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文檔簡介
1、澳門 “賭城” 形象深入民心,但這并不是一個理想的旅游形象。隨著澳門的 “歷史城區(qū)” 被聯(lián)合國教科文組織評定為世界文化遺產(chǎn),澳門特區(qū)政府正銳意發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游,使澳門旅游形象不再局限于賭城形象,同時可使澳門旅游產(chǎn)品走向多樣化,不再過分集中在博彩旅游業(yè)上。因此,在現(xiàn)階段對澳門文化遺產(chǎn)旅游進行研究,是十分必要和迫切的。 2005年訪澳旅客達到歷史新高,超過18,711,000人次,其中以大中華市場為主,即中國、香港及中國臺灣占旅客總
2、數(shù)90%以上,因此本論文的問卷調(diào)查也是針對上述客源市場來設計,用中文撰寫。問卷調(diào)查有三個目的: 1. 了解旅客對澳門文化遺產(chǎn)的認知及評價 2. 找出影響發(fā)展文化旅游的主要因素3. 確定不同旅客是否對澳門文化遺產(chǎn)旅游有不同的需求。 是次問卷調(diào)查完成了820份,運用描述性統(tǒng)計(Descriptive statistics)、因素(子)分析(factor analysis)及單因子變異數(shù)分析(單因素方差分析)One-way ANOV
3、A。經(jīng)實證研究結果,得知的主要結果如下:一、旅客來澳目的以“休閑娛樂”為首,其次是“參觀文化遺產(chǎn)”,這表示了旅客認同了澳門具備發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游的條件。 二、找出了影響發(fā)展文化旅游的五個主要因素。 三、發(fā)現(xiàn)了不同 “旅客來源地”、“年齡”、及 “教育程度” 的旅客對上述的五個因素有著顯著性的差異。 最后根據(jù)實證的發(fā)現(xiàn)及客觀的分析,針對澳門的實際情況對澳門文化遺產(chǎn)旅游在各方面的競爭力進行了探討,并以澳門 “龍環(huán)葡韻
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