新媒體時(shí)代下江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的改革方式

1、<p>　　新媒體時(shí)代下江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的改革方式</p><p>　　摘 要：我省有豐富的壟斷性紅色旅游資源，如何在新媒體時(shí)代打造江西紅色旅游品牌帶動(dòng)江西旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)江西旅游業(yè)的快速發(fā)展具有重要意義。筆者針對(duì)江西紅色旅游資源及新媒體時(shí)代應(yīng)用的特征，提出了江西紅色旅游發(fā)展的改革方式。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：江西紅色旅游；新媒體應(yīng)用 </p>

2、<p>　　一．新媒體營(yíng)銷的概念及意義 </p><p>　　“以新媒體、新營(yíng)銷、新旅游”為主題的2012中國(guó)旅游新媒體營(yíng)銷大會(huì)在溫州國(guó)際會(huì)展中心隆重開幕。新媒體是新技術(shù)下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：數(shù)字雜志，數(shù)字報(bào)紙，數(shù)字廣播，數(shù)字電影，觸摸媒體等，被稱為“第五媒體”。旅游新媒體營(yíng)銷的發(fā)展將使得旅游形象的傳播理念發(fā)生改變和更新。 </p><p>　　二. 江西紅色旅游資源與概況

3、</p><p>　　江西紅色旅游資源大多分布在省區(qū)交界地帶，區(qū)位偏僻、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)。具有豐富的紅色文化歷史和自然遺產(chǎn)，形成獨(dú)具特色的江西旅游資源特征。但是，隨著科技技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生變化，江西紅色旅游也隨之發(fā)現(xiàn)系列問題，活動(dòng)形式單一，主題項(xiàng)目單調(diào)，缺乏娛樂性和互動(dòng)性；景區(qū)開發(fā)層次不高、重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、宣傳力度不高、整體形象散亂等。 </p><p>　　三.

4、江西紅色旅游發(fā)展的改革方式 </p><p>　?。ㄒ唬┘t色旅游資源整合規(guī)劃改革 </p><p>　　江西紅色旅游資源總共有242處著名景點(diǎn)，景點(diǎn)繁雜，線路過多加上基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)的落后，導(dǎo)致資源不能整合歸納。筆者以為，借助政府的科學(xué)規(guī)劃和綜合性協(xié)調(diào)，提煉經(jīng)典線路，跨區(qū)合作構(gòu)建湘鄂贛、贛浙滬、“中央蘇區(qū)”三大紅色旅游協(xié)作區(qū)的總體布局，打造幾條經(jīng)典線路帶動(dòng)周邊景區(qū)發(fā)展才是江西紅色旅游的突

5、破之處。 </p><p>　?。ǘ┘t色旅游景區(qū)的品牌特色突顯改革 </p><p>　　旅游品牌的定位是所有工作的基石，而品牌定位的出發(fā)點(diǎn)之一就是要找到事物的本質(zhì)，紅色旅游雖屬于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，但在快節(jié)奏發(fā)展的旅游環(huán)境下，除了弘揚(yáng)文化，也需要起到調(diào)節(jié)生活、舒緩壓力的作用。江西省紅色旅游是全國(guó)第一個(gè)提 “紅色搖籃?綠色家園”品牌發(fā)展概念的領(lǐng)頭者，但在旅游品牌的傳播問題上，精準(zhǔn)性和實(shí)效性成效

6、不足。當(dāng)今的旅游景區(qū)品牌傳播要把握兩個(gè)核心：內(nèi)部核心和外部核心；內(nèi)部核心是指景區(qū)擁有的旅游資源，外部核心是指景區(qū)的旅游精神和情感訴求，兩者必須實(shí)現(xiàn)融合性傳播。在這兩個(gè)核心的基礎(chǔ)上，可有以下幾點(diǎn)改革方式：第一、整體景區(qū)的品牌形象改革，讓人們對(duì)整個(gè)旅游品牌有統(tǒng)一的深化認(rèn)知。第二、各景點(diǎn)的文化情感訴求傳播，尋找標(biāo)桿旅游資源，并對(duì)其進(jìn)行包裝，以紅色旅游文化的景點(diǎn)資源形成對(duì)紅色旅游品牌理念的承載。第三、景區(qū)針對(duì)細(xì)分人群的傳播訴求改革，細(xì)化出公家、

7、個(gè)人、學(xué)生、黨員、老年人群或家庭群等，實(shí)施針對(duì)性的傳播，提煉不同賣點(diǎn)。 </p><p>　?。ㄈ┘t色旅游信息平臺(tái)的建立 </p><p>　　建立江西紅色旅游信息化平臺(tái)對(duì)于紅色旅游中包含的旅游咨詢、旅游服務(wù)、旅游宣傳、旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、旅游電子商務(wù)、旅游管理、旅游企業(yè)宣傳等方面的問題可迎刃而解。有載體、有平臺(tái)、有渠道，則能將信息平臺(tái)打造的更具實(shí)用性，互動(dòng)性及溝通協(xié)調(diào)性。 </p>

8、;<p>　?。ㄋ模┘t色旅游活動(dòng)的布局 </p><p>　　紅色旅游的項(xiàng)目屬于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目中飽含歷史文化內(nèi)涵較多的活動(dòng)項(xiàng)目，因此形成文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，讓“江西紅色旅游”以更開放、更友好地形象迎接各地游客，則需加強(qiáng)紅色旅游活動(dòng)的布局。豐富多彩的紅色旅游活動(dòng)，高峰論壇的紅色旅游舉措，用“江西紅色旅游的品牌”傳遞紅色文化歷史，趣味紅色文化的故事，生動(dòng)紅色革命的典故，才能真正傳遞“江西佬表”對(duì)紅色革命根據(jù)地的

9、熱忱，帶動(dòng)江西旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 </p><p>　?。ㄎ澹┘t色旅游資源的新媒體應(yīng)用 </p><p>　　媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，江西紅色旅游的媒體形態(tài)還一直是以傳統(tǒng)媒介的形態(tài)為主，不管是應(yīng)用還是傳播都缺乏一定的靈活性和互動(dòng)性，構(gòu)建新的江西紅色旅游整體形象，應(yīng)用在新的媒體傳播渠道上，是江西紅色旅游發(fā)展的重要任務(wù)。新媒體這個(gè)時(shí)代背景，

10、旅游品牌的塑造和營(yíng)銷傳播需要新的策略和方法。第一、新媒體發(fā)展下，紅色旅游品牌形象傳播的內(nèi)容和形式不斷豐富，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)加大信息的“分享”量，利用這類平臺(tái)搭建品牌形象的傳播渠道可達(dá)到單一傳播到循環(huán)傳播的效應(yīng)。第二、新媒體發(fā)展下，紅色旅游品牌形象傳播用植入式隱性傳播策略，利用“微電影”、“微視頻”等模式，傳播紅色旅游地區(qū)的景色、人物、民俗、風(fēng)情等，例如“天仙妹妹”、“天梯愛情”等微視頻事件都反映出新媒體的應(yīng)用前景。第三、在媒體平

11、臺(tái)眾多的時(shí)代，利用游戲心態(tài)傳播文化理念已不是新鮮事，紅色旅游品牌形象傳播用游戲式的植入傳播方式不但能讓人理解歷史也能吸引受眾的關(guān)注。把歷史事件、人物、及景點(diǎn)以新的形式結(jié)合發(fā)布到傳播平臺(tái)，可以更好地給受眾以直接感受和體驗(yàn)，從而心生向往。 </p><p><b>　　四. 結(jié)語 </b></p><p>　　江西紅色旅游在海內(nèi)外的知名度、影響力、輻射力與日俱增，“紅色搖

12、籃?綠色家園”旅游品牌成為全省對(duì)外開放最響亮的一張名片。乘著新媒體時(shí)代的來臨，更大力的推廣紅色文化，使江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)更健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)方向發(fā)展是江西旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來方向。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]莊東泉.深度開發(fā)江西紅色旅游資源芻議[J ] .江西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，（2）. </p>&