營(yíng)銷領(lǐng)域中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究.pdf

1、市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、提升競(jìng)爭(zhēng)力和樹立形象的全新方式。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，信息紛繁蕪雜，在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中為了將商品的信息有效傳遞給每一位消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和銷量，達(dá)到宣傳產(chǎn)品和企業(yè)理念的效果，極其需要具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和方案。然而身處商業(yè)環(huán)境中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師往往對(duì)自己的定位和職責(zé)不明確，他們只是參與部分設(shè)計(jì)相關(guān)的任務(wù)，而不能把握市場(chǎng)營(yíng)銷的大局，這樣會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向性的偏差，使其效果與預(yù)定的目標(biāo)不相吻合，產(chǎn)生類似“點(diǎn)子很好但是賣

2、不出去”或者“點(diǎn)子能賣但是沒有新意”的問題。 本論文首先從普遍概念和普遍背景入手，分析創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容和市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論。接著將兩者結(jié)合，闡述了營(yíng)銷領(lǐng)域中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，并通過列舉事實(shí)將營(yíng)銷領(lǐng)域中創(chuàng)意設(shè)計(jì)所面臨的問題提出，即創(chuàng)意設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者、市場(chǎng)和品牌定位等某一導(dǎo)向因素的過度影響，在實(shí)施過程中產(chǎn)生偏差，造成整體效果的不良。然后分析營(yíng)銷領(lǐng)域中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方式，并重新界定營(yíng)銷領(lǐng)域中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念。接著通過理論結(jié)合實(shí)際，對(duì)

3、案例進(jìn)行實(shí)施分析，闡述了以市場(chǎng)、消費(fèi)者和品牌三者為導(dǎo)向進(jìn)行分析的方法，并通過產(chǎn)品、品牌、包裝、廣告、媒體、事件等不同方面落實(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，以及運(yùn)用活動(dòng)效果評(píng)估來證明創(chuàng)意設(shè)計(jì)整體方案的有效性和合理性。最后，進(jìn)行全文的總結(jié)，明確了營(yíng)銷領(lǐng)域中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的、創(chuàng)意設(shè)計(jì)者的職責(zé)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法。解決營(yíng)銷領(lǐng)域中創(chuàng)意設(shè)計(jì)所面臨的問題，指導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師進(jìn)行合理的思考，并通過積極參與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)流程，提出全新的視覺創(chuàng)意和策略創(chuàng)意，幫助企業(yè)和產(chǎn)品贏得市