二十世紀國際上廣告心理研究之研究.pdf

1、本文以PsycINFO光盤數據庫中收錄的美國兩大廣告學術期刊Journal ofAdvertising和Journal of Advertising Research上關于廣告心理的文獻為基本素材，采用內容分析法進行研究，力圖對20世紀世界范圍內廣告心理研究的基本狀況進行系統客觀的梳理和總結，期望為今后的廣告心理學理論建構和廣告實踐活動提供新的指導意義，并為我國廣告心理學理論研究的發(fā)展進步提供借鑒經驗。 研究結果顯示：

2、1、20世紀國際上廣告心理研究經歷了起步期、緩慢發(fā)展期、快速增長期和繁榮期這四個階段。近五十年來，世界范圍內的廣告心理研究總體上在數量上呈逐年代上升趨勢，60年代文章總數為51篇，70年代文章總數為122篇，80年代文章總數為325篇，90年代文章總數為532篇，并且各個時期的研究成果呈現不同的發(fā)展趨勢。 2、研究者們對廣告心理研究的11個領域的關注度不盡相同。廣告作用的心理機制、消費者對廣告的認知和廣告效果及其測定這三個領域是

3、研究重點，其中又以廣告作用的心理機制最受關注。 3、11個研究領域在上半個世紀不同歷史時期呈現出五種代表性的發(fā)展趨勢：廣告效果及其測定領域比例持續(xù)下降；廣告作用的心理機制領域在70年代比例大幅下降，之后一直呈大幅上升趨勢；消費者對廣告的認知領域在半個世紀以來一直平穩(wěn)發(fā)展，比例波動范圍不大；媒體接觸心理領域在70年代比例大幅上升，80年代比例大幅下降，90年代比例小幅回升；品牌資產領域在60年代到80年代比例持續(xù)下降，從90年代開

4、始大幅上升。 4、對消費者心理的研究一直是廣告心理研究的重中之重，而對廣告?zhèn)鞑フ咝睦黹_始進行大量的研究是從80年代開始的。 5、重點分析的5個研究領域下包含的研究主題的關注度不盡相同。在廣告作用的心理機制領域，態(tài)度是研究重點；消費者對廣告的認知領域中，感知和再認是研究熱點；廣告效果及其測定領域中，研究者們對廣告效果測定方法的研究樂此不疲，而其中又以文案測試最受關注；在媒體接觸心理領域，電視和雜志媒體接觸心理是研究的兩大熱