基于價值觀沖突的大學(xué)生消費行為分析——以云南省在校大學(xué)生為例.pdf

1、大學(xué)生消費不但是我國現(xiàn)階段消費的重要組成部分,而且他們將引領(lǐng)中國未來消費的潮流。他們的消費觀念將深深地影響以后中國人的生活方式,甚至未來中國經(jīng)濟的走勢,大學(xué)生群體的消費已成為社會關(guān)注的焦點,我們迫切的需要深入的了解這一群體的消費狀況。消費是一種象征性行為,是隱藏在其背后的價值觀的體現(xiàn)。由于現(xiàn)階段我國的大學(xué)生出生和成長于我國改革開放和世界經(jīng)濟全球化的特殊時期,這個時期存在著多種價值觀,在多元價值觀的沖擊下,不免會產(chǎn)生價值觀沖突。本文主要著

2、眼于在這樣的背景下,大學(xué)生消費購物行為的特殊性。
　　本研究的分析對象為云南省的在校大學(xué)生。主要理論基礎(chǔ)為消費與文化的關(guān)系和營銷系統(tǒng)理論。在文獻回顧的基礎(chǔ)上,提出如下假設(shè):H1:大學(xué)生存在物質(zhì)觀和中國傳統(tǒng)價值觀的沖突;H2:大學(xué)生存在個人價值觀和物質(zhì)觀的沖突;H3:大學(xué)生存在個人價值觀和中國傳統(tǒng)價值觀的沖突;H4;大學(xué)生的價值觀沖突降低生活滿意度;H5a:價值觀(沖突)直接影響行為;H5b:價值觀(沖突)通過影響生活滿意度影響大學(xué)

3、生消費購物行為。并構(gòu)建了大學(xué)生價值觀沖突和消費購物之間的關(guān)系模型。采用spss11.5中的因子分析、描述性統(tǒng)計、相關(guān)分析和多元回歸分析,并和理論闡述相結(jié)合證明了假設(shè)1-4;用liseral8.8中的路徑分析證明了生活滿意度作為大學(xué)生價值觀和消費購物行為的中間變量的合理性,即假設(shè)5a和5b。并針對研究的結(jié)果,對企業(yè)管理者和營銷者提出了建議。
　　本研究的貢獻主要有:本研究以大學(xué)生價值觀沖突為切入點、采用多學(xué)科的、實證的方法研究了大學(xué)