經(jīng)營文化的啟示——內蒙古廣告業(yè)生存現(xiàn)狀分析與客戶品牌營銷策略初探.pdf

1、廣告業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。一個繁榮的區(qū)域經(jīng)濟背后會有一大批處于快速發(fā)展的優(yōu)質企業(yè)，從而為廣告業(yè)促生大量市場機會。內蒙古的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展正處在這樣一個發(fā)展時期，也取得了令人矚目的成績。然而廣告業(yè)的發(fā)展卻始終處在一個低水平發(fā)展階段，與區(qū)域經(jīng)濟的高速發(fā)展不相適應。因此生存模式的研究極其嚴峻的擺在有生存意識的內蒙古廣告人面前。應該說正確的生存之本和發(fā)展之道仍然是網(wǎng)開多面的。既然依托地域特色資源，營銷民族文化元素能給產(chǎn)業(yè)帶來巨大

2、發(fā)展空間和品牌效應，那么在當今社會普遍的消費經(jīng)濟正由初級的功能消費逐漸轉向功能加文化消費的時期，熟悉本土文化，了解市場的文化消費心理將是內蒙古廣告業(yè)服務于本土企業(yè)的最大法寶和優(yōu)勢所在。內蒙古的廣告公司和廣告人是最了解本地區(qū)民族文化的，所以即使不具備一些廣告業(yè)發(fā)達地區(qū)的優(yōu)勢：傳媒業(yè)發(fā)達、廣告執(zhí)行環(huán)境的健全、廣告專業(yè)人才的豐富、廣告教育的系統(tǒng)性以及雄厚的資金、多年的服務經(jīng)驗和全球一致的服務網(wǎng)絡等等，但若不斷發(fā)掘與利用民族文化和地域文化這一巨