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文檔簡介
1、花卉是人們普遍喜愛的一種特殊產(chǎn)品,花卉產(chǎn)業(yè)作為新世紀的“朝陽產(chǎn)業(yè)”,是一項集經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益于一體的綠色產(chǎn)業(yè)。發(fā)展花卉業(yè)已經(jīng)成為中國調整農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、發(fā)展農村經(jīng)濟、增加農民收入的重要途徑,也成為提高人們生活質量、美化人們生活環(huán)境以及改善社會生態(tài)環(huán)境的重要內容。我國幅員遼闊,地跨熱帶、亞熱帶、溫帶等多個氣候帶,具有多種生態(tài)類型和氣候類型,同時是世界上野生花卉資源和園林植物資源最為豐富的國家之一,中國發(fā)展花卉業(yè)具有得天獨厚的種質資源優(yōu)勢
2、、氣候資源優(yōu)勢和勞動力資源優(yōu)勢。但不容樂觀的是,我國花卉業(yè)發(fā)展時間較短,整體生產(chǎn)水平偏低、生產(chǎn)方式還比較落后,花卉產(chǎn)品的國際競爭力不強。在發(fā)展中還存在很多問題,尤其是在花卉業(yè)營銷方面,主要包括:產(chǎn)品品質和安全性與國際標準差距較大,產(chǎn)品結構單一、品種老化、品種更新滯后;產(chǎn)品營銷渠道單一,流通環(huán)節(jié)過多,造成營銷成本居高不下,某些花卉產(chǎn)品定價過高;流通渠道混亂、交易起點低,運輸網(wǎng)絡系統(tǒng)落后制約了花卉產(chǎn)品的擴散;銷售手段落后、促銷方式形式單一,
3、對花卉品牌營銷、網(wǎng)絡營銷和綠色營銷等現(xiàn)代營銷手段的應用還停留在起步階段。在世界花卉業(yè)迅猛發(fā)展的今天,如何運用現(xiàn)代營銷理念,采取有效措施提高我國花卉產(chǎn)品的市場競爭力,對推動我國花卉業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。本文從界定花卉業(yè)營銷的含義出發(fā),總結了我國花卉業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀和國內消費現(xiàn)狀,并對我國花卉業(yè)的資源環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學技術環(huán)境和市場需求環(huán)境進行了分析,從花卉產(chǎn)品策略、價格策略、銷售渠道策略和促銷策略的角度提煉出中國花卉
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