技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與流通方式變革.pdf

1、當前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響已經(jīng)體現(xiàn)在社會、經(jīng)濟以及人們生活的各個方面。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，流通方式出現(xiàn)了許多重大的變化，而技術(shù)創(chuàng)新就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的本質(zhì)屬性，流通方式的演革歷程也是在不斷的技術(shù)創(chuàng)新的推動下進行的。本選題名稱為《技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和流通方式變革》是自選題目。選擇這個題目進行研究的目的，就是試圖通過分析技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和流通方式變革的相互關(guān)系，探討總結(jié)流通方式變革的規(guī)律性，同時通過分析我國流通方式在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的發(fā)展趨勢，提出措施，

2、為商品流通實踐活動提供借鑒。 技術(shù)創(chuàng)新是商品流通業(yè)發(fā)展的重要助推器。從經(jīng)濟發(fā)展史考察，每一次重大的技術(shù)革命與創(chuàng)新，都會帶來生產(chǎn)與消費兩方面的變革，同時導(dǎo)致處于生產(chǎn)與消費之間的商品流通產(chǎn)業(yè)在零售業(yè)、經(jīng)營方式、流通組織等方面一系列的創(chuàng)新與發(fā)展，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境必定引發(fā)流通方式的變革。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟技術(shù)創(chuàng)新的基本屬性，使得信息可以有效、及時、低成本的進行傳遞，因此，信息是充分的，連接是直接的，“三流”得以融合，信息流的作用得到提

3、高，從而導(dǎo)致信息產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟社會的支柱產(chǎn)業(yè)，市場結(jié)構(gòu)趨向壟斷競爭。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使得企業(yè)之間、企業(yè)內(nèi)部的溝通性更直接，減少了流通環(huán)節(jié)，信息溝通成本降低，根據(jù)科斯的交易費用理論，企業(yè)更傾向于“前項一體化”和“后項一體化”，因此批發(fā)的地位在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下有所弱化，同時面臨著職能、形式等的調(diào)整。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境對零售業(yè)最大的沖擊就是催發(fā)了網(wǎng)上商店的產(chǎn)生，這是一個具有革命性的事件，網(wǎng)上商店突破了技術(shù)邊界線，使得零售商店不再局限于時空，

4、可以面對全球市場并實現(xiàn)全天候營業(yè)，同時可以更好的利用范圍經(jīng)濟實現(xiàn)盈利。 在流通組織形態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下機械的組織機構(gòu)不再適應(yīng)社會環(huán)境，轉(zhuǎn)向了柔性的網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)，同時扁平的組織結(jié)構(gòu)逐漸代替了金字塔式的層級組織結(jié)構(gòu)。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境還有助于中小企業(yè)提高競爭力。 在經(jīng)營方式方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，電子商務(wù)的交易方式得以興起，期貨交易也得到了長足進步，支付媒介由紙制的貨幣轉(zhuǎn)為電子化、符號化的電子貨幣。物流觀念在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下得

5、到了改變，各種先進技術(shù)的應(yīng)用，使得物流管理從粗放式管理、經(jīng)驗式管理向有信息支撐的精細管理轉(zhuǎn)變。同時，物流運作模式也從被動式向拉動式轉(zhuǎn)變，以客戶需求為中心，及時做出響應(yīng)，提高流通效率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)構(gòu)成了企業(yè)營銷的基本環(huán)境，同時又提供了豐富的營銷工具和龐大的營銷平臺。它更注重與消費者的互動，關(guān)心消費者的體驗、感受和需求。企業(yè)整合營銷傳播不再是傳統(tǒng)形態(tài)下的點對點的鏈條狀或者點對面的片狀，而是透過互聯(lián)網(wǎng)、低成本的以三維的方式，以幾何方式傳播。