臺(tái)灣傳媒業(yè)生態(tài)掠影

1、<p><b>　　臺(tái)灣傳媒業(yè)生態(tài)掠影</b></p><p>　　筆者于2009年10月15日至12月13日蒙中華發(fā)展基金會(huì)贊助,赴臺(tái)灣進(jìn)行為期兩個(gè)月的媒體訪問考察與理論學(xué)習(xí)。其間參與媒體見習(xí)與理論研討,接觸了大量臺(tái)灣媒體界的記者及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),看到了媒體運(yùn)行的一些實(shí)際情況,訪談了部分業(yè)者,接觸了臺(tái)灣新聞傳播研究者的相關(guān)文獻(xiàn)研究資料,形成了對(duì)臺(tái)灣新聞界的一些了解與看法,在此作一簡(jiǎn)要介

2、紹,或許對(duì)大陸新聞業(yè)者以及理論研究界同仁不無益處。 </p><p><b>　　一、媒體競(jìng)爭(zhēng)慘烈 </b></p><p>　　截至2009年9月,臺(tái)灣無線廣播電臺(tái)有172家,無線電視臺(tái)有5家,衛(wèi)星廣播電視事業(yè)(直播衛(wèi)星廣播電視服務(wù)經(jīng)營(yíng)者)有8家,衛(wèi)星廣播電視事業(yè)(衛(wèi)星廣播電視節(jié)目供應(yīng)者)有99家225個(gè)頻道。"在報(bào)紙方面,臺(tái)灣地區(qū)共有2048家,跟整個(gè)中

3、國(guó)大陸報(bào)紙種數(shù)差不多,以臺(tái)灣的戶籍登記人口數(shù)2308.6萬人計(jì)算,#平均每11272人即擁有一家報(bào)紙。如此多的媒體數(shù)量,使媒體競(jìng)爭(zhēng)只可用“慘烈”二字形容。 </p><p>　　就報(bào)紙來看,在“報(bào)禁”解除前,主要是《聯(lián)合報(bào)》和《中國(guó)時(shí)報(bào)》兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)獨(dú)大,其旗下7家報(bào)紙囊括超過五分之四的市場(chǎng)。1992年后出現(xiàn)三強(qiáng)鼎立局面(《自由時(shí)報(bào)》進(jìn)入三強(qiáng)),至2003年后《蘋果日?qǐng)?bào)》進(jìn)入臺(tái)灣,可視化已逐漸成為報(bào)紙消費(fèi)的主流,

4、到如今已形成四強(qiáng)共分市場(chǎng)的局面。據(jù)臺(tái)灣“行政院新聞局”《出版年鑒2008》披露,2007年這四大報(bào)紙占臺(tái)灣報(bào)紙廣告收入總數(shù)的78.3%。市場(chǎng)高度壟斷的同時(shí),近幾年報(bào)業(yè)衰退得厲害?！堵?lián)合報(bào)》及《中國(guó)時(shí)報(bào)》2007年的廣告營(yíng)收,和1998年的50、60億相比,只有以前的三分之一。$A.C.尼爾森一項(xiàng)媒體調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,臺(tái)灣報(bào)紙整體閱報(bào)率2008年為43.9%,比2007年下降約2.7%,相較5年前則跌幅深達(dá)12.5%。%民眾閱報(bào)率持續(xù)下降,

5、再加上金融危機(jī),使得報(bào)紙經(jīng)營(yíng)舉步維艱,報(bào)紙數(shù)量自2004年的2524家銳減至2009年的2048家。2008年6月,《中國(guó)時(shí)報(bào)》負(fù)債百億,雖選擇裁員也未能撐過金融危機(jī),最終賣給旺旺集團(tuán)。 </p><p>　　在主流報(bào)紙舉步維艱的情況下,《蘋果日?qǐng)?bào)》旗下的《爽報(bào)》以及聯(lián)合報(bào)旗下的《Upaper》等免費(fèi)報(bào)紙卻快速成長(zhǎng),其收入主要依靠廣告,內(nèi)容以影劇、娛樂、體育等消費(fèi)型新聞為主。同時(shí),各報(bào)紙均在探索傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)

6、合方式:《聯(lián)合報(bào)》一方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電子版加以收費(fèi),另一方面利用報(bào)紙的內(nèi)容出版相應(yīng)的出版物;《中國(guó)時(shí)報(bào)》也在不斷地健全自己的數(shù)據(jù)庫,以售賣數(shù)據(jù)庫資料;《蘋果日?qǐng)?bào)》則在網(wǎng)絡(luò)上提供《蘋果動(dòng)新聞》,探索新的贏利點(diǎn)。 </p><p>　　就廣電媒體來看,臺(tái)灣地區(qū)的電視直播車據(jù)稱有80余輛。這些直播車幾乎是隨時(shí)待命,等待直播突發(fā)新聞,其電視節(jié)目直播頻率之高,令人驚訝。在臺(tái)北地區(qū),全天候播出新聞節(jié)目的電視頻道有十幾個(gè),一個(gè)普通的

7、新聞現(xiàn)場(chǎng)常常能見到十余家電視臺(tái)同時(shí)采訪。除合法的電臺(tái)外,因非法商業(yè)需要及政治需要造就了地下電臺(tái)。有研究資料表明,臺(tái)灣地區(qū)被偵辦的地下電臺(tái)累計(jì)達(dá)780臺(tái)&,雖然加大了打擊力度,但至2009年底還有約60家左右地下電臺(tái)存在。 </p><p>　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得一家媒體很難獨(dú)享新聞源,也使得社會(huì)組織很難控制新聞源,從而使社會(huì)透明度相對(duì)提高,使新聞媒體自身的運(yùn)作效率提高,使媒體的創(chuàng)新得以持續(xù)進(jìn)行。面對(duì)如此激烈的

8、競(jìng)爭(zhēng),不少媒體如《中央日?qǐng)?bào)》(2006年)或轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)出版;或直接以網(wǎng)絡(luò)為載體出版。如2008年創(chuàng)辦的以白領(lǐng)為主要讀者的《臺(tái)灣醒報(bào)》即以網(wǎng)站為主體,期望推出“五媒合一”的新聞。在電視界,制播進(jìn)一步分離,效率與觀點(diǎn)成為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的主要方面。同時(shí),媒體數(shù)量的增多,進(jìn)入門檻變低,以及政治勢(shì)力之間的爭(zhēng)斗等直接導(dǎo)致了媒體生存狀況惡化、新聞從業(yè)者地位下降、新聞傳播倫理喪失。 </p><p>　　二、新聞從業(yè)者生存狀況惡劣

9、</p><p>　　目前,臺(tái)灣媒體依舊未脫離廣告為主要收入來源的媒體宿命,媒體的經(jīng)濟(jì)收入及其發(fā)展高度依賴于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量。在商業(yè)化運(yùn)作的媒體當(dāng)中,媒體收入減少的最大影響者就是記者等新聞從業(yè)人員了。影響主要體現(xiàn)于三個(gè)方面: </p><p>　　首先是記者的絕對(duì)收入減少。以前,記者采訪或?qū)懜宥嘤小败囻R費(fèi)”、“年終贈(zèng)品”之類隱性待遇,而在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈和經(jīng)濟(jì)不景氣之時(shí),媒體經(jīng)營(yíng)

10、管理部門已形成完備的制度控制記者的隱性收入,將其變?yōu)閺V告收入的一部分,從而形成臺(tái)灣媒體界一種較為特別且廣泛使用的媒體操作現(xiàn)象――植入式營(yíng)銷。 </p><p>　　其次是記者的工作壓力增大、工作強(qiáng)度增加、職業(yè)穩(wěn)定感消失。一些收入較高的老記者、高層管理者,以及一些知名節(jié)目主持人都在擔(dān)心自己被“炒魷魚”,原因在于其待遇過高,降低其工作待遇不甚妥當(dāng),不少媒體便直接將其辭退。媒體從業(yè)人員大規(guī)模失業(yè),加劇了社會(huì)動(dòng)蕩氛圍。《

11、中國(guó)時(shí)報(bào)》2001年的大裁員催生了被裁員工廖德明拍攝的紀(jì)錄片《那一天,我丟了飯碗》,2008年的大裁員也引起眾多員工抗議。2009年末,一部以拍攝電視新聞攝像記者生活境況的紀(jì)錄片《睜開左眼》引起了島內(nèi)眾多新聞從業(yè)者的共鳴,大家不僅因其感動(dòng),更為自身的生存境況的惡劣而不平,頗有兔死狐悲之感。2009年聯(lián)合進(jìn)行的社會(huì)用字調(diào)查,結(jié)果“亂”字高居榜首,不能不說與媒體從業(yè)人員相關(guān)。 </p><p>　　最后是媒體的經(jīng)濟(jì)壓

12、力直接延伸至記者的新聞采寫上?？傮w收入減少,致使大量媒體將目光轉(zhuǎn)向新入行者,并努力使新聞操作流水線化,減少記者的腦力活動(dòng)空間,以彌補(bǔ)從業(yè)人員知識(shí)水平及業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的不足。如《蘋果日?qǐng)?bào)》實(shí)行綜合成稿制度:報(bào)社派出多路記者采訪,經(jīng)驗(yàn)較豐富的記者在報(bào)社辦公室內(nèi)指揮采訪并完成稿件及版面編排。這些操作模式使得媒體在降低成本之時(shí)逐步降低了新聞的質(zhì)量:模式化、娛樂化、反智化的內(nèi)容逐漸占據(jù)報(bào)刊的版面或充斥著電視的畫面,一些理性的、于社會(huì)有益的內(nèi)容在成本壓縮

13、下逐漸失去生存空間。 </p><p>　　與此相伴隨的是記者的社會(huì)地位大幅下降:一些記者甚至擔(dān)心親戚朋友或鄰居知道其是記者,因?yàn)樗麄冏约夯蛏鐣?huì)往往將記者等同于“狗仔”,記者的社會(huì)認(rèn)同感、自身認(rèn)同感和職業(yè)認(rèn)同感以及職業(yè)穩(wěn)定感較以前出現(xiàn)較大降低,更不用說是“鐵肩擔(dān)道義,妙手著文章”了,大多數(shù)記者在商業(yè)巨輪的重壓之下負(fù)重前行,無思考余地,新聞操作高度模式化。 </p><p>　　面對(duì)此種情形

14、,理論界及業(yè)界相關(guān)人員不斷發(fā)表評(píng)論文章抨擊此種情形,從而形成較具臺(tái)灣特色的新聞批評(píng);一些組織和機(jī)構(gòu)甚至直接發(fā)起組織相關(guān)抗議活動(dòng);同時(shí)成立了諸如臺(tái)灣新聞?dòng)浾邊f(xié)會(huì)(1995年成立,目的是維護(hù)新聞獨(dú)立自主)、社團(tuán)法人中華民國(guó)新聞媒體自律協(xié)會(huì)(2001成立,推進(jìn)新聞自律)、財(cái)團(tuán)法人新聞公害防治基金會(huì)(1994年成立)等等。 </p><p>　　三、高度商業(yè)化、娛樂化、反智化內(nèi)容頻現(xiàn) </p><p&

15、gt;　　2003年,《蘋果日?qǐng)?bào)》殺入臺(tái)灣,它的頭版以聳動(dòng)標(biāo)題、腥辣圖片,引進(jìn)香港狗仔隊(duì)的攝影跟拍技術(shù),有別于傳統(tǒng)報(bào)紙以政治新聞等硬性新聞為頭版主打報(bào)道,進(jìn)攻“社會(huì)”、“消費(fèi)”、“影劇八卦”等軟性新聞,給臺(tái)灣媒體界帶來強(qiáng)烈的商業(yè)氣息,極大地影響了臺(tái)灣媒體的操作模式與新聞理念。2009年11月底,為創(chuàng)新贏利手段,走向電視媒體,《蘋果日?qǐng)?bào)》推出“動(dòng)新聞”,即利用3D動(dòng)畫模擬新聞場(chǎng)面,以供讀者手機(jī)下載觀看。初期因過于詳盡描述犯罪場(chǎng)面及色情場(chǎng)面

16、,受到全球關(guān)注及臺(tái)灣民眾與政府的批判。 </p><p>　　商業(yè)化在電視上的主要表現(xiàn)是綜藝娛樂節(jié)目以及電視政論節(jié)目的風(fēng)行,這些節(jié)目一則成本低廉,另外容易吸引受眾。各電視臺(tái)在政論節(jié)目中將政治事件當(dāng)作故事進(jìn)行敘述,雖名為政論節(jié)目,但做的卻是“去政治化”的內(nèi)容。電視臺(tái)的新聞產(chǎn)制邏輯基本上完全受制于A.C.尼爾森的收視率尤其是每分鐘收視率調(diào)查,2009年6月聯(lián)經(jīng)出版社出版的《收視率新聞學(xué):臺(tái)灣電視新聞商品化》(林照真著

17、)即對(duì)此有詳細(xì)的闡述。 </p><p>　　商業(yè)化的運(yùn)作以及高度激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng),使得記者很少有時(shí)間思考新聞的寫作方式以及對(duì)新聞事件進(jìn)行深入的分析。以電視新聞為例,臺(tái)北市主要新聞臺(tái)一般均有中午檔和晚間檔的新聞,記者上午及下午采訪完新聞即要進(jìn)行文字稿的寫作、過音、編輯等步驟,留給他們的思考時(shí)間和采訪時(shí)間極少,往往記者們前往采訪地僅僅拍一個(gè)證實(shí)性的畫面或問一句話,即回家編稿,從而導(dǎo)致新聞中大量采用背景資料。表面上看似

18、乎新聞?shì)^有深度,但是新聞的總體信息量不足,對(duì)比、綜合這一常規(guī)編輯手段成為記者手中的主要采訪手段。 </p><p>　　在商業(yè)化、娛樂化的運(yùn)作之下,媒體異質(zhì)化的表現(xiàn)不是在新聞上,而是表現(xiàn)在觀點(diǎn)與時(shí)間的爭(zhēng)奪之中。各媒體用自己的新聞框架去編輯發(fā)生的新聞,由此導(dǎo)致新聞的反智化,理性的聲音在媒體中很難呈現(xiàn)出來,粗俗、帶有強(qiáng)烈情感性和煽動(dòng)性的內(nèi)容往往成為新聞的主體。以采訪“國(guó)會(huì)”新聞的記者為例,記者守著攝像機(jī),聽著會(huì)議質(zhì)詢

19、,目的不是為了聽具體的內(nèi)容,而是為了捕捉“議員”罵場(chǎng)。此畫面一經(jīng)捕捉到,記者即打道回府,至于后面的開會(huì)內(nèi)容為何、與百姓有何關(guān)系,一概不在其關(guān)心范圍之內(nèi)。政治新聞完全娛樂化,沖突成為記者采訪的最大興奮點(diǎn)。但另一方面,競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得新聞?dòng)浾呋緲I(yè)務(wù)水平相當(dāng)熟練,競(jìng)爭(zhēng)能力相當(dāng)強(qiáng)。 </p><p>　　四、政治與商業(yè)對(duì)媒體的利用與控制更加隱蔽 </p><p>　　臺(tái)灣政治生態(tài)十分復(fù)雜,截至20

20、09年第二季度,臺(tái)灣政黨多達(dá)148個(gè),以國(guó)民黨和民進(jìn)黨為大,社會(huì)團(tuán)體有8910個(gè),職業(yè)團(tuán)體91個(gè)',各黨派團(tuán)體派系復(fù)雜。媒體為了吸引更多某一政治傾向的受眾,為了鞏固與受眾的關(guān)系,會(huì)刻意強(qiáng)化其政治立場(chǎng),如《自由時(shí)報(bào)》與三立電視臺(tái);當(dāng)然也有媒體為增加受眾群,刻意淡化政治及具體的政治立場(chǎng),如《蘋果日?qǐng)?bào)》。各團(tuán)體為傳播自己的觀點(diǎn)、信息、獲取相關(guān)利益,往往借諸公關(guān)或植入性營(yíng)銷。 </p><p>　　政府新聞的植入

21、性營(yíng)銷主要是政府付費(fèi)給媒體,以使媒體將自己的政令宣傳性的內(nèi)容置入到日常新聞之中。一般認(rèn)為新聞植入性營(yíng)銷起源于2003年,這年“行政院新聞局”等臺(tái)灣政府部門編列11億元的預(yù)算,統(tǒng)一采購文宣廣告,并于招標(biāo)文中明確要求媒體實(shí)施植入性營(yíng)銷。政府部門實(shí)行此種營(yíng)銷方式主要原因大致有二:一是大量政府部門的行政行為不為媒體所關(guān)注,在社會(huì)新聞至上的媒體世界中,那些與百姓關(guān)系不是很密切的部門不透過植入營(yíng)銷就不能將其施政行為及理念傳遞給公眾;二是一些政府部門

22、要改變公眾或媒體對(duì)其不利的看法,因此通過文宣塑造其正面良好的形象。政府植入營(yíng)銷的最關(guān)鍵之處在于其花費(fèi)巨大,從而足以影響媒體操作。一般每則電視新聞達(dá)10萬新臺(tái)幣,報(bào)紙加圖版面亦在10萬左右。臺(tái)灣官方的植入式營(yíng)銷不僅涉及到一般欄目、節(jié)目,而且涉及到新聞節(jié)目以及兒童節(jié)目。正是由于大量植入營(yíng)銷的存在,使得在競(jìng)爭(zhēng)激烈的臺(tái)灣電視界,真正倒閉的電視臺(tái)不多。 </p><p>　　商業(yè)性的新聞植入在媒體中更為大量地使用,其中之一

23、就是“業(yè)配新聞”,也即花錢買新聞。主要原因在于不少人認(rèn)為“雖然戲劇、綜藝節(jié)目已經(jīng)可以植入,但產(chǎn)品要有公信力,就要搭配新聞的專題植入,或是讓廠商以意見領(lǐng)袖的身份接受訪問”。(這一模式直接影響了傳統(tǒng)新聞的產(chǎn)制,它讓新聞處于一種“左有權(quán)貴,右有資本”的尷尬境地。 </p><p>　　五、新聞商業(yè)主義、新聞專業(yè)主義與新聞民粹主義斗爭(zhēng)激烈 </p><p>　　雖然各類媒體都以經(jīng)濟(jì)為目標(biāo),但是在達(dá)

24、成經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的手段上卻有所區(qū)別,具體表現(xiàn)為急功近利的新聞商業(yè)主義、“反智”的新聞民粹主義和強(qiáng)調(diào)理性的新聞專業(yè)主義。 </p><p>　　新聞專業(yè)主義是政府控制媒體和商業(yè)機(jī)構(gòu)控制媒體間的一種“妥協(xié)與折中”)。主要表現(xiàn)為新聞操作遵循新聞職業(yè)理念,講求新聞的客觀、公正與真實(shí),追求新聞理性,強(qiáng)調(diào)新聞運(yùn)作于社會(huì)、人民有益,代表性的媒體有《聯(lián)合報(bào)》和公共電視臺(tái)。 </p><p>　　新聞商業(yè)主義表現(xiàn)

25、為媒體以商業(yè)利益為核心價(jià)值觀,其余均不在其考慮范圍之內(nèi)。其極端表現(xiàn)為《蘋果日?qǐng)?bào)》,該報(bào)往往對(duì)一般的社會(huì)新聞進(jìn)行無限放大,一個(gè)普通的男女不正當(dāng)關(guān)系便能做一個(gè)整版。如其某日頭版新聞《嫌夫太長(zhǎng)拒同房,法院不準(zhǔn)》,該事件本屬私人隱私,但《蘋果日?qǐng)?bào)》硬是將其做成一整塊版面,所寫內(nèi)容包括基本事件介紹、丈夫之言、臺(tái)大醫(yī)院拒絕鑒定、妻子言辭、妻拒行房示意圖、罕見訴請(qǐng)離婚原因資料、律師說法、醫(yī)生觀點(diǎn)等等。 </p><p>　　民

26、粹主義是一種批判性的社會(huì)理論,它以人民崇拜為核心理念,主張大眾民主,追求道德至上主義,它的批判性在于強(qiáng)烈的反市場(chǎng)文明、反現(xiàn)代化的傾向。它以中下層大眾為訴求對(duì)象,堅(jiān)持反精英的、反體制的社會(huì)批判立場(chǎng)。*之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象,首先在于目前媒體大都以受眾的數(shù)量來衡量自己的業(yè)績(jī)與爭(zhēng)取自己的利潤(rùn);其次在于獨(dú)特的兩岸關(guān)系、臺(tái)灣的政治現(xiàn)狀以及臺(tái)灣的民眾心理給予某些媒體以可趁之機(jī);再次在于民粹主義強(qiáng)調(diào)民主的直接性,這一特點(diǎn)恰好符合媒體與民眾直接接觸的現(xiàn)實(shí)

27、,也是媒體擴(kuò)充其勢(shì)力的絕好借口;最后,民粹主義只批判、不建設(shè)的思路符合部分弱勢(shì)媒體、弱勢(shì)民眾迅速獲取話語權(quán)的追求。臺(tái)灣民粹主義在政治上早期以李登輝為代表,在報(bào)紙上則以《自由時(shí)報(bào)》為代表,在電視上以三立電視臺(tái)為代表。它們往往以抽象的新聞自由與民主為口號(hào),反對(duì)一切對(duì)其不利的東西。 </p><p>　　新聞民粹主義的實(shí)質(zhì)雖然是商業(yè)主義,但是其過度泛濫不僅使臺(tái)灣媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈,道德淪喪,而且促使媒體利用分裂社會(huì)價(jià)值觀,破