1.電視臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書

1、<p>　　電視臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書</p><p><b>　?。?015）</b></p><p>　　國家新聞出版廣電總局科技司</p><p><b>　　2015年12月</b></p><p><b>　　版權(quán)聲明</b></p>&

2、lt;p>　　©國家新聞出版廣電總局科技司所有，2015年。</p><p>　　本文檔是國家新聞出版廣電總局科技司關(guān)于電視臺融合媒體平臺建設(shè)的指導(dǎo)性文件，任何組織、機構(gòu)或自然人均不得篡改或轉(zhuǎn)意。</p><p><b>　　前言</b></p><p>　　推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文

3、化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項重要任務(wù)，也是廣播電視部門適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措，同時也為廣播電視科技創(chuàng)新工作指明了方向，提出了新的更高要求。</p><p>　　近年來，廣播電視系統(tǒng)深入貫徹落實中央部署，大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動廣播電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，取得了顯著成效。為規(guī)范、指導(dǎo)和持續(xù)推動各電視臺的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，有效提升節(jié)目制播質(zhì)量和效率

4、，國家新聞出版廣電總局從2006年開始連續(xù)三年發(fā)布了《電視臺數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)白皮書》，得到了業(yè)內(nèi)一致好評，并成為了推動各級電視臺臺內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的重要依據(jù)。當(dāng)前，隨著云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，廣播電視媒體融合發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。在節(jié)目制作領(lǐng)域，電視臺和制作公司在加快推進節(jié)目制作數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上，越來越多地采用云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對“采、編、播、存、用”進行流程集約化、數(shù)字化、智能化改造，形成網(wǎng)絡(luò)

5、化協(xié)同制作的“云+網(wǎng)”制作模式，為大幅度提高節(jié)目制作效率、降低制作成本、提升服務(wù)能力、加快廣播電視業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了全新的技術(shù)模式。</p><p>　　為有效應(yīng)對媒體融合對電視臺技術(shù)體系的深刻變革，國家新聞出版廣電總局2014、2015年設(shè)立了科研項目“基于云計算技術(shù)的電視臺全臺網(wǎng)和全媒體制播平臺關(guān)鍵技術(shù)研究”、“面向媒體融合的廣播電視臺全臺網(wǎng)升級改造研究和試驗”，委托江蘇省廣播電視總臺牽頭，聯(lián)合上海廣播電視臺、湖

6、南廣播電視臺、浙江廣播電視臺、北京廣播電視臺、廣播科學(xué)研究院等單位開展相關(guān)研究工作。項目組深入分析全國各地電視臺現(xiàn)狀和媒體融合發(fā)展趨勢，認真研究融合媒體平臺技術(shù)架構(gòu)和特征，以及云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視臺的典型應(yīng)用案例，提出了融合媒體平臺建設(shè)研究報告。2014年，國家新聞出版廣電總局組織成立了“電視臺全媒體網(wǎng)絡(luò)化制播推進工作組”，在科研項目研究的基礎(chǔ)上，組織科研項目組起草了本白皮書，旨在加強頂層設(shè)計，為各級電視臺建設(shè)基于云計算技術(shù)的融合媒

7、體平臺提供指導(dǎo)，推動各級電視臺在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、業(yè)務(wù)形態(tài)、服務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)格局等多方面開展創(chuàng)新實踐。</p><p>　　本白皮書經(jīng)過“電視臺全媒體網(wǎng)絡(luò)化制播推進工作組”的專家多輪討論和修改，并經(jīng)新聞出版廣電總局科技司組織專家審定，由新聞出版廣電總局正式發(fā)布。 </p><p>　　本白皮書指導(dǎo)單位：國家新聞出版廣電總局科技司</p><p>　　本白皮書主要起草

8、單位：江蘇省廣播電視總臺、上海廣播電視臺、湖南廣播電視臺、廣播科學(xué)研究院</p><p>　　本白皮書主要指導(dǎo)專家：丁文華、王效杰、孫蘇川、張建平</p><p>　　本白皮書主要起草人：顧建國、汪建強、黃偉、盛志凡、何寧、薛兵、吳昊、朱光榮、毛敏明、劉建宏、周建威、楊勇、王曉、畢江、傅峰春、郭昌雄、施玉海、范金慧、李萍、常健、關(guān)麗霞、彭潔穎、郭曉強、張偉、肖強、席魯江、葛加剛、施冬、梁楓

9、、徐書朗、嚴雯雯、陳子建、羅睿斐</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　1 說明1</b></p><p>　　1.1 適用范圍1</p><p>　　1.2 約定、定義1</p><p>　　1.2.1 約定1</p>

10、<p>　　1.2.2 定義1</p><p>　　1.2.3 縮略語3</p><p>　　2 融合媒體平臺建設(shè)背景分析5</p><p>　　2.1 技術(shù)發(fā)展分析5</p><p>　　2.1.1 電視技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r5</p><p>　　2.1.2 云計算技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r5</p>

11、<p>　　2.1.2.1 云計算技術(shù)定義5</p><p>　　2.1.2.2 云計算技術(shù)特點5</p><p>　　2.1.2.3 云計算基本構(gòu)架6</p><p>　　2.2 融合媒體發(fā)展分析6</p><p>　　2.2.1 融合媒體定義6</p><p>　　2.2.2 融合媒體的業(yè)務(wù)特征

12、6</p><p>　　2.2.3 融合媒體的運營特征7</p><p>　　2.2.4 融合媒體的技術(shù)特征8</p><p>　　2.3 融合媒體平臺發(fā)展分析8</p><p>　　2.3.1 全臺網(wǎng)建設(shè)相關(guān)成果8</p><p>　　2.3.2 融合媒體技術(shù)架構(gòu)選擇9</p><p&

13、gt;　　2.3.3 融合媒體平臺建設(shè)特征10</p><p>　　3 融合媒體平臺總體框架11</p><p>　　3.1 融合媒體平臺11</p><p>　　3.2 融合媒體平臺構(gòu)建基本原則11</p><p>　　3.2.1 體現(xiàn)業(yè)務(wù)高度融合11</p><p>　　3.2.2 充分貫徹開放思想11

14、</p><p>　　3.2.3 滿足業(yè)務(wù)發(fā)展要求11</p><p>　　3.2.4 確保行業(yè)信息安全12</p><p>　　3.3 融合媒體業(yè)務(wù)規(guī)劃過程12</p><p>　　3.3.1 運營模式分析12</p><p>　　3.3.2 管理模式適配13</p><p>　　3

15、.3.3 業(yè)務(wù)流程整合13</p><p>　　3.3.4 以數(shù)據(jù)為核心13</p><p>　　3.4 融合媒體平臺總體業(yè)務(wù)流程14</p><p>　　3.5 融合媒體平臺云模式選擇15</p><p>　　3.5.1 公有云16</p><p>　　3.5.2 私有云16</p><

16、;p>　　3.5.3 專屬云16</p><p>　　3.6 融合媒體平臺總體框架及建設(shè)要求16</p><p>　　3.6.1 自建媒體私有云18</p><p>　　3.6.2 利用社會公有云18</p><p>　　3.6.3 打造行業(yè)專屬云19</p><p>　　3.6.4 私有云、專屬云、公

17、有云相互關(guān)系及業(yè)務(wù)部署原則20</p><p>　　3.7 基于云架構(gòu)的融合媒體平臺優(yōu)勢21</p><p>　　3.7.1 交互融合21</p><p>　　3.7.2 共享融合21</p><p>　　3.7.3 業(yè)務(wù)融合22</p><p>　　3.7.4 服務(wù)融合22</p><

18、p>　　4 融合媒體平臺建設(shè)關(guān)鍵技術(shù)及業(yè)務(wù)流程23</p><p>　　4.1 SOA體系與云計算技術(shù)體系23</p><p>　　4.2 總體技術(shù)構(gòu)架模型24</p><p>　　4.3 媒體設(shè)施服務(wù)層26</p><p>　　4.3.1 計算能力構(gòu)建26</p><p>　　4.3.2 存儲能力構(gòu)建

19、27</p><p>　　4.3.3 網(wǎng)絡(luò)能力構(gòu)建27</p><p>　　4.3.4 數(shù)據(jù)庫能力構(gòu)建28</p><p>　　4.3.5 管理能力構(gòu)建28</p><p>　　4.3.6 資源動態(tài)調(diào)配28</p><p>　　4.3.6.1 資源池化29</p><p>　　4.3

20、.6.2 資源的申請和分配29</p><p>　　4.3.6.3 資源調(diào)度29</p><p>　　4.3.6.4 資源監(jiān)控29</p><p>　　4.4 媒體平臺服務(wù)層29</p><p>　　4.4.1 資源適配服務(wù)30</p><p>　　4.4.2 公共能力服務(wù)31</p><

21、;p>　　4.4.2.1 內(nèi)容匯聚要素群32</p><p>　　4.4.2.2 內(nèi)容管理要素群32</p><p>　　4.4.2.3 內(nèi)容生產(chǎn)要素群32</p><p>　　4.4.2.4 內(nèi)容分發(fā)要素群33</p><p>　　4.4.2.5 協(xié)同管理要素群33</p><p>　　4.4.2.6

22、 數(shù)據(jù)分析要素群33</p><p>　　4.4.3 業(yè)務(wù)集成服務(wù)設(shè)計34</p><p>　　4.4.3.1 智能引擎34</p><p>　　4.4.3.2 智能引擎實現(xiàn)35</p><p>　　4.4.4 運營支撐服務(wù)設(shè)計36</p><p>　　4.4.5 平臺開發(fā)接口服務(wù)設(shè)計36</p>

23、;<p>　　4.5 媒體軟件服務(wù)層36</p><p>　　4.5.1 系統(tǒng)類軟件服務(wù)37</p><p>　　4.5.2 工具類軟件服務(wù)37</p><p>　　4.5.3 融合媒體門戶集成軟件服務(wù)37</p><p>　　4.6 公有云及專屬云使用38</p><p>　　4.6.1 公有

24、云模式基礎(chǔ)38</p><p>　　4.6.2 專屬云安全加固38</p><p>　　4.6.3 媒體私有云及公有云、專屬云關(guān)系38</p><p>　　4.6.4 媒體私有云及公有云、專屬云協(xié)同39</p><p>　　5 融合媒體平臺重點業(yè)務(wù)建設(shè)思路41</p><p>　　5.1 總體思路41<

25、;/p><p>　　5.2 融合媒體的業(yè)務(wù)規(guī)劃44</p><p>　　5.2.1 融合新聞業(yè)務(wù)44</p><p>　　5.2.2 融合制作業(yè)務(wù)44</p><p>　　5.2.3 融合內(nèi)容管理業(yè)務(wù)44</p><p>　　5.2.4 融合內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)44</p><p>　　5.3 典

26、型應(yīng)用分析45</p><p>　　5.3.1 融合新聞業(yè)務(wù)的典型應(yīng)用45</p><p>　　5.3.2 融合制作業(yè)務(wù)的典型應(yīng)用47</p><p>　　5.3.3 融合內(nèi)容管理業(yè)務(wù)的典型應(yīng)用48</p><p>　　5.3.4 融合播出分發(fā)業(yè)務(wù)的典型應(yīng)用49</p><p>　　5.3.5 融合數(shù)據(jù)分析業(yè)

27、務(wù)的典型應(yīng)用50</p><p>　　6 運行管理體系52</p><p>　　6.1 運行管理體系52</p><p>　　6.1.1 組織架構(gòu)52</p><p>　　6.1.2 運維模式53</p><p>　　6.1.3 資源配置53</p><p>　　6.1.4 運維評價

28、機制54</p><p>　　6.2 運行能力體系55</p><p>　　6.2.1 網(wǎng)絡(luò)運行能力55</p><p>　　6.2.2 網(wǎng)絡(luò)保障能力55</p><p>　　6.2.3 服務(wù)保障能力55</p><p>　　6.2.4 隊伍支撐能力55</p><p>　　7 安全

29、保障體系56</p><p>　　7.1 安全風(fēng)險變化56</p><p>　　7.2 總體安全策略56</p><p>　　7.3 總體安全架構(gòu)57</p><p>　　7.4 數(shù)據(jù)中心安全58</p><p>　　7.4.1 媒體云數(shù)據(jù)中心安全隱患58</p><p>　　7.4

30、.2 媒體云數(shù)據(jù)中心安全能力建設(shè)58</p><p>　　7.5 業(yè)務(wù)應(yīng)用安全59</p><p>　　7.5.1 終端用戶安全59</p><p>　　7.5.2 SaaS應(yīng)用安全59</p><p>　　7.5.3 PaaS應(yīng)用安全60</p><p>　　7.5.4 IaaS應(yīng)用安全60</p&

31、gt;<p>　　7.6 安全監(jiān)控管理60</p><p>　　7.6.1 系統(tǒng)監(jiān)控60</p><p>　　7.6.2 流程監(jiān)控60</p><p>　　7.6.3 用戶行為審計60</p><p>　　7.6.4 日志審計61</p><p>　　7.6.5 內(nèi)容審計62</p>

32、;<p>　　7.6.6 監(jiān)控數(shù)據(jù)分析62</p><p>　　8 全臺網(wǎng)向融合媒體平臺的過渡63</p><p>　　8.1 過渡策略63</p><p>　　8.1.1 確定業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)、需求和技術(shù)發(fā)展的總體戰(zhàn)略65</p><p>　　8.1.2 分步實施、重點突破65</p><p>

33、　　8.1.3 技術(shù)系統(tǒng)過渡65</p><p>　　8.1.4 投資保護66</p><p>　　8.2 需要制定的相關(guān)標(biāo)準規(guī)范66</p><p><b>　　說明</b></p><p><b>　　適用范圍</b></p><p>　　本白皮書適用于規(guī)范省級電視

34、臺、省會城市電視臺的融合媒體技術(shù)平臺建設(shè)，指導(dǎo)電視臺的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，并可供相關(guān)行業(yè)參考。</p><p><b>　　約定、定義</b></p><p><b>　　約定</b></p><p><b>　　必要條件</b></p><p>　　“必須”、“要求”、

35、“應(yīng)”或“應(yīng)該”意味著它們的定義是一個絕對的必要條件。</p><p><b>　　禁止條件</b></p><p>　　“不應(yīng)”或“不應(yīng)該”意味著它的定義是一個絕對的禁止條件。</p><p><b>　　可選條件</b></p><p>　　“可能”、“可以”或“可”意味著根據(jù)實際情況選擇或者不

36、選擇。</p><p><b>　　舉例</b></p><p>　　“例如”、“比如”、“如”意味著包括但不限于隨后所列出的條目。</p><p><b>　　定義</b></p><p><b>　　融合媒體</b></p><p>　　融合媒體是全

37、媒體功能、傳播手段乃至組織結(jié)構(gòu)等核心要素的結(jié)合、匯聚和融合，是信息傳輸渠道多元化下的新型運作模式。媒體融合態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體將與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播渠道有效結(jié)合，實現(xiàn)資源共享、集中處理，能夠衍生出多種形式的信息產(chǎn)品，多渠道廣泛傳播給受眾。</p><p><b>　　電視臺融合媒體平臺</b></p><p>　　電視臺融合媒體平臺是指以云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代

38、信息技術(shù)為基礎(chǔ)打造的“媒體云平臺”，平臺基于云架構(gòu)，通過能力建設(shè)、開放接口、流程重構(gòu)，支持電視臺敏捷生產(chǎn)和新業(yè)務(wù)的彈性部署，在滿足傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的同時，滿足媒體融合的多業(yè)務(wù)流程，滿足新業(yè)務(wù)運營的基礎(chǔ)性要求，能夠為新業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的內(nèi)容支撐、技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、運營計費等服務(wù)一體化技術(shù)業(yè)務(wù)平臺，有效支撐媒體融合發(fā)展背景下電視臺創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。</p><p><b>　　云計算</b><

39、/p><p>　　云計算將計算任務(wù)分布在大量計算機構(gòu)成的資源池上，使各種應(yīng)用系統(tǒng)能夠根據(jù)需要獲取計算能力、存儲空間和信息服務(wù)。</p><p>　　IaaS（由基礎(chǔ)設(shè)施提供的服務(wù)）</p><p>　　IaaS將設(shè)備硬件、數(shù)據(jù)和計算等基礎(chǔ)資源封裝成服務(wù)，為用戶提供底層的接近于直接操作軟硬件資源的服務(wù)，涉及到的主要技術(shù)包括：服務(wù)器及桌面虛擬化技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲技術(shù)、資源管理技

40、術(shù)以及能耗管理技術(shù)。</p><p>　　PaaS（由平臺提供的服務(wù)）</p><p>　　PaaS將應(yīng)用服務(wù)、任務(wù)流程、算法服務(wù)等整合為云計算平臺服務(wù)，提供運算與解決方案的服務(wù)平臺，涉及到的主要技術(shù)包括：分布式技術(shù)、實例的動態(tài)管理技術(shù)、應(yīng)用隔離與安全技術(shù)、應(yīng)用交互技術(shù)、服務(wù)能力開放與集成技術(shù)以及協(xié)同支持技術(shù)。</p><p>　　SaaS（由軟件提供的服務(wù)）<

41、;/p><p>　　SaaS以軟件租用、在線使用的方式提供軟件服務(wù)，涉及到的主要技術(shù)包括：多租戶技術(shù)、可擴展技術(shù)和可定制技術(shù)。</p><p><b>　　公有云</b></p><p>　　公有云是指由服務(wù)提供商建設(shè)和運維，面向大眾開放使用的計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)等資源。</p><p><b>　　私有云</b

42、></p><p>　　私有云指自己構(gòu)建的，為內(nèi)部用戶提供計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)等資源統(tǒng)一服務(wù)的技術(shù)平臺。</p><p><b>　　專屬云</b></p><p>　　專屬云結(jié)合了公用云及私有云的特點優(yōu)勢，構(gòu)建了物理上隔離的專屬計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)資源池，由專業(yè)廠商負責(zé)建設(shè)、運維，但又由特定用戶專用，用戶獨享計算、網(wǎng)絡(luò)和存儲資源，且可掌控關(guān)鍵服

43、務(wù)及數(shù)據(jù)，實現(xiàn)較大程度的可管可控。</p><p><b>　　能力</b></p><p>　　能力是指由PaaS平臺產(chǎn)生或集成，通過云端開放的接口提供給開發(fā)者和企業(yè)使用的共享能力服務(wù)。</p><p><b>　　工具</b></p><p>　　工具是指由PaaS平臺向開發(fā)者、SaaS平臺向用

44、戶提供的，為完成某項工作所需要的特定軟件。</p><p><b>　　智能流程引擎</b></p><p>　　智能流程引擎是指通過可視化工具，進行多種工作流程的定義、自動化驅(qū)動與適配，以實現(xiàn)流程的動態(tài)化、智能化管控。</p><p><b>　　縮略語</b></p><p>　　API Ap

45、plication Programming Interface 應(yīng)用程序編程接口</p><p>　　APT Advanced Persistent Threat 高級持續(xù)性威脅</p><p>　　B2B Business to Business 企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)模式</p><p>　　B2C Business to Customer 企業(yè)對消費者

46、的電子商務(wù)模式</p><p>　　C2B Consumer to Business 消費者對企業(yè)的電子商務(wù)模式</p><p>　　C2C Consumer to Consumer 消費者與消費者之間的商務(wù)模式</p><p>　　CDN Content Delivery Network 內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)</p><p>　　CMS

47、 Content Management System 內(nèi)容管理系統(tǒng)</p><p>　　CPU Central Processing Unit 中央處理器</p><p>　　GPU Graphics Processing Unit 圖形處理器</p><p>　　O2O Online To Offline 線上線下融合的商務(wù)模式</p><

48、;p>　　QoS Quality of Service服務(wù)質(zhì)量</p><p>　　SDK Software Development Kit 軟件開發(fā)工具包</p><p>　　SDN Software Defined Network 軟件定義網(wǎng)絡(luò)</p><p>　　SNS Social Networking Services 社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)</

49、p><p>　　SOA Service-Oriented Architecture 面向服務(wù)的架構(gòu)</p><p>　　TC Turbo Cache增強型緩存加速技術(shù)</p><p>　　UGC User Generated Content 用戶原創(chuàng)內(nèi)容</p><p>　　VDI Virtual Desktop Infrastruct

50、ure虛擬桌面基礎(chǔ)架構(gòu)</p><p>　　VM Virtual Machine 虛擬機</p><p>　　VxLAN Virtual eXtensible Local Area Network 虛擬可擴展局域網(wǎng)</p><p>　　XML Extensible Markup Language可擴展標(biāo)記語言</p><p>　　融合

51、媒體平臺建設(shè)背景分析</p><p><b>　　技術(shù)發(fā)展分析</b></p><p><b>　　電視技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r</b></p><p>　　在各類技術(shù)全面發(fā)展的背景下，電視臺相關(guān)技術(shù)平臺呈現(xiàn)了以下趨勢：</p><p>　　1、IT化：在全球各行業(yè)不斷IT化的進程中，電視臺相關(guān)技術(shù)平臺正逐漸成

52、為IT的一個部分。IT行業(yè)本身成熟度較高，同時也具有開放性，電視臺相關(guān)技術(shù)平臺與IT的融合，將促進電視臺技術(shù)平臺的開放和多元化，同時也會加快電視臺相關(guān)系統(tǒng)和業(yè)務(wù)的整合。</p><p>　　2、IP化：電視技術(shù)平臺基礎(chǔ)架構(gòu)的IP化使網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計更為簡單，傳輸鏈路、視音頻壓縮和制播全流程的IP化將使成本降低且效率提升。</p><p>　　3、云化：云計算技術(shù)具有超大規(guī)模、虛擬化、高可

53、靠性、通用性、高可擴展性、按需服務(wù)等特點，通過虛擬化、自動化、標(biāo)準化的手段，將有效提高電視技術(shù)系統(tǒng)的建設(shè)、運維和管理水平。</p><p><b>　　云計算技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r</b></p><p><b>　　云計算技術(shù)定義</b></p><p>　　根據(jù)美國國家標(biāo)準技術(shù)研究院（NIST）定義，云計算是一種新型的服務(wù)模式，

54、它將計算任務(wù)分布在大量計算機構(gòu)成的資源池上，使各種應(yīng)用系統(tǒng)能夠根據(jù)需要獲取計算能力、存儲空間和信息服務(wù)。</p><p><b>　　云計算技術(shù)特點</b></p><p>　　1、彈性服務(wù)：服務(wù)的規(guī)?？煽焖偕炜s，以自動適應(yīng)業(yè)務(wù)負載變化。</p><p>　　2、資源池化：資源以共享資源池的方式統(tǒng)一管理。利用虛擬化技術(shù)，將資源分享給用戶，資源的

55、放置、管理與分配策略對用戶透明。</p><p>　　3、按需服務(wù)：以服務(wù)的形式為用戶提供應(yīng)用程序、數(shù)據(jù)存儲、基礎(chǔ)設(shè)施等資源，并可以根據(jù)用戶需求，自動分配資源。</p><p>　　4、服務(wù)可計費：可根據(jù)資源的使用情況對服務(wù)計費。</p><p>　　5、泛在接入：用戶可以利用各種終端設(shè)備隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)訪問云計算服務(wù)。</p><p>&l

56、t;b>　　云計算基本構(gòu)架</b></p><p>　　云計算的核心是將計算資源、存儲資源、網(wǎng)絡(luò)資源以虛擬化和自動化的方式通過網(wǎng)絡(luò)來呈現(xiàn)，但是除了技術(shù)實現(xiàn)手段外，它更多地體現(xiàn)為一種商業(yè)服務(wù)模式。從用戶體驗的角度出發(fā)，云計算具有由基礎(chǔ)設(shè)施提供的服務(wù)（IaaS）、由平臺提供的服務(wù)（PaaS）及由軟件提供的服務(wù)（SaaS）三種服務(wù)模式。</p><p>　　2.1云計算服務(wù)模式

57、示意圖</p><p>　　其中，IaaS提供整個了生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)架構(gòu)，包括計算資源、存儲資源、網(wǎng)絡(luò)資源等基礎(chǔ)資源；PaaS提供了可彈性調(diào)度的平臺服務(wù)層，為不同業(yè)務(wù)應(yīng)用提供標(biāo)準化的應(yīng)用工具和服務(wù)；SaaS提供了面向業(yè)務(wù)的系統(tǒng)化解決方案。</p><p><b>　　融合媒體發(fā)展分析</b></p><p><b>　　融合媒體定義&l

58、t;/b></p><p>　　融合媒體是全媒體功能、傳播手段乃至組織結(jié)構(gòu)等核心要素的結(jié)合、匯聚和融合，是信息傳輸渠道多元化下的新型運作模式。媒體融合態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體將與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播渠道有效結(jié)合，實現(xiàn)資源共享、集中處理，能夠衍生出多種形式的信息產(chǎn)品，多渠道廣泛傳播給受眾。</p><p><b>　　融合媒體的業(yè)務(wù)特征</b></p&g

59、t;<p>　　融合媒體的業(yè)務(wù)特征主要有以下幾個方面：</p><p>　　1、即時傳播、海量傳播。要樹立搶占先機的意識，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，多發(fā)多播，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。</p><p>　　2、充分開放、充分競爭。要樹立全球視野，強化市場觀念，提高市場營銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強自身品牌。</p><p>　　

60、3、一體化發(fā)展。要實現(xiàn)各種媒體資源、生產(chǎn)要素的有效融合，做到你中有我、我中有你，協(xié)同發(fā)展。</p><p>　　4、品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。要依托強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進行專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)，確保報道的真實準確、全面客觀。要加強信息資源的挖掘和加工，深耕信息內(nèi)容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，進一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)。</p><p>　　5、具備即時采集

61、、即時發(fā)稿的報道機制。要用好微博、微信等傳播平臺，加強短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富報道方式，把報道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來。</p><p>　　6、量身訂做、精準傳播。既要提供共性內(nèi)容產(chǎn)品，也要加強個性化內(nèi)容生產(chǎn)。要認真研究用戶的不同需求，有針對性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點對點推送到用戶，提高內(nèi)容的實效性。</p><p>　　7、具備多媒體化的展示方式。要綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等

62、多種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求。</p><p><b>　　融合媒體的運營特征</b></p><p>　　融合媒體的運營特征主要有以下幾個方面：</p><p>　　1、實現(xiàn)了從頻道到平臺的轉(zhuǎn)變。要從簡單的“二次售賣”商業(yè)模式，到構(gòu)建多主體共享的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。<

63、/p><p>　　2、實現(xiàn)了從內(nèi)容到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。要從面向傳統(tǒng)電視播出，到面向多媒體營銷、IP開發(fā)，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。</p><p>　　3、實現(xiàn)了從觀眾到用戶的轉(zhuǎn)變。要建立用戶數(shù)據(jù)庫，分析用戶特點和需求，為用戶提供多樣化、個性化的信息和服務(wù)。</p><p>　　4、實現(xiàn)了從單網(wǎng)向多網(wǎng)、多終端、多業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。業(yè)務(wù)應(yīng)用要從單向到多維，終端從單一轉(zhuǎn)向多元，傳輸渠道從專網(wǎng)變

64、為多網(wǎng)傳播。</p><p>　　以上運營特征要求我們所有的制播、分發(fā)過程都圍繞用戶進行，充分注重受眾在傳播過程中的主體地位與共享權(quán)利。從技術(shù)架構(gòu)來說，要求既滿足發(fā)布流程的便捷化、智能化，又能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、微信、APP等全媒體發(fā)布、分發(fā)的統(tǒng)一管理，還要建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)分析平臺，實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的挖掘以及用戶行為的精確分析，增強融合媒體運營的綜合競爭力。</p><p><b>　　融合媒體

65、的技術(shù)特征</b></p><p>　　融合媒體的技術(shù)特征主要有以下幾個方面：</p><p>　　1、節(jié)目數(shù)據(jù)量大并且以結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化及半結(jié)構(gòu)化文件呈現(xiàn)。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)海量資源的整合匯聚，以及高清、超高清、立體顯示等新業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要處理的數(shù)據(jù)成幾何級數(shù)增長，對數(shù)據(jù)存儲、計算資源及管控模式提出了更高的要求。</p><p>　　2、節(jié)目制作方式更加

66、精細、制作手段更加多樣。在節(jié)目制作過程中大量運用虛擬植入等相關(guān)技術(shù)，對新聞、體育、天氣、財經(jīng)、娛樂等節(jié)目進行完美的現(xiàn)場包裝，這些對數(shù)據(jù)量、計算速度都提出了更高的要求。</p><p>　　3、信息的傳播體現(xiàn)出了社交化、移動化、視頻化的趨勢。需要充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等多種渠道，以及電腦、手機、電視等多種終端，向各類用戶提供信息和娛樂服務(wù)。</p>

67、<p>　　4、融合媒體相關(guān)業(yè)務(wù)對資源的共享時效、檢索效率、展現(xiàn)方式、權(quán)限控制等提出了新的挑戰(zhàn)，應(yīng)能夠智能地實現(xiàn)資源的聚合、存儲、管理、展現(xiàn)和調(diào)用，并與各生產(chǎn)工具對接，面向各業(yè)務(wù)提供資源服務(wù)。</p><p>　　融合媒體平臺發(fā)展分析</p><p><b>　　全臺網(wǎng)建設(shè)相關(guān)成果</b></p><p>　　近年來，我國電視臺數(shù)字

68、化網(wǎng)絡(luò)化得到快速發(fā)展，特別是《電視臺數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)白皮書》發(fā)布以來，全臺網(wǎng)的建設(shè)日趨成熟，目前大多數(shù)省級電視臺、省會城市電視臺已基本實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化制播，顯著提升了節(jié)目制播質(zhì)量和效率。</p><p>　　從全臺網(wǎng)典型架構(gòu)來看，基于ESB（企業(yè)服務(wù)總線）+EMB（媒體服務(wù)總線）的SOA架構(gòu)已經(jīng)成為主流。SOA架構(gòu)采用了面向服務(wù)的設(shè)計和理念，通過對各類業(yè)務(wù)流程進行統(tǒng)籌分析，將各業(yè)務(wù)板塊對外接口進行提煉、抽象和封裝，以服

69、務(wù)的方式保障了電視臺的采集、編輯、播出和存儲的整個業(yè)務(wù)流程的工作需求，實現(xiàn)了全臺各業(yè)務(wù)板塊的互聯(lián)互通，基本達到了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的建設(shè)目標(biāo)，有效提升了電視臺業(yè)務(wù)運行的質(zhì)量和效率。</p><p>　　融合媒體技術(shù)架構(gòu)選擇</p><p>　　融合媒體的業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)電視有著較大的區(qū)別，既需要打通生產(chǎn)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)之間的關(guān)聯(lián)，又需要重新整合業(yè)務(wù)流程，實現(xiàn)臺內(nèi)資源、臺際資源和社會性資

70、源的聚合再生產(chǎn)，組合、再造，還需要提供跨區(qū)域、跨行業(yè)的溝通，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視臺已有基礎(chǔ)設(shè)施很難適應(yīng)這些新的變化，融合媒體平臺的建設(shè)必須從根本上加以改變。</p><p>　　融合媒體平臺建設(shè)要以媒體融合發(fā)展為目標(biāo)，以各項業(yè)務(wù)運行規(guī)律為基礎(chǔ)，制定符合宣傳和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的技術(shù)體系和策略，既要解決現(xiàn)有問題又兼顧未來發(fā)展，既提升傳統(tǒng)業(yè)務(wù)又支撐新媒體業(yè)務(wù)，形成支撐傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的技術(shù)體系

71、。</p><p>　　融合媒體平臺架構(gòu)既要在當(dāng)前是先進的，又要能代表未來的發(fā)展趨勢。大數(shù)據(jù)和云計算是當(dāng)前最具有代表性的兩種新技術(shù)，這兩種技術(shù)的發(fā)展和運用深刻影響著社會生產(chǎn)生活。特別是云計算技術(shù)所具有的業(yè)務(wù)與主機松散耦合、高效資源利用、業(yè)務(wù)靈活適配、運行效率提升、彈性運營管理等相關(guān)技術(shù)特征，與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)間密不可分的聯(lián)系，正好契合了融合媒體的發(fā)展需求，能給融合媒體的發(fā)展帶來新的機遇。</p>

72、<p>　　隨著電視臺相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)IT化、IP化不斷深入，技術(shù)體系采用云架構(gòu)不僅是可行的，也是必需的。選擇云化技術(shù)構(gòu)架是技術(shù)本身演進的要求，采用云計算技術(shù)有效提升了融合媒體平臺建設(shè)的可靠性；同時也是網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架演進的要求，采用云化方式，將原有全臺網(wǎng)EMB遷移的相關(guān)功能要求下沉，極大提升了內(nèi)容遷移的效率；云架構(gòu)選擇也是原有全臺網(wǎng)交換模式演進的要求，它將促使臺內(nèi)業(yè)務(wù)板塊和系統(tǒng)的進一步融合。</p><p>　　

73、但是也應(yīng)注意到，在云平臺的構(gòu)建實踐中，不能簡單地將虛擬化技術(shù)的使用等同于云架構(gòu)建設(shè)；也不能只是將技術(shù)體系改造為云構(gòu)架，卻在實際生產(chǎn)發(fā)布中依然與互聯(lián)網(wǎng)完全隔離；更不能只是熱衷于建設(shè)云技術(shù)系統(tǒng)，而不與實際業(yè)務(wù)需求緊密結(jié)合。要尊重媒體的發(fā)展規(guī)律，借用云計算的理念、思想和方法，把已有的或正在準備開發(fā)的技術(shù)系統(tǒng)，按照云的思路，通過虛擬化、自動化、標(biāo)準化的手段，整合成云的架構(gòu)、流程，形成媒體融合的技術(shù)體系。</p><p>

74、　　融合媒體平臺建設(shè)特征</p><p>　　融合媒體平臺的建設(shè)對于電視臺來說，不僅是IT的變革，還涉及到整體架構(gòu)的改變，而這種改變與業(yè)務(wù)變革息息相關(guān)；給電視媒體帶來的不僅是技術(shù)層面的變化，更重要的是整個電視生產(chǎn)領(lǐng)域的運營模式、管理機制、政策體系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻變革。</p><p>　　1、從封閉走向開放。建立以云為基礎(chǔ)的內(nèi)容資源管理模式，可大大提升內(nèi)容資源的數(shù)字化、海量存儲、數(shù)據(jù)共享以

75、及檢索挖掘能力，從而實現(xiàn)媒體資源的充分匯聚和高效分發(fā)。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的逐步提高，在云服務(wù)模式下，未來個人終端也將成為節(jié)目生產(chǎn)工具，只需要通過網(wǎng)絡(luò)與融合媒體平臺進行數(shù)據(jù)交換，即可由云提供各類服務(wù)。</p><p>　　2、從單維度服務(wù)走向多維度的融合服務(wù)。建設(shè)融合媒體平臺，可推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。平臺的硬件和軟件以網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù)的方式提供給用戶，強調(diào)用戶主導(dǎo)、需求驅(qū)動、按需

76、服務(wù)、即用即給，驅(qū)動從以往自建自用的模式向整合資源服務(wù)的模式轉(zhuǎn)變。</p><p>　　3、從“造船出?！钡健霸齑龊！迸c“借船出海”并舉。云模式下，可充分利用靠近互聯(lián)網(wǎng)、便于直接向用戶提供服務(wù)的優(yōu)勢進行新業(yè)務(wù)試驗，即使出現(xiàn)風(fēng)險也能夠便捷地釋放資源，保護相關(guān)投資。資源可以根據(jù)需要進行動態(tài)配置和擴展，帶來單體計算能力、計算密度、網(wǎng)絡(luò)交換和吞吐能力的大幅提升，并按照不同業(yè)務(wù)需求智能、靈活、動態(tài)地進行分配。</p

77、><p>　　4、從緊耦合走向模塊化設(shè)計。融合媒體平臺采用的的是總體規(guī)劃、統(tǒng)籌建設(shè)、集中整合的方法，提高了開放性、可擴展性，同時降低了總體維護難度。</p><p>　　融合媒體平臺總體框架</p><p><b>　　融合媒體平臺</b></p><p>　　電視臺融合媒體平臺是指以云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)打造的

78、“媒體云平臺”，平臺將基于融合發(fā)展云架構(gòu)，通過能力建設(shè)、開放接口、流程重構(gòu)，支持電視臺敏捷生產(chǎn)和新業(yè)務(wù)的彈性部署，在滿足傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的同時，滿足媒體融合的多業(yè)務(wù)流程，滿足新業(yè)務(wù)運營的基礎(chǔ)性要求，能夠為新業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的內(nèi)容支撐、技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、運營計費等服務(wù)一體化技術(shù)業(yè)務(wù)平臺，有效支撐“媒體融合”背景下電視臺創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。</p><p>　　融合媒體平臺構(gòu)建基本原則</p><p&g

79、t;<b>　　體現(xiàn)業(yè)務(wù)高度融合</b></p><p>　　融合媒體不僅意味著多媒體的傳播方式，而且更多地體現(xiàn)出“集團式”的多媒體狀態(tài)，即利用融合媒體模式，將大量信息進行分類、整合，使紙媒、移動媒體、廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體等傳統(tǒng)與新媒體形態(tài)融合成一個龐大的媒體資源聚集地，信息的采編與發(fā)布可同時在媒體內(nèi)部所有環(huán)節(jié)中進行一體化運作。</p><p><b>

80、;　　充分貫徹開放思想</b></p><p>　　云計算作為技術(shù)支撐體系能夠不斷發(fā)展演進的關(guān)鍵在于其開放性，它可以使云透過標(biāo)準通用的方式服務(wù)于媒體用戶和消費用戶。融合媒體平臺作為通用的服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，必須能夠被各種業(yè)務(wù)和應(yīng)用使用才能夠體現(xiàn)價值，否則只是封閉的專用系統(tǒng)，因此融合媒體平臺建設(shè)的各個層面，均需要進行開放并遵循相關(guān)的開放標(biāo)準，實現(xiàn)通用的云服務(wù)。</p><p><

81、b>　　滿足業(yè)務(wù)發(fā)展要求</b></p><p>　　電視臺為有效應(yīng)對未來融合媒體環(huán)境下的業(yè)務(wù)發(fā)展，需不斷創(chuàng)新傳播模式、業(yè)務(wù)模式和運營模式，以適應(yīng)市場和以用戶為中心開展各項業(yè)務(wù)。為此，融合媒體平臺應(yīng)能夠快速部署和適配新業(yè)務(wù)，滿足融合媒體業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。</p><p><b>　　確保行業(yè)信息安全</b></p><p>　　

82、在融合媒體平臺實施過程中，應(yīng)確保原有業(yè)務(wù)的平穩(wěn)過渡；確保業(yè)務(wù)交互過程的響應(yīng)效率，不因新的技術(shù)架構(gòu)造成業(yè)務(wù)流程的中斷；同時針對內(nèi)容數(shù)據(jù)的安全，建立信息共享業(yè)務(wù)規(guī)則，在滿足現(xiàn)有業(yè)務(wù)要求的同時實現(xiàn)業(yè)務(wù)價值最大化，并建立技術(shù)層面上的安全管控機制。</p><p>　　融合媒體業(yè)務(wù)規(guī)劃過程</p><p>　　面對融合媒體業(yè)務(wù)，首先應(yīng)對該業(yè)務(wù)的運營模式進行分析，確認該業(yè)務(wù)面對的用戶對象；在此基礎(chǔ)上對

83、該業(yè)務(wù)的管理模式進行適配，確認該業(yè)務(wù)運營狀態(tài)下是否需要建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的機制；然后根據(jù)上述結(jié)果整合相應(yīng)的業(yè)務(wù)流程，確認流程的關(guān)鍵節(jié)點和先后運營次序；并在此基礎(chǔ)上，以數(shù)據(jù)處理為核心，采用相應(yīng)的技術(shù)平臺加以實現(xiàn)。</p><p>　　3.1融合媒體業(yè)務(wù)規(guī)劃</p><p><b>　　運營模式分析</b></p><p>　　在融合媒體平臺構(gòu)建過程

84、中，首先應(yīng)針對業(yè)務(wù)的運營模式進行分析，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)具有不同的運營模式，相應(yīng)對平臺的構(gòu)建有著不同的要求，應(yīng)綜合分析業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、策略和用戶關(guān)系，積極研究適合新的市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的覆蓋范圍，并加大對互聯(lián)網(wǎng)B2C、B2B、C2B、C2C、O2O運營模式的探索，開展基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。</p><p><b>　　管理模式適配</b>&

85、lt;/p><p>　　在運營模式選擇的基礎(chǔ)上，對業(yè)務(wù)的管理模式進行適配。融合媒體平臺要求臺網(wǎng)整體聯(lián)動，突破媒體形態(tài)邊界，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機銜接，構(gòu)建信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、共享、互動一體化開放平臺。因此就需要建立統(tǒng)一指揮調(diào)度機制，高效整合采編資源，綜合運用多種技術(shù)，建立適應(yīng)多介質(zhì)生產(chǎn)的新型多功能一體化采編平臺，實現(xiàn)信息多元采集、產(chǎn)品多種生成。</p><p><b>　　業(yè)務(wù)流

86、程整合</b></p><p>　　傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式相對集中和單一，內(nèi)容在“車間”以標(biāo)準化的形式生產(chǎn)，再通過特定渠道和媒體向所有人傳遞和發(fā)送，產(chǎn)品內(nèi)容缺乏針對性和精確性。而對于融合媒體內(nèi)容生產(chǎn)，一方面業(yè)務(wù)形態(tài)、業(yè)務(wù)工作流程、業(yè)務(wù)提供方式等許多方面都發(fā)生了深刻變革，節(jié)目生產(chǎn)人員和用戶都有可能同時作為內(nèi)容的供應(yīng)者和需求者；另一方面，受眾數(shù)據(jù)的存儲和分析，使得媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)更有針對性、更加精

87、準化和個性化，能夠選擇最適合的時間、在最適合的空間更準確地向受眾推送出最符合其需求的信息內(nèi)容。</p><p>　　因此，有必要根據(jù)業(yè)務(wù)的具體情況，精心設(shè)計生產(chǎn)流程，以達到價值、利益最大化的效果。</p><p><b>　　以數(shù)據(jù)為核心</b></p><p>　　在媒體融合和大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)急驟膨脹，各行各業(yè)都已經(jīng)同大數(shù)據(jù)密不可分，它們一方

88、面生產(chǎn)數(shù)據(jù)，另一方面又消費數(shù)據(jù)，各種類型的數(shù)據(jù)如影相隨、揮之不去。</p><p>　　融合媒體時代，生產(chǎn)從信息采集、鑒別、加工、制作、傳播到市場分析、精準營銷、經(jīng)營管理等，都需要對龐大的傳播者數(shù)據(jù)（記者、編輯、主持人、導(dǎo)播、攝影、攝像、編劇等）、內(nèi)容數(shù)據(jù)（文字、聲音、圖片、圖像等）、媒介數(shù)據(jù)（報紙雜志、廣播影視、圖書、網(wǎng)絡(luò)等）、受眾數(shù)據(jù)（讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民等）等進行挖掘、分析和整理，以進一步提高媒體經(jīng)營管理

89、的水平和新聞傳播的效果，不斷提高媒體的社會效益和經(jīng)濟效益。因此，數(shù)據(jù)成為融合媒體時代，電視臺日常生產(chǎn)的核心。</p><p>　　傳統(tǒng)媒體時代，電視臺日常生產(chǎn)以視音頻數(shù)據(jù)為核心。而融合媒體時代，從數(shù)據(jù)類型角度分析，主要由三類數(shù)據(jù)構(gòu)成：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（傳統(tǒng)的關(guān)系數(shù)據(jù)模型、行數(shù)據(jù)，存儲于數(shù)據(jù)庫，可用二維表結(jié)構(gòu)表示）、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（各種文檔、圖片、視音頻文件）和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（XML、HTML之類，自描述，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容混雜

90、在一起）。融合生產(chǎn)需要根據(jù)數(shù)據(jù)的模型與特點，采用創(chuàng)新思維，積極推動媒體轉(zhuǎn)型升級和融合拓展，賦予媒體新的定位、功能和使命，使融合媒體產(chǎn)品更加簡明、直觀和立體化、個性化。</p><p>　　融合媒體平臺總體業(yè)務(wù)流程</p><p>　　建設(shè)電視臺融合媒體平臺，應(yīng)以融合媒體戰(zhàn)略為引領(lǐng)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。在業(yè)務(wù)流程上，主要有以下幾個環(huán)節(jié)：</p><

91、p>　　1、內(nèi)容全方位采集：實現(xiàn)內(nèi)、外部多種媒體資源按照標(biāo)準接口規(guī)范統(tǒng)一匯聚到全媒體內(nèi)容庫。</p><p>　　2、內(nèi)容全方位管理：運用大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)對匯聚的內(nèi)容進行智能編目、智能整理、智能分析，為內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布提供智能化、個性化的服務(wù)。</p><p>　　3、內(nèi)容全媒體生產(chǎn)：實現(xiàn)多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下、利用多種生產(chǎn)工具進行內(nèi)容生產(chǎn)。</p><p>　　4、

92、內(nèi)容全業(yè)務(wù)發(fā)布：可建立便捷的內(nèi)容發(fā)布手段，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)有線、無線、衛(wèi)星等發(fā)布渠道。</p><p>　　5、業(yè)務(wù)全平臺管控：根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)律，統(tǒng)籌調(diào)度各種資源，智能高效地配置生產(chǎn)流程，同時對生產(chǎn)、分發(fā)等多個環(huán)節(jié)的運營數(shù)據(jù)進行分析，并建立完善的安全體系。</p><p>　　6、用戶全方位服務(wù)：實現(xiàn)把內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，把觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，通過融合媒體平臺提升傳播能力以及服務(wù)用戶的能

93、力，使內(nèi)容服務(wù)無處不在。</p><p>　　7、業(yè)務(wù)多模式創(chuàng)新：適應(yīng)正在轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)格局，快速部署和適配新業(yè)務(wù)，依靠技術(shù)創(chuàng)新催生培育新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新市場，滿足融合媒體業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。</p><p>　　3.2融合媒體平臺總體業(yè)務(wù)流程示意圖</p><p>　　融合媒體平臺云模式選擇</p><p>　　融合媒體平臺架構(gòu)的演變將取決于政策方向、

94、云標(biāo)準化程度、應(yīng)用軟件云化進程、網(wǎng)絡(luò)帶寬和計算能力的變革以及電視臺自身的發(fā)展情況等復(fù)合因素。從全臺網(wǎng)角度而言，其相關(guān)業(yè)務(wù)具有封閉運行的特點，構(gòu)建私有云是必然的選擇。然而，融合媒體平臺的云化應(yīng)更加具有開放性，如何充分利用公有云資源，更加貼近互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)以支撐業(yè)務(wù)需求，是融合媒體平臺建設(shè)過程中必須考慮的問題。同時為了更好地在公有云中建立電視臺特色應(yīng)用，且確保電視臺內(nèi)容的安全和版權(quán)保護，有必要構(gòu)建專屬云模式。</p>&l

95、t;p><b>　　公有云</b></p><p>　　公有云服務(wù)是指利用專業(yè)廠商建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建的電視臺業(yè)務(wù)和應(yīng)用系統(tǒng)。公用云作為電視臺業(yè)務(wù)應(yīng)用的解決方案，既有彈性，又具備低成本高效益的特征，可以更加靈活、及時地應(yīng)對業(yè)務(wù)需求的變化。</p><p><b>　　私有云</b></p><p>　　私有云服務(wù)是指電

96、視臺采用自主建設(shè)方式構(gòu)建的業(yè)務(wù)和應(yīng)用系統(tǒng)。電視臺采用私有云服務(wù)更能掌控云基礎(chǔ)架構(gòu)，既保有傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心可控、可信、可靠和安全特性，業(yè)務(wù)應(yīng)用與內(nèi)容安全皆在電視臺業(yè)務(wù)系統(tǒng)內(nèi)進行組織和管理，但同時又具備公有云服務(wù)質(zhì)量、性能、彈性應(yīng)用等優(yōu)點，并且可隨時改善安全與彈性。</p><p><b>　　專屬云</b></p><p>　　專屬云服務(wù)結(jié)合了公用云及私有云的特點優(yōu)勢，它采

97、用物理上隔離的專屬資源池，由專業(yè)廠商負責(zé)建設(shè)、運維，但又由特定用戶專用，用戶獨享計算、網(wǎng)絡(luò)和存儲資源，且可以掌控關(guān)鍵服務(wù)及數(shù)據(jù)，實現(xiàn)較大程度的可管可控。專屬云服務(wù)方式對安全性要求高、系統(tǒng)穩(wěn)定運行要求高、資源使用靈活性要求也高的業(yè)務(wù)更加適合。</p><p>　　融合媒體平臺總體框架及建設(shè)要求</p><p>　　云計算的核心是將計算資源、存儲資源、網(wǎng)絡(luò)資源以虛擬化和自動化的方式通過網(wǎng)絡(luò)來提

98、交，但是與技術(shù)實現(xiàn)手段相比，它更多地體現(xiàn)為一種商業(yè)模式。對于電視臺融合媒體平臺，應(yīng)該以全局化思路配置云架構(gòu)，具體而言，就是要從縱向和橫向兩個方向架構(gòu)云體系，提供云服務(wù)。</p><p>　　從縱向角度而言，和其他任何行業(yè)相近，電視臺云架構(gòu)應(yīng)該具有三層體系架構(gòu)?？v向角度的三層劃分體現(xiàn)了云的基本特性。從橫向角度考慮，為了充分達到生產(chǎn)融合的效果，為了集中體現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)間的業(yè)務(wù)融合的目標(biāo)，為了與用戶間實現(xiàn)密切的溝通和交互，

99、建議采用“公有云、私有云和專屬云”三云互動的方式進行融合媒體平臺建設(shè)。</p><p><b>　　自建媒體私有云</b></p><p>　　媒體私有云立足于整合臺內(nèi)現(xiàn)有資源，以云架構(gòu)替代原有的全臺網(wǎng)架構(gòu)，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，滿足面向融合媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需求。媒體私有云完全由電視臺自主建設(shè)和運維。</p><p>　　1、整合臺內(nèi)有效資源<

100、/p><p>　　媒體私有云的建設(shè)，需要針對自身現(xiàn)有系統(tǒng)特點，最大化的利用臺內(nèi)的現(xiàn)有系統(tǒng)和設(shè)備，在滿足業(yè)務(wù)不間斷的情況下，采用分步實施的策略，逐步整合臺內(nèi)的設(shè)備資源，使得現(xiàn)有臺內(nèi)系統(tǒng)能夠平滑過渡到云計算體系架構(gòu)中。</p><p>　　2、構(gòu)建技術(shù)支撐體系</p><p>　　私有云建設(shè)的重點在于能力構(gòu)建，通過整合各大廠商提供的基礎(chǔ)能力，利用開放接口為用戶提供服務(wù)。目前

101、各廠商提供的能力很多是共性的，不同業(yè)務(wù)可依據(jù)自身需要進行能力的調(diào)用，通過智能引擎進行能力串聯(lián)和應(yīng)用封裝。</p><p>　　3、提高節(jié)目生產(chǎn)能力</p><p>　　全臺網(wǎng)系統(tǒng)普遍采用管道式建設(shè)方式，各業(yè)務(wù)板塊相對獨立，通過ESB、EMB進行相互之間的交互，在運行效率方面存在不足，資源難以共享。私有云的建設(shè)應(yīng)以融合媒體為業(yè)務(wù)需求，以提高節(jié)目生產(chǎn)能力為根本，打破內(nèi)容交換的瓶頸，實現(xiàn)資源融合

102、、效率提升。</p><p>　　4、支撐媒體融合業(yè)務(wù)</p><p>　　媒體私有云的建設(shè)既可以滿足傳統(tǒng)制播業(yè)務(wù)的需求，也面向融合媒體的需求，能夠充分滿足面向互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目生產(chǎn)分發(fā)和其他新的業(yè)務(wù)。媒體私有云需要根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的情況擴展能力，并通過與行業(yè)專屬云和社會公有云的互聯(lián)來滿足更多的融合需求。</p><p><b>　　利用社會公有云</b>

103、;</p><p>　　國內(nèi)外多個企業(yè)均已提供了公有云服務(wù)，對于其中能夠適配電視業(yè)務(wù)需求、提供技術(shù)保障能力，或者滿足業(yè)務(wù)和創(chuàng)新發(fā)展要求的服務(wù)，電視臺可以直接購買使用，也可以在公有云提供的基礎(chǔ)設(shè)施或者平臺服務(wù)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建符合融合媒體特征的業(yè)務(wù)平臺。</p><p>　　1、適配電視業(yè)務(wù)需求</p><p>　　融合媒體業(yè)務(wù)不僅需要與互聯(lián)網(wǎng)進行融合，還需要借鑒或者使用

104、公有云上提供的各行各業(yè)的服務(wù)，實現(xiàn)以用戶為中心的業(yè)務(wù)擴展。同時，公有云上針對電視行業(yè)特點的云服務(wù)也會不斷增加，電視臺應(yīng)以開放的心態(tài)，選擇其中適配自身業(yè)務(wù)需求的服務(wù)進行購買使用。</p><p>　　2、提供技術(shù)保障能力</p><p>　　對于公有云提供的服務(wù)，電視臺只需直接購買使用，無需關(guān)注基礎(chǔ)資源的建設(shè)。同時，公有云是海量用戶的聚集地，云服務(wù)和軟件能夠更好更快地滿足用戶需求并有著強大的

105、彈性擴展能力。因此，電視臺可以通過行業(yè)專屬云的打造與公有云進行對接，為整個融合媒體平臺提供在突發(fā)業(yè)務(wù)情況下的資源彈性擴展能力。</p><p>　　3、優(yōu)化用戶傳播渠道</p><p>　　在融合媒體環(huán)境下，通達用戶的渠道除了現(xiàn)有的行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)資源外，更多的是與互聯(lián)網(wǎng)進行對接。公有云上很多成熟的云服務(wù)，如部署于不同地域的CDN服務(wù)，可用于解決內(nèi)容快速分發(fā)的路由帶寬問題，提高用戶體驗。<

106、/p><p>　　4、建立融合創(chuàng)新平臺</p><p>　　融合媒體作為電視行業(yè)的發(fā)展方向，很多創(chuàng)新的業(yè)務(wù)形式還需要不斷探索，需要有一個試錯和完善的過程。公有云則提供了創(chuàng)新業(yè)務(wù)的支撐平臺，可以在上面快速開發(fā)業(yè)務(wù)。</p><p><b>　　打造行業(yè)專屬云</b></p><p>　　行業(yè)專屬云由電視臺與相關(guān)媒體機構(gòu)、云服務(wù)

107、提供商共同打造，自主運營。作為臺內(nèi)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)連接的渠道，專屬云利用靠近互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，也可以促進媒體機構(gòu)的聯(lián)合，實現(xiàn)內(nèi)容的共同運營。</p><p>　　1、弘揚主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)</p><p>　　作為主流媒體，承擔(dān)著弘揚主旋律，壯大主流思想輿論的重任。通過行業(yè)專屬云的建設(shè)，使用成熟的公有云基礎(chǔ)資源，構(gòu)建面向互聯(lián)網(wǎng)和媒體機構(gòu)的傳播平臺，可以增強主流媒體的匯聚力、生產(chǎn)力，提升傳播力和影響

108、力，更好地擔(dān)當(dāng)主流媒體的責(zé)任。</p><p>　　2、探索融合媒體生產(chǎn)模式</p><p>　　媒體私有云承擔(dān)著臺內(nèi)高質(zhì)高效的生產(chǎn)任務(wù)，但在媒體融合態(tài)勢下，生產(chǎn)模式發(fā)生了相應(yīng)變化，尚有一部分業(yè)務(wù)既需要一個靠近互聯(lián)網(wǎng)的平臺，以實現(xiàn)內(nèi)容隨時隨地快速上載或更新，又需要擁有較強的數(shù)據(jù)或內(nèi)容處理能力，以達到電視專業(yè)級內(nèi)容處理的水平。專屬云能夠根據(jù)業(yè)務(wù)需要實現(xiàn)與臺內(nèi)媒體私有云以及與互聯(lián)網(wǎng)的安全對接，

109、提供臺內(nèi)、外業(yè)務(wù)聯(lián)通的渠道。</p><p>　　3、搭建業(yè)務(wù)運營平臺</p><p>　　專屬云通過部署面向電視業(yè)務(wù)的PaaS和SaaS服務(wù)平臺，不僅可以承擔(dān)內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)，還可以承載版權(quán)、內(nèi)容等面向運營的業(yè)務(wù)，以及對業(yè)務(wù)運營過程中獲取的大數(shù)據(jù)進行分析。同時，由于行業(yè)專屬云上已經(jīng)聚集了各地媒體機構(gòu)的資源，可以進一步幫助各個媒體機構(gòu)實現(xiàn)B2C業(yè)務(wù)。</p><p>&

110、lt;b>　　4、強化安全保障</b></p><p>　　雖然行業(yè)專屬云構(gòu)建在成熟的公有云基礎(chǔ)設(shè)施之上，有專業(yè)的安全設(shè)備和人才對系統(tǒng)進行有效的維護，但是電視業(yè)務(wù)有著一定的特殊性，還需要針對媒體特點提供相應(yīng)的安全保障，從內(nèi)容、數(shù)據(jù)、應(yīng)用、用戶等方面進一步強化安全措施，體現(xiàn)行業(yè)專屬云服務(wù)于媒體機構(gòu)的特點。</p><p>　　私有云、專屬云、公有云相互關(guān)系及業(yè)務(wù)部署原則&l

111、t;/p><p>　　在采用私有云、公有云及專屬云構(gòu)建電視臺云基礎(chǔ)架構(gòu)的過程中，應(yīng)依據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的距離、依存性選擇公有云、私有云；依據(jù)服務(wù)的安全性、共享性、效率要求取舍本地服務(wù)與云端服務(wù)的構(gòu)成及比例。例如希望擁有更多控制權(quán)、更高安全性的這類服務(wù)可能會更偏向于選擇私有云提供的服務(wù)，而較為關(guān)注擁有成本、靈活性或可伸縮性的客戶更偏向于選擇公有云服務(wù)。</p><p>　　具體來說，在將業(yè)務(wù)拆分到私有云

112、、專屬云和公有云時，主要關(guān)注的要點為：</p><p>　　1、信息處理復(fù)雜程度：因為公有云為社會各行業(yè)提供的相關(guān)服務(wù)具備普遍性，而不只針對電視行業(yè)，因此建議將具有電視行業(yè)特性的、信息處理量較大或信息處理過程復(fù)雜的業(yè)務(wù)部署于私有云或?qū)僭?。如高、?biāo)清節(jié)目制作過程中具有分層實時要求的編輯、特效、特技合成、調(diào)色等業(yè)務(wù)功能。</p><p>　　2、信息處理實時性要求：有些業(yè)務(wù)雖然信息處理量較大

113、或信息處理過程復(fù)雜，但其對于信息處理時間沒有實時要求，建議可以將該類業(yè)務(wù)部署于公有云，以充分利用公有云部署周期短、短期使用成本低的優(yōu)勢。如動畫生成類相關(guān)業(yè)務(wù)。</p><p>　　3、內(nèi)容版權(quán)控制要求：電視臺部分業(yè)務(wù)對內(nèi)容數(shù)據(jù)安全或者版權(quán)控制具有特殊要求，建議該類業(yè)務(wù)盡量避免部署于公有云，例如影視劇、大型綜藝節(jié)目生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。</p><p>　　4、用戶參與的要求：對于針對普通用戶開放的業(yè)

114、務(wù)，如視頻分發(fā)，建議部署于公有云，以充分利用其靠近互聯(lián)網(wǎng)的特性；對于只針對特定用戶開放的業(yè)務(wù)，如全媒體新聞記者聯(lián)動平臺，建議部署于專屬云，既能隨時隨地進行內(nèi)容上傳，又能確保相關(guān)內(nèi)容的安全；而對于只針對臺內(nèi)員工開放的業(yè)務(wù)，如節(jié)目的高碼率編輯，建議將其部署于私有云。</p><p>　　5、業(yè)務(wù)經(jīng)營的要求：在融合媒體態(tài)勢下，除了傳統(tǒng)電視制播業(yè)務(wù)以外，新媒體業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式、要求都不盡相同，因此，應(yīng)該根據(jù)B2B

115、、B2C、C2B、C2C、O2O等不同運營模式的業(yè)務(wù)要求，分別將其部署與公有云、專屬云或私有云，以實現(xiàn)平臺優(yōu)勢的最大化。</p><p>　　從目前情況看，鑒于電視行業(yè)的特點，三種模式的并存將持續(xù)較長一段時間。在并存的過程中，建議以建設(shè)私有云為起點，將部分高彈性、安全要求不高的應(yīng)用遷移到公有云，并完善公有云與私有云之間的應(yīng)用調(diào)度接口；隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，按照私有云、專屬云以及公有云的遞進次序，將適合遷移至云端的業(yè)

116、務(wù)不斷增加，最終實現(xiàn)多云并存，全面支撐業(yè)務(wù)發(fā)展的局面。</p><p>　　基于云架構(gòu)的融合媒體平臺優(yōu)勢</p><p><b>　　交互融合</b></p><p>　　傳統(tǒng)電視技術(shù)體系因為業(yè)務(wù)的特殊性，其技術(shù)構(gòu)架往往采用行業(yè)自行研究方式，缺乏開放性，與其他行業(yè)難以交互。而全球各個行業(yè)對于云架構(gòu)的理解、應(yīng)用基本一致，云技術(shù)的應(yīng)用，將讓電視業(yè)界