電視欄目劇的創(chuàng)新發(fā)展

1、<p>　　電視欄目劇的創(chuàng)新發(fā)展</p><p>　　[關鍵詞]電視欄目劇；真實性；長遠規(guī)劃；題材創(chuàng)新；品牌建設；媒體合作 </p><p>　　談到欄目劇，重慶電視臺的《霧都夜話》可以說是創(chuàng)始者，早在1994年馬及人就創(chuàng)辦了這樣一檔本土特色鮮明的欄目，是電視劇和欄目的結合。經過近二十年的發(fā)展，各地電視欄目劇如雨后春筍一般，生機勃勃地發(fā)展起來，各有各的特點，深受觀眾的喜愛，成為一

2、種快餐式的電視節(jié)目樣式，收視率節(jié)節(jié)攀升，如何更好地發(fā)展欄目劇這一特殊的節(jié)目樣式，如何創(chuàng)新，就成了擺在電視欄目劇制作人面前亟待解決的問題。 </p><p>　　一、真實性是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的必由之路 </p><p>　　電視欄目劇是電視節(jié)目和電視劇的有機結合體，既有電視欄目的特點，又有電視劇的優(yōu)勢，與兩者不同的地方就是電視欄目劇多以當地新近發(fā)生的事件作為基礎，在民生新聞的基礎上豐富，經

3、過編劇的潤色形成劇本，電視欄目劇的內容具有地域性，能夠牢牢地爭取并把握當地的市場份額，讓觀眾在電視上看到身邊發(fā)生的事情，很容易融入到其中，有歸屬感，這也就使得電視欄目劇區(qū)別與電視劇，具有真實性。因此電視欄目劇實現可持續(xù)發(fā)展就必須要堅持真實性，用真實的表現手法，展現觀眾身邊的大事小情、民生話題以及社會熱點事件。 </p><p>　　二、長遠規(guī)劃是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的前提基礎 </p><p&g

4、t;　　長遠規(guī)劃是確定電視欄目劇未來發(fā)展方向和奮斗目標的戰(zhàn)略計劃，在欄目劇運營過程中，要不斷制定并修正長遠規(guī)劃，定位、選題、活動以及宣傳等各個方面都要涉及，在制定的時候要充分論證，避免“拍腦門”式的策劃方案，給日后實施帶來麻煩，也容易讓電視欄目劇的運營偏離方向，一旦出現與其他電視欄目劇類似同質化的問題，就很難再談到創(chuàng)新或者發(fā)展的問題，最終要么照搬照抄，要么關門大吉。因此，在策劃電視欄目劇的時候，可以借鑒“外腦”的力量，一方面可以廣泛吸取

5、專家學者的力量，從理論層面把握；另一方面還可以從市井百姓中得到啟迪，廣泛征集意見和建議，從實踐層面把握。另外，在做規(guī)劃的同時要將相關資源合理分配，各類型節(jié)目均衡發(fā)展，鼓勵電視欄目劇從業(yè)人員創(chuàng)新，精準定位，做好市場分析，爭取將每期電視欄目劇都做成精品，實現電視欄目劇精品化。 </p><p>　　三、題材創(chuàng)新是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的動力 </p><p>　　對于電視欄目劇來說，題材的選取大都

6、具有本土性和地域性，容易得到本地觀眾的認可，但是這樣取材的電視欄目劇也容易走進誤區(qū)，取材的視野過于狹窄，要么關注都市題材，要么關注農村生活，表現的生活膚淺，很難深入，致使電視欄目劇的路子越走越窄。現在不少電視欄目劇都采取周播的或者日播的方式，每年百余期的節(jié)目必然導致選題匱乏，重復也就在所難免，給欄目劇的創(chuàng)作帶來很大的難度和壓力，如果不進行題材創(chuàng)新，勢必要造成節(jié)目內容同質化，觀眾審美疲勞，久而久之將造成收視群體流失，收視率下降的后果。分析

7、現有電視欄目劇題材的特點，根據新近發(fā)生的社會事件進行再創(chuàng)作是題材創(chuàng)新的一種方式，社會是在不斷發(fā)展前進的，新奇事件、民俗風情、城市建設成就都可以作為電視欄目劇創(chuàng)作的素材。另外，可以嘗試將現有都市現代題材的欄目劇向古裝題材轉變，將現有經典話題置身于古代的背景下，將會有不同的反響，刺激觀眾的收視欲望，讓電視欄目劇獲得重生。 </p><p>　　四、品牌建設是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的升華 </p><p

8、>　　品牌是一種無形資產，是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。電視欄目劇作為一種特殊的電視節(jié)目樣式，本身就很有特點，如果再把這種特點發(fā)揚，就能創(chuàng)造出品牌，擴大影響力。首先要根據自身的特點，樹立良好的形象，將品牌意識深入到每位編導心中，根據節(jié)目定位和風格進行宣傳，宣傳既包括日常節(jié)目中的線上宣傳，讓觀眾在心中形成鮮明的形象，將欄目劇的品牌深深地植入心中，每次提到欄目劇的時候就會想到品牌，宣傳也包括線下活動宣傳，

9、可以在欄目劇開播周年或者有紀念性的日子舉辦觀眾見面會或者聯(lián)誼活動，通過公益活動將電視欄目劇劇組和觀眾聯(lián)系在一起，既樹立了品牌形象，又將觀眾和媒體的距離拉近，是一舉多得的好事情。另外樹立品牌之后，要通過品牌衍生品擴大品牌效應，如策劃拍攝電視欄目劇同名的微電影、話劇或者選秀節(jié)目等，都能進一步加大品牌關注度。以黑龍江電視臺的《開拍啦》為例，在推出了百集系列欄目劇《愛在屋檐下》之后，為進一步拓展品牌影響力，適時推出演員海選活動《全城都愛拍》，通

10、過演員海選造聲勢、擴品牌，宣傳一經推出，有近萬人報名并參與到海選中，海選還把活動地點選擇在部分高校進行，把參與熱情極強的高校學生納入</p><p>　　五、與其他新媒體合作是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的突破 </p><p>　　電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，越來越受到新媒體的沖擊，單純靠電視自身的影響力似乎已經不能滿足要求，因此與其他新媒體合作就成了電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的新需要。微博是新媒體與電視

11、媒體合作的代表，微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。2009年8月門戶網站中新浪第一家提供微博服務，微博正式進入中文上網主流人群視野。電視媒體和微博的合作也由此拉開序幕，電視欄目劇也逐漸加入其中，通過微博發(fā)布即將播出的節(jié)目信息、劇情，以欄目劇的內容為話題與觀眾交流、互動，成為一個實時與觀眾溝通的平臺，無形中拉近了與觀眾的距離。

12、另外還有參與欄目劇拍攝的群眾演員將劇照發(fā)布在個人微博中，通過及時分享，讓微博上的好友也了解電視欄目劇的信息，由于微博的好友不受地域限制，因此信息傳遞的范圍也比電視廣，創(chuàng)新發(fā)展得到了突破。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]湯蔚淑.電視欄目劇的現狀分析及其優(yōu)化策略. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2008年5期，18-20.

13、</p><p>　　[2]劉思敏. 電視欄目劇的現狀與發(fā)展策略.聲屏世界，2010年6期，54-55. </p><p>　　[3]李韜. 淺談欄目劇的創(chuàng)新. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院院報，2010年3期，61-62. </p><p>　　[4]閆均.淺析新聞欄目劇的發(fā)展與創(chuàng)新兼 “新聞欄目劇《八通街》欄目”案例分析.科技風，2008年4期，156. </