百花村調(diào)查報(bào)告-紅軟基地

1、百花村調(diào)查報(bào)告,調(diào)查時(shí)間：2011年3月4日和5日以及10日和13日調(diào)查對象：漳州百花村調(diào)查方式：實(shí)地調(diào)查與網(wǎng)上搜索資料相結(jié)合專業(yè)：2009級連鎖經(jīng)營管理指導(dǎo)老師：陳耀庭,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,目錄,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,小組成員名單及任務(wù)分配,15號 許少麗 PPT及WORD文檔的整理及大綱的制定08號 莊冰冰 市場轉(zhuǎn)型、貨幣支付方式及其修改PPT、WORD文檔13號 王炎蘭 市場轉(zhuǎn)型、貨幣支付方式44號 楊斐

2、婷 產(chǎn)品、店鋪成本及稅費(fèi)及其WORD文檔修改10號 林恩平 產(chǎn)品、店鋪成本及稅費(fèi)38號 周才皓 產(chǎn)品、店鋪成本42號 葛 琴 產(chǎn)品、店鋪成本 26號 石 楓 SWOT及其PEST分析02號 黃 標(biāo) 價(jià)格定位及WORD文檔修改37號 孫 勛 價(jià)格定位01號 趙叮叮 產(chǎn)品分類16號 張淑娜 貨品來源及其貨品去向34號 陳大拓 貨品來源及

3、其貨品去向,返回,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,百花村入口,圖1 ；百花村入口風(fēng)景,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,百花村概述,漳州被稱為“花果之鄉(xiāng)”，因?yàn)檫@里一年四季花香不斷，“百花村”更是當(dāng)?shù)赜忻孽r花村。 百花村，原名塘北村，又名長福村，位于福建省漳州市龍海市九湖鎮(zhèn)距，漳州市區(qū)5公里。據(jù)說明朝永樂年間，宋代理學(xué)家朱熹的后裔遷來此地，以種花為生，后來種花的傳統(tǒng)就在這里世代相傳下來。百花村最早在1954年建起花圃苗場，發(fā)展花卉苗木種植業(yè)。1963年，

4、朱德同志來該村視察，稱這兒是“百花村”，后來由陸定一同志題額“百花村”。1963年朱德委員長南巡視察，看見這里到處種花，贊美道：“真是個(gè)百花村！”由此得名?，F(xiàn)在百花村口門額上“百花村”三個(gè)俊逸大字，是陸定一1980年10月到此視察時(shí)所題。,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,百花村是旅游勝地,圖2 革命老區(qū)--百花村,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,返回,產(chǎn)品信息,1、支付方式2、產(chǎn)品分類3、貨品來源與去向4、價(jià)格定位,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,交易方式,貨幣交易方式,

5、現(xiàn)金支付,銀行匯款,,,,,,貨幣交易方式,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,返回,產(chǎn)品分類,形態(tài)特征,,,,草本花卉,木本花卉,肉質(zhì)類花卉,,,,一年生,二年生,多年生,,,,灌木,藤本,喬木,,,仙人掌類,景天類,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,生物學(xué)特征,,喜陽性和耐陰性,耐寒性和喜溫性,長日照、短日照和中性,水生、旱生和潤土類,,,,,,,喜陽性,耐陰性,,月季茉莉、石榴,,玉簪花繡球花、杜鵑花,耐寒性,喜溫性,,,月季花,金盞花,石竹花,大麗花,美

6、人蕉,秋海棠,茉莉花,,,,八仙,菊花,天竺葵,,,瓜葉菊,,一串紅,石竹花,石竹花,,,,,睡蓮,仙人掌,月季花,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,生長習(xí)性,宿根花卉,球根花卉,水生花卉,木本花卉,一年生,常綠性,,,鱗莖類球莖類塊莖類根莖類塊根類,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,圖3 松柏,圖4 茶花--五寶花,圖6 紅豆杉,圖5 百花村店鋪外的花卉,圖7 仙人掌盆栽,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,返回,貨品來源貨品去向,貨品來源貨品去向,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,運(yùn)輸

7、工具,圖8 主要運(yùn)輸?shù)绞?nèi)極其國內(nèi)的運(yùn)輸工具,圖9 批發(fā)商短途小量的運(yùn)輸工具,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,圖10 花卉附加產(chǎn)業(yè),漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,圖11 百花村里房屋店鋪承包租賃合同,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,返回,價(jià)格定位（一）單位：元,圖12 水生植物價(jià)格定位,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,,價(jià)格定位（二）單位：元,圖13 盆花植物價(jià)格定位,圖14 種子植物價(jià)格定位,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,價(jià)格定位（三）單位：元,圖15 觀葉植物價(jià)格定位,圖16 多肉質(zhì)植物價(jià)格定位

8、,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,返回,,圖17 成本計(jì)算分析,注：①店面租金：以普通店面面積70 ㎡為計(jì)算依 據(jù)。 ②基地：以60 ㎡來測量。 ③種子價(jià)格：隨市場變動(dòng)較大，現(xiàn)以1畝的種植量計(jì)算。,,成本計(jì)算分析,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,返回,SWOT分析（一）,優(yōu)勢（S）（1）國內(nèi)花卉消費(fèi)市場潛力極大，發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)條件較好國內(nèi)市場潛力大。（2）百花村地理?xiàng)l件優(yōu)越，適合大部分花卉生長，種類多。（3）我國種植花卉的技術(shù)較為先

9、進(jìn)。（4）漳州花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件優(yōu)越，花卉產(chǎn)業(yè)值得重視。（5）勞動(dòng)力成本較低。（6）百花村批量化生產(chǎn)，成本較低。（7）國內(nèi)國際市場較為廣闊。（8）國際花卉交易、消費(fèi)市場也較為廣闊。,劣勢（W）（1）融資渠道少，規(guī)模難擴(kuò)大，檔次難提高。（2）稅費(fèi)偏高，削弱了漳州花卉產(chǎn)業(yè)的競爭力。（3）小農(nóng)經(jīng)營普遍存在，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢。（4）產(chǎn)品質(zhì)量不高，品種結(jié)構(gòu) “老化”（5）缺少新花卉品種的自身培養(yǎng)種植基地。（6）市場經(jīng)銷體系不健

10、全，銷售渠道有待完善。（7）缺少品牌花卉，品牌意識有待增強(qiáng)。,,SWOT及PEST分析,,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,SWOT分析（二）,機(jī)會（O）（1）漳州市百花村花卉產(chǎn)業(yè)得到市政府的大力支持與扶持（2）漳州市百花村花卉產(chǎn)業(yè)得到兩岸投資者的資金注入（3）中國花卉產(chǎn)業(yè)開始走向規(guī)?；?、現(xiàn)代化、正規(guī)化，未來發(fā)展?jié)摿Υ螅?）“海西”經(jīng)濟(jì)建設(shè)，引發(fā)發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展,挑戰(zhàn)（T）（1）漳州花卉市場已漸趨飽和，百花村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迫在眉睫。（

11、2）不良商販對花卉市場的破壞（3）臨近市區(qū)花卉市場（如廈門、泉州等）的發(fā)展使我市花卉企業(yè)的發(fā)展市場占有率降低（4）花卉培育技術(shù)的局限，導(dǎo)致我市花卉市場無法更加壯大。,,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,PEST分析,。,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,返回,市場轉(zhuǎn)型的可行性分析,市場可行性：（1）非市場化的運(yùn)營機(jī)制的形成。政府出資興建花卉網(wǎng)站，在一定時(shí)期發(fā)揮了很重要的作用（中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)）（2）市場化的運(yùn)營機(jī)制的條件已基本成熟。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境得到了逐步改善

12、，ADSL、Cable等寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)村也得到了應(yīng)用，新一代農(nóng)民知識水平也在不斷更新，部分農(nóng)民有了接受網(wǎng)絡(luò)信息的能力，具有需要和能力的花農(nóng)網(wǎng)民隊(duì)伍日益壯大。（3）漳州成為全國最大的兩岸花卉合作基地?；ɑ軜I(yè)合作而言,主要呈現(xiàn)四大優(yōu)勢：一是自然環(huán)境相似，二是人文環(huán)境相同，三是優(yōu)勢互補(bǔ)性強(qiáng)，四是合作政策環(huán)境寬松。技術(shù)可行性為了適應(yīng)特殊環(huán)境下新的銷售模式和服務(wù)模式的改變，海峽西岸花卉網(wǎng)網(wǎng)站力圖建設(shè)成為基于Internet/Intrane

13、t 及Web技術(shù)的Browser/Server 結(jié)構(gòu)模式，以數(shù)據(jù)庫為后臺核心應(yīng)用，以服務(wù)、銷售為目的信息平臺,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,經(jīng)濟(jì)可行性 1.計(jì)算網(wǎng)站的主要投入成本：如貨品來源、員工工資、網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用等. 2.估算可能取得的收益：如聲譽(yù)、品牌、銷售利潤等.可實(shí)施性分析 花卉產(chǎn)業(yè)化是海峽西岸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要組成部分，是政府積極推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要步驟之一，是推行“政府+龍頭企業(yè)+各類型公司＋農(nóng)戶”的經(jīng)營模

14、式創(chuàng)新環(huán)節(jié)之一.,漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,圖18 海峽花卉網(wǎng),漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,圖19 中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng),返回,問題及對策,出現(xiàn)的問題：（1）融資渠道以銀行貸款和個(gè)人融資為主。（2）規(guī)模主要以個(gè)體戶經(jīng)營為主，中低檔次為主，缺少龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢 。（3）缺少新花卉品種的引進(jìn)和自身培養(yǎng)。（4）產(chǎn)供銷體系不健全，銷售渠道較為單一。（5）科研資金投入不足,新產(chǎn)品更新緩慢。（6）缺少品牌花卉，品牌意識有待增強(qiáng)。,對策：（1