私營企業(yè)主“非炫耀性”消費研究——對廣州市外貿(mào)批發(fā)私營企業(yè)主的調(diào)查.pdf

1、與凡勃倫在《有閑階級論》(the Theorv of The Leisure Class)所提出的炫耀性消費一詞不同，近年來國外有學(xué)者從市場營銷的角度提出了“非炫耀性消費”(Inconspicuous Consumption)的概念。本課題從廣州市9個最大的外貿(mào)批發(fā)市場抽樣選取一部分從事外貿(mào)批發(fā)多年的私營企業(yè)主作為調(diào)查對象，以消費社會學(xué)理論和“擬劇論”的為理論基點，通過定量分析與個案分析的方法，對該群體所采取的非炫耀性消費行為進行社會學(xué)

2、視域內(nèi)的研究。 第一部分，本研究解釋提出非炫耀性消費的原由，然后通過構(gòu)建一個消費“炫耀性”坐標軸，著重考察分布于坐標負軸上的非炫耀性消費。鑒于“非炫耀性消費”是一個嶄新的概念，因此本研究有必要為之定義，并把它細分為兩種基本類型：一種是富裕階層(本研究指的是私營企業(yè)主，下同)無意的非炫耀性消費，即“普通消費”，另一種是富裕階層有意的非炫耀性消費，即“逆炫耀性消費”(Anti-conspicuousConsumption)。

3、 第二部分，本文考察了國內(nèi)外現(xiàn)有的炫耀性消費和非炫耀性消費研究成果，以及有關(guān)我國私營企業(yè)主消費的研究成果，以此開始探討本研究的主題。 第三部分，通過實證調(diào)查，本研究重點考察了私營企業(yè)主采取非炫耀性消費行為過程所體現(xiàn)出來的一般特點，即服飾產(chǎn)品隨意化、休閑活動缺少化、產(chǎn)品更新低頻化、購買場合大眾化，以及使用場合隱私化等5個特點。 第四部分、針對目前社會不少人對私營企業(yè)主“炫耀性消費”的誤讀，本課題從三方面論證了這種誤讀的根本

4、原因，既修正了社會對某些富裕群體消費的不公正看法，也為本文論題的證明增強了說服力。 第五部分，沿著宏觀、中觀和微觀的序列，本課題對私營企業(yè)主采取非炫耀性消費的原因進行分析，重點而不失詳盡的考察了現(xiàn)實社會的信任因素、職業(yè)工作的現(xiàn)實限制，以及內(nèi)心世界的自我認知等因素對私營企業(yè)主消費所施加的影響。 第六部分，針對部分私營企業(yè)主非炫耀性消費的現(xiàn)狀，本課題著眼于建設(shè)和諧和會、促進和諧消費、繁榮消費研究成果的目的，呼吁學(xué)術(shù)界賦予非炫