揚州玩具業(yè)自主品牌塑造與推廣研究.pdf

1、揚州玩具作為揚州地區(qū)的知名產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過這些年的發(fā)展，已經(jīng)初見規(guī)模，逐漸在中國乃至世界玩具業(yè)都有了一席之地。但是，通過一段時間的調(diào)研，我對揚州的玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有了初步的了解，相較一些國際知名玩具品牌，揚州玩具廠家所充當(dāng)?shù)膬H僅是單純的生產(chǎn)代工的角色。他們生產(chǎn)了數(shù)以萬計的玩具產(chǎn)品，在流通到市場的時候，卻被打上了別人的品牌，最終只能賺取了其中極其微薄的一小份，利潤的絕大部分卻被終端的品牌商和中間的渠道商所攫取。是什么原因?qū)е铝藫P州玩具產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)展

2、?是玩具品牌觀念的淡薄?是玩具企業(yè)生產(chǎn)管理方式的粗放?還是整體行業(yè)對未來發(fā)展走向的迷惘? 帶著這些困惑，我走訪了揚州的幾家較大的玩具企業(yè)，獲取一手資料外，還翻閱了大量關(guān)于揚州玩具的分析報告和理論數(shù)據(jù)，試圖更深入的了解深處的原因，嘗試著去解決這些問題。雖然，市面上對于品牌崛起和品牌發(fā)展的研究理論較多，但是對于我國自主玩具品牌的關(guān)注卻較少，這些文章大多沒能深入地研究到如何結(jié)合揚州玩具業(yè)的具體情況，如何因地制宜地進(jìn)行品牌具體地建立和推

3、廣上來。 本文從揚州玩具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，結(jié)合所學(xué)的傳播營銷學(xué)的理論知識，著力分析本土玩具品牌在品牌化道路進(jìn)程中出現(xiàn)的一些問題，揭示潛藏在其背后的對于品牌理念和營銷手段等方面的困惑和疑慮，為玩具廠商介紹一些較為先進(jìn)并能夠?qū)κ袌霎a(chǎn)生積極促進(jìn)作用的營銷理論，為他們提供一些切實可行的建議措施，最后促進(jìn)處在發(fā)展困境中的揚州玩具業(yè)向更國際化，更多品牌化的方向發(fā)展。 只有在適當(dāng)?shù)貙ν婢咂髽I(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，以期從根本上解決了揚州玩具的定位缺