磐安縣生態(tài)旅游開發(fā)現狀、問題及對策研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　磐安縣生態(tài)旅游開發(fā)現狀、問題及對策研究</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級

2、 工商管理 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b>

3、;</p><p>　　隨著世界經濟一體化的快速發(fā)展，人們對精神需求的日益增加，旅游成了人們日常生活中越來越普遍的一種休閑方式。“生態(tài)旅游”作為旅游的一種形式，也越來越受到人們的歡迎。我國生態(tài)旅游發(fā)展起步較晚，發(fā)展生態(tài)旅游的過程也從摸索中前進到現在的穩(wěn)步發(fā)展，從中出現問起，解決問題，在不斷的發(fā)展中積累經驗。本文著重介紹磐安生態(tài)旅游的開發(fā)現狀，分析磐安生態(tài)旅游發(fā)展期間所遇到的問題及問題的對策研究。通過問卷調查、詢問

4、等方式，從中發(fā)現人們對磐安生態(tài)旅游喜好及問題的根源所在，從不同方面介紹磐安生態(tài)旅游，從而讓人們更加了解磐安生態(tài)旅游是浙江生態(tài)旅游不可或缺的一個重要組成部分，激起人們對磐安生態(tài)旅游的興趣，更好的發(fā)展磐安的生態(tài)旅游。</p><p>　　關鍵詞：生態(tài)旅游；開發(fā)；問題；對策</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　W

5、ith the development of the world economy, on the spiritual demand has increased, tourism as a kind of leisure in people daily life became more and more popular. "The ecological tourism" as a form of tourism, al

6、so more and more get the welcome of people. China's ecological tourism development startting evening ,the process of developing ecological tourism from the dark ahead to today's steady development to solve the pr

7、oblem, appear asked in constant developing accumulate experience. This paper </p><p>　　Keywords: Ecological tourism; Development; Question; countermeasures </p><p><b>　　目 錄</b></

8、p><p><b>　　1 緒論1</b></p><p>　　1.1 研究背景及意義1</p><p>　　1.1.1 研究背景1</p><p>　　1.1.2 研究意義1</p><p>　　1.2 生態(tài)旅游綜述2</p><p>　　1.2.1 國外生態(tài)旅游概

9、念綜述2</p><p>　　1.2.2 國內生態(tài)旅游概念綜述2</p><p>　　1.3 研究思路及方法3</p><p>　　1.3.1 研究路線3</p><p>　　1.3.2 研究方法3</p><p>　　2 磐安生態(tài)旅游開發(fā)現狀與存在問題4</p><p>　　2.1

10、 磐安生態(tài)旅游4</p><p>　　2.1.1 磐安境遇概況4</p><p>　　2.1.2 自然概況4</p><p>　　2.1.3 經濟狀況4</p><p>　　2.2 磐安生態(tài)旅游開發(fā)現狀5</p><p>　　2.2.1 磐安生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)現狀5</p><p>　

11、　2.2.2 政府對磐安生態(tài)旅游開發(fā)的支持5</p><p>　　2.2.3 磐安生態(tài)旅游開發(fā)戰(zhàn)略6</p><p>　　2.2.4 磐安生態(tài)旅游游客源市場策略7</p><p>　　2.2.5 磐安生態(tài)旅游市場定位及市場開拓7</p><p>　　2.2.6 磐安生態(tài)旅游的旅游產品規(guī)劃7</p><p>　

12、　2.3 磐安生態(tài)旅游開發(fā)存在問題調查研究9</p><p>　　2.3.1 調查對象9</p><p>　　2.3.2 調查內容9</p><p>　　2.3.3 調查結果及分析9</p><p>　　2.4 磐安生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題11</p><p>　　2.4.1認識尚未高度統一，有待進一步提高1

13、1</p><p>　　2.4.2 旅游產品粗糙，核心景區(qū)尚未形成11</p><p>　　2.4.3 行業(yè)管理體制不順，促銷力度不夠11</p><p>　　2.4.4 投資體制不活，資金投入缺乏11</p><p>　　2.4.5 城鎮(zhèn)建設與旅游發(fā)展脫節(jié)，小水電建設與旅游開發(fā)矛盾突出12</p><p>　

14、　2.4.6 基礎設施落后，管理人才缺乏12</p><p>　　2.5 磐安生態(tài)旅游游客滿意調查分析12</p><p>　　2.5.1 調查對象12</p><p>　　2.5.2 調查方法12</p><p>　　2.5.3 調查內容13</p><p>　　2.5.4 調查結果分析13</p&

15、gt;<p>　　3 磐安生態(tài)旅游開發(fā)對策與措施研究17</p><p>　　3.1 提高生態(tài)旅游的認識，加大生態(tài)旅游的宣傳工作17</p><p>　　3.1.1 提高生態(tài)旅游的認識17</p><p>　　3.1.2 加大生態(tài)旅游的宣傳17</p><p>　　3.2 建立精品化的旅游產品，建設核心化的旅游景區(qū)17

16、</p><p>　　3.2.1 建立精品化的旅游產品17</p><p>　　3.2.2 建設核心化的旅游景區(qū)18</p><p>　　3.3 完善行業(yè)體制，加強促銷力度18</p><p>　　3.3.1 完善行業(yè)體制18</p><p>　　3.3.2 加強促銷力度18</p><p

17、>　　3.4 完善投資體制，加大投資力度18</p><p>　　3.4.1 完善投資體制18</p><p>　　3.4.2 加大投資力度18</p><p>　　3.5 合理規(guī)劃城鎮(zhèn)建設，緩解小水電與景區(qū)的矛盾19</p><p>　　3.5.1 合理規(guī)劃城鎮(zhèn)建設19</p><p>　　3.5.2

18、 緩解小水電與景區(qū)的矛盾19</p><p>　　3.6 建設基礎設施，招攬管理人才19</p><p>　　3.6.1 建設基礎設施19</p><p>　　3.6.2 招攬管理人才19</p><p>　　4 結論與建議20</p><p><b>　　4.1 結論20</b>&l

19、t;/p><p><b>　　4.2 建議20</b></p><p><b>　　參考文獻22</b></p><p>　　致 謝錯誤!未定義書簽。</p><p>　　隨著世界經濟一體化的的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，旅游事業(yè)成了現代人們對滿足物質需求后的一種精神需求。隨著旅游業(yè)的不

20、斷發(fā)展，旅游業(yè)的不斷創(chuàng)新，生態(tài)旅游作為一種新興的旅游開始逐漸的進入人們的視線。</p><p><b>　　1 緒論</b></p><p>　　1.1 研究背景及意義</p><p>　　1.1.1 研究背景</p><p>　　時代在進步，在經濟發(fā)展的同時，人們也不再滿足于物質的需求，精神需求在世界發(fā)展腳步飛速前進的

21、同時也成為了人們日常生活需求的一部分。旅游業(yè)發(fā)展從較早期的遷徙發(fā)展到現在成為一種行業(yè)，這與人類的發(fā)展密切相關，旅游業(yè)也從單一的旅游發(fā)展成為現在多種多樣的新旅游形式。</p><p>　　“生態(tài)旅游”作為旅游業(yè)的一項新型旅游模式，已經得到越來越多的人們的認同。發(fā)展生態(tài)旅游也成為發(fā)展地方經濟的一個重要組成部分，參加生態(tài)旅游也越來越成為一種時尚。我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成為中國第三產業(yè)中最具活力的新興產業(yè)和國民經濟新的增

22、長點，并成為很多地區(qū)和城市的主導產業(yè)，國內旅游已形成世界上數量最大、增速最快、潛力最強的旅游市場。</p><p>　　生態(tài)旅游的興起不僅僅有深刻的社會背景，同時也有著其重要的時代要求，他與人類社會的發(fā)展中對環(huán)境的認識不斷提高，世界環(huán)境保護事業(yè)的地不斷發(fā)展和旅游行業(yè)的迅猛發(fā)展有著密切的關系。</p><p>　　1.1.2 研究意義</p><p>　　旅游也作為一

23、種資源型產業(yè)，他的資源主要來自于自然環(huán)境的資源以及人文資源，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也就依賴于這種旅游資源的可持續(xù)發(fā)展【1】。傳統的旅游也在發(fā)展中帶動了當地經濟的發(fā)展，增加了當地人們的收入，但同時也帶來了許多的負面效應。許多地方缺乏科學的設計和規(guī)劃造成了生態(tài)環(huán)境的破壞；旅游業(yè)的發(fā)展導致當地物價混亂,影響當地居民的生活水平；旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用等一系列的問題。生態(tài)旅游作為一種既開發(fā)自然資源，同時也承擔保護自然義務的新興旅游業(yè)，通過對減輕

24、環(huán)境壓力，實現旅游資源的可持續(xù)利用，達到人與自然的和諧發(fā)展[6]。</p><p>　　我國的生態(tài)旅游業(yè)還處于初步發(fā)展階段，人們對于生態(tài)旅游的觀念雖然日漸加深，但比起國際上一些生態(tài)旅游也發(fā)達的國家還是有所欠缺。生態(tài)旅游在我國的發(fā)展也暴露出許許多多的問題。但是生態(tài)旅游的發(fā)展并不是一蹴而就的，它對旅游資源、對旅游者都有較高的要求，但是只要經過各方不斷地努力,一定能夠實現生態(tài)旅游的長足發(fā)展，并趕上世界先進水平。<

25、/p><p>　　1.2 生態(tài)旅游綜述</p><p>　　世界生態(tài)旅游的起步較晚，國內外各學者對生態(tài)旅游的概念從不同的角度提出了不同的觀點。</p><p>　　1.2.1 國外生態(tài)旅游概念綜述</p><p>　　生態(tài)旅游的概念是國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問 Ceballas 于1983年首次提出, Ceballas認為生態(tài)旅游是“到

26、相對來說沒有受到干擾或沒有被污染的自然地區(qū)去旅游，為了學習、贊美和欣賞這些地區(qū)的景色、野生動植物以及任何存在的文化表現（過去的和現在的）組成的特殊目的”[2]。生態(tài)旅游是以自然為基礎的，帶有研究、欣賞和享受為目的地去感受自然風光和野生稀瀕危動植物。</p><p>　　世界旅游組織的定義“以生態(tài)為基礎的旅游，是專項自然旅游的一種形式。強調組織小規(guī)模旅游者參觀保護區(qū)，或者其有傳統文化吸引力的地方”[3]。</

27、p><p>　　Ziffer,K認為“生態(tài)旅游是旅游者帶有欣賞、參與和感受性精神訪問不發(fā)達地區(qū)，并為該地區(qū)作出貢獻。”[3]生態(tài)旅游者在旅游的過程中必須以不破壞當地生態(tài)系統為原則。</p><p>　　Kntag，K認為“生態(tài)旅游是一種發(fā)展模式，把自然地區(qū)作為旅游地部分及生態(tài)資源同社會經濟明確相連”[1]，通過當地居民的參與以及外界對其投資，采用循序漸進的方法小規(guī)模的發(fā)展，提供一種在發(fā)展當地經

28、濟的同時又能保護環(huán)境的機遇。</p><p>　　1.2.2 國內生態(tài)旅游概念綜述</p><p>　　我國學者何光的定義“生態(tài)旅游作為可持續(xù)發(fā)展原則指導下，以觀賞和感受生態(tài)旅游環(huán)境、普及生態(tài)旅游知識、維護生態(tài)平衡為目的的一種新型綠色消費方式。”[5]</p><p>　　張廣瑞的定義“生態(tài)旅游是一種特殊的旅游形式，是一種有目的旅游活動，一般來說，生態(tài)旅游者的旅游目

29、的地是“自然賦予”或某些特定的文化區(qū)域；而從事這種旅游活動的目的是了解當地環(huán)境的文化和自然歷史知識，欣賞和研究自然景觀、野生動植物及相關文化特征等；”[7]同時其原則是保護自然資源和保持生態(tài)完整性。</p><p>　　張建萍（2001）認為“生態(tài)旅游是一種在生態(tài)學和可持續(xù)發(fā)展理論指導下，以自然區(qū)域或某些特定的文化區(qū)域為對象，以享受大自然和了解、研究自然景觀、野生生物及相關文化特征為旅游目的，以不改變生態(tài)系統的有

30、效循環(huán)及保護自然和人文生態(tài)資源與環(huán)境為宗旨，并使當地居民和旅游企業(yè)在經濟上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為”。[4]</p><p>　　1.3 研究思路及方法</p><p>　　1.3.1 研究路線</p><p>　　磐安生態(tài)旅游在整個浙江省具有一定的影響和地位，隨著全國生態(tài)旅游發(fā)展的逐漸升溫，磐安生態(tài)旅游也面臨著極大地挑戰(zhàn)和機遇。本文從磐安縣生態(tài)旅游入手，

31、首先調查磐安生態(tài)旅游的開發(fā)現狀。然后，根據磐安生態(tài)旅游的現狀，進一步深入調查磐安生態(tài)旅游存在的問題，分析問題的成因以及狀況，提出解決問題的方法及建議。</p><p>　　1.3.2 研究方法</p><p>　　1、查閱文獻資料：充分利用各種有關于磐安生態(tài)旅游的文獻及磐安縣生態(tài)、文物、林業(yè)、交通、旅游等各部門的調研資料及統計資料，并查閱國內外有關生態(tài)旅游研究的文獻，做好資料的準備。<

32、;/p><p>　　2、實地調查：根據所得資料的進一步整理，設計問卷，到磐安生態(tài)旅游區(qū)進行實地問卷調查。同時通過詢問的方式，到各生態(tài)旅游景點的開發(fā)商、運營商、旅游部門等地進行詢問調查，得到第一手的資料。</p><p>　　2 磐安生態(tài)旅游開發(fā)現狀與存在問題</p><p>　　2.1 磐安生態(tài)旅游</p><p>　　磐安生態(tài)旅游起步相較于其他

33、地區(qū)的生態(tài)旅游比較晚，但因為擁有良好的生態(tài)環(huán)境及各種自然及人文資源，為其發(fā)展生態(tài)旅游提供的得天獨厚的優(yōu)勢條件，磐安的生態(tài)旅游也在蓬勃發(fā)展。</p><p>　　2.1.1 磐安境遇概況</p><p>　　磐安地處浙江中部，與東陽、新昌、仙居、天臺等市縣接壤，素有“群山之祖、諸水之源”之稱，是錢塘江、甌江、靈江和曹娥江四大水系的發(fā)源地之一，為浙江省最重要的水源保護區(qū)。全縣轄20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，36

34、3個行政村，8個居委會，20萬人口，總面積1196平方公里。1939年設縣，1958年并入東陽縣，1983年恢復縣建制。</p><p>　　2.1.2 自然概況</p><p>　　磐安自然資源豐富，特色產品眾多，是食用菌生產大縣，鮮菇種植面積廣大，是我國最大的鮮菇出口基地。磐安是“天然的藥材寶庫”，擁有各種種植和野生中草藥1219種，是“浙八味”中白術、元胡、玄參、貝母、白芍的主產區(qū)。

35、磐安地區(qū)山青水秀，環(huán)境優(yōu)美，被譽為“浙中大盆景、天然氧吧城”。森林覆蓋率達74.6%，境內有南方紅豆杉、香果樹、金錢豹、黑麂等國家一級保護動植物。大氣環(huán)境質量達到國家規(guī)定的Ⅰ級標準，歷年來，婺江流域交接斷面水質考核均名列前茅。</p><p>　　2.1.3 經濟狀況</p><p>　　浙江省磐安縣自1983年恢復建縣，經濟得到了高速的發(fā)展,在磐安人民熱情蓬勃的帶動下,經濟的發(fā)展從自主開

36、發(fā)、漸進發(fā)展、擴大投資、快速發(fā)展、優(yōu)勢弱化、調整充實,搭建平臺,穩(wěn)步提高,最后趨向于成熟。同時通過各種政策的導向,創(chuàng)造了一批骨干企業(yè),為磐安縣的經濟建設提供了強有力的保障。在這種帶動之下，磐安的各種經濟和社會事業(yè)也得到了快速的發(fā)展， 2006年全縣生產總值達28.3億元，財政總收入3.61億元，其中地方財政收入1.86億元。先后被國家有關部門命名為“中國香菇之鄉(xiāng)”、“中國藥材之鄉(xiāng)”、“國家級生態(tài)示范區(qū)”、“國家級衛(wèi)生縣城”。</p

37、><p>　　2.2 磐安生態(tài)旅游開發(fā)現狀</p><p>　　2.2.1 磐安生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)現狀</p><p>　　磐安生態(tài)旅游從發(fā)展至今，旅游行業(yè)實現從無到有的突破后，開始逐步發(fā)展，旅游接待和旅游收入不斷增長，經濟帶動和促進作用凸現。旅游業(yè)在帶來直接旅游收入的同時，獲得了數倍的間接旅游收入，旅游業(yè)的發(fā)展帶動了磐安相關產業(yè)的投資，就業(yè)崗位帶動比例達1：6，有力地促

38、進了地方經濟的發(fā)展。</p><p>　　磐安生態(tài)旅游景區(qū)從單一的風景旅游發(fā)展到先在實現了農業(yè)，文化，風景名勝等多種旅游相結合的多元化生態(tài)旅游。目前為止，較為著名的風景名勝區(qū)有夾溪風景區(qū)：由遠古造山運動強烈地形切割和流水長期沖刷造就了“浙中大峽谷”奇觀；花溪風景區(qū)：由火山噴發(fā)形成，平板長溪總長逾3000米，裸露部分1000余米，整條溪底平如削，沒有石子、淤泥與沙土；龍虎大旗、煉火、高姥長旗、大紙馬等民俗文化的民俗

39、觀光。古茶場、孔氏家廟、安福寺、靈山古建群、谷將山等文化景點；以中藥材、香菇、茶葉、高山蔬菜為主，包括香榧、板栗、山野菜、獼猴桃等經濟作物和特色養(yǎng)殖在內的鄉(xiāng)村農業(yè)觀光。</p><p>　　2.2.2 政府對磐安生態(tài)旅游開發(fā)的支持</p><p>　　磐安生態(tài)旅游的發(fā)展也帶動了當地的經濟快速發(fā)展，磐安的生態(tài)旅游產業(yè)也成了磐安經濟產業(yè)的重要組成部分。政府部門對磐安生態(tài)旅游的發(fā)展也是高度重視，

40、對生態(tài)旅游的投入在隨著磐安生態(tài)旅游成長而不斷加大。成立以縣主要領導為組長，分管領導為副組長，相關部門領導為成員的縣旅游產業(yè)發(fā)展領導小組，作為全縣旅游業(yè)的決策和協調機構。同時政府各部門也大力鼓勵生態(tài)旅游的創(chuàng)業(yè)者，對創(chuàng)業(yè)者提供大量的優(yōu)惠政策以帶動磐安生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　建立了適當傾斜的投資和財稅政策，以“政府引導、市場運作、社會參與”為基本原則，創(chuàng)新投融資體制，形成多元化的旅游投資機制和經營模式，

41、引導和促進全縣旅游產品的改造提升和開發(fā)建設。在縣政府職權范圍內適當降低旅游業(yè)固定資產方向調節(jié)稅稅率，并通過減征、免征營業(yè)稅、企業(yè)所得稅，或在開業(yè)后三年內免征營業(yè)稅、企業(yè)所得稅的稅收優(yōu)惠政策，予以旅游企業(yè)專門優(yōu)待、特別扶持。</p><p>　　建立了健全旅游安全體系，認真貫徹《旅游安全管理辦法》，樹立“沒有安全就沒有旅游”的思想，及時查找和清除安全隱患，確保了旅游安全管理工作到位。建立和完善了旅游緊急救護體系和游

42、路的安全設施，在各景區(qū)設立警務室和醫(yī)療機構，以應付各種突發(fā)性事件的發(fā)生，保障了游客生命財產安全。</p><p>　　2.2.3 磐安生態(tài)旅游開發(fā)戰(zhàn)略</p><p>　　磐安生態(tài)旅游在政府政策的引導下，在社會各界的關注下，在創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)熱情的帶動下得到了快速的發(fā)展。政府部門在開發(fā)生態(tài)旅游的過程中提出了“合力興旅”、“ 可持續(xù)發(fā)展”等戰(zhàn)略。</p><p>　　“合力

43、興旅”：磐安生態(tài)旅游在政府的引導下，調動各相關力量。處理好水電開發(fā)與生態(tài)旅游的關系；在注重生態(tài)環(huán)境及社會效應的基礎上大力發(fā)展特色農業(yè)，開發(fā)農業(yè)生態(tài)旅游的項目；做好景區(qū)內的植被保護及森林覆蓋率的保護，確保景區(qū)內的生態(tài)環(huán)境的原汁原味和發(fā)展森林旅游的特色旅游；加快對旅游交通道路聯網和道路升級改造，并重視交通工具的更新換代，使游客在旅途中享受到安全舒適；加大對磐安生態(tài)旅游有利的宣傳工作，提高人們的旅游經濟意識，自我形象意識，大局意識，樹立起“人

44、人都是風景線”的觀念；治安部門要大力配合旅游節(jié)慶活動的開展，保障旅游者的人身及財產安全。</p><p>　　“可持續(xù)發(fā)展”： 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展主要包括：生態(tài)可持續(xù)、社會文化可持續(xù)和經濟發(fā)展可持續(xù)三個方面。實施可持續(xù)發(fā)展，要堅持“嚴格保護、統一管理、適量發(fā)展、永續(xù)利用”的工作方針，協調處理好開發(fā)利用與合理保護的關系，達到環(huán)境效益、社會效益和經濟效益的統一。</p><p>　　生態(tài)可持續(xù)：

45、旅游開發(fā)要遵循統一規(guī)劃、依法開發(fā)、體現特色、合理利用、科學保護的原則，在旅游景區(qū)景點建設、產品策劃、企業(yè)經營、行業(yè)管理上強化生態(tài)保護意識，實行綠色開發(fā)，提倡文明旅游、衛(wèi)生旅游、綠色旅游，培養(yǎng)綠色旅游市場體系和綠色旅游管理體系，促進資源可持續(xù)利用。</p><p>　　社會文化可持續(xù)：以合理開發(fā)為保護手段，充分挖掘藥文化、名士文化等鄉(xiāng)土文化內涵為旅游發(fā)展所用。古跡、遺跡、民俗要確定其資源價值，明確保護等級，擬定保護

46、范圍，以“修舊如舊”、“新建如舊”的原則，加以修復，使其文化性和社會影響得以延續(xù)和發(fā)展，促進當地傳統文化和現代文化的可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　經濟可持續(xù)：在發(fā)展旅游業(yè)時，必須遵循公平合理的原則，與農民增收、脫貧致富相結合，建立健全旅游利益在各主體之間的公平分配機制，調動政府組織、企業(yè)、個人的積極性，給社會帶來更廣泛的經濟利益。</p><p>　　2.2.4 磐安生態(tài)旅游游客源市場

47、策略</p><p>　　宣傳策略：利用各種傳媒，廣泛地宣傳磐安優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美的自然風光、博大精深的中藥文化。充分考慮媒體報道、消費者特點及費用，選擇打印、報紙、廣告牌牌和互聯網為主要媒體。制定旅游宣傳大綱，統一宣傳，突出“生態(tài)、度假、養(yǎng)生”主題。建立相關旅游網站并與各主要門戶網站相互關聯。</p><p>　　公關策略：在開展“中國（磐安）中藥科技展覽會”的基礎上，進一步的開發(fā)旅游

48、功能并把它深入開發(fā)為“中國磐安中藥文化節(jié)”，使其具有規(guī)范的制度、固定的時期，成為具有廣泛影響的節(jié)慶活動。做好生態(tài)旅游區(qū)民俗文化節(jié)及其他民間節(jié)事活動，招攬有能力的人才，增強市場競爭力。圍繞生態(tài)、休閑、養(yǎng)生三大主題，不定期地邀請各種傳媒及專家進行各種宣傳和活動。</p><p>　　聯合促銷：增進與各種渠道的聯系，同時不斷去成出新，開發(fā)各種新興旅游項目，走差異化開發(fā)、集約化促銷的旅游合作道路。與周邊各著名旅游景區(qū)的聯

49、合開發(fā)，利用其原有知名度，提高磐安生態(tài)旅游在廣大消費者心中的地位。</p><p>　　2.2.5 磐安生態(tài)旅游市場定位及市場開拓</p><p>　　旅游市場定位：磐安生態(tài)旅游以周邊市場為基礎，以上海、南京、杭州、寧波、溫州等大城市為主要客源地，同時不斷開拓國內各旅游市場及海外市場。</p><p>　　旅游市場開拓：在適應國內各旅游市場和各消費者消費心理變化的基

50、礎上，不斷變化自身的同時體現自己的地方特色，在觀光旅游產品的基礎上，不斷開發(fā)休閑度假、養(yǎng)生保健旅游產品。在市場的分布上，穩(wěn)定原有周邊客源市場，大力發(fā)展新的客源市場，積極開拓國內機會市場。在客源對象選擇上，以青年市場為促銷重點，努力擴大中老年游客比重。</p><p>　　2.2.6 磐安生態(tài)旅游的旅游產品規(guī)劃</p><p>　　磐安生態(tài)旅游的產品規(guī)劃主要有基本產品、專項產品、文化活動三大

51、類組成?；井a品又分為觀光旅游產品、度假休閑產品、養(yǎng)生保健產品三個方面。</p><p>　　2.2.6.1 磐安生態(tài)旅游基本產品</p><p>　　觀光旅游產品：觀光旅游產品目前為磐安生態(tài)旅游的基礎產品，包括自然觀光、民俗文化觀光和鄉(xiāng)村農業(yè)觀光等。自然觀光：通過生態(tài)旅游景區(qū)內的自然資源保護，生態(tài)資源修復，各種建筑物及景觀的整治，從而加強磐安生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展基礎。民俗文化觀光：籌建磐安各

52、種民俗文化的場館，用以展示磐安獨特的地方文化特色和文化遺產。</p><p>　　度假休閑產品：在未來生態(tài)旅游發(fā)展趨勢中，獨家休閑將成為未來旅游市場上的主要項目產品。在穩(wěn)定觀光旅游的基礎上大力發(fā)展度假休閑產品，是磐安生態(tài)旅游的度假休閑產品成為吸引國內市場的主要旅游產品。同時根據磐安生態(tài)旅游的自身特色，重點發(fā)展山地度假、森林度假、湖泊度假等度假產品重點突出避暑、農家樂、滑草等項目；各湖泊資源重點發(fā)展垂釣、水上運動、

53、露營等項目。 養(yǎng)生保健產品：隨著生活水平的提高，健康產業(yè)日益成為最具潛力的新興產業(yè)。磐安充分利用“中國藥材之鄉(xiāng)”的美譽、得天獨厚的中藥材優(yōu)勢和健康的環(huán)境形象，“以藥促旅，藥旅結合”，大力發(fā)展養(yǎng)生之旅，吸引都市人群和亞健康人群，拓展銀發(fā)市場。在各大賓館、休閑度假區(qū)推出藥膳、藥浴、針灸、推拿等養(yǎng)生保健項目；在中藥博物館設立中醫(yī)問診堂。</p><p>　　2.2.6.2 磐安生態(tài)旅游專項產品</p>

54、<p>　　科普教育產品：在中藥材博物館中利用各種現代化的手段，宣傳中藥材知識，在中藥材種植園中開展增強中藥知識的各種活動。結合云山旅游接待中心配套建設食用菌展示廳，介紹食用菌的類型、栽培、價值、辨別等知識。結合大盤山自然保護區(qū)建設，利用多種手段開展生態(tài)環(huán)境教育，并將生態(tài)教育融入到旅游活動全過程。利用磐安多變的地貌，及各種保存至今的冰川、火山、斷層、斷裂等地質構造，加強地質環(huán)境保護，開展國家地質公園申報，向游客普及地質知識

55、，提高游覽興趣。</p><p>　　體育探險產品：利用磐安以山地地形為主，山勢雄偉，地形復雜、山林茂密的特點，在大盤山、夾溪峽谷、天頂、五公山、侖泉等地，開發(fā)登山、攀巖、定向越野、滑索、山地自行車、高山滑翔等拓展運動和探險項目。</p><p>　　農家樂產品：以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事”為特色的農家樂是備受游客歡迎的旅游產品。磐安應充分利用農特產品種類多、質量

56、優(yōu)的優(yōu)勢，大力開發(fā)農家樂旅游產品。</p><p>　　2.2.6.3 磐安生態(tài)旅游文化活動產品</p><p>　　中藥文化節(jié)：在原有“中國（磐安）中藥科技展覽會”的基礎上，將其提升為“中國（磐安）中藥文化節(jié)”。通過中藥文化節(jié)深入挖掘中藥文化內涵，突出中藥的藥療、藥補、養(yǎng)生、保健功能。延長中藥材生產鏈條，使文化節(jié)成為磐安特種旅游的主要品牌。 玉山茶場廟會：由紀念真君大帝--許遜發(fā)

57、展起來的茶場廟會已有千年歷史，在傳統民間廟會（春社、秋社）的基礎上，以茶文化為核心，組織樹龍虎大旗、迎大涼傘、羅漢班、社戲及斗茶、茶藝表演等民間活動，使茶場廟會成為當地旅游的又一亮點。</p><p>　　2.3 磐安生態(tài)旅游開發(fā)存在問題調查研究</p><p>　　2.3.1 調查對象</p><p>　　本次詢問調查的對象重點磐安生態(tài)旅游的相關政府部門以及生態(tài)旅

58、游各景區(qū)的開發(fā)商、創(chuàng)業(yè)者及運營商，通過調查了解磐安生態(tài)旅游開發(fā)及發(fā)展所遇到的各種問題。</p><p>　　2.3.2 調查內容</p><p>　　本次調查主要是對磐安生態(tài)旅游在開發(fā)及發(fā)展中所遇到的問題，真對這些問題，政府部門及景區(qū)各相關人是怎樣解決這些問題的，哪些問題的解決是成功的，還有哪些問題是有待解決的，針對這些問題，相關的部門或是景區(qū)相關人是怎樣對待的。</p>&

59、lt;p>　　2.3.3 調查結果及分析</p><p>　　本次詢問調查通過走訪詢問等方式，調查了磐安縣旅游局、花溪風景名勝區(qū)、百杖潭景區(qū)、夾溪十八渦景區(qū)、高姥山旅游區(qū)、玉山古茶廠、中藥材城、及分布景區(qū)周圍的農家樂等地點，通過向政府部門調查文件，尋找各景區(qū)相關人詢問得出以下結果：</p><p>　　通過向政府部門查閱文件了解到近年來，磐安大力發(fā)展生態(tài)旅游行業(yè)，全縣共接待游客109

60、.38萬人次；門票收入296.07萬元，旅游總收入28760.42萬元，年均增長9.58%。旅游業(yè)在帶來直接旅游收入的同時，獲得了數倍的間接旅游收入，旅游業(yè)的發(fā)展帶動了磐安相關產業(yè)的投資，就業(yè)崗位帶動比例達1：6，有力地促進了地方經濟的發(fā)展。2010年全縣旅游接待人次達到2005年的三倍，旅游總收入相當于GDP的比重達到8%。在磐安生態(tài)旅游業(yè)從發(fā)展初期到成熟的過程中，出現過景區(qū)開發(fā)粗放，旅游產品單一，知名度不高，促銷渠道狹窄等一系列的問

61、題，但游客數量開始出現明顯增長，效益逐步顯現，磐安生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展也得到了穩(wěn)固。同時也還遺留著一些問題，人們對生態(tài)旅游的認識還有待于進一步提高，核心景區(qū)尚未形成。</p><p>　　通過向各景區(qū)相關人詢問調查了解到各景區(qū)在開發(fā)及發(fā)展過程中也存在著許多問題，先就調查的幾個景區(qū)所遇到的問題如下（表1）：</p><p>　　表1 磐安生態(tài)旅游景區(qū)存在問題分析</p><p

62、>　　2.4 磐安生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題</p><p>　　2.4.1認識尚未高度統一，有待進一步提高</p><p>　　社會上對磐安生態(tài)旅游的認識程度還有待加強，與磐安生態(tài)旅游 “生態(tài)立縣”、“旅居興縣”的目標存在的差距還是不?。簧鐣霞坝嘘P政府部門對做大做強旅游業(yè)缺乏足夠信心；生態(tài)旅游是磐安的優(yōu)勢產業(yè)、動力產業(yè)、富民產業(yè)、生態(tài)產業(yè)的認識不足，對旅游企業(yè)的支持力度不夠，支持旅游

63、業(yè)發(fā)展的政策落實尚欠到位等現象對發(fā)展磐安生態(tài)旅游的影響存在較為普遍。</p><p>　　2.4.2 旅游產品粗糙，核心景區(qū)尚未形成</p><p>　　磐安生態(tài)旅游的產品開發(fā)處于初級階段，同時由于在開發(fā)上因時間短、投入少，旅游企業(yè)和旅游產品明顯存在小、散、弱等不足，尚未形成磐安生態(tài)旅游的主打產業(yè)和產品；旅游資源總量豐富，類型多樣，但分布分散，缺少規(guī)模大、品位高的旅游資源聚合區(qū)，未能形成上

64、檔次、上水平、上規(guī)模的核心景區(qū)。旅游的美譽度不高，旅游形象不鮮明，削弱了旅游作為區(qū)域“名片”的作用。</p><p>　　2.4.3 行業(yè)管理體制不順，促銷力度不夠</p><p>　　生態(tài)旅游業(yè)是綜合性行業(yè)。目前旅游業(yè)生產要素分屬不同行業(yè)和部門，旅游項目多頭審批，各自為政，信息資源相互隔絕，旅游主管部門難以統籌主要旅游生產要素，行業(yè)管理與協調力度弱化；宣傳、促銷經費少、力度不夠，影響了磐

65、安旅游知名度的提升。</p><p>　　2.4.4 投資體制不活，資金投入缺乏</p><p>　　旅游業(yè)是大投入大產出的行業(yè)。以政府為主導，各投資主體多方參與的合力興旅投資體制有待完善，投資渠道不暢，路子不活，投入旅游開發(fā)的資金嚴重匱乏。</p><p>　　2.4.5 城鎮(zhèn)建設與旅游發(fā)展脫節(jié)，小水電建設與旅游開發(fā)矛盾突出</p><p>

66、;　　城鎮(zhèn)建設與規(guī)劃未能為旅游業(yè)發(fā)展提供有效支撐，區(qū)域和城鎮(zhèn)形象與旅游發(fā)展的要求相去甚遠，旅游綜合服務功能不健全，社會化服務體系尚未建立。小水電建設與旅游開發(fā)矛盾突出，嚴重影響旅游投資業(yè)主的積極性，增大了旅游招商的難度，解決“水問題”已是當務之急。</p><p>　　2.4.6 基礎設施落后，管理人才缺乏</p><p>　　旅游交通落后，接待、購物、娛樂設施薄弱，已經成為旅游業(yè)發(fā)展的“

67、瓶頸”。由于旅游業(yè)起步較晚，全行業(yè)普遍存在專業(yè)人才不足，尤其缺乏旅游規(guī)劃、經營和管理等方面的專業(yè)人才，使磐安旅游業(yè)經營管理與服務的總體水平較低。</p><p>　　第3章 磐安生態(tài)旅游開發(fā)對策與措施研究</p><p>　　2.5 磐安生態(tài)旅游游客滿意調查分析</p><p>　　2.5.1 調查對象</p><p>　　本次問卷調查的對象

68、重點選擇到磐安進行旅游的生態(tài)旅游者，這里所指的生態(tài)旅游者是指到生態(tài)旅游區(qū)旅游的所有游客，是廣義上的生態(tài)旅游者。通過調查了解磐安現有游客對磐安生態(tài)旅游的滿意度。 </p><p>　　2.5.2 調查方法</p><p>　　在調查之前，根據調查需求，參閱了相關文獻，設計出調查問卷，在調查的基礎上對問卷加以完善。在調查過程中為確保調查結果的真實有效，在選擇調查對象是盡量避免重復調查，同時對較

69、多游客的團體隨機抽取2-3名作為調查對象，對不認真作答和未完成的問卷以作廢處理。</p><p>　　2.5.3 調查內容</p><p>　　本次調查的內容主要是游客對磐安生態(tài)旅游的滿意度調查，同時調查游客對磐安生態(tài)旅游的設施、環(huán)境及服務的認同程度，并提出要加以改進的地方。</p><p>　　2.5.4 調查結果分析</p><p>　　

70、2.5.4.1 人口統計學分析</p><p>　　該部分通過對性別、年齡、職業(yè)、收入、居住地等幾個方面進行人口統計學的調查，同時調查游客的出行方式、旅游動機等綜合分析磐安生態(tài)旅游的游客特征，結果如下（表1）</p><p>　　表2 磐安生態(tài)旅游游客人口統計分析</p><p>　　男性游客與女性游客的比例基本持平，其中男性游客所占比例稍微高出14%，其男女比例為

71、1.3:1。</p><p>　　年齡結構方面，其中18-30、31-45歲之間的青年所占比例最高，分別為51%、26.5%，45歲以上的中老年人所占比例為11.5%，因此可得出結論，磐安生態(tài)旅游吸引的游客以青年游客為主。</p><p>　　在職業(yè)結構方面，企事業(yè)單位所占的比例為66%，最為突出；其次是學生、公務人員，分別占15.5%、13.5%，所占比例最少的為退休人員和其他的職業(yè)。著

72、說明學生及收入相對穩(wěn)定的人員是磐安生態(tài)旅游的主體游客。</p><p>　　在收入方面，所占比例最高的是1000-2000、2000-3000、3000-5000這三個收入主體，分別為19.5%、20.5%、26%，由此可以說明磐安生態(tài)旅游所吸引的游客的收入狀況都以中高收入為主。</p><p>　　在居住地方面，省內的游客最多，占88.5%，其中省內非磐安游客為67.5%，省外游客為11

73、.5%，港澳游客為0，這說明磐安生態(tài)旅游在省內的知名度還可以，但在省外知名度有待提高。</p><p>　　2.5.4.2 其他分析</p><p>　　通過對出行方式、停留時間，旅行花費等一些其他的因素進行分析，其結果如下</p><p>　　表3 磐安生態(tài)旅游游客出行方式統計表</p><p>　　說明隨團旅行還是磐安生態(tài)旅游的主題旅游方

74、式占48.5%，但自助游、自駕游等方式也在逐漸升高，分別占18%和21%。</p><p>　　表4 磐安生態(tài)旅游游客停留時間統計表</p><p>　　停留時間最高比例為停留2天，占41%，其次為3天和1天，分別占27%和18.5%，3天以上最少，只占了13.5%。說明磐安生態(tài)旅游吸引的游客主要以短期旅游為主。</p><p>　　表5 磐安生態(tài)旅游游客旅行花費統

75、計表</p><p>　　旅行花費金額比例最高的為500以下占31.5%，其次為500-1000、1000-2000，所占比例分別為28%、25.5%，最少為2000-3000、3000以上的8.5%和6.5%。說明游客在磐安旅游期間所消費的金額并不是很高。</p><p>　　2.5.4.3 磐安生態(tài)旅游游客滿意度</p><p>　　通過調查磐安生態(tài)旅游游客在旅

76、游過程中所遇到的一些情況進行滿意程度的調查研究，得出如下結論（表5）</p><p>　　表6 磐安生態(tài)旅游游客滿意度統計表</p><p>　　從以上表中我們可以看出，磐安生態(tài)旅游交通狀況表現為一般約占38.5%，比較滿意為37%，可以看出交通狀況總體來說較為滿意。</p><p>　　公共設施不滿意和不太滿意占比重較高為16.5%和15.5%，應該有所提高；安全

77、設施比較滿意和非常滿意為34%和36%，說明景區(qū)內的安全設施能讓游客滿意。</p><p>　　咨詢服務中一般所占比例37.5%，說明其有待提高；餐飲中和餐飲衛(wèi)生狀況一般和比較滿意都是交大比例，因此總體來說還是能讓游客滿意。</p><p>　　休閑娛樂活動、環(huán)境種類中表現一般占40.5%，說明活動和環(huán)境的吸引力有待加強。</p><p>　　員工態(tài)度中不滿意和不太

78、滿意占10.5%和16.5%，比重偏高，應加強服務人員的培訓。</p><p>　　自然資源的保護游客滿意度很高比較滿意和非常滿意占41%和27%，說明磐安生態(tài)旅游的子讓資源保護工作讓人滿意。</p><p>　　民族文化中不滿意和不太滿意分別占12.5%和13.5%，說明民族文化的旅游開發(fā)項目還有待加強和深度開發(fā)。</p><p>　　價格狀況中，游客們對磐安生態(tài)

79、旅游的價格變現滿意程度較高，在可承受范圍內的消費都較為積極。</p><p>　　管理秩序中不滿意和不太滿意分別占25.5%和21%，這說明磐安生態(tài)旅游景區(qū)中管理有待加強，管理的人才十分缺少，應引起相當的重視。</p><p>　　旅游區(qū)環(huán)境衛(wèi)生狀況讓人較為滿意，一般到非常滿意所占比重分別為39.5%、31%、9.5%，環(huán)境衛(wèi)生狀況讓人滿意。</p><p>　　3

80、 磐安生態(tài)旅游開發(fā)對策與措施研究</p><p>　　3.1 提高生態(tài)旅游的認識，加大生態(tài)旅游的宣傳工作</p><p>　　3.1.1 提高生態(tài)旅游的認識</p><p>　　加大對生態(tài)旅游認識的宣傳，提高當地居民對生態(tài)旅游的認識與理解，同時為旅游行業(yè)的做大做強政府應提供有力的保證和支持，落實和出臺相應的政策帶動人們發(fā)展生態(tài)旅游的積極性。為生態(tài)旅游的發(fā)展做出有利的

81、保障。實現“生態(tài)立縣”，“旅居興縣”的目標。</p><p>　　3.1.2 加大生態(tài)旅游的宣傳</p><p>　　在發(fā)展生態(tài)旅游的同時樹立起自己的品牌，大力宣傳磐安生態(tài)旅游。同時政府相關部門也應做好相應的宣傳工作，在樹立品牌的同時建立良好的品牌形象，以加大對市場占有的份額，提高經濟及社會效益。</p><p>　　3.2 建立精品化的旅游產品，建設核心化的旅游景

82、區(qū)</p><p>　　3.2.1 建立精品化的旅游產品</p><p>　　在大力開發(fā)和發(fā)展生態(tài)旅游的過程中，應注重生態(tài)旅游產品的精益求精，凸顯自身的文化和生態(tài)特色。加強旅游產品的成長速度，加大旅游產品的投資力度，將磐安的生態(tài)旅游產品做大、做強，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。</p><p>　　3.2.2 建設核心化的旅游景區(qū)</p><p&g

83、t;　　磐安生態(tài)資源豐富，為發(fā)展生態(tài)旅游提供了強有力的條件，在發(fā)展磐安生態(tài)旅游的過程中應考慮建立高品質，高規(guī)模的生態(tài)旅游景區(qū)，以形成上檔次、上水平、上規(guī)模的生態(tài)旅游，這樣既能起到很好的品牌宣傳作用又能提高人們的旅游興趣，擴大市場占有率。</p><p>　　3.3 完善行業(yè)體制，加強促銷力度</p><p>　　3.3.1 完善行業(yè)體制</p><p>　　磐安生態(tài)

84、旅游發(fā)展起步較晚，因此旅游行業(yè)的體制有所缺陷。在開發(fā)和發(fā)展磐安生態(tài)旅游時，根據發(fā)展過程中所遇到的問題及解決方法，從中學習經驗，建立完勝的行業(yè)體制。各部門分工又相互合作，統籌安排工作。</p><p>　　3.3.2 加強促銷力度</p><p>　　在完善磐安生態(tài)旅游行業(yè)體制的同時，政府相關部門應加大磐安生態(tài)旅游的促銷力度，加大磐安生態(tài)旅游的促銷投入。與周邊的縣市合作，提高行業(yè)的競爭力；充

85、分利用便利的通訊及信息網絡宣傳磐安生態(tài)旅游，贏得更廣闊的市場。</p><p>　　3.4 完善投資體制，加大投資力度</p><p>　　3.4.1 完善投資體制</p><p>　　完善磐安生態(tài)旅游的投資體制，以政府作為投資的主導，同時以優(yōu)惠的政策吸引各投資主體，在資金不足的情況下，多方面的投資主體共同投資，同時政府不能加大對投資主體的監(jiān)督，使投資金額得到充分利

86、用，投資體制得以完善。</p><p>　　3.4.2 加大投資力度</p><p>　　政府在完善投資體制的同時也應加大對磐安生態(tài)旅游的投入，應多渠道、多方式籌措建設資金，既力爭國家和地方政府投資，又爭取地方補助、社會資助和自力更生積累，還可招商引資進行開發(fā)。在旅游創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的同時，可以提供較大額度的貸款，以方便磐安生態(tài)旅游的建設。建立磐安生態(tài)旅游開發(fā)專項資金，較大限度的集中資金的使用力

87、度。</p><p>　　3.5 合理規(guī)劃城鎮(zhèn)建設，緩解小水電與景區(qū)的矛盾</p><p>　　3.5.1 合理規(guī)劃城鎮(zhèn)建設</p><p>　　在發(fā)展生態(tài)旅游的同時，合理的規(guī)劃城鎮(zhèn)的建設，考慮城鎮(zhèn)的建設對生態(tài)環(huán)境及旅游景區(qū)所帶來的各種影響，統籌規(guī)劃。各相關部門相互合作，把城鎮(zhèn)建設和旅游景區(qū)相結合，實現生態(tài)景區(qū)與城鎮(zhèn)建設之間的和諧發(fā)展。</p><

88、;p>　　3.5.2 緩解小水電與景區(qū)的矛盾</p><p>　　磐安生態(tài)旅游資源豐富，很多旅游資源都有待開發(fā)，由于地理位置的限制，許多旅游風景區(qū)的供水，供電問題都得不到很好的落實。因此在開發(fā)旅游風景區(qū)的過程中，小水電的建設要考慮旅游風景區(qū)的開發(fā)，緩解旅游景區(qū)與小水電之間的矛盾。</p><p>　　3.6 建設基礎設施，招攬管理人才</p><p>　　3.

89、6.1 建設基礎設施</p><p>　　在發(fā)展磐安生態(tài)旅游的同時也要加大各種設施的建設，根據不同的旅游景點特色，建設合理的設施。在建設基礎設施的同時，也要考慮景區(qū)生態(tài)環(huán)境的承載力，合理安排。</p><p>　　3.6.2 招攬管理人才</p><p>　　磐安生態(tài)旅游在大力發(fā)展的同時，人才問題也隨之出現。發(fā)展生態(tài)旅游，人才是重中之重，對人才缺失問題，政府部門可以

90、加大宣傳力度來招攬人才。景區(qū)相關人也可以提出各種優(yōu)惠措施來吸引人才，同時要做好人才的儲備工作。提高人們對生態(tài)旅游的認識。</p><p><b>　　4 結論與建議</b></p><p><b>　　4.1 結論</b></p><p>　　本文首先對生態(tài)旅游的概念進行了綜述，從而引出磐安生態(tài)旅游的開發(fā)和發(fā)展，通過閱讀資

91、料文獻、實地調查等多方面的調查，了解磐安生態(tài)旅游發(fā)展的現狀，同時通過問卷調查及詢問的方式，研究磐安生態(tài)旅游在發(fā)展中存在的問題，其結論如下：</p><p>　　認識尚未高度統一，有待進一步提高：磐安生態(tài)旅游發(fā)展較晚，因此當地人們對磐安生態(tài)旅游的認識有待加強。</p><p>　　旅游產品粗糙，核心景區(qū)尚未形成：磐安生態(tài)旅游的產業(yè)結構大多為小規(guī)模的生態(tài)旅游，產品結構粗糙，同時沒有核心的旅游景

92、區(qū)，在發(fā)展生態(tài)旅游的過程中處的劣勢較大。</p><p>　　行業(yè)管理體制不順，促銷力度不夠：磐安生態(tài)旅游的行業(yè)管理體制有待加強，各部門間的合作與協調能力較差，不能很好的發(fā)揮作用。促銷的方法和力度都有所欠缺。</p><p>　　投資體制不活，資金投入缺乏：投資的體制存在較大缺陷，在投資各過程中資金的浪費較大。在吸引投資商的力度上不足，各旅游景區(qū)的資金都存在不足狀況。</p>

93、<p>　　城鎮(zhèn)建設與旅游發(fā)展脫節(jié)，小水電建設與旅游開發(fā)矛盾突出：在城鎮(zhèn)規(guī)劃建設及旅游景區(qū)開發(fā)之間存在較大沖突，旅游開發(fā)過程中與小水電建設的矛盾嚴重，沒能很好的統籌規(guī)劃。</p><p>　　基礎設施落后，管理人才缺乏：旅游景區(qū)內的服務設施老化現象嚴重，施設比較落后，沒能及時更新。在景區(qū)管理人才方面人才欠缺量較大，管理落后。</p><p><b>　　4.2 建議&

94、lt;/b></p><p>　　通過走訪及詢問調查，得到了磐安生態(tài)旅游開發(fā)及發(fā)展過程中所遇到的各種問題，在通過分析各種問題的成因及以往所解決問題的經驗，同時調查各旅游景點和政府相關文件，得出解決各種問題的自己見解和解決方案。</p><p>　　提高生態(tài)旅游的認識，加大生態(tài)旅游的宣傳工作：只有生態(tài)旅游的認識得到提高，生態(tài)旅游的發(fā)展才能長久的持續(xù)下去。同時加大磐安生態(tài)旅游的宣傳工作，

95、占有市場的份額。</p><p>　　建立精品化的旅游產品，建設核心化的旅游景區(qū)：磐安生態(tài)旅游要長遠的發(fā)展，必須走精品化路線，同時在開發(fā)和建設新的生態(tài)旅游景區(qū)時，加大核心景區(qū)的建設。</p><p>　　完善行業(yè)體制，加強促銷力度：磐安生態(tài)旅游發(fā)展較晚，行業(yè)體制的建設有待加強，各相關部門協調工作。加大促銷的力度和強度，完善促銷的方法和方式，加大市場份額的占有量。</p>&l

96、t;p>　　完善投資體制，加大投資力度：政府部門有義務加強投資體制的完善，政府也應采用優(yōu)惠政策來招商引資，同時建立相關的專項資金，提高投資的利用率。</p><p>　　合理規(guī)劃城鎮(zhèn)建設，緩解小水電與景區(qū)的矛盾：在城鎮(zhèn)規(guī)劃建設的同時，考慮生態(tài)旅游景區(qū)發(fā)展的各種因素，合理規(guī)劃，統籌安排。在新景點開發(fā)的同時，做好水電的安排工作，緩解矛盾的發(fā)生。</p><p>　　建設基礎設施，招攬管理

97、人才：更具景區(qū)自身的特色及周邊生態(tài)環(huán)境的不同，合理建設各項基本設施，加快陳舊設施的更新。政府和景區(qū)的相關人都要加強宣傳生態(tài)旅游，招攬所需人才，同時做好人才的儲備。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]OLIVER KRU¨GER.The role of ecotourism in conservation:panacea

98、or Pandora’s box?[J].Biodiversity and Conservation,2004,28(4)</p><p>　　[2]Ceballos L,Hector.The futrue of Ecotourism [J].Mexico Journal,1987(1),13-14</p><p>　　[3]Campell S.1996.Green cities,grow

99、ing cities,or just cities?Urban planning and the contradictions of sustainable development.Journal of the American Planning Association 62(3)</p><p>　　[4]張建萍、朱亮. 國內生態(tài)旅游研究文獻綜述[J].旅游論壇，第2卷第6期，2009年12月</p>

100、;<p>　　[5]楊桂華.等生態(tài)旅游[M]北京;高等教育出版社</p><p>　　[6]張余純.生態(tài)旅游發(fā)展及其應用[J].現代農業(yè)科技，2005年10月</p><p>　　[7]張誠恩.對發(fā)展我國生態(tài)旅游的若干思考[N].遼寧教育行政學院報，2009(10)</p><p>　　[8]彭希喜.生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策研究[J].國際市場，1998

101、（3）</p><p>　　[9]楊旭飛.生態(tài)旅游的理論與實證研究[D].長春:東北師范大學，2004</p><p>　　[10] 南劍飛,熊志堅.論顧客滿意度評價體系的構建[J].世界標準化與質量管理,2002,(6)</p><p>　　[11] 沈向友.旅行社服務質量與游客滿意感影響因素分析[J],旅游學刊,1999,(5)</p><p

102、>　　[12]呂君,劉麗梅.我國生態(tài)旅游研究的文獻學分析及啟示[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境,2006,(6)</p><p>　　[13]廖立新，黨賢忠，中國生態(tài)旅游存在的問題及對策[J].現代農業(yè)科技2010 年第 1 期</p><p>　　[14]劉雁,石丹,李秀霞，中國生態(tài)旅游泛化:現象、原因與對策研究[J],資源與產業(yè)，2009（11）</p><p>

103、　　[15]張延毅，董觀志.生態(tài)旅游及其可持續(xù)發(fā)展對策「J〕.長沙:經濟地理，1997(2)</p><p>　　[16]袁興中，劉紅，高天剛.我國自然保護區(qū)的生態(tài)旅游開發(fā).生態(tài)學雜志，1995，14(4)</p><p><b>　　附錄1：問卷</b></p><p>　　磐安縣生態(tài)旅游滿意度調查問卷</p><p>

104、;<b>　　尊敬的先生/女士：</b></p><p>　　您好！我是 的一名在校生，我們正在進行一項有關磐安生態(tài)旅游滿意度的調查研究，耽擱您幾分鐘寶貴的時間。您的調查數據對我們很重要，同時這次問卷結果只作為學術研究，結果不對外公布，保證您的隱私，希望您如實填寫。謝謝！</p><p>　　第1題 您的性別（ ）</p><p&

105、gt;　　A 男 B 女</p><p>　　第2題 您的年齡（ ）</p><p>　　A 18歲以下 B 18-30歲 C 31-45歲 D 46歲以上</p><p>　　第3題 您的職業(yè)（ ）</p><p>　　A 公務員 B 企事業(yè)單位 C 學生 D退休 E 其他</p><p>　

106、　第4題 您來自（ ）</p><p>　　A 磐安 B 浙江省內非磐安 C 浙江省外 D港澳</p><p>　　第5題 您的月收入（ ）</p><p>　　A 1000以下 B 1000-2000 C 2000-3000 D 3000-5000 E 5000以上</p><p>　　第6題 您以前來過磐安嗎（ ）

107、</p><p>　　A 來過 B 沒有</p><p>　　第7題 您對磐安印象最深的是（ ）</p><p>　　A 自然風光 B 民俗民風 C 地域文化 D 其他</p><p>　　第8題 您的旅游方式是（ ）</p><p>　　A 隨團旅游 B 自助旅游 C 自駕旅游 D 其他方式&

108、lt;/p><p>　　第9題 您在磐安的停留時間是（不計往返路途時間）（ ）</p><p>　　A 1天 B 2天 C 3天 D 3天以上</p><p>　　第10題 請問您當次旅行的花費（吃、住、行、游、娛、購、門票）（ ）</p><p>　　A.500以下 B.500-1000 C.1000-2000 D.2000

109、-3000 E.3000以上</p><p>　　第11題 您在旅行中最關注的是什么因素（ ）</p><p>　　A 交通狀況 B 酒店狀況 C 餐飲狀況 D 景區(qū)狀況E 其他</p><p>　　第12題 您來磐安旅游的因素是（ ）</p><p>　　A旅行社推薦B.電視媒體宣傳 C.親友推薦介紹 D.網絡或論壇 E.居住

110、當地</p><p>　　第13題 滿意程度從低到高為不滿意、不太滿意、一般、比較滿意、非常滿意，請根據滿意程度打√</p><p>　　若有其他方面不滿意的請再下面補充：</p><p>　　第14題 您對磐安生態(tài)旅游的總體滿意程度是（ ）</p><p>　　A 非常滿意 B 比較滿意 C 一般 D 不太滿意 E 不滿意&l

111、t;/p><p>　　第15題 您會重游磐安嗎（ ）</p><p>　　A 會 B 不一定 C 不會</p><p>　　第16題 您會將磐安作為旅游地推薦給他人嗎（ ）</p><p>　　A 會 B 不一定 C 不會</p><p>　　第17題 您對磐安的生態(tài)旅游還有其他的意見或者建議嗎？請寫在下面&