心攔截訪問(mall-interceptinterview)相結合的方法，對經濟較為發(fā)達的珠三角地區(qū)的數(shù)百名消費者進行了調研，嘗試了解他們的綠色消費觀念。調查結果經編碼后利用統(tǒng)計軟件分析處理。根據(jù)調研結果，文章嘗試對珠三角地區(qū)消費者綠色消費觀念所處的層次進行論斷。 調研結果顯示，珠三角地區(qū)消費者的收入水平對綠色消費觀念的影響相當大，呈正向相關關系。通過對不同學歷的學生群體的分析，高中、?？?、本科三者的綠色消費觀念大致