我國醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入與廣告投入合理性問題的研究.pdf

1、醫(yī)藥行業(yè)是一個高科技、高投入、高風險、高回報的行業(yè)，是集約化、國際化、專業(yè)化程度很高的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景。我國是當今世界上醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國家之一，醫(yī)藥業(yè)產(chǎn)值年均增長率保持著較高的水平，在GDP中所占比重逐年提高，整體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。然而，我國的醫(yī)藥行業(yè)特別是醫(yī)藥企業(yè)中有一些不可回避的問題，其中在廣告投入和研發(fā)投入這兩方面存在不合理現(xiàn)象，這一現(xiàn)象將會影響醫(yī)藥企業(yè)的市場競爭力，制約企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，本文針對這一問

2、題進行一系列的探討，并提出了相關的對策與措施。 本文首先介紹了全球醫(yī)藥市場的概況及發(fā)展趨勢，對我國醫(yī)藥市場的現(xiàn)狀、存在的問題及我國醫(yī)藥企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了分析；其次分析了研發(fā)的作用、我國醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的現(xiàn)狀，并對其研發(fā)投入不足的原因進行了深入的探討；接著對我國醫(yī)藥企業(yè)廣告投入的現(xiàn)狀、高額廣告投入背后的原因及廣告投入比例過高可能會對企業(yè)產(chǎn)生的不良影響進行了探討；最后在此基礎上，比較分析了我國醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)投入與廣告投入，通