我國(guó)中部地區(qū)品牌旅游資源評(píng)價(jià)及其開發(fā)戰(zhàn)略.pdf

1、隨著品牌化時(shí)代的來(lái)臨，品牌的重要性越來(lái)越不容忽視。一個(gè)企業(yè)如果沒有自己的品牌，不僅難以在市場(chǎng)上站得住腳，也難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展。旅游業(yè)也同樣需要品牌，旅游業(yè)的品牌化，首先要求旅游資源的品牌化。為此，文章研究了我國(guó)中部地區(qū)的品牌旅游資源。品牌旅游資源是一些知名度高、信譽(yù)好，在旅游者與潛在旅游者的心目中已成為一種旅游品牌，能直接影響旅游者的旅游決策，使旅游者心儀已久并以擁有這種造訪經(jīng)歷為榮的旅游資源，而且這些旅游資源的影響范圍非常廣

2、泛，通常是大尺度旅游者的唯一選擇，中小尺度旅游者的首要選擇。另外，這些旅游資源大都得到國(guó)家權(quán)威部門、專家學(xué)者或廣大群眾的批準(zhǔn)或認(rèn)同，人們常說(shuō)的世界級(jí)或國(guó)家級(jí)旅游資源就是典型的品牌旅游資源。
　　文章對(duì)我國(guó)中部地區(qū)的品牌旅游資源進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，結(jié)果表明：河南比較突出，綜合評(píng)價(jià)得分位居全國(guó)第四，其中絕對(duì)密度和資源基礎(chǔ)都排在全國(guó)第二位；其次，山西省綜合得分排在第九，其中絕對(duì)密度位居全國(guó)第一位，主要是文物古跡眾多，國(guó)家文物保護(hù)單位等單體資

3、源較多，但總體吸引力比較靠后；再次，安徽、湖南、湖北和江西四省實(shí)力相當(dāng)，都排在全國(guó)中等位置，而且它們的資源豐度、資源吸引力、開發(fā)條件和開發(fā)效益也都處于中等水平?？傮w來(lái)看，中部地區(qū)品牌旅游資源豐富，吸引力較好，但是開發(fā)條件相對(duì)落后，開發(fā)效益也不夠理想，應(yīng)該加大基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施投資力度，改善交通條件，完善旅游接待服務(wù)狀況。
　　在綜合評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，文章提出了中部地區(qū)旅游資源品牌化、聯(lián)合化的開發(fā)戰(zhàn)略。文章認(rèn)為旅游資源品牌化是使旅游資源

4、形成獨(dú)一無(wú)二的品牌識(shí)別和品牌特色，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其提供的產(chǎn)品與服務(wù)區(qū)別開來(lái)的過程。這個(gè)過程是一種市場(chǎng)行為，這種市場(chǎng)行為的直接目的就是要樹立可以影響消費(fèi)者旅行決策的旅游品牌形象，最終改變消費(fèi)者的行為，使更多旅游者前來(lái)游玩。簡(jiǎn)單講，旅游資源品牌化就是要建立更多、更高級(jí)別、更高品位的旅游資源。另外，旅游業(yè)的聯(lián)合開發(fā)已是大勢(shì)所趨，中部地區(qū)的合作可以達(dá)到資源共享、市場(chǎng)共享、基礎(chǔ)設(shè)施共享、信息共享和品牌共享的理想狀態(tài)，可以共同構(gòu)建交通無(wú)障礙、服務(wù)