以東風(fēng)本田為例——探索中國家用轎車整合品牌傳播策略.pdf

1、汽車產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)，代表一個國家的綜合實力和科技水準(zhǔn)，是體現(xiàn)一個國家社會進步和步入現(xiàn)代化、工業(yè)化的重要標(biāo)志。隨著我國人民生活水平的不斷提高，轎車市場的銷量每年都以兩位數(shù)的增長速度，私車消費成為拉動轎車需求增長的強勁動力，我國私車消費新時代已經(jīng)來臨。同時，全球經(jīng)濟一體化趨勢的不斷發(fā)展，中國與先進發(fā)達國家在汽車制造方面所存在的巨大差距正在不斷縮小，特別是國際汽車品牌與中國企業(yè)合資建廠生產(chǎn)汽車之后，國內(nèi)汽車市場已經(jīng)與國際汽車市場接軌

2、。中國也無可非議成為了制造業(yè)大國，但也是無可爭議的品牌弱國。中國制造的汽車要成為國際品牌的組成部分，還要付出巨大的努力。 眾所周知，跨國汽車企業(yè)在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以及品牌整合傳播策略實施上把我們中國的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了身后。雖然，目前我國有在品牌戰(zhàn)略建設(shè)及品牌溝通方面較為先進的汽車企業(yè)，但在國際大企業(yè)的眼里，中國還并不存在一個真正意義上強勢品牌，而只是一些商標(biāo)。我們必須承認(rèn)和跨國企業(yè)在品牌建設(shè)上有差距，但只要中國的企業(yè)家們更清楚的認(rèn)識

3、到品牌的重要性，更加注重實施科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，運用合理的品牌溝通策略，相信在不久的將來，中國企業(yè)創(chuàng)造的名牌一定會出現(xiàn)在全球最有價值品牌的光榮榜上，而且，被世界所承認(rèn)的品牌也將會越來越多。 為了能夠?qū)ζ放茰贤ú呗杂懈钊氲睦斫?，在夏曉鳴老師的指導(dǎo)下本人對家用轎車本土化品牌整合傳播進行了深入的研究，本論文主要是通過營銷傳播功能研究法，結(jié)合傳播學(xué)中的效果研究和消費者行為學(xué)相關(guān)知識，運用了比較研究、系統(tǒng)實證數(shù)據(jù)等研究方法。 本