沈陽會展業(yè)戰(zhàn)略定位研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化趨勢加快、國際交往日益頻繁的今天，會展業(yè)作為一種促進經(jīng)濟交流、貿(mào)易往來的重要途徑，已日益受到世界各國的廣泛重視。特別是在我國，經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，會展業(yè)逐步壯大起來，已成為近年來我國最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。 隨著我國越來越多的城市加入到發(fā)展會展業(yè)的行列，城市之間會展業(yè)的競爭將呈現(xiàn)白熱化局面。因此，作為東北地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心的沈陽，如何充分認識本地區(qū)發(fā)展會展業(yè)的競爭優(yōu)勢，如何確定適合本地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和制定正確

2、的會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略已成為極具現(xiàn)實意義的課題。 本論文在檢索了國內(nèi)外有關會展業(yè)發(fā)展文獻的基礎上，首先對會展業(yè)的含義、國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進行了描述。其次采用實地調(diào)查方法，對沈陽會展業(yè)發(fā)展狀況進行實證研究。再次運用相關競爭戰(zhàn)略理論對沈陽會展業(yè)發(fā)展的宏觀、產(chǎn)業(yè)和微觀環(huán)境進行了分析，并指出沈陽會展業(yè)的競爭優(yōu)勢。然后提出沈陽會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標是依托裝備制造業(yè)，打造在國際上有重要影響的會展城市。最后提出沈陽要通過實施差異化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)

3、略等戰(zhàn)略措施來實現(xiàn)其會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。 全文由七章組成，各章的主要內(nèi)容是：第1章為緒論部分，主要闡述了選題背景、研究現(xiàn)狀和研究內(nèi)容，建構了全文的研究框架，為全文的順利進行打下基礎；第2章概述相關研究基礎。首先介紹會展、會展業(yè)、會展經(jīng)濟的含義，然后對會展業(yè)的功能進行了闡述，最后簡要的概述了競爭戰(zhàn)略理論，為本文的研究提供理論支持；第3章介紹國內(nèi)外會展業(yè)的發(fā)展情況，描述了國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢；第4章對沈陽會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行

4、分析，指出了沈陽會展業(yè)發(fā)展的特點和問題；第5章首先運用PEST分析方法對沈陽會展業(yè)發(fā)展所處的宏觀環(huán)境進行了分析，然后運用邁克爾·波特的“五力”模型重點分析了沈陽會展業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，最后從會展公司和品牌會展活動兩方面闡述了沈陽會展業(yè)發(fā)展的微觀環(huán)境；第6章在前一章對沈陽會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析的基礎上，首先運用Sw0T分析方法認清了沈陽會展業(yè)具有的優(yōu)勢與劣勢，面臨的機遇與威脅，然后提出了沈陽會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略目標，最后重點探討了沈陽