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1、重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文QY公司凈化飲水機(jī)市場定位研究姓名：朱勇申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：邱玲20060301重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文英文摘要IIABSTRACTEstablishedin1998QinYuanCo.asoneoffirstgroupofmanufacturersspecializinginproducingpurifiedwaterapplianceshasmaintainedanannualgrowthrat
2、eof45.2%onaverageinsalesvolumefrom1999to2002.In2002thecompany’ssalesvolumereachedto440000acquiringmarketshareof23.2%ittookthesecondplaceinthemarketmadeagoodprofitwhichmainlyliesinitspositionadvantagefthiscompanyenteredth
3、epurifiedwaterappliancesmarketquiteearlyhighprofitftherewerenotmanycompetitsattheearlystageofthemarket.Sincetherewasabigprofitinproducingpurifiedwaterappliancesconsumershavegraduallyacceptedthisproductthemarkethasseenara
4、pidincreaseindemamefiercecompetition.SoQinYuanCo.’smarketsharehasdecreasedyearbyyearfrom19%in2003to19%to8％in2005itonlytookthefourthplaceinthemarketdidnotmakeagoodprofit.ThereuponthispaperattemptstomakearesearchonQinYuanC
5、o.’smarketingpositionputfwardsaproposalthatQinYuanCo.onthebasisofitsstronginnovationabilityintechnologyatendencyofvariousdeminthemarketshouldfinditnecessarytoestablishapositioningstrategyfitsproductsstringfabetterperfman
6、ceinpurifiedappliancesmarket.Positioningisanactionofgainingauniquevaluablepositionintargetconsumers’mindsthroughproductdesignwhichcanberepresentedintheperceptualmap.Onthebasisofsummarizingrelevanttheiesofpositioningthepr
7、esentmarketdemthispapersaimstopositiontwoserialproductsofpurifiedwaterappliancesthroughtheresearchmethodofmarketingengineeringbyvirtueofdatacollectedfromconsumersofpurifiedwaterappliancesinBeijingShanghaiGuangzhouChengdu
8、inearlyOctober2005(632samples203indepthinterviews).AccdingtoJagdishN.Sheth’stheiesonconsumer’srolevaluemarketsegmentationvariableswillbeidentifiedmarketwillbesegmentedthroughclusteranalysisseveralproductattributeswillbef
9、oundoutaccdingtomeansendchainintheconsumingprocessputfwardbyTomReynoldswhichlendagroundtomakeperceptualmapsperceptualmapsaredrawnbymakinguseofmarketingengineeringsoftwareadetailedanalysisismadeconcerningQinYuanCo.’schoic
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