古玩城全年推廣策劃案

1、<p>　　古玩城全年推廣策劃案</p><p><b>　　推廣目標</b></p><p>　　華北區(qū)域古玩城第一品牌</p><p>　　北有北京古玩城，南有中山巨龍城。中山巨龍城在中國收藏界，古文化產(chǎn)業(yè)領域聲名鵲起，遠播神州大地。有人說，到了中山市，除了參觀孫中山先生故居，就是要看看中山巨龍城，否則就是一大遺憾。中山巨龍城已經(jīng)

2、樹立起其在南中國古玩界的地位。但在北方，提起古玩，人們最先想到的還是北京和天津的老城區(qū)。</p><p>　　天津巨龍城憑借它的地理位置優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、配套優(yōu)勢和運營優(yōu)勢，落成后將成為天津首個規(guī)模最大、功能最全、配套服務最完善的古文化產(chǎn)業(yè)博覽城。其在硬件方面已經(jīng)具備了一流的實力。但從人們傳統(tǒng)對于古玩市場的認知已經(jīng)形成多年，投資和購買習慣已經(jīng)形成。我們要通過主流媒體的專題宣傳，業(yè)內(nèi)專家的深入解讀以及網(wǎng)絡輿

3、論的造勢打破人們的既定印象，改變原有的古玩投資購買習慣，將天津巨龍城打造成華北區(qū)域古玩城第一品牌。</p><p><b>　　推廣步驟：</b></p><p>　　“京華時報（北京）+今晚報（天津）”聯(lián)合專題報道引起全北京對天津巨龍城的關注</p><p>　?。ň┙蜷g出現(xiàn)新的古玩城+巨龍城北上天津+巨龍城現(xiàn)象+巨龍城的特點）</p&

4、gt;<p>　　邀請業(yè)內(nèi)專家深入解讀天津巨龍城</p><p>　　（古玩城演變史+新時代的古玩城應具備哪些特質(zhì)）</p><p>　　主流平面媒體+主流網(wǎng)絡媒體+主流網(wǎng)絡論壇制造話題，引起廣泛關注</p><p>　?。ㄈ缛嗣窬W(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧等主流網(wǎng)絡平臺）</p><p>　　寶坻——華北新古玩文化聚集地·商

5、業(yè)地產(chǎn)投資的財富地標</p><p><b>　　從地域角度：</b></p><p>　　寶坻地處京、津、唐三大城市中心，驅(qū)車45分鐘到達北京CBD,30分鐘到天津CBD。津薊高速、京沈高速、京津塘高速、津濱高速、津圍公路、通唐公路、寶平公路、九園公路等多條國家主干道路縱橫交錯在項目周邊，其具備了成為華北新古玩文化聚集地的區(qū)域條件。</p><p

6、><b>　　從經(jīng)營模式角度：</b></p><p>　　巨龍城起步于廣東中山巨龍古玩城，具有成功的運營經(jīng)驗和成熟的管理經(jīng)驗。中山巨龍古玩城集九大服務功能——會展交易服務、國際貿(mào)易服務、金融理財服務、物流配送服務、網(wǎng)絡信息服務、鑒賞拍賣服務、商業(yè)中介服務、市場管理服務、合作發(fā)展服務為一體，探索出了一條全方位、立體化的古玩經(jīng)營模式，這在北方的古玩市場是極為罕見的。</p>

7、<p><b>　　推廣步驟：</b></p><p>　　“京華時報（北京）+今晚報（天津）”聯(lián)合專題報道提出巨龍城模式概念</p><p>　?。ㄈA北古玩市場發(fā)展史+天津巨龍城的出現(xiàn)+巨龍城模式解讀+巨龍城模式下的商機）</p><p>　　邀請業(yè)內(nèi)專家深入解讀巨龍城模式</p><p>　?。òl(fā)現(xiàn)巨龍城

8、古玩經(jīng)營模式+巨龍城模式為華北古玩市場帶來的影響）</p><p>　　主流平面媒體+主流網(wǎng)絡媒體+主流網(wǎng)絡論壇制造話題，引起廣泛關注</p><p>　?。ㄈ缛嗣窬W(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧等主流網(wǎng)絡平臺）</p><p><b>　　推廣手段</b></p><p>　　以新聞策動，話題策動為主核的推廣策略</p>

9、;<p>　?。绨鎸ｎ}報道+新聞策劃+活動推廣+常規(guī)硬廣）*輿論放大=輿論主核</p><p>　　注： 每一階段（每一輪）的新聞推廣中，我們將整合資源，制作20篇輿論引導配合稿，選擇知名傳媒實現(xiàn)至少100篇次門戶新聞，500篇次論壇轉(zhuǎn)載發(fā)布，8篇次百萬級名博撰文（相關）。真正將話題影響力數(shù)十倍的放大。</p><p><b>　　專題階段推廣</b>

10、</p><p>　　第一階段：提出巨龍古玩城</p><p><b>　　古玩城的前世今生</b></p><p>　　——巨龍古玩城再定古玩“山河圖”</p><p>　　核心主題：古玩城演變史</p><p>　　表現(xiàn)方式：京華時報半版廣告、半版新聞+今晚報半版廣告+輿論放大</p&g

11、t;<p><b>　　表現(xiàn)角度：</b></p><p>　　古玩城在中國的發(fā)展歷程</p><p>　　古玩城在華北的發(fā)展歷程</p><p>　　新時代古玩城的經(jīng)營模式</p><p>　　天津巨龍城怎樣改變?nèi)A北古玩市場</p><p>　　投資巨龍古玩城即投資一種商業(yè)趨勢&l

12、t;/p><p>　　新聞配合：主流媒體發(fā)布</p><p>　　《京津間現(xiàn)新的古玩城》</p><p><b>　　《新時代的古玩城》</b></p><p>　　《華北古玩中心轉(zhuǎn)移》……</p><p><b>　　活動規(guī)劃建議：</b></p><p&g

13、t;　　發(fā)現(xiàn)新古玩城——天津巨龍城揭幕儀式</p><p>　　從選址到經(jīng)營——古玩投資沙龍</p><p>　　第二階段：奠定巨龍古玩城投資價值</p><p>　　京津財富地圖——巨龍古玩城的價值布局</p><p>　　核心主題：天津巨龍城——華北古玩新聚集地的投資價值</p><p>　　表現(xiàn)方式：京華時報半版

14、廣告、半版新聞+今晚報半版廣告+輿論放大</p><p><b>　　表現(xiàn)角度：</b></p><p><b>　　巨龍城的價值演繹</b></p><p>　　投資商業(yè)地產(chǎn)，巨龍古玩城具備怎樣的價值優(yōu)勢。</p><p><b>　　解讀天津巨龍城</b></p>

15、;<p>　　巨龍城成為古玩新聚集地投資優(yōu)勢</p><p>　　新聞配合：主流媒體發(fā)布</p><p><b>　　《巨龍城現(xiàn)象》</b></p><p>　　《華北古玩市場投資指南》</p><p>　　《我們需要怎樣的古玩城》</p><p>　　《南方古玩產(chǎn)業(yè)龍頭登陸天津市場

16、》……</p><p><b>　　活動規(guī)劃建議：</b></p><p>　　探尋古玩新聚集地——巨龍古玩城之旅</p><p><b>　　巨龍城招商發(fā)布會</b></p><p>　　第三階段：定義巨龍古玩城為一種方式和聚集習慣地</p><p>　　巨龍古玩城構建淘寶

17、領地--淺議巨龍模式</p><p>　　核心主題：以指導的視角，提出經(jīng)營巨龍城的策略，并凸顯巨龍古玩城經(jīng)營模式</p><p>　　表現(xiàn)方式：京華時報半版廣告、半版新聞+今晚報半版廣告+輿論放大</p><p><b>　　表現(xiàn)角度：</b></p><p>　　巨龍城立體化的古玩經(jīng)營模式</p><

18、;p>　　巨龍古玩城緣何受到古玩界認可？</p><p>　　新時代下古玩城經(jīng)營攻略</p><p><b>　　古玩城也要產(chǎn)業(yè)化</b></p><p>　　新聞配合：主流媒體發(fā)布</p><p>　　《巨龍城經(jīng)營模式探究》</p><p>　　《新時代古玩經(jīng)營思考》</p>

19、<p>　　《古玩經(jīng)營邁向產(chǎn)業(yè)化》</p><p>　　《巨龍城解讀古玩產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營》</p><p><b>　　……</b></p><p><b>　　活動規(guī)劃建議</b></p><p>　　九位一體——巨龍城模式發(fā)布會</p><p>　　新時期下古玩的產(chǎn)

20、業(yè)化經(jīng)營論壇</p><p>　　第四階段：加強巨龍古玩城成為專業(yè)人士心目中的古玩中心</p><p>　　巨龍古玩城：一個商業(yè)地產(chǎn)投資的“聚集”命題</p><p>　　核心主題：華北古玩發(fā)展走向</p><p>　　表現(xiàn)方式：京華時報半版廣告、半版新聞+今晚報半版廣告+輿論放大</p><p><b>　

21、　表現(xiàn)角度：</b></p><p>　　華北古玩市場地域發(fā)展脈絡，將形成的聚集趨勢</p><p><b>　　華北古玩運動、</b></p><p>　　商業(yè)地產(chǎn)投資中的“聚集”“人氣”元素</p><p>　　經(jīng)濟、交通引導華北古玩中心轉(zhuǎn)移</p><p>　　新聞配合：核心媒體

22、發(fā)布</p><p>　　《商業(yè)地產(chǎn)的“古玩式”投資法則》</p><p>　　《古玩創(chuàng)業(yè)者首選地》</p><p><b>　　《傳統(tǒng)成就新寶坻》</b></p><p>　　《訪資深古玩經(jīng)營者****》……</p><p><b>　　活動規(guī)劃建議</b></p&g

23、t;<p>　　輝煌與您共榮——巨龍城招商答謝酒會</p><p>　　巨龍城商業(yè)價值品鑒會</p><p><b>　　增值活動</b></p><p>　　離開北京看古玩——巨龍城淘寶一日游</p><p>　　組織京華讀者俱樂部成員進行巨龍城淘寶一日游，一方面為巨龍城帶來人氣，另一方面增加巨龍城在華北

24、地區(qū)的影響力</p><p>　　現(xiàn)代與古典之間的碰撞——世模小姐巨龍城之行</p><p>　　天津巨龍城代表的是中國傳統(tǒng)文化，世界模特小姐代表的是現(xiàn)代社會的時尚文化，邀請世界模特大賽十佳模特前往巨龍城站臺，現(xiàn)場展示現(xiàn)代與古典之間的碰撞，為巨龍城造勢。</p><p><b>　　巨龍城鑒鋪活動</b></p><p>

25、;　　京華時報一直在商業(yè)推廣方面具有強大的優(yōu)勢，招商廣告效果突出。先期在京華時報上進行鑒鋪成員招募，召集到的成員赴巨龍城鑒鋪。</p><p><b>　　新聞排期建議</b></p><p><b>　　六：輿論造勢規(guī)劃</b></p><p>　　每輪次合作費用：15萬 共四輪次 60萬整</p><

26、;p>　　【一席輿論晚宴】每輪次</p><p>　　專案小組策劃樓盤輿論造勢核心話題及輿論引導策略</p><p>　　策動2家知名媒體新聞關注報道</p><p>　　制造15篇圍繞核心報道的輿論引導稿</p><p>　　針對知名全國性媒體及門戶型網(wǎng)絡媒體，進行新聞輿論整合引導發(fā)布新聞100篇。</p><p&

27、gt;　　策動8位名人名博，進行話題關注</p><p>　　在各大網(wǎng)絡上，以代表民間輿論關注的方式在百度知道、論壇、百科等發(fā)布500篇次</p><p>　　————形成古玩城輿論結論： 最具影響力的古玩集中地</p><p>　　倍受全國各大媒體乃至專業(yè)人士認可</p><p>　　具有極高的民間影響力</p><p&

28、gt;　　————得到古玩城推廣工具： 《京華時報》等三大平面媒體報道</p><p>　　全網(wǎng)絡聲勢造成（門戶、谷歌、百度）</p><p>　　知名專家、知名人士、千萬名博聚焦人氣（意見領袖）</p><p><b>　　其中：</b></p><p><b>　　【主流媒體】</b></

29、p><p>　　1.平面媒體：.京華時報、北京青年報、新京報、今晚報、北京晚報、安家、樓市、新地產(chǎn)、信報、中國房地產(chǎn)報…….</p><p>　　2.門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎、騰訊、千龍網(wǎng)、和訊網(wǎng)、21cn、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、北青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)……</p><p>　　3.房產(chǎn)網(wǎng)站：搜房網(wǎng)、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、51房產(chǎn)網(wǎng)、中華房產(chǎn)網(wǎng)、中國房地產(chǎn)信息網(wǎng)、北京房地產(chǎn)網(wǎng)、易居網(wǎng)、

30、家和網(wǎng)、中國房地產(chǎn)資訊網(wǎng)、地產(chǎn)中國網(wǎng)…….</p><p><b>　　【主流論壇】</b></p><p>　　1.綜合論壇：天涯、貓撲、QQ論壇、西祠胡同、紅網(wǎng)論壇、ChinaRen社區(qū)、CCTV-論壇、中華網(wǎng)論壇、鳳凰論壇、凱迪社區(qū)、西陸社區(qū)、大洋論壇、京華論壇、國際在線論壇、華聲論壇、北京信息港、北京熱線、廊坊大眾論壇…….</p><p&

31、gt;　　2.房產(chǎn)論壇：搜房網(wǎng)論壇、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)論壇、新浪房產(chǎn)論壇、搜狐房產(chǎn)論壇、網(wǎng)易房產(chǎn)論壇、騰訊房產(chǎn)論壇、和訊房產(chǎn)論壇、21cn房產(chǎn)論壇、新華網(wǎng)房產(chǎn)論壇、人民網(wǎng)房產(chǎn)論壇、北青網(wǎng)房產(chǎn)論壇、鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)論壇、中國房地產(chǎn)論壇、我愛我家論壇、房產(chǎn)之窗論壇、北京房產(chǎn)論壇、中國房產(chǎn)論壇、易居網(wǎng)論壇、家和網(wǎng)論壇、廊房房產(chǎn)論壇…….</p><p><b>　　【主流博客】</b></p>

32、<p>　　新浪房產(chǎn)博客、搜狐房產(chǎn)博客、和訊房產(chǎn)博客</p><p>　　專業(yè)輿論制造，將實現(xiàn)本樓盤的強大輿論認知——古玩城形象代言</p><p>　　弄器人群，將通過網(wǎng)絡、傳播素材等方式，重新感知巨龍古玩城的地位及影響力。</p><p><b>　　四兩可撥千斤！</b></p><p><b>

33、;　　七：圖志定“位”</b></p><p>　　作為寶坻的古玩城，如何定“位”，是基于形象戰(zhàn)略的重點。</p><p>　　我們將為巨龍古玩城定制主題地圖：標明其核心價值聚集。</p><p>　　我們更為巨龍古玩城定制獨有發(fā)行渠道：潘家園古玩城媒體展臺 + 北京展架覆蓋性發(fā)行 + 天津展架覆蓋性發(fā)行。（詳見發(fā)行渠道表）</p><

34、;p>　　圖志主題：《京津商業(yè)地產(chǎn)投資圖志》《國家古玩集散圖志》《巨龍古玩城圖志》</p><p><b>　　發(fā)行數(shù)量：5萬份</b></p><p>　　合作費用：13萬（油畫圖志·含1.5m*2m大幅油畫）</p><p>　　10.5萬（設計·版畫圖志）</p><p>　　效果評估：京