南京大學1中國新聞理論體系研究史論

1、<p>　　中國新聞理論體系研究</p><p>　　緒論 </p><p>　　一、中國當代新聞理論體系的框架</p><p>　　●中國當代

2、新聞理論內(nèi)容的三個來源</p><p>　　1.中國歷史上新聞理論研究成果的繼承</p><p>　　2.西方新聞理論和學術(shù)思潮的影響。如馬克思主義新聞思想的指導</p><p>　　3.中國當代新聞的實踐和研究</p><p>　　●中國當代新聞理論體系的五個板塊</p><p>　　1.新聞本體研究。涉及新聞內(nèi)涵、

3、本質(zhì)、功能、地位、作用。1 2</p><p>　　2.新聞與外部世界的關(guān)系。新聞在人類社會的地位；受到外部哪些因素的制約影響；與受眾的關(guān)系。34</p><p>　　3.新聞事業(yè)的生存發(fā)展問題。涉及所處環(huán)境；自身結(jié)構(gòu)；媒介經(jīng)營；媒介管理。5-10</p><p>　　4.新聞從業(yè)人員應該具備的素質(zhì)。11</p><p>　　5.新聞理論的歷

4、史發(fā)展。12</p><p>　　二、黨的三代領(lǐng)導人對于中國新聞理論的重要貢獻</p><p>　　●黨的三代領(lǐng)導人對馬克思主義新聞思想的繼承和發(fā)展</p><p>　　1.關(guān)于新聞傳媒的功能。喉舌、橋梁</p><p>　　2.黨的機關(guān)報的地位。具有中心地位，指導性、權(quán)威性</p><p><b>　　3.

5、辦報的方針。</b></p><p>　　4.關(guān)于新聞的真實性。</p><p><b>　　5.關(guān)于輿論引導。</b></p><p>　　6.新聞事業(yè)的黨性原則。</p><p>　　●三代領(lǐng)導人在新聞理論建設(shè)方面的特色</p><p>　　三、中國新聞理論體系建設(shè)：一個亟待重視的

6、課題</p><p>　　第一章 新聞本體論 </p><p>　　一、關(guān)于新聞定義的探討 </p><p><b>　　●新聞</b></p><p

7、>　　新聞學中，新聞有廣義和狹義兩層含義。廣義指報刊、廣播、電視中各種新聞體裁和報道形式的總稱，包括消息、通訊、特寫、評述、圖片、新聞資料等。狹義指消息這一體裁，包括簡訊電訊等。</p><p>　　陸定一：新聞是新近發(fā)生的事實的報道。</p><p>　　本書修正:新聞是新近發(fā)生的有價值的事實的報道。</p><p>　　二、新聞的基本特性 </p&g

8、t;<p><b>　　●新聞基本特性</b></p><p><b>　　一、真實性。</b></p><p>　　指新聞報道內(nèi)容必須與客觀事實相符合。真實性是新聞的首要特性，事實是新聞的本源和基礎(chǔ)。新聞的真實性包含兩個層次：</p><p>　　1.具體真實。即新聞報道對具體的客觀事實進行真實的反映。&l

9、t;/p><p>　　2.總體真實。即新聞報道不僅在單篇報道的具體事實保持真實，還必須在量的積累過程中體現(xiàn)出社會的宏觀真實，展現(xiàn)社會全貌。</p><p>　　二、新鮮性。由新聞本身的功能和社會的需要所決定的。包括3個層次：</p><p>　　1.事實要新。2.傳播要快（要注意時宜性）。3.報道手法新。</p><p><b>　　三

10、、公開性。</b></p><p>　　新聞傳播必須面向盡可能多的受眾，在盡可能大的空間范圍內(nèi)流通，實現(xiàn)新聞價值和目的。因為新聞是應社會需要而產(chǎn)生，目的是為社會提供信息服務，起到聯(lián)系溝通作用。（注意公開的尺度）</p><p><b>　　三、新聞價值 </b></p><p><b>　　●新聞價值</b>&

11、lt;/p><p><b>　　包括兩層含義。</b></p><p>　　1.主觀上，新聞價值是以人為本的，是以滿足社會需要為歸宿的。</p><p>　　2.新聞價值是一種客觀存在。新聞事實是構(gòu)成新聞價值的基礎(chǔ)，新聞價值是新聞事實自身含有的特性。這兩方面統(tǒng)一于新聞價值，不可分割。</p><p>　　新聞價值的要素：1.

12、重要性。2.顯著性。3.時新性。4接近性。5.趣味性。</p><p><b>　　●新聞價值觀</b></p><p>　　指人們關(guān)于新聞價值的觀念意識，是長期形成的一系列基本的價值信念、價值標準、價值理想等在新聞價值追求上的表現(xiàn)。</p><p>　　新聞價值觀來源于人們的社會實踐、新聞實踐，同時又反過來指導、評價著新聞實踐。新聞價值是客觀

13、存在，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。而社會群體或個人的新聞價值觀是各異的，會受到歷史、地理、文化、意識形態(tài)等諸多因素的影響。</p><p><b>　　●新聞政策</b></p><p>　　指國家政黨或地方行政機關(guān)對新聞事業(yè)所規(guī)定的活動準則。廣義上包括新聞事業(yè)管理政策、新聞報道政策，新聞隊伍建設(shè)方針等。狹義上指新聞報道政策，包括新聞采寫、編輯方針，宣傳紀律等。</p&

14、gt;<p>　　目前我國至今尚未頒布新聞法。但有關(guān)政策規(guī)定、原則：</p><p>　　1.在新聞傳播中體現(xiàn)黨和政府以及全國人民的根本利益。</p><p>　　2.嚴格遵守各項法律法規(guī)。</p><p>　　3.堅持正面宣傳為主。</p><p>　　4.做到客觀真實、公正全面，防止片面、絕對。</p><

15、;p>　　5.遵守有關(guān)民族、宗教等方面的規(guī)定。</p><p>　　因此，新聞報道，不僅要看新聞是否具有新聞價值，還要看是否符合新聞政策。</p><p><b>　　四、新聞的功能</b></p><p><b>　　●新聞功能</b></p><p><b>　　一、提供信息服務

16、。</b></p><p>　　是新聞的基本功能，其他功能都是建立在這一基本功能的基礎(chǔ)上。表現(xiàn)為兩個方面：</p><p>　　1.情況溝通。即通過不斷大量的傳播新聞，使人們了解自己的生存環(huán)境，通過信息交流密切彼此關(guān)系。</p><p>　　2.意見交流。指通過新聞傳播，發(fā)表或交換各自的看法。</p><p><b>　

17、　二、形成輿論。</b></p><p>　　輿論，是一種公共意見，涉及多數(shù)人普遍關(guān)心的重要問題，而表達這些意見的人們往往具有共同里利益。新聞具有反映輿論，進而引導輿論的功能。</p><p><b>　　三、政治宣傳功能。</b></p><p>　　即主體通過對某種政治主張、觀點、綱領(lǐng)、政策等的傳揚，影響人們的思想與行為。同時，

18、利用新聞進行政治宣傳也必須顧及新聞的特點。</p><p><b>　　四、知識教育功能。</b></p><p>　　五、文化娛樂功能。1.傳承文化。2.選擇文化。3.享用文化。</p><p><b>　　●引導輿論</b></p><p>　　指新聞媒介從一定立場出發(fā)，控制、引導、影響輿論向既

19、定的方向發(fā)展。</p><p><b>　　具體方法：</b></p><p>　　1.有選擇、重點的傳播某些新聞，對受眾的認知判斷和價值評判進行誘導。（誘導）</p><p>　　2.通過權(quán)威人士、機構(gòu)，就某一重大問題發(fā)表意見與看法，在較大范圍內(nèi)形成共識。（形成）</p><p>　　3.把存在于特定環(huán)境或局部的比較集

20、中的意見，加以傳播擴散，引起社會重視。（擴散）</p><p>　　第二章 新聞事業(yè)與社會發(fā)展 </p><p>　　一、新聞事業(yè)與社會之間的互動關(guān)系</p><p>　　新聞和新聞事業(yè)存在的物質(zhì)條件<

21、;/p><p>　　可以作為新聞加以傳播的足夠多的信息</p><p>　　可以用于傳播新聞信息的物質(zhì)載體</p><p>　　可以用來傳播新聞信息的相應的技術(shù)手段</p><p>　　新聞與新聞事業(yè)存在的精神條件——人類的新聞需求</p><p>　?。ㄐ侣動河馈x者、欲使人知道——新聞紙、欲被人知道——廣告）&

22、lt;/p><p>　　新聞和新聞事業(yè)存在的物質(zhì)條件和精神條件，解釋了“為什么新聞和新聞事業(yè)是人類社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。”</p><p>　　●新聞事業(yè)與社會的互動關(guān)系的具體內(nèi)容</p><p>　　一、社會對新聞事業(yè)的制約。</p><p>　　制約形式：1.社會經(jīng)濟基礎(chǔ)的制約。</p><p>　　2.上層建筑意

23、識形態(tài)的制約（應該謀求市場規(guī)律、新聞規(guī)律和意識形態(tài)工作規(guī)律三者的契合點去謀求發(fā)展）。</p><p>　　3.受眾的制約。（出發(fā)點和歸宿；因為個人旨趣不同，所以要分眾研究基礎(chǔ)上總體把握）</p><p>　　4.各種制約因素的合力</p><p>　　為什么說社會經(jīng)濟基礎(chǔ)對于新聞傳媒和新聞事業(yè)起著決定作用？</p><p>　　1.根據(jù)馬克思

24、主義的唯物史觀經(jīng)濟決定政治和文化。</p><p>　　2.社會經(jīng)濟基礎(chǔ)可以為新聞事業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)</p><p>　　3.社會經(jīng)濟基礎(chǔ)決定了服務對象</p><p>　　4.社會經(jīng)濟基礎(chǔ)可以通過政治這個中介對新聞事業(yè)提出要求</p><p>　　二、新聞事業(yè)對社會的反作用——通過影響受眾而實現(xiàn)。</p><p>

25、;<b>　　1.正面作用。</b></p><p><b>　　a．凝聚人心</b></p><p>　　b.營造良好的社會氛圍和社會輿論、監(jiān)督社會生活</p><p>　　c．滿足受眾的求知欲和工作、娛樂要求</p><p><b>　　2.負面作用。</b></p&

26、gt;<p>　　a.傳播有悖于事實原貌的新聞來混淆視聽，達到擾亂人心的目的</p><p>　　b．用有悖于真理的觀念來腐蝕公眾心理</p><p>　　二、為新聞事業(yè)提供良性發(fā)展的社會環(huán)境 </p><p>　　一、新聞事業(yè)的健康發(fā)展離不開良好的社會環(huán)境</p><p>　　二、社會應改為為新聞事業(yè)提供良性發(fā)展環(huán)境：<

27、/p><p>　　1.為媒介提供良性的生存環(huán)境。</p><p>　　2.為從業(yè)人員提從良好的成才條件和工作環(huán)境。（職權(quán)和職能得到社會的保障；得到社會的尊重和保護；提供發(fā)揮才智的空間）</p><p>　　3.按新聞自身規(guī)律進行新聞事業(yè)管理。（法律、行政）</p><p>　　三、為新聞傳媒提供良好的發(fā)展環(huán)境是一項社會系統(tǒng)工程</p>

28、<p>　　三、新聞事業(yè)要積極推動社會進步 </p><p>　　一、致力于弘揚正氣，增強社會凝聚力。</p><p>　　新聞媒介是社會公器，可借助新聞輿論 形成積極的社會公眾輿論，對社會有著不可低估的影響。</p><p>　　二、致力于發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。（輿論監(jiān)督主要依靠新聞傳媒所形成的輿論力量來對社會丑惡現(xiàn)象以及各類機構(gòu)和人員實施監(jiān)督）<

29、;/p><p>　　三、致力于提高受眾的社會評判能力。</p><p>　　為什么輿論監(jiān)督事業(yè)發(fā)展的還不盡人意？</p><p>　　1.新聞工作者的素質(zhì)：畏難情緒、政治素養(yǎng)低，法律意識淡薄、采訪不夠深入</p><p>　　2.客觀上，正當?shù)臋?quán)益未收到法律保護、受到各方的壓力、腐敗現(xiàn)象和官僚主義、地方保護主義。</p><p

30、>　　為什么新聞工作者能幫助受眾提高社會判斷力？</p><p>　　1.新聞工作者大多思想理論水平較高</p><p>　　2.他們有較強的新聞敏感，職業(yè)要求他們對某些重要的社會問題和社會現(xiàn)象進行比較深入的獨立思考</p><p>　　3.他們與黨政機關(guān)以及社會各個方面有著密切的聯(lián)系，掌握著豐富的信息，通過努力可以采訪到新聞背后的新聞</p>

31、<p>　　四、加入WTO以后： 中國社會 與 新聞傳播業(yè)</p><p>　　●加入WTO 對新聞傳播業(yè)的深刻影響 2001.12中國加入WTO</p><p>　　一、國民經(jīng)濟中物質(zhì)生產(chǎn)部門將受到巨大影響，必然對新聞傳播業(yè)產(chǎn)生間接影響。</p><p>　　二、對電信業(yè)、網(wǎng)絡業(yè)的影響，會在很大程度上波及新聞傳播業(yè)。</p><

32、p>　　國外信息技術(shù)企業(yè)進入國內(nèi)市場，爭奪 資金；受眾和用戶；廣告；從業(yè)人才。</p><p>　　三、西方文化產(chǎn)品、思想文化的引入，對新聞傳播業(yè)產(chǎn)生強有力的沖擊。</p><p>　　四、社會公眾的價值觀念受到巨大沖擊，由此必然影響我國的新聞傳播業(yè)。</p><p>　　綜上，加入WTO，我國新聞傳播業(yè)受到的影響，歸結(jié)起來是生存環(huán)境所受到的影響。</p

33、><p>　　●對我國新聞傳播業(yè)受到影響的認識</p><p>　　已超出了經(jīng)濟本身的范圍，將引起社會各個層面的變化。</p><p>　　信息一體化，經(jīng)濟全球化。傳播技術(shù)、觀念發(fā)生變革，改變了中國的傳播格局。</p><p>　　既是挑戰(zhàn)也是機遇。觀念改革；體制改革；新聞改革（黨報、新聞集團等）；無論是內(nèi)部還是外部的發(fā)展，都獲得和國外媒體同等待

34、遇和權(quán)利的機會。</p><p>　　第三章 新聞傳播中的傳受關(guān)系 </p><p>　　一、受眾對新聞傳播的參與： “全黨辦報，群眾辦報”</p><p>　　●“全黨辦報，群眾辦報”理論</p>

35、<p>　　一、是中國新聞工作的群眾路線的體現(xiàn)。</p><p>　　1944年黨中央機關(guān)報《解放日報》首先提出全黨辦報的問題。1948毛在《對晉綏日報編輯人員的談話》中，明確提出了“全黨辦報，群眾辦報”的觀點。</p><p>　　“全黨辦報，群眾辦報”理論貫穿中國新聞史的發(fā)展，在實踐中不斷形成、完善。</p><p>　　該理論強調(diào)報刊必須依靠全黨和廣

36、大群眾的力量，不能只由報社的記者編輯等少數(shù)人來辦，強調(diào)是新聞傳播中受眾的參與。</p><p>　　二、“全黨辦報，群眾辦報”理論是對馬克思主義新聞思想的繼承。</p><p>　　馬恩在辦報實踐中，重視聯(lián)合工人和黨內(nèi)廣大優(yōu)秀分子辦報。極大加強了媒體與受眾的聯(lián)系。列寧把報紙的成功直接與群眾廣泛參加聯(lián)系起來。逐步奠定了無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的群眾路線的原則。</p><p>

37、;　　三、“全黨辦報，群眾辦報”理論是對傳播學理論的貢獻。</p><p>　　新聞傳播作為大眾傳播活動，強調(diào)傳受之間的雙向交流。隨著對受眾地位的重視，受眾對傳播活動的參與的必要性、重要性越來越受到重視?！叭h辦報，群眾辦報”理論較早解釋了傳播理論所研究的重要規(guī)律，對傳播學的理論建設(shè)有創(chuàng)造性貢獻。</p><p>　　魔彈論，施拉姆解釋說“即傳播過程的一個被動的接受者，他像射擊場里的一個靶

38、子，等待著被大眾媒介的火力所擊倒。”</p><p>　　社會參與論,1967年，美國學者巴倫在《對報紙的參與權(quán)利》一文中指出，為了維護傳播媒介受者的表現(xiàn)自由，保障他們參與和使用信息傳播媒介的權(quán)利，必須在憲法中承認公民對傳播媒介的參與權(quán)。即普通群眾和群眾團體應該既是信息傳播中的受傳者，也是信息交流中的傳播者。</p><p>　　●受眾參與新聞傳播的意義</p><p&

39、gt;　　1.充分體現(xiàn)社會民主化程度。</p><p>　　2.增強傳播針對性，使傳播收到好的效果。（小眾化與分眾化）</p><p>　　從傳播效果看，會發(fā)生兩種社會效果：</p><p>　　a.受眾接收率的效果</p><p><b>　　b.受眾接受的效果</b></p><p>　　3.

40、受眾需求是新聞傳媒賴以生存的基礎(chǔ)。</p><p>　　接收率，針對不同的媒體具體稱為閱讀率、收聽率、收視率等等，它表示的是受眾接觸新聞信息人數(shù)的多少。</p><p>　　我國20世紀兩次辦報高潮：</p><p>　　1.20世紀80年代，黨的中心工作轉(zhuǎn)向經(jīng)濟建設(shè)帶來的必然結(jié)果。這一時期全社會對經(jīng)濟信息的需求驟增，一批提供經(jīng)濟信息，反映生產(chǎn)形勢、動態(tài)和問題的行業(yè)

41、報應運而生。</p><p>　　2.第二次辦報高潮是1992年十月黨的十四大召開后。計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生很多新的行業(yè)，市場對信息的需求增加。誕生出投資、金融、房地產(chǎn)等新行業(yè)報。</p><p>　　●受眾參與新聞傳播的一般形式</p><p>　　1.作為預設(shè)對象，決定媒介的角色定位和辦報或辦臺方向。</p><p>　　2.媒介建

42、立通訊網(wǎng)和來信來訪制度，受眾成為了媒介的信息源。</p><p>　　3.受眾參與媒介設(shè)置的話題討論，直接進入傳播。</p><p>　　4.受眾對信息的選擇、理解、接受。（體現(xiàn)選擇性注意、理解、記憶）</p><p>　　二、對受眾本位的思考：“辦報為大眾，辦報靠大眾” </p><p>　　●媒介對受眾權(quán)利的尊重 /受眾的權(quán)利<

43、/p><p>　　1.公民權(quán)利在新聞傳播中的體現(xiàn)。人民群眾是國家主人，是社會主義新聞事業(yè)的主人。人民言論出版自由受到憲法保障。受眾在新聞傳播中的知情權(quán)、發(fā)言權(quán)、輿論監(jiān)督權(quán)，是公民權(quán)利在新聞傳播活動中的具體體現(xiàn)。</p><p>　　2.知情權(quán)。公民按照法律規(guī)定，有權(quán)通過新聞傳媒或其他渠道獲得所需要的各種信息。這是人們判斷事物、思考問題和發(fā)表見解的重要依據(jù)，也是人民當家作主、參與社會事務和國家管

44、理的必備條件。</p><p>　　3.發(fā)言權(quán)。即受眾通過各種途徑充分發(fā)表自己的意見和開展自由討論，這是憲法賦予的公民基本權(quán)利。受眾通過新聞傳媒來對國際事務、社會生活的各個方面直接地或間接地發(fā)表自己的見解，表達自己的愿望，傾吐自己的心里話，如此等等，都是應當?shù)玫阶鹬睾椭С值摹?lt;/p><p>　　4.輿論監(jiān)督權(quán)利。公眾通過新聞傳媒所形成的輿論對權(quán)力部門及人員進行監(jiān)督，對社會不良現(xiàn)象進行批評

45、。它是當代文明社會不可缺少的一種制約機制，具有保障社會良性運作的作用。</p><p>　　●以受眾為本，進行新聞報道</p><p>　　1.根據(jù)受眾興趣選擇報道內(nèi)容。</p><p>　　2.從貼近受眾的角度報道新聞。</p><p>　　3.以大眾化的形式報道新聞。</p><p>　　大眾化形式的內(nèi)涵很廣。它涉

46、及材料的處理、篇章結(jié)構(gòu)的安排、表達方式和手法的選用、語言的使用等方面。選取的事實應該鮮活；文字表達應該通俗，生動活潑，準確明確，具體充實，鮮明深刻，簡短潔凈，具有親和力；報道的形式應多樣。</p><p>　　三、傳媒市場化后，新聞傳播的傳受關(guān)系</p><p><b>　　●媒介市場化的特點</b></p><p>　　1.市場競爭機制，使媒

47、介確立了辦報靠大眾的意識，迫使媒介關(guān)注受眾對信息的接收、接受情況。</p><p>　　2.辦報為大眾的意識得到強化。媒介成為社會各利益集團意見交流的平臺。</p><p>　　3.新聞功能由單純的強化宣傳到重視多種信息的傳遞，傳媒的信息、娛樂、休閑功能得到重視。</p><p><b>　　4.把受眾看做市場</b></p>&

48、lt;p>　　●如何處理好新形勢下的傳受關(guān)系</p><p>　　1.重視接收率，更重視接受效果</p><p>　　2.既要服務受眾，又要發(fā)揮傳媒的指導作用</p><p>　　3.通俗化，又要防止媚俗化傾向。</p><p>　　新聞接受過程的三個階段：</p><p><b>　　接觸新聞階段&l

49、t;/b></p><p>　　意義轉(zhuǎn)換階段，歸納分析，做出價值判斷</p><p><b>　　接受階段</b></p><p>　　第四章 新聞傳播規(guī)律 </p&

50、gt;<p>　　一、傳播學與新聞傳播規(guī)律 </p><p><b>　　●新聞傳播</b></p><p>　　指新聞傳播者通過新聞傳播媒介，從發(fā)出新聞到受眾接受新聞的延續(xù)過程。在新聞傳播過程中以新聞被受眾接受為特征；其標志是受眾對新聞作出各種反饋；而反應程度的強烈與否是對社會帶來的利與害構(gòu)成了新聞傳播效果。</p><p>　

51、　新聞傳播規(guī)律即在新聞傳播活動中所呈現(xiàn)出的規(guī)律性，具體而言，即指作為把關(guān)人和服務者的新聞傳播者對于新聞的選擇，媒介講新聞傳遞給受眾，作為新聞傳播效果檢驗人的受眾在接受新聞時的態(tài)度、特征以及接受媒介傳遞新聞后的反饋等一系列活動中呈現(xiàn)出來的客觀規(guī)律性。</p><p>　　要素：具體（書page131）</p><p>　　新聞傳播者（傳播學中的傳者）；</p><p>

52、;　　新聞信息內(nèi)容（傳播學中的信息）；</p><p><b>　　新聞傳播媒介；</b></p><p><b>　　新聞傳播受眾；</b></p><p><b>　　新聞傳播效果。</b></p><p>　　●新聞傳播者 特點 </p><p>

53、　　一、新聞信息的采集者、加工者、把關(guān)人； </p><p>　　二、為受眾提供媒介信息產(chǎn)品的 服務者；</p><p>　　三、始終受到多重制約：</p><p>　　1新聞形成過程中的制約；</p><p>　　2.受眾接受過程中的制約；</p><p><b>　　3.媒介制約；</b>&

54、lt;/p><p>　　4.決策部門、領(lǐng)導部門的制約。</p><p>　　●新聞信息內(nèi)容的選擇依據(jù) /價值要素</p><p><b>　　1.新聞價值。</b></p><p>　　2.宣傳價值。（是事實本身所包含的有利于新聞傳播者說明自己的思想主張的特質(zhì)的總和。特點：政治傾向鮮明；利益目的明顯；勸服教育的目標顯著。）&

55、lt;/p><p><b>　　3.黨性原則。</b></p><p>　　4.符合相關(guān)新聞法律法規(guī)、政策。</p><p>　　●新聞傳播受眾——新聞傳播活動的歸宿和最終指向</p><p>　　指新聞傳播內(nèi)容的接受者，包括讀者、聽眾、觀眾等。是新聞傳播活動的歸宿，是接受新聞信息的主體。</p><p&

56、gt;　　在反饋過程中，受眾又會變成傳播者，從而構(gòu)成互動的傳播。</p><p>　　特點：1.量大、易聚易散；2.混雜，隱蔽，又時而凸顯；3變動與分化。</p><p><b>　　心理特征：</b></p><p><b>　　選擇性心理</b></p><p><b>　　選擇性注意

57、</b></p><p>　　選擇性認知（對送達的信息符號以超乎符號原載意義的譯碼行為）</p><p><b>　　選擇性記憶</b></p><p>　　新聞傳播引人注意的方法：</p><p>　?。╝.加強新聞信息在形式上的刺激強度，</p><p>　　b.注意表達方式上的角

58、度和親和力，</p><p><b>　　c.安排適當重復，</b></p><p>　　d.以“浸潤”式改變受眾，小量改變法:使受眾形成新的心理定勢；強化受眾原有的心理定勢；改變原有的心理定勢）</p><p>　　2.從眾心理。（傳播效果好VS獨立思考差）</p><p>　　從眾，指的是“在社會團體的壓力下，個人放

59、棄自己的意見而采取的與大多數(shù)人一致的行為?！?lt;/p><p><b>　　從眾的原因：</b></p><p>　　實際存在于人腦中想象的社會壓力和團體壓力，使人們產(chǎn)生了讓自己的行為符合社會要求與團體要求的行為與信念，個人不僅在行為上表現(xiàn)出來，而且在信念上也改變了原有的觀點。其實在心理上是擔心被孤立。</p><p>　　如何改變原有的心理定勢

60、（難度最大）：</p><p>　　1.心理定勢是一種有序的心理結(jié)構(gòu)，它由感知、情感、認識、反應四種成分構(gòu)成；</p><p>　　2.四種成分相互依存，必須四者依次發(fā)生變化，最后才能達到改變的目的。</p><p>　　3.一方面，它需要提供大量與受眾心理定勢相反的新聞信息，另一方面，所采用的方式又必須是漸進的。首先改變受眾對特定實務的“感知”，然后再逐步改變受眾

61、對特定對象的“情感”，最后形成“認識”，產(chǎn)生與前三種心理成分相適應的“反應”。</p><p><b>　　●新聞傳播效果</b></p><p>　　指受眾在接受新聞信息后，思想、感情、態(tài)度、行為等方面受到的影響和發(fā)生的變化。</p><p>　　從傳播渠道分：1傳而通；2傳而不暢；3傳而不通。</p><p>　　從

62、接受分：1全部接受；2選擇接受；3拒絕接受。</p><p>　　從效果狀態(tài)：1顯性與隱形效果；2短期和長久效果；3即時和延緩效果；4正面和負面效果。</p><p>　　有效實現(xiàn)傳播對于傳播活動的要求：</p><p>　　對傳播者：是某項傳播內(nèi)容的專家；有一定的社會知名度；有豐富的社會閱歷和傳播工作方面的資歷</p><p>　　對新聞傳

63、播渠道的要求：保持通暢</p><p><b>　　對受眾的要求</b></p><p><b>　　對新聞信息的要求：</b></p><p><b>　　a.具備有用性</b></p><p><b>　　b.廣泛性和豐富性</b></p>

64、<p>　　c.形式上要有親和力</p><p>　　d.信息不可以過多泛濫</p><p>　　第五章 新聞事業(yè)的黨性原則 </p><p>　　一、 新聞事業(yè)黨性原則的重要性</p&g

65、t;<p>　　黨性是階級性的最高表現(xiàn)，是階級意志、利益、集中的體現(xiàn)。中共黨性代表了人民群眾的最高利益。</p><p>　　中國社會主義新聞事業(yè)的黨性原則，是中共黨性在新聞事業(yè)的體現(xiàn)，是決定黨的新聞事業(yè)的關(guān)鍵。</p><p>　　中共新聞事業(yè)離不開黨性原則的指導。黨性原則理論是在無產(chǎn)階級新聞實踐中發(fā)展完善的，在理論上解決了黨的新聞事業(yè)和新聞工作的性質(zhì)、方向、任務、方法等一

66、系列問題。因此堅持黨性原則，是黨的新聞工作的一貫方針和優(yōu)良傳統(tǒng)，必須毫不動搖。</p><p>　　堅持黨性原則才能明辨是非，才能堅持正確方向。黨領(lǐng)導的新聞事業(yè)是黨領(lǐng)導的整個事業(yè)的組成部分。只有堅持黨性原則，才能在政治上和黨中央保持一致，發(fā)揮黨的喉舌作用。</p><p>　　堅持黨性原則，才能充分發(fā)揮新聞事業(yè)的積極作用。新聞事業(yè)的威望和影響力來自黨。因此必須依靠黨的領(lǐng)導，堅持黨性原則，發(fā)

67、揮應有的積極作用。</p><p>　　堅持黨性原則，是現(xiàn)實的迫切需要。只有堅持黨性，才能在復雜的國內(nèi)外形勢下，和黨中央保持一致，促進改革開放、社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。</p><p>　　二、新聞事業(yè)黨性原則的形成</p><p><b>　　●形成</b></p><p>　　馬恩關(guān)于黨報工作原則的思想：黨報必須遵循黨的

68、綱領(lǐng)和策略；必須正確處理黨報和黨的領(lǐng)導之間的關(guān)系，服從黨的領(lǐng)導</p><p>　　開展黨內(nèi)批評是黨報的任務。</p><p>　　列寧對新聞事業(yè)黨性原則，繼承了馬恩思想，做了具體完整的論述。</p><p>　　中共繼承了列寧新聞事業(yè)黨性原則的思想。</p><p>　　新聞事業(yè)黨性原則的內(nèi)涵</p><p>　　(

69、思想上)堅持馬列毛鄧；辯證唯物主義歷史唯物主義；堅持一切從實際出發(fā)、實事求是。</p><p>　　具體到新聞實踐，必須要做到：</p><p>　　堅持黨的實事求是、理論聯(lián)系實際的思想路線，客觀真實地反映實際情況，堅持真理，不惟上，不惟書，只惟實，敢于并且善于同各種錯誤的以及僵化的思想進行斗爭。</p><p>　　用馬克思主義的立場、觀點和方法對現(xiàn)實生活中的新近

70、發(fā)生的各種新聞事實進行全面、正確的分析、解釋、報道和評論。</p><p>　　在理論宣傳中，完整地、準確地、生動地宣傳馬克思主義、毛鄧的基本理論，力求理論聯(lián)系實際，深入淺出。</p><p>　　(政治上)同黨中央保持一致；全心全意為人民服務。</p><p>　　具體到新聞實踐，必須做到：</p><p>　　要積極、正確、全面、生動地宣

71、傳黨的綱領(lǐng)路線和方針政策，同時還要考察黨的政策。</p><p>　　全心全意為人民服務，反應人民群眾的心聲，充分尊重人民的知曉權(quán)。</p><p>　　(組織上)堅持服從黨的領(lǐng)導，貫徹民主集中制，遵守黨的組織原則、宣傳紀律、宣傳方針。</p><p>　　組織原則和宣傳紀律：</p><p>　　1.報紙、廣播、電視必須無條件地宣傳中央的決

72、定、決議和指示，保證政令通暢</p><p>　　2.要以中央制定的路線方針和政策作為宣傳報道的準則，不得發(fā)表與中央政策相抵觸的言論。</p><p>　　3.對黨的路線方針政策如有不同意見，可以向上級直至中央提出，但是上級沒有改變有關(guān)決定錢不得公開發(fā)表</p><p>　　4.涉及全國性和國際性的問題及有關(guān)場合，除中央授權(quán)，不得搶先在中央之前發(fā)表意見</p&

73、gt;<p>　　5.凡是涉及黨的路線、方針、政策以及重大政治性的理論問題，對外必須統(tǒng)一口徑，和黨的步調(diào)一致。</p><p>　　6.無論在什么情況下絕不散布損害黨和中央威信的思想和言論。</p><p>　　7.還必須煙垢遵守黨在不同時期所制定的宣傳方針。</p><p>　　●需要正確認識、處理的幾組關(guān)系 /如何堅持新聞事業(yè)的黨性原則</

74、p><p>　　堅持對黨負責和 對人民負責的統(tǒng)一；</p><p>　　堅持鮮明的黨性和 報道的真實、客觀、公證相統(tǒng)一；</p><p>　　堅持黨性原則和 發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)作性的統(tǒng)一；</p><p>　　堅持黨性原則和 正確實行新聞輿論監(jiān)督的統(tǒng)一。</p><p>　　三、必須堅持黨性原則的精髓</p&

75、gt;<p>　　新聞事業(yè)黨性原則的精髓，是黨性原則的核心，適用于各個歷史時期。</p><p>　　(思想上)堅持實事求是的思想路線。</p><p>　　(政治上)對黨負責與對人民負責的一致性。</p><p>　　(組織上)自覺服從黨的領(lǐng)導，嚴格遵守宣傳紀律。</p><p>　　四、黨性原則的時代性 P180<

76、/p><p>　　新聞事業(yè)的黨性原則是發(fā)展變化的。其具體內(nèi)涵隨時代不同有所改變，具有鮮明的時代性。</p><p>　　新聞事業(yè)黨性原則的生命力，在于與時俱進。</p><p>　　新聞事業(yè)黨性原則在歷史上，就是與時俱進的。</p><p>　　新的歷史時期，為黨性原則與時俱進提供了歷史機遇。</p><p>　　新的歷史

77、時期，應該正確的堅持黨性原則。</p><p>　　第六章 新聞輿論引導 </p><p><b>　　一、輿論和輿論引導</b></p><p><b>　　●輿論<

78、;/b></p><p><b>　　一、涵義</b></p><p>　　公眾對現(xiàn)實社會和社會中的各種現(xiàn)象、問題所表現(xiàn)出的信念、態(tài)度、意見、情緒的總和。這些表現(xiàn)具有相對一致性、強烈程度、持續(xù)性；對社會發(fā)展和有關(guān)事態(tài)的進程產(chǎn)生影響；混雜著理智和非理智的成分。</p><p><b>　　二、復雜性</b></p

79、><p>　　1.輿論主體，是對具體社會現(xiàn)象問題有相近看法的人群，獨立自主；沒有精確邊界的未組織的群體，是隨著社會現(xiàn)實情境的變化而不斷聚散分合的。</p><p>　　2.輿論客體，包括重大社會變動，熱點流行，是顯性的；也可以僅針對部分人群重要的現(xiàn)象問題，但為多數(shù)人關(guān)心，是隱性的。</p><p>　　3.輿論自體，即輿論自身的存在方式，是公開表達的；包括信念、態(tài)度、意

80、見、情緒等不同層面因素的集成。</p><p>　　4.形成與發(fā)展的過程，各要素之間存在著復雜的相互作用。三者之間的復雜性，主要通過輿論的數(shù)量（一致性程度），強烈的程度，持續(xù)時間等指標表示出來。</p><p><b>　　三、輿論的重要性</b></p><p>　　1.輿論宏觀上對社會有著巨大的牽引力，微觀上對社會個體的心理和行為具有強大的

81、制約力。</p><p>　　因此輿論的作用自然分為兩方面：1對意識形態(tài)的影響；2對社會運行機制的檢測。分別是輿論引導和輿論監(jiān)督的客觀現(xiàn)實基礎(chǔ)。</p><p>　　2.輿論也具有有限性。1不具有強制性，不能代替法律。2具有即時性，隨著社會事件、社會問題的解決而告終。過分夸大后果很嚴重(文革中濫用輿論的現(xiàn)象就是前車之鑒)</p><p>　　四、對輿論的某些誤識&l

82、t;/p><p>　　1.傳媒言論VS輿論</p><p>　　2.領(lǐng)導意見VS輿論</p><p>　　3.流行時尚VS輿論</p><p><b>　　●輿論引導</b></p><p>　　一、內(nèi)涵。指用正確的輿論去引導人，即引導社會輿論主體的公眾。</p><p>　　

83、二、社會功能。是通過對社會群體意識和個體心理的調(diào)節(jié)，達到社會意識形態(tài)整體的平衡。</p><p>　　通過對觀念形態(tài)的層次的影響，達到對社會個體行為的制約。本質(zhì)上是一種社會控制行為。</p><p>　　三、著力點。大眾傳媒一般并不能直接改變公眾輿論的方向，而是通過改變受眾的社會態(tài)度，間接改變輿論本身。</p><p><b>　　●社會態(tài)度</b&

84、gt;</p><p>　　心理學認為，社會態(tài)度是個體心理上的準備狀態(tài)，支配著其記憶、判斷、思考、選擇。個體持有什么樣的社會態(tài)度，就會對事物做出什么樣的反應。公眾的社會態(tài)度是輿論的心理基礎(chǔ)。</p><p>　　社會態(tài)度形成有兩個方面因素：1.態(tài)度主體（包括個體的需要價值觀，以及個體的性格特征）</p><p>　　2.主體所處的環(huán)境（含群體因素；社會結(jié)構(gòu)因素；文化

85、因素）</p><p>　　二、新聞輿論引導的主體—新聞媒介</p><p>　　●新聞傳媒和輿論引導的關(guān)系二者是互為作用，相互影響的關(guān)系。</p><p>　　1.輿論借助新聞傳媒起作用。</p><p>　　2.新聞傳媒借助輿論而起作用。（傳播已有輿論，制造輿論）</p><p><b>　　●主動引導的

86、重要性</b></p><p>　　一、輿論尚未形成或形成之初，進行積極引導，使其朝著有利的方向發(fā)展。</p><p>　　二、把政黨、國家的意志，自覺貫徹到引導行為中。</p><p>　　三、新聞輿論引導的規(guī)律</p><p>　　新聞輿論引導的三個方面，必須做到辯證統(tǒng)一，使得新聞輿論引導的行為處于良性循環(huán)狀態(tài)。</p&

87、gt;<p>　　一、主體與客體的統(tǒng)一</p><p>　　1.注意在特定范圍內(nèi)形成與受眾的契合點。</p><p>　　2.牢牢把握主動權(quán)。</p><p>　　3注重傾向性，又要尊重客觀真實性。</p><p>　　二、動機與效果的統(tǒng)一</p><p>　　1.原因與結(jié)果的呼應。即注意引導的效果<

88、;/p><p>　　2.可能性與現(xiàn)實性的雙相呼應。即注意引導目標的確定是否實際。</p><p>　　三、目的與手段的統(tǒng)一</p><p>　　1.直接與間接引導結(jié)合。</p><p>　　2.強勢與適度引導相結(jié)合。</p><p>　　3.超前與適時引導相結(jié)合。</p><p>　　4.理性與感性

89、引導相結(jié)合。</p><p>　　第七章 新聞輿論監(jiān)督 </p><p>　　一、新聞輿論監(jiān)督的形成發(fā)展</p><p>　　一、輿論監(jiān)督的內(nèi)涵、外延</p><p>　　指社

90、會公眾及其組織者，運用輿論對社會運行中一切有害現(xiàn)象進行批評、督察、預警的行為。</p><p>　　新聞輿論監(jiān)督，即以新聞傳媒為主體所實施的輿論監(jiān)督。</p><p><b>　　外延 /特點</b></p><p>　　1.不僅僅是社會公眾（即輿論的主體），也包括傳播媒介、權(quán)力機關(guān)或其他社會組織。（主體上）</p><p

91、>　　2.不僅是掌握權(quán)力的權(quán)力機關(guān)或政府官員，而是一切有悖于社會進步的事物。（客體上）</p><p>　　3.輿論監(jiān)督不是單一的行為，而是包含了輿論批評、督察、預警的多層次的復雜系統(tǒng)。（本體上）</p><p>　　二、輿論監(jiān)督的模式：</p><p>　　1.自下而上。社會公眾通過輿論直接監(jiān)督。特點是自發(fā)性、沖擊性強，目的性、組織性弱。</p>

92、<p>　　2.自上而下。國家高層借助民間輿論，對各級組織成員或社會公眾進行監(jiān)督。特點是組織性、目的性強，影響面大，時間久。但是非自發(fā)的，常和輿論引導、新聞宣傳結(jié)合，處置不當會適得其反。</p><p>　　3.上下結(jié)合。公眾輿論通過一定中間媒介，與國家權(quán)力意志結(jié)合，形成與法律、行政平行的力量而實行監(jiān)督。特點兼具以上。中間媒介，指承擔新聞輿論監(jiān)督主體的媒介（主要是大眾傳媒）；它具有相異于司法、行政的

93、特性，在一定程度上承擔獨立監(jiān)控社會的作用。</p><p>　　三、中共新聞輿論監(jiān)督觀的形成</p><p>　　1.早期的“批評和自我批評”</p><p>　　是中共三大優(yōu)良作風之一，也是正確處理人民內(nèi)部矛盾，進行黨的思想建設(shè)的重要方法。</p><p>　　指在黨內(nèi)開展思想斗爭，克服糾正各種錯誤傾向，從而保持黨的先進性。后進一步擴展為黨

94、外群眾對黨組織或個人的批評，即群眾監(jiān)督。</p><p><b>　　2.新聞輿論監(jiān)督</b></p><p>　　十一屆三中全會后，“批評和自我批評”所指代的內(nèi)容，逐漸被輿論監(jiān)督，尤其是新聞輿論監(jiān)督代替。而批評和自我批評”開始收縮，專指黨的思想建設(shè)特別是黨內(nèi)監(jiān)督的手段。</p><p>　　二、新聞輿論監(jiān)督的難點</p><

95、;p>　　一、新聞事業(yè)自身的困難</p><p>　　1.觀念方面。與新聞自由、自律相平衡。</p><p>　　2.人員方面。要求素養(yǎng)高，又要防止從業(yè)人員腐敗。</p><p>　　3.技術(shù)方面。技術(shù)偵查能力低，沒有法律、行政強制性，為調(diào)查、監(jiān)督提出困難。</p><p><b>　　二、來自外部阻力</b>&l

96、t;/p><p>　　1.宣傳觀念的誤區(qū)。應兼顧正面、負面宣傳</p><p>　　2.新聞體制的盲點。體制不全，監(jiān)督僅能垂直，不能橫向。</p><p>　　3.權(quán)利異化。少數(shù)權(quán)利部門、人員的阻撓。</p><p><b>　　4.地方保護主義。</b></p><p>　　5.社會意識的惰性。認為

97、缺少分量，從而不夠重視。</p><p>　　三、輿論監(jiān)督 拉動新聞事業(yè)的改革、發(fā)展</p><p><b>　　一、新聞事業(yè)的轉(zhuǎn)型</b></p><p>　　1.必然性。為了適應市場經(jīng)濟的需要，新聞事業(yè)必須轉(zhuǎn)變舊有的運作模式，新聞改革勢在必行。</p><p>　　2.輿論監(jiān)督是新聞事業(yè)改革的突破口之一。改進新聞信

98、息，加強新聞輿論 成為改革突破口。</p><p>　　二、輿論監(jiān)督與黨報改革。</p><p>　　黨報在我國新聞事業(yè)中占核心地位。承受巨大競爭壓力。</p><p>　　1來自其他類型報紙。快速、準確的新聞報道方面無特別優(yōu)勢，但黨報在輿論引導監(jiān)督有著優(yōu)勢。</p><p>　　2.來自電子傳播媒介。報紙記錄性好，選擇性強，長于深度報道。

99、黨報也應發(fā)掘優(yōu)勢，加大輿論監(jiān)督優(yōu)勢。</p><p>　　3.來自全國新聞改革領(lǐng)頭羊的地位。必須縱深發(fā)展，鞏固地位。</p><p>　　四、建立合理的新聞輿論監(jiān)督的保障機制</p><p>　　新聞輿論監(jiān)督的保障機制，指實施新聞輿論監(jiān)督過程中，為保證能順利實施并確保有效，而對監(jiān)督主體和客體的權(quán)力、責任、義務以及兩者間相互關(guān)系所作的整體性規(guī)定。</p>

100、<p><b>　　一、外部保障因素</b></p><p>　　1.立法保障。我國已經(jīng)建立比較完善的法律體系，如民法、刑法、行政法等，但仍沒有新聞領(lǐng)域的專門法。</p><p><b>　　2.司法保障。</b></p><p>　　3.新聞體制保障。新聞事業(yè)結(jié)構(gòu)的合理布局，新聞資源的充分開發(fā)，也是確保監(jiān)督的

101、重要條件。</p><p><b>　　二、內(nèi)部保障因素</b></p><p>　　1.新聞觀念的更新。（黨性意識；受眾意識）</p><p>　　2.操作規(guī)范的建立。（制定監(jiān)督規(guī)劃；嚴格操作程序；實施評估獎懲制度）</p><p>　　3.集體領(lǐng)導的加強。</p><p>　　第八章 新聞事業(yè)

102、管理 </p><p>　　一、 管理 與 新聞事業(yè)管理</p><p><b>　　●管理</b></p><p>　　行為科學定義為：管理是讓別人同自己一起，并通過別人來

103、達到企業(yè)組織的目標。包含兩個內(nèi)容：1.管理是一種集體的活動。2.管理一定要有目標。</p><p>　　管理活動幾乎伴隨人類共生：</p><p>　　1.最初出現(xiàn)的管理理論是古典管理理論，形成于19世紀末20世紀初。包括效率管理時期（亞當.斯密），科學管理時期（泰勒），組織管理時期（法約爾）。</p><p>　　2.行為科學管理理論風行于20世紀40、50年代（

104、如梅約、麥格雷爾）。強調(diào)人的因素的重要性，并注重人的積極性的發(fā)揮。</p><p>　　3.管理科學學派是在古典科學管理和行為科學管理學派的基礎(chǔ)上形成的，二戰(zhàn)及戰(zhàn)后發(fā)展起來。多出多種流派（社會系統(tǒng)學派，決策理論學派，系統(tǒng)管理學派，經(jīng)驗主義學派，權(quán)變理論學派）。共同特征：以運籌學為基礎(chǔ)，以系統(tǒng)分析為手段，以決策為主要著眼點。</p><p><b>　　●新聞事業(yè)管理</b&

105、gt;</p><p>　　也稱傳播媒介管理。指新聞事業(yè)管理機構(gòu)和人員，為了提高傳播媒介的信息傳輸效能，對傳播媒介及其組織行為，所進行的計劃、決策、組織、控制、調(diào)節(jié)的過程。</p><p><b>　　作用：</b></p><p>　　1.引導、監(jiān)督新聞傳媒和新聞從業(yè)人員，在法律法規(guī)許可范圍內(nèi)從事新聞工作、媒介經(jīng)營和其他工作。</p&g

106、t;<p>　　2.引導、監(jiān)督新聞傳媒、新聞從業(yè)人員，按黨、政府政策和宣傳紀律辦事。</p><p>　　3.引導、監(jiān)督新聞傳媒、新聞從業(yè)人員，按社會公德和新聞職業(yè)道德進行自律。</p><p>　　4.幫助協(xié)調(diào)新聞傳媒之間的關(guān)系，形成有序、公平的競爭環(huán)境。</p><p>　　5幫助協(xié)調(diào)新聞傳媒和社會各方面之間的關(guān)系，形成有利于傳媒發(fā)揮作用的外部環(huán)境

107、。</p><p><b>　　內(nèi)容：</b></p><p>　　新聞事業(yè)管理基本職能： </p><p>　　1.計劃職能。指管理目標的確立，為控制職能提供目標和控制標準。</p><p>　　2.組織職能。指機構(gòu)內(nèi)部的設(shè)置、結(jié)構(gòu)、人員安排、使用與配置，為計劃職能提供組織環(huán)節(jié)、機構(gòu)的保證。</p>&l

108、t;p>　　3.控制職能。指管理者按照預定目標對活動或行為施加的影響，以促使預定效果實現(xiàn)所發(fā)揮的作用。</p><p>　　●如何實施新聞事業(yè)管理 要處理好以下關(guān)系</p><p>　　1.新聞事業(yè)管理和 尊重新聞規(guī)律。</p><p>　　2.新聞事業(yè)管理和 發(fā)揮管理對象的積極性。</p><p>　　3按事業(yè)進行管理和 按企業(yè)進

109、行管理。</p><p>　　4按上級意圖管理和 依法管理。</p><p>　　二、新聞事業(yè)管理體制</p><p>　　一、新聞事業(yè)管理體制 涵義</p><p>　　管理體制，是管理制度 和 管理方法的總稱，是所有管理活動的基礎(chǔ)。</p><p>　　新聞事業(yè)管理，指關(guān)于新聞活動方面的各項管理制度和管理方法。&l

110、t;/p><p>　　二、宏觀和微觀管理體制。</p><p>　　1.新聞事業(yè)宏觀管理體制</p><p>　　包括國家以立法形式頒布的新聞法律法規(guī)，和國家以制定大政方針的形式確立的政策條文。</p><p>　　大多數(shù)國家采用法律管理的形式：</p><p>　　1頒布正式《新聞法》；</p><p

111、>　　2以已審判的新聞案例為準則；</p><p>　　3以寫入國家大法的有關(guān)條款為依據(jù)。</p><p>　　核心是保護新聞自由，又要維護國家民族利益。 </p><p>　　2.新聞事業(yè)微觀管理</p><p>　　指新聞事業(yè)內(nèi)部的管理制度和管理方法。因媒介而異。（報業(yè)、廣播、電視）</p><p>　　

112、三、中、西方的新聞傳媒管理體制（宏觀）</p><p>　　西方：1.私營所有制。多采用股份制，以董事會為最高領(lǐng)導部門。</p><p>　　2.公營所有制。經(jīng)費一般來自各界的捐款。如BBC；NHK；德國ARD</p><p>　　3.國營所有制。由政府控制 VOA</p><p>　　中國新聞事業(yè)管理制度：</p><

113、p>　　由黨和政府領(lǐng)導制，也可稱為國營制（雙重領(lǐng)導模式，三位一體體制）</p><p>　　1.最高決策機關(guān)是黨中央和各級黨委，具體執(zhí)行管理部門是中共中央宣傳部或各地黨委宣傳部）。</p><p>　　2.從政府部門看，報刊媒介的另一宏觀管理部門是新聞出版總署（及各地下屬的新聞出版局），主要任務是依法對新聞、出版單位進行管理。</p><p>　　廣電的宏觀管

114、理部門是廣電總局（及各地下屬的廣電管理局）。</p><p>　　四、新聞事業(yè)管理方法</p><p>　　1.行政管理。運用行政手段，按照行政隸屬關(guān)系進行管理。（基本的管理方式）</p><p>　　2.經(jīng)濟管理。運用經(jīng)濟手段進行管理。</p><p><b>　　3.法律管理。</b></p><

115、p>　　三、新聞事業(yè)管理機構(gòu)</p><p>　　一、外部管理機構(gòu)和內(nèi)部管理機構(gòu)</p><p>　　指為了保障傳媒功能順利實現(xiàn)，而建立的各種管理機構(gòu)的總稱。包括外部管理機構(gòu)和內(nèi)部管理機構(gòu)。</p><p>　　1.外部管理機構(gòu)。不屬于新聞事業(yè)本身，只能是進行新聞事業(yè)管理與決策，如黨、政府、機關(guān)、社會團體中的某些組織。（宏觀管理）</p><

116、;p>　　2.內(nèi)部管理機構(gòu)，新聞單位組織本身。因為它本身即位一個完整的管理機構(gòu)，需要一整套的管理體系、制度、方法，具有管理人員體系。（中觀）</p><p>　　3.內(nèi)部管理機構(gòu)，新聞事業(yè)內(nèi)部專門從事管理活動的職能部門。這些職能部門專門從事行政、人事、業(yè)務上的管理。（微觀）</p><p>　　二、我國新聞傳媒管理機構(gòu)的模式P263</p><p>　　三、我

117、國新聞傳媒管理機構(gòu)的模式發(fā)展</p><p>　　1.近代垂直的管理機構(gòu)。（適合小型，如蘇報）</p><p>　　2.平行的雙軌制。特點是不設(shè)社長，編輯、經(jīng)理平行。（如大公報）</p><p>　　3.綜合管理機構(gòu)模式。（如申報，1943后的國民黨《中央日報》）</p><p>　　4.總編輯負責制。建國后報社采用的模式，一直沿用。即總編輯

118、和黨委書記共同領(lǐng)導編委會。</p><p>　　5.社長負責制。改革開放后，南方報社興起的。由社長和黨委書記共同領(lǐng)導。</p><p><b>　　6.臺長負責制。</b></p><p>　　特點：集黨政領(lǐng)導職能為一體（如總編輯負責制，或稱編委會制）。組織性、計劃性強。</p><p><b>　　但今天不足

119、在于：</b></p><p>　　1報社，權(quán)責不分開；經(jīng)營管理者權(quán)力受限。</p><p>　　2.廣電，制播需要分離。</p><p>　　第九章 新聞傳媒的經(jīng)營 </p>&l

120、t;p>　　一、西方的傳媒產(chǎn)業(yè)化理論</p><p>　　一、“傳媒的兩種經(jīng)濟”理論</p><p>　　西方報業(yè)的“兩種產(chǎn)品”理論認為，報業(yè)的第一種產(chǎn)品是印刷報紙所包含的信息，即把每日的新聞和廣告集中起來賣給讀者；第二種產(chǎn)品是讀者，即用報紙上的信息吸引和獲得讀者，再把讀者賣給廣告商。</p><p>　　在這一理論基礎(chǔ)上，大眾文化研究學者費西克提出了傳媒的兩

121、種經(jīng)濟理論。認為傳媒具有金融經(jīng)濟和文化經(jīng)濟兩個方面。</p><p>　　一、在金融經(jīng)濟中，電視生產(chǎn)者生產(chǎn)出電視節(jié)目（商品），提供給受眾（消費者）；而同時受眾又成為電視臺的商品，被出售給廣告商（形式上表現(xiàn)為電視臺出售廣告的播出時間，廣告商購買時間）。</p><p>　　二、在文化經(jīng)濟中，電視節(jié)目以形象、思想和符號，吸引受眾；受眾又根據(jù)自己的經(jīng)驗、欲望解讀補充節(jié)目，形成更豐富的意義和快感。

122、在這種意義上，受眾成為文化的生產(chǎn)者。</p><p>　　從經(jīng)濟學角度看，新聞作品既是商品又是讀者的生產(chǎn)者；讀者既是商品，又是文化意義的生產(chǎn)者。這就是新聞產(chǎn)業(yè)的理論前提。新聞產(chǎn)業(yè)，強調(diào)了新聞活動所具有的經(jīng)濟屬性。因此新聞活動具有了雙重性質(zhì)（事業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)業(yè)性質(zhì)）。</p><p>　　二、我國傳媒市場化后的新現(xiàn)象</p><p><b>　　一、報社資金緊張

123、。</b></p><p>　　二、報業(yè)市場繁榮。種類數(shù)量超過以往，廣告大幅增長。</p><p>　　三、傳媒競爭全面鋪開。</p><p>　　四、報業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化。晚報后來居上；小報登場；種類增多；更注重反饋。</p><p>　　三--六 新聞傳媒的經(jīng)營</p><p>　　一、報紙經(jīng)營空