創(chuàng)意論壇營(yíng)銷(xiāo)+經(jīng)典案例

1、創(chuàng)意-論壇營(yíng)銷(xiāo),,,Agenda,1、論壇營(yíng)銷(xiāo)的定義,論壇營(yíng)銷(xiāo)就是“企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的行為”。,2、名詞解釋,馬甲：論壇賬號(hào)，除了主賬號(hào)之外的賬號(hào)發(fā)帖：灌水回帖：頂、飄過(guò)看帖：踩樓搶樓：搶沙發(fā)、板凳……樓主、樓上、樓下,,,Agenda,論壇的玩法,注冊(cè)賬號(hào)——賬號(hào)

2、設(shè)置——寫(xiě)貼——發(fā)帖——回帖,一、注冊(cè)賬號(hào),1、論壇分類(lèi)，選擇在哪里安家落戶(hù)。門(mén)戶(hù)類(lèi)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度貼吧等；論壇類(lèi)：貓撲、天涯、西祠胡同等；行業(yè)類(lèi)：搜房網(wǎng)、中國(guó)智能家居網(wǎng)等；地域類(lèi)：小區(qū)論壇、大洋網(wǎng)、大渝網(wǎng)等；,一、注冊(cè)賬號(hào),2、選擇什么樣的論壇選擇有自己潛在客戶(hù)在的論壇；選擇人氣旺的論壇，但人氣太旺也有弊病，因?yàn)橘N子很快就被其它貼子淹沒(méi)了，再說(shuō)人太多，登錄也困難；選擇有簽名功能的論壇；選擇有鏈接功能的論壇

3、；選擇有修改功能的論壇。,二、賬號(hào)設(shè)置,一個(gè)賬號(hào)就代表一個(gè)人，每個(gè)賬號(hào)代表著特定的個(gè)人形象。個(gè)人形象將會(huì)影響到在論壇中的活動(dòng)。個(gè)人信息：昵稱(chēng)、年齡、性別、個(gè)人簽名、頭像等。我們?cè)诎l(fā)帖，回帖中所使用的語(yǔ)言，需要符合該賬號(hào)的形象。,二、賬號(hào)設(shè)置,1、個(gè)人簽名：（1）一句代表自己個(gè)性的話(huà)。（2）品牌的信息需要加入鏈接地址。有兩個(gè)好處，讓網(wǎng)友登錄網(wǎng)站，同時(shí)有利于seo。,二、賬號(hào)設(shè)置,2、個(gè)人圖象：你可以制作一張不大不小的小廣告

4、圖片備用，注冊(cè)后就可以傳圖片上去，在頂貼和發(fā)貼的同時(shí)，就會(huì)顯示出來(lái)，看帖的朋友不僅能看到你的貼還可以了解到你是做什么的，如果有需要的朋友，一定能與你聯(lián)系，同時(shí)也讓更多的朋友對(duì)你不陌生，這樣也做了廣告效益?？梢栽谒阉饕粡堄幸馑嫉恼掌?，實(shí)在不行就找一張美女或帥哥的照片。,三、寫(xiě)帖,論壇帖的類(lèi)別：,[事件貼]　符合網(wǎng)友價(jià)值觀的具備話(huà)題傳播力人物及事件的帖子[親歷貼]　講述網(wǎng)友身邊真實(shí)的生活故事和體驗(yàn)的帖子[攻略貼]　解決網(wǎng)友生活中碰到

5、的疑難，給網(wǎng)友帶來(lái)幫助的帖子[搞笑貼]　輕松、有趣，能夠給網(wǎng)友帶來(lái)會(huì)心一笑的帖子[揭秘貼]　能夠滿(mǎn)足網(wǎng)友窺探欲望，不同于官方新聞角度資訊的帖子。[懸疑貼]　能夠引發(fā)網(wǎng)友好奇心，帶來(lái)不斷猜測(cè)和討論的帖子。[感動(dòng)貼]　能夠給網(wǎng)友帶來(lái)視覺(jué)或心靈的美好和感動(dòng)的帖子。[典藏貼]　具備收藏價(jià)值的經(jīng)典帖子，可能是優(yōu)秀的網(wǎng)民原創(chuàng)作品（文字、圖片、視頻、Flash），甚至是經(jīng)典的廣告創(chuàng)意！,論壇帖的組成部分：通常由“標(biāo)題”和“正文”兩部分組成。

6、,春天到了，可是我什么也看不見(jiàn)。,在巴黎街頭， 一位盲人在乞討，他的身邊有一塊牌子，上面寫(xiě)：“我什么也看不見(jiàn)！,這幾個(gè)字不具備故事元素， 沒(méi)有人幫助他,一位詩(shī)人路過(guò)，在牌子上加了6個(gè)字：“春天到了， 可是我什么也看不見(jiàn)！”,”雖然增加幾個(gè)字，但它產(chǎn)生了“直指我心，和你共鳴”的效果， 每個(gè)路過(guò)的人都去猜想 這位盲人和 春天的故事，而給他幫助。,寫(xiě)故事并不難。世界上最簡(jiǎn)單的故事只增加了6個(gè)字就成了,論壇帖標(biāo)題,●常見(jiàn)的寫(xiě)法,論壇帖標(biāo)題

7、,,●新聞式,●疑問(wèn)式,●祈使式,●故事式,●恐嚇式,●炫耀式,●數(shù)字式,●聊天式,●建議式,●真理式,,,,,●利益式,●號(hào)召式,●懸念式,●反問(wèn)式,,,,,,,,,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（1）,●新聞式,《21金維他，與46名援藏干部高原同行》《歷史課本不可缺失的一頁(yè)》《尋找一個(gè)被淡忘的傳奇》《一份驚人的報(bào)告》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（2）

8、,●疑問(wèn)式,《這到底是誰(shuí)的錯(cuò)》《說(shuō)的是不是你》《女人最吃男人哪一套》《為何豬頭男容易追到漂亮妹妹》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（3）,●祈使式,《別讓馬桶長(zhǎng)在身上》《女人，別讓失眠在你臉上刻字》《請(qǐng)對(duì)自己的健康負(fù)責(zé)》《親愛(ài)的，請(qǐng)別走》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（4）,●故事式,《一個(gè)關(guān)于冰啤酒的謊言》《兒子變了，我哭了》《21金維他誕生背后的真實(shí)故事》《不尋常的嫁妝》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（5）,●恐嚇式,《你是否上

9、了黑名單》《6種老人頭上懸著3把刀》《再不去大陸布局，就遲了》《皺語(yǔ)，女人的咒語(yǔ)》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（6）,●炫耀式,《臭小子，這次算你送對(duì)了》《老婆出了個(gè)好主意》《這么好的寶貝，不該被忽略》《沒(méi)瞎說(shuō)，挺管用》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（7）,●數(shù)字式,《升溫7度，6種老人面臨3種考驗(yàn)》《女人20、30、40》《4種杭州女人沒(méi)面子》《1月26日，發(fā)現(xiàn)126位涌城美女》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（8）,●聊天式,

10、《好丫頭，老爸沒(méi)白疼你》《失眠的人們，聽(tīng)聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)》《媽媽?zhuān)以趯W(xué)校很不開(kāi)心》《說(shuō)說(shuō)上海女人對(duì)老公》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（9）,●建議式,《家長(zhǎng)，你該重視了》《給賢妻良母提個(gè)醒》《給六種老人提個(gè)醒》《這些話(huà)不得不說(shuō)》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（10）,●真理式,《失眠人的噩夢(mèng)，該結(jié)束了》《7城問(wèn)孝心，北京排第一》《夏補(bǔ)，我們知道的太少》《夏補(bǔ)有理》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（11）,●利益式,《90個(gè)項(xiàng)目賺錢(qián)真

11、快》《失眠，今天有救了》《10種咽喉病癥，1種解決方案》《20年近視，10秒解決》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（12）,●號(hào)召式,《兒女們行動(dòng)起來(lái)，保衛(wèi)6種父母》《把失眠趕出沈陽(yáng)》《21金維他，你家也該吃啦》《不要向第三者下跪》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（13）,●懸念式,《瓶子打碎之后》《青春寶憑什么》《當(dāng)我與愛(ài)情相遇》《天鵝之死》,,論壇帖標(biāo)題,常見(jiàn)的寫(xiě)法（14）,●反問(wèn)式,《爸媽失眠，你管不管》《孩子的想法，不該

12、關(guān)注嗎》《別再流浪，行嗎》《掃黃？聽(tīng)聽(tīng)小姐怎么說(shuō)》,,要寫(xiě)出有創(chuàng)意的標(biāo)題，還有以下幾種方法： 　　1、用比喻 　　2、擬人化 　　3、感嘆語(yǔ)氣 　　4、熱點(diǎn)話(huà)題 　　5、采用逆向思維等。,論壇帖標(biāo)題,1,一問(wèn)一答 提出一個(gè)問(wèn)題然后你給予解答在解答的同時(shí)不知不覺(jué)提到你的產(chǎn)品。,2,假引名言在說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題的時(shí)候把幾句話(huà)引號(hào)引起來(lái)，然后說(shuō)這句話(huà)是某某人或者某某網(wǎng)站說(shuō)的。,3,情感動(dòng)人 軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大

13、、針對(duì)性強(qiáng)，當(dāng)然更可以 叫人心靈相通,怎么來(lái)體現(xiàn)這些內(nèi)容呢？,4,極度恐嚇：恐嚇軟文屬于反情感式訴求，情感訴說(shuō)美好， 恐嚇直擊軟肋,論壇帖正文怎么寫(xiě)？,,在軟文內(nèi)容的寫(xiě)作過(guò)程中，要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯，來(lái)增強(qiáng)正文的“新聞性”，比如“近日”、“昨天”、“正當(dāng)××的時(shí)候”、“×月×日”和“在我市”、“××商場(chǎng)”、“家住××街的×&#

14、215;”等等，這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān)聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息。比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”、“筆者還了解到”、“在采訪(fǎng)中了解到”、“據(jù)××說(shuō)”、“筆者親眼看到”等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。,論壇帖正文怎么寫(xiě)？,四、發(fā)帖,長(zhǎng)貼短發(fā)：一般論壇中看貼的人都是沒(méi)有耐性的，太長(zhǎng)的貼，不管它有多大吸引力，都很少有人能夠把它看完。所以一定要長(zhǎng)貼短發(fā)，長(zhǎng)貼短發(fā)并不是把

15、貼盡量縮短，而是將一貼分成多貼，以跟貼或連載的形式發(fā)，就像電視劇一樣，分多次貼。但一般情況下不要超過(guò)７貼，并且可以每隔一段時(shí)間再發(fā)一貼，以讓他人有等待的欲望。這種發(fā)帖方式也便于發(fā)廣告，在第一帖中不發(fā)廣告，可以躲過(guò)版主的審核，一般審核過(guò)的文章，版主不會(huì)注意太多，在發(fā)第二貼、第三貼時(shí)，再穿插廣告，這樣發(fā)的廣告，存活率比較高。,五、回帖,帖子，是論壇的存在形式，論壇要有高質(zhì)量的主題帖，要有高質(zhì)量的回復(fù)貼。帖子的回復(fù)情況分為四個(gè)層次。第一個(gè)

16、層次，叫做游離帖。你問(wèn)我早飯吃了沒(méi)有，我回復(fù)說(shuō)太陽(yáng)是紅色的；你問(wèn)我今天天氣如何，我說(shuō)章子怡長(zhǎng)的不漂亮，而且非常丑；你說(shuō)中移動(dòng)太混蛋太無(wú)恥下流，我說(shuō)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)具有殺精的副作用；這叫游離于主題帖子之外，這種情況是最低的層次。采用頂貼機(jī)，常常出現(xiàn)這種情況。第二個(gè)層次，叫做可有可無(wú)帖。這種帖子，最大的特點(diǎn)是可有可無(wú)。對(duì)于我們做論壇的來(lái)說(shuō)，開(kāi)始的時(shí)候，最多的就是自己回復(fù)自己的帖子?；貜?fù)的多了，會(huì)產(chǎn)生一種麻木的情況，回復(fù)的時(shí)候，使用頂，支

17、持，好帖子，不錯(cuò)，說(shuō)得好，同意，這些回復(fù)都是可有可無(wú)的。,五、回帖,第三個(gè)層次，叫做參與性討論。你問(wèn)我早飯吃了沒(méi)有，我回復(fù)說(shuō)吃了；你問(wèn)我今天天氣如何，我說(shuō)今天陰天，估計(jì)會(huì)有雷陣雨，而且明天也會(huì)陰天；你說(shuō)中國(guó)移動(dòng)太混蛋太無(wú)恥下流，我回復(fù)說(shuō)中國(guó)移動(dòng)就是中國(guó)最大的無(wú)賴(lài)集團(tuán)。第四個(gè)層次，叫做激發(fā)他人討論。你問(wèn)我早飯吃了沒(méi)有，我回復(fù)說(shuō)吃了，并且說(shuō)不吃飯?jiān)黾游赴┑膸茁剩阍趺纯?；你?wèn)我今天天氣如何，我說(shuō)今天陰天，估計(jì)會(huì)有雷陣雨，而且明天也會(huì)陰天，

18、你這兩天有遠(yuǎn)足的打算嗎；你說(shuō)中國(guó)移動(dòng)太混蛋太無(wú)恥下流，我回復(fù)說(shuō)中國(guó)移動(dòng)就是中國(guó)最大的無(wú)賴(lài)集團(tuán)，大家列列中國(guó)移動(dòng)的無(wú)賴(lài)行為吧。我們?cè)陧斮N的時(shí)候，要采用第三個(gè)和第四個(gè)層次的回復(fù)。,五、回帖,,阿里巴巴版權(quán)所有 1999-2009,“看到樓主的照片，好漂亮！可惜臉上的雀斑有點(diǎn)多，推薦你去試試XX的祛斑霜，這里就有的。http://……”,“說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，不誠(chéng)信的商人只會(huì)把路越走越窄，最終走進(jìn)死胡同。但我認(rèn)為……有想法的可以跟我探討，ID：x

19、xxx”,二樓說(shuō)得倒是挺好的，但你提到的“直播課堂”可能有些朋友不知道，我跟大家解釋下……,非常贊同！我也曾經(jīng)遇見(jiàn)這樣事，好不容易接了個(gè)單子，卻因?yàn)樯a(chǎn)能力不夠黃了，……,,,Agenda,論壇帖分類(lèi),一、王老吉案例,5月18日晚，央視一號(hào)演播大廳舉辦的 “愛(ài)的奉獻(xiàn)。2008抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)”， 加多寶集團(tuán) （王老吉背后的生產(chǎn)商）代表陽(yáng)先生手持一張碩大的紅色支票，以1億元的捐款成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款企業(yè)，頓時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。 “希望他

20、們能早日離苦得樂(lè)。” 伴隨著這句話(huà)，1億元的巨額捐款，廣東加多寶集團(tuán)“一夜成名”。,一、王老吉案例,就在加多寶宣布捐款1億元的時(shí)候，就在人們?yōu)橐粋€(gè)民營(yíng)企業(yè)能這樣的慷慨實(shí)屬不易而激動(dòng)萬(wàn)分的時(shí)候，一則 “封殺”王老吉 的帖子也在網(wǎng)絡(luò)熱傳。 從5月19日當(dāng)晚最早在論壇上出現(xiàn)“封殺王老吉”的帖子，到打開(kāi)搜狐、網(wǎng)易以及國(guó)內(nèi)人氣最旺的幾個(gè)論壇，在醒目位置都能看到關(guān)于“封殺”王老吉的帖子，幾乎在一瞬間，“讓王老吉從

21、中國(guó)的貨架上消失!” 等類(lèi)似的帖子撲滿(mǎn)了國(guó)內(nèi)大大小小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。,,,,二、聯(lián)想紅本女案例,這個(gè)事件的策劃意圖很明顯，超級(jí)美女+奢華的生活+某“變態(tài)”人士7天7夜的追中偷拍聯(lián)想甚至煞費(fèi)苦心的“提醒”網(wǎng)友，聯(lián)想的紅本是一件高端的消費(fèi)品而做了一個(gè)“盤(pán)點(diǎn)專(zhuān)欄”，把聯(lián)想和MINI COOPER、GUUCI一同陳列。,三、大堡礁護(hù)島人,2009年1月，一個(gè)消息在全球網(wǎng)絡(luò)上不脛而走?！鞍拇罄麃喺衅复蟊そ缸o(hù)島人”、“面向任何人的工作”“月薪10萬(wàn)

22、美元”、“喂魚(yú)、看鯨、巡島、寫(xiě)博客”“平均每周只需工作12小時(shí)”、“入住哈密頓島豪宅”在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的2009年，這無(wú)疑是“世界上最好的工作”。,消息一傳出，全球各大報(bào)紙、電視臺(tái)相繼報(bào)道，200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)多人競(jìng)聘，招聘網(wǎng)站一度崩潰。,經(jīng)過(guò)層層篩選，英國(guó)慈善工作者本·紹索爾得到這份工作。然而這只是一個(gè)開(kāi)始。全世界媒體仍然在追蹤。,大堡礁 事件始末,事實(shí)上……這不是標(biāo)題黨。工作是真的，人們意想不到的是，這是澳洲

23、昆士蘭旅游局的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。 更深層的背景……No.1 生態(tài)環(huán)境剛剛恢復(fù)的大堡礁，知名度大不如從前。No.2 由于金融危機(jī)沖擊，當(dāng)?shù)芈每土看鬁p。 營(yíng)銷(xiāo)效果,旅游局以170萬(wàn)美元的低成本，收獲價(jià)值1.1億美元的全球宣傳效應(yīng)，邀請(qǐng)人們關(guān)注而這之后對(duì)大堡礁旅游業(yè)帶來(lái)的利好影響，更是不可估量。 這一由澳大利亞某營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的事件，已經(jīng)被包括英國(guó)路透社在內(nèi)的知名媒體評(píng)為2009年堪稱(chēng)經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例。,四、西鐵城,品牌

24、類(lèi)1.題目：愛(ài)表如妻，陪我共度歡樂(lè)與哀傷的西鐵城（男表話(huà)題）話(huà)題思路：以一位柔情、知性成功男性口吻細(xì)數(shù)他與所收藏的西鐵城腕表在生活中所經(jīng)歷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，表達(dá)他對(duì)西鐵城品牌的忠誠(chéng)與癡戀2.題目：聊聊我對(duì)西鐵城光動(dòng)能腕表的一點(diǎn)看法（男表話(huà)題）話(huà)題思路：以愛(ài)表一族的身份、聊天交流的口吻，相對(duì)專(zhuān)業(yè)的闡述一些“自己”對(duì)西鐵城光動(dòng)能腕表的看法及認(rèn)識(shí)，以此推廣西鐵城引領(lǐng)新時(shí)代潮流的品牌概念產(chǎn)品類(lèi)1.題目：昨天老公送給我的生日禮物，情義無(wú)價(jià)

25、，拿出來(lái)曬一曬（女表話(huà)題）話(huà)題思路：以一位已婚女性口吻，講述在她生日當(dāng)天收到老公送給自己的西鐵城腕表時(shí)的種種復(fù)雜心情，美圖+美文，論壇絕對(duì)的亮點(diǎn)2.題目：敗家女人的一天，名表名裝，這你受得了么（女表話(huà)題）話(huà)題思路：八卦曝光某敗家女的一天，多圖展示其所購(gòu)買(mǎi)的不菲西鐵城腕表，以此展示西鐵城被時(shí)尚女性所追捧的實(shí)力與價(jià)值。,五、毓婷,標(biāo)題： “癡心女”10年終舍“無(wú)情人”,主要內(nèi)容： 一個(gè)人女孩用了十年的時(shí)間才明白，自己

26、的留學(xué)生男朋友是一個(gè)只要現(xiàn)在而不知道明天的人，為了能和男朋友在一起女孩付出了很多，親情、朋友，但男孩卻只想他們的關(guān)系，永遠(yuǎn)保持在親密的戀人關(guān)系，害怕?lián)?fù)責(zé)任，女孩想要個(gè)孩子，故意弄破了安全套，男孩發(fā)現(xiàn)后，卻逼她吃下了毓婷，在那一刻終于女孩選擇了放棄這份感情……,達(dá)到效果： 通過(guò)女孩被逼吃下毓婷的心碎經(jīng)歷說(shuō)起，從側(cè)面引出女孩慶幸自己當(dāng)時(shí)吃下了毓婷，避孕成功，也未給自己的身體照成不良的影響，沒(méi)有了后顧之憂(yōu)，可以毅然放手，去找

27、尋屬于自己的幸福。,回帖方向： 通過(guò)女孩的自身經(jīng)歷引發(fā)網(wǎng)友討論，女孩應(yīng)該給自己選擇什么的男孩，及一但有意外的情況發(fā)生的時(shí)候，女孩應(yīng)采取哪種安全的藥物保護(hù)自己。,話(huà)題方向一——安全性高,標(biāo)題：愛(ài)讓你們寂寞，卻讓我妹妹受傷。。。,主要內(nèi)容： 兩個(gè)年輕人談戀愛(ài)沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。兩個(gè)人都把持不住自己，女孩一次一次的受傷，一次一次的吃毓婷，我這個(gè)當(dāng)姐姐看在眼里，疼在心里。不知道這個(gè)毓婷的副作用大不大啊，我要怎么幫助我這個(gè)任性的妹妹

28、才好啊。。。,達(dá)到效果：通過(guò)討論帖的形式，把網(wǎng)友的吸引力集中討論毓婷上，在討論帖子的同時(shí)傳播毓婷的知名度。,回帖方向：在聲討這個(gè)男生不負(fù)責(zé)任的同時(shí)，幫助妹妹解決問(wèn)題，以及糾正網(wǎng)友的誤區(qū)，告知網(wǎng)友毓婷的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，是值得信賴(lài)的專(zhuān)業(yè)性品牌。,話(huà)題方向二——副作用小,標(biāo)題：老公怎么可以趁我懷孕了就。。。,主要內(nèi)容： 結(jié)婚3年了，今天徹底讓我崩潰了，三個(gè)月前我懷孕了，全家人都很開(kāi)心，老公也是，還信誓旦旦的說(shuō)這期間為了寶寶，不進(jìn)

29、行房事，我當(dāng)時(shí)感覺(jué)真幸福。今天回家，我整理老公外套的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一盒毓婷，這個(gè)藥我們戀愛(ài)的時(shí)候，因?yàn)槔瞎粫r(shí)沖動(dòng)，我也吃過(guò)的。還好沒(méi)有副作用，現(xiàn)在寶寶也比較健康，可是現(xiàn)在他買(mǎi)回來(lái)給誰(shuí)吃呢？？？ 我到底要怎么辦，告訴老公還是假裝不知道，我肚子的寶寶怎么辦?。?？,達(dá)到效果：通過(guò)討論帖的形式，從一個(gè)真實(shí)網(wǎng)友的角度把毓婷的親身使用效果告知網(wǎng)友，也從另一個(gè)角度討論毓婷，由事件引起，給更多的空間給網(wǎng)友討論。,回帖方向：采用八卦話(huà)題，烘

30、托出討論的氣氛，積聚人氣，引導(dǎo)品牌的知名度的提升。,話(huà)題方向三——品牌推廣,六、安琪酵母,安琪酵母股份有限公司，一個(gè)既無(wú)原料優(yōu)勢(shì)又無(wú)資金優(yōu)勢(shì)的地方科研單位，竟發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的酵母生產(chǎn)企業(yè)。要推廣酵母粉這種大家完全陌生的食品，實(shí)屬不易。2008年6月，隨著婆媳關(guān)系的影視劇的熱播，婆媳關(guān)系的關(guān)注度也在瞬間提高。因此，公司策劃了《一個(gè)饅頭引發(fā)的婆媳大戰(zhàn)》事件，事件講述了北方的媳婦和南方的婆婆關(guān)于饅頭的爭(zhēng)執(zhí)。此貼引發(fā)了網(wǎng)友熱議與追捧后，安琪公

31、司進(jìn)行了有效地引導(dǎo)，讓大家知道了酵母不僅能蒸饅頭，還可以直接實(shí)用，并有很多的保健美容功能。而他的論壇推廣，讓更多的人認(rèn)識(shí)了安琪酵母公司的產(chǎn)品，為以后銷(xiāo)售浪潮奠定了基礎(chǔ)。,六、安琪酵母,七、醒元本草,由網(wǎng)絡(luò)炒作引發(fā)的一場(chǎng)杯具~君鵬兄罹難！媒體報(bào)道  2010.2.3標(biāo)簽： 傳說(shuō)中的神人君鵬兄罹難??！ 不甚哀悼，天忌英才啊！他媽媽終于沒(méi)能等到他回家吃飯。。。。真的是一場(chǎng)杯具還是另有他人借勢(shì)炒作自己？A1互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

32、公司的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員不禁產(chǎn)生質(zhì)疑！下面是該事件的原版報(bào)道：在“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”事件中被網(wǎng)友人肉搜索的賈君鵬被證實(shí)于日前在北京發(fā)生車(chē)禍身亡，記者在得到消息后第一時(shí)間趕往當(dāng)?shù)亟还懿块T(mén)進(jìn)行確認(rèn)。負(fù)責(zé)接待的一名張姓警官在查閱相關(guān)記錄后確認(rèn)日前的確有一名叫賈君鵬的男子因車(chē)禍身亡。事發(fā)地點(diǎn)位于東五環(huán)附近，事故車(chē)輛左前部撞擊隔離墩導(dǎo)致車(chē)輛側(cè)翻，隨后此人被送往附近醫(yī)院經(jīng)搶救無(wú)效死亡。調(diào)查結(jié)果結(jié)果證明賈君鵬當(dāng)時(shí)并沒(méi)有超速且非酒后開(kāi)車(chē)，車(chē)上無(wú)

33、其他搭乘人員。警方初步判斷疲勞駕駛所致。另?yè)?jù)接受采訪(fǎng)的張警官介紹，我國(guó)每年因疲勞駕駛造成的死亡傷殘人數(shù)都在數(shù)十萬(wàn)以上，幾乎所有重大特大交通事故都有疲勞駕駛的影子，且目前無(wú)任何有效防范措施，給國(guó)家和社會(huì)帶來(lái)巨大損失！,記者隨后輾轉(zhuǎn)找到賈君鵬位于北京昌平區(qū)天通苑地區(qū)的家中進(jìn)行采訪(fǎng)。賈君鵬的母親悲痛欲絕拒絕采訪(fǎng)。據(jù)賈君鵬的父親透露，此次因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)事件中賈君鵬被人肉搜索，他們一家人受到諸多騷擾，給賈君鵬的精神帶來(lái)巨大壓力并引起嚴(yán)重失眠，整天神情恍

34、惚。出事當(dāng)天賈君鵬執(zhí)意開(kāi)車(chē)外出散心，沒(méi)想到疲勞駕駛丟了性命！ 記者在百度搜索上輸入關(guān)鍵詞“防治疲勞駕駛”，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約14,700篇，引起記者注意的是最近網(wǎng)上盛傳一種叫“醒元本草”的噴劑，是北京上層人士使用的一種道醫(yī)秘方可以解決疲勞駕駛的問(wèn)題，但卻沒(méi)有找到任何相關(guān)產(chǎn)品的信息。希望大家積極尋找有效的防治手段，挽救生命，造福大眾！ 被社會(huì)廣泛關(guān)注的“賈君鵬”事件以這樣的方式曲終人散，不禁令人唏噓！

35、 通過(guò)上面的報(bào)道，專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員指出，這是一個(gè)目的性很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)炒作，行內(nèi)人事也一眼就能看出，炒作的產(chǎn)品就是網(wǎng)上盛傳的“醒元本草”的噴劑，如果說(shuō)君鵬兄真是由炒作引發(fā)的杯具，為什么事后，某些商家為什么還要借此機(jī)會(huì)讓自己火上一把了？如果說(shuō)君鵬兄一家正如其父所說(shuō)：“此次因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)事件中賈君鵬被人肉搜索，他們一家人受到諸多騷擾，給賈君鵬的精神帶來(lái)巨大壓力并引起嚴(yán)重失眠，整天神情恍惚。出事當(dāng)天賈君鵬執(zhí)意開(kāi)車(chē)外出散心，沒(méi)想到疲勞駕駛丟了性命！”那么

36、，我們現(xiàn)在所需做的就是默默的為君鵬兄祈禱，希望在天堂沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，那樣也就不會(huì)有了炒作！,,,Agenda,論壇營(yíng)銷(xiāo)案例分享,3,一、選擇合適的論壇選擇有自己潛在客戶(hù)在的論壇；選擇人氣旺的論壇，但人氣太旺也有弊病，因?yàn)橘N子很快就被其它貼子淹沒(méi)了，再說(shuō)人太多，登錄也困難；選擇有簽名功能的論壇；選擇有鏈接功能的論壇；選擇有修改功能的論壇。,二、要有一個(gè)曖昧的題目一個(gè)曖昧的題目就會(huì)讓人想入非非，很容易就讓人想歪，要給人一種猶抱琵琶半

37、遮臉的感覺(jué)！這樣就會(huì)激起人的好奇心，很自然的就會(huì)進(jìn)入你的主題，看你的貼!這樣你的貼點(diǎn)擊率就會(huì)高！當(dāng)然，題目應(yīng)當(dāng)與內(nèi)容相關(guān)。,三、內(nèi)容要有爭(zhēng)議性?xún)?nèi)容沒(méi)有爭(zhēng)議性，人家都只是一看而過(guò)，很少會(huì)留下一言片語(yǔ)！所以?xún)?nèi)容要有爭(zhēng)議性。當(dāng)然這里的是非不是指引起爭(zhēng)論的，產(chǎn)生不好的結(jié)果的爭(zhēng)論。是指能夠引起討論和辯論的爭(zhēng)議。,四、借助于他人的熱貼要想創(chuàng)造出受歡迎的貼子不是一件容易的事情。但我們可在論壇上尋找一些那些回貼率很高的貼子，再拿到其它論壇進(jìn)行轉(zhuǎn)

38、貼，并在貼子末尾加上自己的簽名進(jìn)行宣傳或加上自己的廣告進(jìn)行宣傳。,五、長(zhǎng)貼短發(fā)一般論壇中看貼的人都是沒(méi)有耐性的！太長(zhǎng)的貼，不管它有多大吸引力，都很少有人能夠把它看完！所以一定要長(zhǎng)貼短發(fā)！如何長(zhǎng)貼短發(fā)呢？長(zhǎng)貼短發(fā)并不是叫你把貼盡量縮短！而是將一貼分成多貼，以跟貼的形式發(fā)！就像電視劇一樣，分多次貼！但要記住不要超過(guò)７貼！并且可以每隔一段時(shí)間再發(fā)一貼，以讓他人有等待的欲望。,六、發(fā)廣告要巧妙貼子發(fā)表時(shí)不要一開(kāi)始就發(fā)廣告，這樣的帖子很容

39、易被當(dāng)作廣告貼刪除，怎么辦？你可利用長(zhǎng)貼短發(fā)方式，在后面的跟貼里發(fā)廣告，一般不會(huì)被刪除。一個(gè)貼子剛剛發(fā)表時(shí)，版主一般要進(jìn)行檢查，如果此時(shí)有廣告內(nèi)容，一般會(huì)被刪除，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后再對(duì)原貼進(jìn)行修改，重新將廣告內(nèi)容加上，這樣的成功率要高一些。如果帳號(hào)被封，改天換一個(gè)再發(fā)。當(dāng)然，貼子要與主題相關(guān)才好，并且在論壇里要有鏈接功能。,七、用好頭像和簽名頭像可以專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一個(gè)，宣傳自己的品牌，簽名可以加入自己網(wǎng)站的介紹和連接。,八、發(fā)貼要求

40、質(zhì)量第一發(fā)貼不在乎發(fā)貼的數(shù)量多少，發(fā)的地方多少，而帖子的質(zhì)量特別重要，為什么呢？因?yàn)榘l(fā)的多，但總體流量不多，我們發(fā)貼，關(guān)鍵是為了讓更多大數(shù)人看，變相的宣傳自己的網(wǎng)站。所以追求的是最終流量。所以發(fā)高質(zhì)量的帖子，專(zhuān)注一點(diǎn)，可以花費(fèi)較小的精力，獲得較好的效果。另外，如果你的貼子質(zhì)量好，很可能被別人轉(zhuǎn)載。,九、利用回貼功能如果要在回貼中發(fā)廣告，一定要爭(zhēng)取在前5位回貼，這樣被瀏覽的概率要高一些，這時(shí)你就要搜尋那些剛剛發(fā)表的貼子。,十、適當(dāng)

41、頂一把在論壇，有時(shí)候?yàn)榱颂拥臍夥蘸腿藲猓憧梢赃m當(dāng)?shù)卣覀€(gè)托，幫你頂一下。當(dāng)然你也可以自己注冊(cè)幾個(gè)帳號(hào)演一把。多回一些其他和我們產(chǎn)品無(wú)關(guān)的帖子，灌點(diǎn)水也行，但是也不能泛濫，可以發(fā)揮簽名的作用，而且也不容易被管理員屏蔽掉。,,,Agenda,論壇營(yíng)銷(xiāo)案例分享,3,二、論壇發(fā)帖工具,論壇發(fā)帖的工具有很多，下面以其中的一款為例。百度一下“論壇全能營(yíng)銷(xiāo)推廣小助手”，點(diǎn)擊進(jìn)入下載頁(yè)面。安裝“論壇全能營(yíng)銷(xiāo)小助手”申請(qǐng)賬號(hào)（免費(fèi)的版本只

42、能使用部分功能）登錄后，就能使用。點(diǎn)擊“添加”按鈕，進(jìn)入“廣告內(nèi)容管理”界面輸入標(biāo)題——使用“所見(jiàn)即所得模式”——編輯內(nèi)容——“保存”——點(diǎn)擊“開(kāi)始發(fā)送廣告”——選擇目標(biāo)論壇版塊——目標(biāo)論壇的注冊(cè),二、論壇管理工具,在哪些論壇發(fā)過(guò)貼，這些貼子的宣傳效果如何，這需要統(tǒng)計(jì)和管理。首先要用excel表格進(jìn)行記錄，這種方法適用于發(fā)貼初期。然后是借助 google后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，可以查看在哪些論壇貼子所帶來(lái)的流量，并且可以很方便地根據(jù)這些記錄，及