房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理研究.pdf

1、品牌資產(chǎn)是一個(gè)企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。進(jìn)入到21世紀(jì)，中國房地產(chǎn)市場己經(jīng)逐步走向成熟與理智。在日趨精明與理性的消費(fèi)者面前，很多具有遠(yuǎn)見的房地產(chǎn)商己充分意識到品牌資產(chǎn)關(guān)系到房地產(chǎn)企業(yè)的長期經(jīng)營與發(fā)展，是企業(yè)做大做強(qiáng)的保證，是決定企業(yè)形象和生存的關(guān)鍵，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過初期的質(zhì)量競爭，價(jià)格競爭，目前己進(jìn)入品牌競爭階段，迫切需要對房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)進(jìn)行深入研究。 本文首先在國外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，將品牌理論研究運(yùn)用于

2、品牌資產(chǎn)層面，對房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)及品牌資產(chǎn)管理的內(nèi)涵進(jìn)行了界定。通過對我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀分析，指出造成我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌不突出現(xiàn)象的主要原因。接著結(jié)合中國房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，研究了房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)分析體系，構(gòu)成了基于消費(fèi)者維度的房地產(chǎn)品牌價(jià)值因素體系，該因素體系包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度和品牌聯(lián)想四個(gè)方面16類因素。然后通過對房地產(chǎn)企業(yè)特點(diǎn)和品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀研究，從品牌資產(chǎn)定位、品牌資產(chǎn)傳播、品牌資產(chǎn)擴(kuò)張、品牌資產(chǎn)