下一代互聯(lián)網環(huán)境下的電子商務模式研究.pdf

1、中南大學博士學位論文下一代互聯(lián)網環(huán)境下的電子商務模式研究姓名：陳軍申請學位級別：博士專業(yè)：管理科學與工程指導教師：陳曉紅20070810博士學位論文摘要代互聯(lián)網環(huán)境下電子商務的幾個重要的經濟學問題。第一是研究了下一代互聯(lián)網環(huán)境下電子商務的成本和邊際成本，得出了電子商務具有邊際成本遞減特征的結論；第二是在本文建立的網絡價值數學模型的基礎上，通過推導建立了網絡效應給用戶帶來的平均價值變化的數學模型，對建立的數學模型的分析表明，用戶因網絡效應

2、導致的邊際收益是遞增的，并且網絡并不總是存在正外部性，當網絡進一步擴大時，往往會導致消費者效用的降低，網絡的負外部性開始顯現(xiàn)。此乃本文創(chuàng)新點之二；第三是討論了電子商務的交易成本，得出了基于IPv6的下一代互聯(lián)網的諸多技術優(yōu)勢將大大降低電子商務交易成本的結論；第四是對電子商務的新型中介及其商業(yè)模式進行了研究，研究表明，電子商務的發(fā)展并不會使中間商消亡，而將產生面向服務和信息中介的新型中間商；第五是采用博弈論和信息經濟學的研究方法得出在完全

3、理性經濟人的條件下，使誠信成為企業(yè)的主動選擇的關鍵是要將一次性博弈轉化為重復博弈，同時最大限度地實現(xiàn)信息的公開。此乃本文的創(chuàng)新點之三；第六是對中、美電子商務零售市場進行的實證研究表明，中、美電子商務市場的零售總額存在一個數量級的差距，而且這種絕對差距尚在不斷擴大之中，而相對差距卻在不斷的縮小之中；第七是指出合作型電子商務的市場營銷學意義在于從根本上改變了傳統(tǒng)電子商務將虛擬空間和現(xiàn)實世界完全隔離開來的營銷理念，能夠很好地實現(xiàn)網上虛擬空間的

4、交易平臺與現(xiàn)實世界的物理門店的有機結合。上述下一代互聯(lián)環(huán)境下電子商務的經濟學理論研究對電子商務的實踐具有重要的指導意義。第四部分包括第六章的內容。主要進行了下列研究，第一是提出了按需求層次特征進行客戶細分的方法，并建立了具有普遍意義的模糊數學模型；第二是針對現(xiàn)階段我國誠信機制尚未完善的實際情況，提出了提存支付的概念，即在電子商務交易雙方之間引入具有法律地位的、公正的，兼具擔保和公證性質的第三方提存支付機構，通過交易雙方都信任的第三方來完