版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、隨著城市建設(shè)的發(fā)展和市場經(jīng)濟的日趨完善,房地產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè),受到政府和大眾的普遍關(guān)注。我國房地產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的同時,也促進了房地產(chǎn)營銷策劃觀念的樹立及各種營銷方式的使用,房地產(chǎn)廣告作為營銷策劃的重要手段之一,已經(jīng)成為房地產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè),對促進房地產(chǎn)市場繁榮上起著舉足輕重的作用。 房地產(chǎn)市場的高回報誘發(fā)了日漸激烈、殘酷的競爭,房地產(chǎn)商品的持續(xù)暢銷成為開發(fā)商決勝于市場的保障。鑒于房地產(chǎn)廣告具備廣告“催化”消費者購買
2、行為發(fā)生的功能,一直受到開發(fā)商的青睞。然而,出于廣告效果評估本身所具有的復(fù)雜性和多變性,開發(fā)商投放廣告的策略多半是盲目的,對投放效果的界定和檢驗沒有明確的概念,投放行為常以以往的經(jīng)驗和投放成本低廉與否為依據(jù),造成投放成本的浪費。因此,合理的對房地產(chǎn)廣告效果進行評估,以此為目標(biāo)制定最優(yōu)的廣告投放策略顯得關(guān)鍵和迫切。 基于此,本文通過分析廣告對消費者購買行為的影響,驗證了開發(fā)商熱衷于廣告投放的現(xiàn)象及原因,本文還結(jié)合房地產(chǎn)商品的廣告?zhèn)?/p>
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- [學(xué)習(xí)]房地產(chǎn)廣告媒體選擇分析
- [學(xué)習(xí)]房地產(chǎn)廣告媒體的選擇
- 廣東、福建房地產(chǎn)開發(fā)商
- 房地產(chǎn)開發(fā)商的利潤分析
- 房地產(chǎn)開發(fā)商繳納稅費明細(xì)
- REITs——房地產(chǎn)開發(fā)商融資新渠道.pdf
- 房地產(chǎn)開發(fā)商在房地產(chǎn)開發(fā)過程中的博弈分析.pdf
- 基于房地產(chǎn)開發(fā)商的演化博弈研究.pdf
- 房地產(chǎn)開發(fā)商與代理商的博弈研究.pdf
- 房地產(chǎn)開發(fā)商需要接觸哪些政府部門
- 房地產(chǎn)開發(fā)商樓房推介會策劃方案
- 房地產(chǎn)開發(fā)商拿地的十六種模式
- 房地產(chǎn)開發(fā)商銷售住房申報審核表
- 房地產(chǎn)開發(fā)商與代理商之間委托代理關(guān)系研究.pdf
- 房地產(chǎn)開發(fā)商的八大轉(zhuǎn)型路徑
- 建筑師與房地產(chǎn)開發(fā)商的關(guān)系淺析
- 2019年房地產(chǎn)開發(fā)商項目抵押合同范本
- 基于房地產(chǎn)開發(fā)商角度對信貸規(guī)模、房地產(chǎn)市場與宏觀經(jīng)濟的研究.pdf
- 新媒體環(huán)境下中國房地產(chǎn)廣告媒體投放研究
- 房地產(chǎn)開發(fā)商都需要繳納哪些稅費
評論
0/150
提交評論