論中國(guó)日用陶瓷對(duì)西班牙的出口策略.pdf

1、本文通過(guò)理論研究和實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的方式，以西班牙日陶市場(chǎng)為基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn)品——日用陶瓷，在國(guó)際市場(chǎng)上所面臨的新挑戰(zhàn)展開(kāi)分析和討論。希望通過(guò)這篇文章的分析和研究，對(duì)我國(guó)日用陶瓷行業(yè)的未來(lái)以及增強(qiáng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略研究帶來(lái)新的思考和啟迪。研究過(guò)程中，在理論方面應(yīng)用了管理學(xué)中的波特“五力”模型競(jìng)爭(zhēng)分析法、SWOT分析、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的4P理論等分析方法。 改革開(kāi)放以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步深化，我國(guó)日用陶瓷行業(yè)得到了飛速發(fā)

2、展，陶瓷產(chǎn)量連續(xù)8年位居世界第一。但是我們也應(yīng)該看到我國(guó)雖然是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，卻非陶瓷生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平還有待提高。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)除了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)方面存在許多需要調(diào)整和改善的問(wèn)題之外，海外市場(chǎng)管理和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的缺乏也成為我國(guó)日陶貿(mào)易持續(xù)發(fā)展的瓶頸。 陶瓷貿(mào)易一直是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分。目前，我們也看到國(guó)際市場(chǎng)上，發(fā)達(dá)國(guó)家由于成本和環(huán)保等因素正在將日用陶瓷的生產(chǎn)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。同時(shí)，增加從發(fā)展中國(guó)

3、家進(jìn)口日用陶瓷產(chǎn)品的數(shù)量。伴隨著日用陶瓷擴(kuò)大出口的契機(jī)，我們也面臨許多不利因素，如，其他發(fā)展中國(guó)家的激烈競(jìng)爭(zhēng)及我國(guó)出口陶瓷不能迎合國(guó)際市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的高端需求等問(wèn)題。如何抓住機(jī)遇，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)，促進(jìn)日陶行業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)值得研究的課題。歐盟市場(chǎng)是我國(guó)日陶主要的出口市場(chǎng)之一。在挖掘我國(guó)日陶出口潛力，進(jìn)一步擴(kuò)大外貿(mào)出口的工作中，對(duì)歐盟市場(chǎng)各個(gè)國(guó)家進(jìn)行詳盡細(xì)致的市場(chǎng)分析是非常有必要的。當(dāng)然，由于歐盟統(tǒng)一大市場(chǎng)的研究涉及到對(duì)25個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、歷