湖州市旅游資源開發(fā)研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　湖州市旅游資源開發(fā)研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 旅游管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b>&l

3、t;/p><p><b>　　[摘 要]1</b></p><p>　　[Abstract].1</p><p><b>　　前 言2</b></p><p>　　一、 湖州市旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀2</p><p>　?。ㄒ唬┖菔新糜钨Y源綜述2</p>

4、<p>　　（二）近年來湖州旅游開發(fā)取得的成效3</p><p>　　二、 湖州市旅游資源開發(fā)存在的問題與不足3</p><p>　　（一）開發(fā)相對滯后4</p><p>　?。ǘ┤狈τ杏绊懥Φ娜^產(chǎn)品4</p><p>　?。ㄈ┞糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理4</p><p>　?。ㄋ模┨厣煌怀?&

5、lt;/p><p>　?。ㄎ澹╅_發(fā)與保護(hù)統(tǒng)籌不力4</p><p>　　三、湖州市旅游資源開發(fā)的若干措施5</p><p>　　(一)湖州旅游客源的市場定位5</p><p>　?。ǘ┐蛟旌菔新糜锡堫^產(chǎn)品5</p><p>　?。ㄈ┱腺Y源，開發(fā)多元化的旅游模式6</p><p>　

6、?。ㄋ模┖萋糜钨Y源開發(fā)要素整合6</p><p>　?。ㄎ澹┖菔新糜沃黝}形象與品牌塑造8</p><p><b>　　四、 結(jié)束語9</b></p><p><b>　　[參考文獻(xiàn)]9</b></p><p>　　后 記錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p>　　

7、[摘 要]隨著浙江區(qū)域旅游格局的進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，浙江地區(qū)的旅游開發(fā)也逐漸受到各個(gè)地方政府的重視。在旅游資源相對豐富的條件下，湖州旅游的初取得了初步的成果，面對與世界接軌的格局，湖州的旅游開發(fā)將面臨新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，迫切需要在不斷改革的區(qū)域格局中重新審視發(fā)展戰(zhàn)略，在新的更高起點(diǎn)上謀劃未來發(fā)展，推動(dòng)湖州旅游開發(fā)的速度，強(qiáng)大旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文就目前湖州市的旅游開發(fā)現(xiàn)狀做相關(guān)分析，認(rèn)識湖州旅游開發(fā)的正確道路，借鑒其他成功旅游

8、地的開發(fā)手段，取其精華，逐步得克服和解決存在的問題，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，形成特色，湖州的旅游開發(fā)一定順風(fēng)順?biāo)糜螛I(yè)得以健康的穩(wěn)步發(fā)展</p><p>　　[關(guān)鍵詞]湖州旅游開發(fā)；資源；對策</p><p>　　[Abstract]As zhejiang regional tourism pattern, further optimization and adjustment of

9、 the tourism development of zhejiang area by various local governments also gradually the attention. In relatively rich tourism resources under the condition of the early, huzhou tourism has made preliminary results, in

10、the face of connecting with the world pattern, huzhou tourism development will face new opportunities and challenges, so desperately needs in the regional structure reform rethink in new and hig</p><p>　　[Ke

11、y words]Implementation of the Government; Deletion; Countermeasures</p><p><b>　　前 言</b></p><p>　　湖州是一座歷史文化名城，湖州市地處浙江省北部，東鄰上海，南接杭州，西依天目山，北瀕太湖，與無錫、蘇州隔湖相望，是環(huán)太湖地區(qū)唯一因湖而得名的城市。湖州是一座具有2300多

12、年歷史的江南古城，在旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，市內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展起來。湖州有優(yōu)美的自然景觀和眾多的歷史人文景觀。市內(nèi)的唐代飛英塔、千年古剎鐵佛寺、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)南潯、德清莫干山、安吉境內(nèi)世界上種類最多的竹種園和世界級的天荒坪抽水蓄能電站、長興的金釘子地質(zhì)博物館、南太湖旅游休閑和水上娛樂勝地，都風(fēng)景宜人，各具特色。由于各種原因，湖州的旅游資源開發(fā)起步的比較晚，較其他的旅游地的發(fā)展和影響力上都有一定的差距：管理措施不夠完整、旅游的主體不夠突出、

13、湖州旅游的牌子不夠響亮亮、本市的特色產(chǎn)品也沒能夠打響，這就嚴(yán)重影響到湖州旅游產(chǎn)業(yè)跟上時(shí)代的腳步。所以，湖州人民也認(rèn)識到這些存在的問題，既然有這么明顯的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，我們就要要抓住機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，根據(jù)實(shí)際問題，發(fā)揮自身優(yōu)勢，克服那些制約因素，優(yōu)化管理措施，健全市場，揚(yáng)長避短，形成特色，發(fā)揮湖州獨(dú)有的江南味，將湖州的旅游開發(fā)完善，旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)馬到成功，逐漸健康的發(fā)展起來，在杭湖寧發(fā)展帶的率</p><p>　　湖

14、州市旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　（一）湖州市旅游資源綜述</p><p>　　湖州市歷史悠久，人文旅游資源數(shù)量眾多，資源類型十分豐富。通過多年的考古發(fā)掘發(fā)現(xiàn)，湖州地區(qū)史前文化遺產(chǎn)豐富，地面地下文物眾多，目前已發(fā)現(xiàn)各個(gè)時(shí)代的文化遺址160多處，包括馬家浜文化期的邱城遺址、洪城遺址，良渚文化期的錢山漾遺址和花城遺址，商周、春秋戰(zhàn)國時(shí)期的刑窯遺址、毗山遺址和下菰城遺址，被證實(shí)的浙江境內(nèi)

15、最早的“省城”——安吉古城遺址，還有跨考古文化期的塔地遺址，大禹時(shí)代防風(fēng)古國遺址等等。湖州在歷史上人文薈萃、名人輩出。歷史上眾多的歷史文化名人給湖州留下了無數(shù)高質(zhì)量的文化遺產(chǎn)。“茶文化之源”、“絲綢之府”、“湖筆之都”、“美食之都”當(dāng)之無愧。</p><p>　　除去豐富的人文資源，湖州市的自然景觀也是很豐富的。根據(jù)2003－2004年湖州旅游資源普查，全市共有旅游資源單體1546個(gè)。其中，五級（特品級）旅游資源

16、單體19個(gè)，四級旅游資源單體48個(gè)，三級旅游資源單體199個(gè)。隨著發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品檔次逐步提升，湖州成為浙江省歷史文化名城及國家級優(yōu)秀旅游城市。主要有以下4條線路：</p><p>　　1.南太湖風(fēng)情旅游線：湖、山、城交相輝映，太湖水域風(fēng)光、溇港堤防、漁港漁市、濕地農(nóng)業(yè)和一系列標(biāo)志性建筑構(gòu)成的濱湖景觀廊道，與南潯古鎮(zhèn)—湖州歷史文化名城—蘇浙皖咽喉要塞雉城鎮(zhèn)構(gòu)成的南太湖城市帶緊密聯(lián)系，開展會(huì)議度假、商務(wù)會(huì)展、

17、太湖風(fēng)情、都市休閑、美食購物、文化修學(xué)、宗教朝覲、體育娛樂和農(nóng)漁觀光等一系列專項(xiàng)旅游活動(dòng)。</p><p>　?。?）古城古鎮(zhèn)旅游線：莫干山風(fēng)景區(qū)、湖州歷史文化名城和南潯古鎮(zhèn)精彩紛呈、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。該線向外南接杭州，東聯(lián)嘉興以及桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、嘉善西塘、江蘇同里等古鎮(zhèn)及至上海大都市。 </p><p>　?。?）浙北竹鄉(xiāng)風(fēng)情旅游線：以竹博園、大竹海、天荒坪和黃浦江源等著名旅游區(qū)為核心，推出竹海觀光、

18、休閑度假、竹文化交流、竹鄉(xiāng)民俗風(fēng)情體驗(yàn)等旅游活動(dòng)。該線向外與雙溪漂流、天目山、黃山、千島湖等旅游區(qū)聯(lián)接，共同打造有國際影響力的竹鄉(xiāng)風(fēng)情旅游線。 </p><p>　?。?）浙北古生態(tài)旅游線：以長興中國古銀杏長廊、中國揚(yáng)子鱷村、金釘子地質(zhì)公園“三古”生態(tài)旅游資源為核心品牌，整合古寺、古茶、古城、古鎮(zhèn)、古溇港、古筆等旅游資源，推出以古生態(tài)認(rèn)知和科普修學(xué)為主題，以休閑度假游為主要內(nèi)容，富于參與性和體驗(yàn)性的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。

19、該線向外可與南京古都、蘇州古城、安徽古村落聯(lián)接，從而形成一條國內(nèi)一流、國際知名的古生態(tài)旅游線。</p><p>　　湖州是一座具有兩千多年歷史的江南旺郡，位于長江三角洲中心腹地，長三角都市旅游圈內(nèi)，與滬、寧、杭、蘇、錫、常等大中城市相距均在200公里、兩小時(shí)車程以內(nèi)，入境交通設(shè)施較為完善，游客可進(jìn)入性好，而且國內(nèi)多條黃金旅游線在此交接。隨著2007年前后現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)的建成，湖州的一小時(shí)交通圈將包括上海、杭州、蘇

20、州、無錫、宣城。交通區(qū)位優(yōu)勢使湖州有望成為該地區(qū)的旅游集散中心之一，故吸納周邊城市及黃金旅游景區(qū)、景點(diǎn)的客源能力很強(qiáng)。良好的區(qū)位優(yōu)勢給本市的旅游資源的開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的有利條件。所以在這十年來，湖州市旅游業(yè)保持了較快增長速度和良好發(fā)展態(tài)勢。</p><p>　　（二）近年來湖州旅游開發(fā)取得的成效</p><p>　　旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已由單一的觀光型產(chǎn)品開始向觀光、休閑、度假、文化、生態(tài)、修學(xué)

21、、體驗(yàn)等多元化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。改革開放之初，旅游線路只有莫干山旅游；現(xiàn)在，名城古鎮(zhèn)游、古鎮(zhèn)名城名山游、竹海古鎮(zhèn)游、竹海名山游、浙北古生態(tài)游、南太湖度假游等多條線路已初具規(guī)模，并仍在不斷豐富和完善。到2009年，全市共接待國內(nèi)旅游者1200.94萬人次，入境旅游者21.05萬人次，分別比2008年增長21.0﹪和68.3﹪。旅游創(chuàng)匯3130.8萬美元，比上年增長121.3﹪；國內(nèi)旅游收入53.5億元，比2008年增長21.0﹪，旅游總收入8

22、1.1億元人民幣，占國民生產(chǎn)總值的8.65﹪。到2009年年底，湖州市共有旅行社63家，其中國內(nèi)社55家，國際社8家；共有星級飯店77家，其中五星級5家，四星級3家，三星級23家，二星級46家，另有眾多社會(huì)旅館、鄉(xiāng)村旅店和“農(nóng)家樂”住宿設(shè)施等。2003年，湖州市被評為中國優(yōu)秀旅游城市，這是對湖州旅游業(yè)發(fā)展階段性成果的肯定，表明湖州旅游業(yè)發(fā)展跨上了一個(gè)新的臺階。</p><p>　　湖州市旅游資源開發(fā)存在的問題與不

23、足</p><p>　　眾所周知，湖州市的旅游資源開發(fā)工程起步的相對較晚，由于開發(fā)經(jīng)驗(yàn)上的不足，現(xiàn)階段的開發(fā)管理體制相對不合理，并沒有完全的體現(xiàn)出湖州古城的魅力；在旅游資源相對充足的情況下，沒能夠整合的將各種資源靈活的結(jié)合在一起，導(dǎo)致各個(gè)景點(diǎn)之間沒有連接，相對較散亂無章。有些游客評論：“出了古城就是工業(yè)基地，廠子，沒能在2個(gè)景點(diǎn)或者更多的景點(diǎn)之間有一個(gè)過渡點(diǎn)”這就體現(xiàn)了在景點(diǎn)的規(guī)劃上還有很大的問題存在。湖州本市的

24、中心城區(qū)支撐薄弱，帶動(dòng)力不強(qiáng)，沒有一個(gè)相對最中心的景區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，沒能和其他各式產(chǎn)業(yè)有較系統(tǒng)的結(jié)合；區(qū)域間的發(fā)展也不平衡，地區(qū)見的旅游發(fā)展程度有很大的差別；市內(nèi)旅游政策規(guī)定滯后，運(yùn)行的環(huán)境也欠佳；全社會(huì)合力興旅氣氛欠濃，本市的旅游沒能引起民眾旅游的積極性；社會(huì)化服務(wù)體系不健全；最重要的是旅游管理和經(jīng)營的人才很匱乏。對資源的保護(hù)意識不強(qiáng)，保護(hù)力度也不夠大；城鄉(xiāng)建設(shè)行為中對歷史文化旅游景觀保護(hù)不力；旅游開發(fā)與環(huán)境的整體性協(xié)調(diào)不夠；

25、非物質(zhì)文化旅游資源亟待保護(hù)；保護(hù)資金缺口較大。 </p><p><b>　?。ㄒ唬╅_發(fā)相對滯后</b></p><p>　　湖州市旅游資源的開發(fā)成果與省內(nèi)和環(huán)太湖的其它地區(qū)比較，在旅游產(chǎn)品開發(fā)的數(shù)量、規(guī)模、檔次和市場影響方面均相對滯后，與優(yōu)越的區(qū)位條件和豐富的資源稟賦不太相稱.比如南太湖度假功能還不突出，主要是區(qū)內(nèi)的基本度假設(shè)施和其旅游發(fā)達(dá)的地區(qū)比較起來很落后，而且

26、景區(qū)內(nèi)規(guī)模度都不達(dá)標(biāo)，沒有能引起游客來這邊度假游玩的趨向。另外區(qū)內(nèi)的旅游資源整合不足，各種景點(diǎn)，休閑地比較的分散，極度需要開發(fā)出具有吸引力的特色的強(qiáng)勢的項(xiàng)目；</p><p>　?。ǘ┤狈τ杏绊懥Φ娜^產(chǎn)品</p><p>　　旅游區(qū)（點(diǎn)）一般小而散，建設(shè)和管理都較為粗放，開發(fā)現(xiàn)狀總體上缺少“月亮”。 南潯古鎮(zhèn)是去湖州旅游的必到之地，但是由于古城鎮(zhèn)的基本建設(shè)，各種商業(yè)活動(dòng)，破壞了古鎮(zhèn)特有

27、的文化旅游資源，對古鎮(zhèn)的文化資源保護(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位。旅游產(chǎn)品功能很單調(diào)，基本上都是以觀光游覽為主；旅游產(chǎn)品的附加值不高，留宿率低，大多數(shù)停留在一日游；古鎮(zhèn)整體格局和建筑風(fēng)貌也遭到了不同程度的破壞，亟需修復(fù)完善，文化內(nèi)涵還需要較深程度的挖掘。</p><p>　　（三）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理</p><p>　　休閑型、度假型、娛樂型、參與型的旅游產(chǎn)品相對短缺，旅游產(chǎn)品推陳出新的力度還不夠。就目前

28、湖州的旅游資源分布來看，不管是南郊風(fēng)景名勝區(qū)、下渚湖濕地風(fēng)景區(qū)、太湖濕地、還是天荒坪風(fēng)景名勝區(qū)，都是以單一的旅游觀光活動(dòng)出現(xiàn)在游客面前，只能看，不能玩，真正能讓游客參與進(jìn)去的少之又少。就目前國際上的形式來看，各國各地的旅游地都想盡一切辦法開展各種娛樂活動(dòng)吸引各地游客的前來，而湖州目前在這方面的工作還是很欠缺的。</p><p><b>　　（四）特色不突出</b></p>&l

29、t;p>　　雖說湖州的旅游資源還是相對很豐富的，但是，目前的規(guī)劃把這些資源都框在了僅限于觀光這樣一個(gè)功能，他的主體還是沒有體現(xiàn)出來。很大一部分旅游產(chǎn)品特色都不夠突出，這個(gè)就在很大程度上影響了湖州旅游在市場上的占有率和競爭力。同時(shí)，同類產(chǎn)品都在除舊推新，這樣旅游發(fā)展的競爭就會(huì)越來越大。 </p><p>　　（五）開發(fā)與保護(hù)統(tǒng)籌不力</p><p>　　對旅游資源保護(hù)不力，一些地方開發(fā)

30、與保護(hù)的矛盾日顯突出：不管是太湖風(fēng)景區(qū)，還是南潯古鎮(zhèn)，現(xiàn)在湖州的歷史文化名城和景區(qū)都存在這樣的問題：政府對城市的歷史街區(qū)，景區(qū)的文化遺存保護(hù)不力，很大一部分古城古鎮(zhèn)的街區(qū)都因?yàn)樯虡I(yè)的需要而受到了嚴(yán)重的破壞：開新街，修新房，補(bǔ)攤位，完全破壞了古城古鎮(zhèn)的布局。就現(xiàn)有的景來說，小而散，沒有能夠合理的整合到一起，對旅游資源的開發(fā)和整合還有很大的工作要做。</p><p>　　總體而言，湖州旅游資源總量豐富、類型多樣，自然

31、與人文旅游資源交相輝映；品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明，在區(qū)域范圍內(nèi)具有明顯優(yōu)勢；大分散、小集中，空間格局疏密有致。但是現(xiàn)階段的開發(fā)程度較低，資源開發(fā)的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠深入。在旅游資源開發(fā)起步較晚的情況下，雖然本市對湖州旅游也越來越重視，但是在人民生活水平提升，心理身理享受提升后，現(xiàn)在的開發(fā)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到一個(gè)滿意的水準(zhǔn)。湖州中心古城影響力太小，全市的旅游基礎(chǔ)措施老化，已滿足不了現(xiàn)代人對旅游基本的要求。古城的文化，古建筑等遺產(chǎn)都因商業(yè)活動(dòng)或多或少的被

32、破壞，這就反映到現(xiàn)階段的旅游法規(guī)不夠健全，與其他的產(chǎn)業(yè)沒有合理的結(jié)合起來。旅游開發(fā)，管理的人才缺乏也是一個(gè)很大的不足之處?？傊莸穆糜钨Y源開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃，還需要更加精心的去經(jīng)營。</p><p>　　三、湖州市旅游資源開發(fā)的若干措施</p><p>　　(一)湖州旅游客源的市場定位 </p><p>　　1.大力發(fā)展國內(nèi)旅游，積極拉升入境旅游，適

33、度發(fā)展出境旅游；立足長三角、輻射全中國、放眼全世界，全方位開拓客源市場；不斷拓展客源市場圈層，努力提高客源市場檔次。 </p><p>　　對于國內(nèi)市場：立足本地，大力發(fā)展滬蘇浙皖長三角一級市場，尤其是兩小時(shí)交通圈客源市場。重點(diǎn)培育節(jié)假周末游、閑時(shí)游、特時(shí)游、商務(wù)會(huì)議游、自駕車游、住在湖州游等旅游細(xì)分市場。努力發(fā)展京、魯、粵等環(huán)渤海灣和珠三角二級客源市場。積極發(fā)展以重慶、武漢、西安為中心的西南、華中和西北的三級客

34、源市場。對于入境市場：以滬寧杭入境客源為依托，積極吸引港澳臺地區(qū)、日韓、東南亞國家以及歐美地區(qū)客源市場，重點(diǎn)培育滬蘇浙地區(qū)常駐外籍人士訪湖市場。旅游發(fā)展總體目標(biāo) 。</p><p>　　2.定制三大目標(biāo)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊緊圍繞全面建設(shè)小康社會(huì)和提前基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)，積極呼應(yīng)長江三角洲國際都市圈和浙江省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的建設(shè)。生態(tài)、文化、休閑度假和商務(wù)旅游，是湖州旅游的資源優(yōu)勢和產(chǎn)品發(fā)展方向。通過5年的努

35、力，使湖州的人均旅游收入在長三角城市中達(dá)到中上水平，在環(huán)太湖地區(qū)的旅游競爭格局中，樹立起“綠色、秀色、古色”優(yōu)勢明顯的品牌形象；通過10-15年的努力，使湖州的人均旅游收入在長三角城市中名列前茅，并真正成為生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、文化個(gè)性鮮明、旅游產(chǎn)品豐富、基礎(chǔ)設(shè)施一流、社會(huì)服務(wù)優(yōu)良、開放程度較高的休閑度假旅游勝地。在近期，進(jìn)一步打造以周邊大中城市游客為主的短途旅游目的地。通過10-15年的努力，使湖州旅游在國內(nèi)形成很強(qiáng)的競爭力，成為全國特色鮮明

36、、優(yōu)勢顯著的鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、體育旅游的目的地，并在東亞地區(qū)形成廣泛的影響力，在國際上具有一定的知名度。 </p><p>　　（二）打造湖州市旅游龍頭產(chǎn)品 </p><p>　　湖州自古就是歷史文化名城，桑蠶文化，茶文化，魚米之鄉(xiāng)，這些都是可以用來打造湖州自己的拳頭產(chǎn)品的珍貴旅游資源?？梢砸阅蠞　⑦f鋪、雉城、武康四個(gè)區(qū)域首位鎮(zhèn)為各縣區(qū)接待中心的接待片區(qū)。充分發(fā)揮四鎮(zhèn)作為區(qū)、縣

37、中心城鎮(zhèn)的集聚作用，合理配置吃、住、行、游、購、娛各要素，將它們建設(shè)成為全市旅游的中心，長三角旅游網(wǎng)絡(luò)二級節(jié)點(diǎn)。以南潯古鎮(zhèn)為核心，在保護(hù)文物古跡和歷史文化街區(qū)的基礎(chǔ)上，突出古鎮(zhèn)風(fēng)貌特色，強(qiáng)化民俗風(fēng)情體驗(yàn)，完善旅游接待設(shè)施，提升旅游服務(wù)檔次，努力把南潯建成為在國內(nèi)外旅游市場上以“上海工商業(yè)的源頭和搖籃、中西文化水乳交融”為特色的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn);長興古生態(tài)旅游要高舉“古生態(tài)”的大旗，把“古銀杏——呼聲最高的候選國樹、揚(yáng)子鱷——珍稀動(dòng)物活化石、

38、金釘子——全球最完整的二疊—三疊系界線層型剖面”三個(gè)特品級的古生態(tài)旅游資源整合成為一個(gè)統(tǒng)一的品牌，以滿足滬、寧、杭等主要客源地度假休閑及修學(xué)旅游和日韓歐美等國際古生態(tài)文化交流的需求，要兼顧渚山茶文化旅游區(qū)，建設(shè)目標(biāo)為長三角地區(qū)以茶文化為特色的鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地和國內(nèi)外有一定影響力的茶文化朝覲圣地。再整合菱湖水鄉(xiāng)、雙林三橋、善璉筆都、練市湖羊、和孚荻港等旅</p><p>　?。ㄈ┱腺Y源，開發(fā)多元化的旅游模

39、式</p><p>　　目前湖州的旅游活動(dòng)基本是以單一的觀光旅游為主體，休閑型、度假型、娛樂型、參與型的旅游資源總體上來說是缺少的很多，在旅游活動(dòng)的開展上九顯得相當(dāng)?shù)膯握{(diào)了，所以會(huì)造成基本上上來觀光的旅游保留在沒有回頭客這樣的水平上。要全力發(fā)展多元化的當(dāng)代旅游，能夠豐富當(dāng)前湖州旅游的內(nèi)涵。</p><p>　?。?）加強(qiáng)湖州歷史文化名城主城區(qū)的健身，通過科學(xué)合理的規(guī)劃建設(shè)，逐步將城區(qū)的人文

40、歷史景點(diǎn)連片、串線，水上和陸上旅游并舉，古城區(qū)和新城區(qū)旅游互動(dòng)，加強(qiáng)旅游交通、購物、餐飲、娛樂等薄弱環(huán)節(jié)的建設(shè)，打造成湖州的餐飲和購物的集散地。</p><p>　　合理的整合太湖旅游度假區(qū)和南潯古鎮(zhèn)旅游區(qū)的資源，建設(shè)成為長三角地區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美舒適、湖山港城風(fēng)情濃郁，集會(huì)議度假、體育娛樂、商務(wù)旅游、文化修學(xué)等功能于一體的國家級休閑度假基地，突出古鎮(zhèn)風(fēng)貌特色，強(qiáng)化民俗風(fēng)情體驗(yàn)，完善旅游接待設(shè)施，打造具有湖州特色的風(fēng)

41、情度假區(qū)。</p><p>　　結(jié)合湖州南郊風(fēng)景名勝區(qū)、莫干山風(fēng)情名勝區(qū)、下渚湖濕地風(fēng)景區(qū)等風(fēng)景優(yōu)美的旅游資源地，：以“竹、泉、云”三勝景及“清、靜、涼、綠”的生態(tài)環(huán)境和頗具歐美風(fēng)情的近現(xiàn)代別墅群為依托，將其建設(shè)成為國內(nèi)外一流的充滿魅力與活力的休閑度假名山名地，打造長三角地區(qū)乃至國內(nèi)一流的以蘆蕩、竹墩、水鳥等濕地風(fēng)光和防風(fēng)文化為特色，集濕地觀光、修學(xué)考察、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、生態(tài)保護(hù)等功能于一體的深生態(tài)旅游示范區(qū)，更能提供

42、集竹海觀光、休閑度假、產(chǎn)業(yè)旅游、修學(xué)音樂、文化交流等功能于一體的有國際影響力的高品位竹海旅游度假區(qū)，努力建設(shè)為湖州旅游休閑的金字招牌。</p><p>　　完善和加強(qiáng)顧渚山茶文化旅游區(qū)的建設(shè)，可以和霸王潭，陳武帝廟等歷史文化想結(jié)合，努力建設(shè)目標(biāo)為長三角地區(qū)以茶文化為特色的鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地和國內(nèi)外有一定影響力的茶文化朝覲圣地。成為湖州的茶文化宣傳基地。 </p><p>　?。ㄋ模┖?/p>

43、旅游資源開發(fā)要素整合</p><p>　　1.旅游餐飲。把湖州美食打造成湖州獨(dú)具特色的旅游吸引物。大力發(fā)揮筍、魚、羊等資源優(yōu)勢，提升農(nóng)家餐飲水平，推動(dòng)和扶持百年餐飲老店的復(fù)興和品牌擴(kuò)張。通過舉辦“太湖美食節(jié)”、“太湖菜烹飪大賽”等節(jié)事活動(dòng)，在全市范圍內(nèi)重點(diǎn)培育“百家太湖菜名店、百名太湖菜烹飪名師、百道太湖名菜”，推出若干條 “湖州美食旅游線”，以餐飲旅游帶動(dòng)景點(diǎn)旅游，帶動(dòng)旅游資源整合，以特色餐飲街建設(shè)帶動(dòng)RBD（

44、城市游憩商業(yè)區(qū)）的建設(shè)</p><p>　　2.旅游住宿。進(jìn)一步優(yōu)化飯店結(jié)構(gòu)，建設(shè)多種類型的住宿設(shè)施，培育8-10家在長三角乃至全國均具有知名度的賓館飯店，并引進(jìn)2-3家國際知名的品牌酒店。重點(diǎn)發(fā)展會(huì)議商務(wù)型、休閑型、生態(tài)型賓館飯店。重視主題化酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的建設(shè)，規(guī)范鄉(xiāng)村客棧、家庭旅館服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)星級評定。建立合理的旅游飯店等級結(jié)構(gòu)，高檔飯店（五星、四星級）、中檔飯店（三星級）、普通飯店（二星、一星級）

45、的比例，近期按2：4：4、中期按2.5：4：3.5、遠(yuǎn)期按3：4：3進(jìn)行建設(shè)與控制。 </p><p>　　3.旅游交通。以湖州城區(qū)為全市水陸旅游交通總樞紐，以湖州、南潯、遞鋪、武康、雉城為各區(qū)（縣）的旅游交通樞紐，以白雀（太湖旅游度假區(qū)）、織里、埭溪、菱湖、新市、莫干山、天荒坪、杭垓、孝豐、鄣吳、槐坎、夾浦、泗安等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為旅游交通節(jié)點(diǎn)。一級旅游交通主要包括三大環(huán)線：北環(huán)（環(huán)太湖旅游交通環(huán)）、西環(huán)（生態(tài)旅游交通環(huán)）

46、和東環(huán)（運(yùn)河水鄉(xiāng)旅游交通環(huán)），由濱湖大道、杭湖寧高速與城際軌道、申蘇浙皖與申嘉湖高速、104國道、318國道、09-11-12-13省道、安吉至德清縣道及京杭大運(yùn)河構(gòu)成；二級旅游交通主要連接各交通樞紐至各主要旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)；三級旅游交通由一、二級旅游交通線引伸至各旅游區(qū)。對外，東與上海、蘇州及嘉興連接，北與南京和蘇南地區(qū)連接，西與安徽宣城和黃山、九華山連接，南與杭州連接。加強(qiáng)有湖州特色的旅游交通工具開發(fā)和建設(shè)，開辟老式蒸汽機(jī)火車懷舊旅游專線，

47、大力發(fā)揮水鄉(xiāng)、竹鄉(xiāng)特色交通設(shè)施和工具的獨(dú)特吸引力，開辟湖州環(huán)城河及太湖游艇旅游。旅游區(qū)（點(diǎn)）要適應(yīng)生態(tài)化的要求，盡量采用畜力車、自行車、電瓶車（船）等環(huán)保型交通工具。積極發(fā)展旅游車（船）隊(duì)，提高旅行社在本地租用車（船）的自給率，確保旅游用車（船）安全。</p><p>　　4.旅游購物。加大培育力度，提升旅游購物占旅游收入的比重，使之成為湖州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要支撐力量。重點(diǎn)開發(fā)具有湖州傳統(tǒng)地方特色的旅游工藝品

48、、紀(jì)念品、休閑食品等，努力在上檔次、多樣化、精品化上狠下功夫。近期重點(diǎn)抓好全市旅游購物市場網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，推進(jìn)湖州中心城市商貿(mào)街區(qū)、傳統(tǒng)街區(qū)建設(shè)，發(fā)展湖州城市旅游、購物旅游。推進(jìn)荻港古街區(qū)、善璉湖筆街、太湖丘城小鎮(zhèn)、下渚湖琳瑯?biāo)?、新市古街區(qū)等建設(shè)，發(fā)展傳統(tǒng)民俗和商品購物旅游，把農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品等開發(fā)成旅游商品，充實(shí)步行街區(qū)、傳統(tǒng)特色街區(qū)。要充分發(fā)揮湖州絲綢城、織里童裝市場、安吉轉(zhuǎn)椅市場、南潯木材市場、德清農(nóng)貿(mào)城、長興農(nóng)副產(chǎn)品綜合批發(fā)市場、

49、浙北山貨市場等專業(yè)市場及其它綜合市場的旅游購物服務(wù)功能，采取有效措施推動(dòng)其旅游購物活動(dòng)的開展。建設(shè)專門化的旅游購物商店，改變目前團(tuán)隊(duì)旅游缺乏購物場所的局面。鼓勵(lì)發(fā)展融觀光體驗(yàn)和民間手工藝制作為一體的專業(yè)村鎮(zhèn)。 </p><p>　　5.旅游娛樂。進(jìn)一步明確文化娛樂業(yè)所肩負(fù)的多重使命，不斷豐富內(nèi)容，增加特色，加強(qiáng)管理，提升層次。在提高文化性、娛樂性、互動(dòng)性、參與性上下功夫。舉辦有地方特色的旅游節(jié)事活動(dòng)，充分展現(xiàn)江南

50、絲竹和太湖漁歌的魅力，抓好旅游區(qū)（點(diǎn)）文娛表演。出臺“夜間娛樂粉皮書”，打造夜間娛樂街區(qū)。 </p><p>　　6.旅游中介。按“聯(lián)合壯大，特色發(fā)展”的政策，鼓勵(lì)旅行社跨區(qū)域聯(lián)合。通過兼并、參股、證券化和連鎖經(jīng)營等市場化手段，推動(dòng)旅行社集團(tuán)化發(fā)展。重點(diǎn)培育年收入千萬元以上的、全國性的骨干旅行社，以及年收入五百萬元以上的專業(yè)性特色旅行社，加快引進(jìn)品牌國際旅行社。鼓勵(lì)游客集散中心、“農(nóng)家樂”協(xié)會(huì)、旅游門戶網(wǎng)站等各種

51、新形式的旅游中介機(jī)構(gòu)發(fā)展。加強(qiáng)旅行社經(jīng)營者和導(dǎo)游人員的培訓(xùn)和管理，提高旅行社從業(yè)人員的工作素質(zhì)和服務(wù)水平。重視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能的建設(shè)，充分發(fā)揮全國性旅游網(wǎng)站的功能與作用。</p><p>　　7.旅游目的地綜合服務(wù)體系。建立完善的旅游信息咨詢服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)旅游電子商務(wù)工程。加強(qiáng)交通、環(huán)保、城建和社會(huì)治安等多行業(yè)、多部門的密切配合，形成高效、社會(huì)化的旅游服務(wù)供給體系。培養(yǎng)全社會(huì)的服務(wù)意識，重點(diǎn)抓旅游相關(guān)行業(yè)的服務(wù)建設(shè)，

52、建立旅游行業(yè)的誠信體系。建立健全以“一心四片”為核心，白雀（太湖旅游度假區(qū)）、織里、埭溪、菱湖、新市、莫干山、天荒坪、杭垓、孝豐、鄣吳、槐坎、夾浦、泗安等集鎮(zhèn)為三級旅游服務(wù)中心的全市旅游城鎮(zhèn)體系。</p><p>　?。ㄎ澹┖菔新糜沃黝}形象與品牌塑造 </p><p>　　1.戰(zhàn)略思路及目標(biāo):以旅游資源特色和歷史文脈為基礎(chǔ)，以旅游市場需求為導(dǎo)向，與周邊旅游城市相區(qū)別，結(jié)合目標(biāo)客源的旅游偏

53、好，在參考湖州傳統(tǒng)形象定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代特色，制定湖州旅游形象戰(zhàn)略，明晰湖州作為旅游目的地的城市形象構(gòu)架。以強(qiáng)化湖州旅游城市個(gè)性，提升湖州旅游城市特色和市場競爭力為目的，整合地區(qū)旅游資源、政策資源、社會(huì)資源和環(huán)境資源，全力打造具有地方特色的有影響力的目的地形象。規(guī)劃近期以產(chǎn)品品牌為建設(shè)和推廣重點(diǎn)，向市場傳播特色旅游產(chǎn)品概念；中后期則過渡到以體驗(yàn)品牌為建設(shè)和推廣的重點(diǎn)，向市場傳播文化體驗(yàn)品牌.</p><p>

54、　　2.主題形象定位:定位原則：優(yōu)勢集中、觀念領(lǐng)先、個(gè)性專有、多重定位、穩(wěn)中有變。集中體現(xiàn)“太湖、竹鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)、名山、濕地、古生態(tài)”等產(chǎn)品品牌；能與周邊城市及國內(nèi)外其它城市相區(qū)別并樹立鮮明的城市個(gè)性；能激發(fā)旅游者的休閑與旅游動(dòng)機(jī)。 </p><p>　　主題形象：現(xiàn)有的“山水清遠(yuǎn)、生態(tài)湖州”與“筆墨江南、清麗湖州” 形象宣傳口號，抓住了湖州“五山一水四分田”的資源特色，突出了湖州的人文和自然優(yōu)勢，符合現(xiàn)代旅游者回歸

55、自然的需求，與主要客源市場形成了明顯的差異，在一定時(shí)期內(nèi)仍將起到積極的作用。為了適應(yīng)旅游市場對目的地形象的越來越高的要求，對湖州旅游形象口號作進(jìn)一步的提煉與提升，規(guī)劃提出湖州旅游主題形象宣傳口號以“山水清遠(yuǎn)/清麗/清幽，寫意/適意/快意/休閑湖州”為備選關(guān)鍵詞新組合。在“寫意/適意/快意/休閑湖州”的基礎(chǔ)上，可進(jìn)一步分級靈活配合使用。例如，針對上海市場山水愛好者提出——“寫意/適意/快意/休閑湖州之浦江探源”，針對文化愛好者推出——“寫

56、意/適意/快意/休閑湖州之筆墨江南”等，極大地避免因采用形象分級戰(zhàn)略后，分形象眾多而導(dǎo)致的受眾對湖州旅游形象認(rèn)知上的混亂。 </p><p>　　形象分級戰(zhàn)略：以時(shí)間、區(qū)域、消費(fèi)能力為分級標(biāo)準(zhǔn)，采取不同的形象戰(zhàn)略。各縣區(qū)形象宣傳口號為：德清——“名山濕地，休閑德清”；安吉——“中國竹鄉(xiāng)，生態(tài)安吉”；長興——“中國古生態(tài)之鄉(xiāng)”；南潯——“財(cái)富南潯”、“江南大宅門”、“世界第一絲鎮(zhèn)”；吳興—— 建議采用湖州市的形象口

57、號。 </p><p>　　形象推廣戰(zhàn)略：前期要以領(lǐng)導(dǎo)重視，群眾支持，夯實(shí)基礎(chǔ)，搞好城市軟硬環(huán)境建設(shè)為前提條件；中期以構(gòu)建旅游目的地形象系統(tǒng)(Destination Image System，簡稱DIS)為主要內(nèi)容；后期注重效果評價(jià)反饋并對形象推廣戰(zhàn)略進(jìn)行及時(shí)修正。立志打造中國乃至世界名牌旅游城市</p><p><b>　　結(jié)束語</b></p>&l

58、t;p>　　就目前的情況來看，湖州的旅游資源開發(fā)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊緊圍繞服務(wù)與促進(jìn)全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，湖州在杭湖寧城市發(fā)展帶率先崛起和加快南太湖旅游經(jīng)濟(jì)崛起的戰(zhàn)略要求，從“大格局、大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場”出發(fā)，充分發(fā)揮資源與區(qū)位優(yōu)勢，堅(jiān)持特色創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、合理布局，利用湖州獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境和自然文化景觀組合優(yōu)勢，著力打造成長三角和環(huán)太湖地區(qū)極具魅力的休閑度假基地，進(jìn)一步詮釋“行遍江南清麗地，人生只合住湖州”。積極發(fā)展以

59、滿足泛長三角地區(qū)大眾休閑度假需求為主的山地、濱水、城鄉(xiāng)休閑度假勝地，形成生態(tài)休閑（浙北自然生態(tài)旅游帶）、時(shí)尚休閑（南太湖風(fēng)情旅游帶）、文化休閑（運(yùn)河水鄉(xiāng)風(fēng)俗旅游帶）等多樣化的度假旅游產(chǎn)品。大力發(fā)展以滿足本地區(qū)大中城市雙休日需求為主的環(huán)城市休閑度假地、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。適度發(fā)展適應(yīng)海內(nèi)外中高端度假需求為主的高爾夫、狩獵、溫泉、游艇等旅游新產(chǎn)品。 努力將湖州建設(shè)成為生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、文化個(gè)性鮮明、旅游產(chǎn)品豐富、設(shè)施服務(wù)一流，在長三角具有不可替代的競爭

60、力和吸引力的生態(tài)旅游強(qiáng)市，成為國內(nèi)一流、國際有一定影響的旅游目的地。</p><p><b>　　[參考文獻(xiàn)]</b></p><p>　　[1]湖州旅游局.《湖州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》 2008（06）.</p><p>　　[2]江五七，陳豫.《江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游傳統(tǒng)遺韻的開發(fā)與保護(hù)》[J]. 商業(yè)研究，2003(08).</p>

61、<p>　　[3]李蘇寧.江南古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)的博弈思考[J]. 小城鎮(zhèn)建設(shè)，2007(03).</p><p>　　[4]秦容.歷史文化名鎮(zhèn)的旅游開發(fā)[J]. 樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，22(01).</p><p>　　[5]Alister M，Geoffrey W.Tourism：Economic，Physical and Social Impacts[J]. Longm

62、an House， 1982(4).</p><p>　　[6]Alejzik,W.B,Tourism in the face of 21th centary's challenges,Tnstitute of Physical Education Cracow,Poland,2002.Global.</p><p>　　[7]美國茶人朝圣“《茶經(jīng)》故里”湖州[J].農(nóng)業(yè)考古，20

63、10，（02）.</p><p>　　[8]過章沅，吳丹.鎮(zhèn)江旅游景點(diǎn)客源情況及發(fā)展戰(zhàn)略[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010，（05).</p><p>　　[9]俞益武.基于國際在浙江旅游資源普查的思考[J].旅游學(xué)刊，2006，（02).</p><p>　　[10]中國古城鎮(zhèn)的開發(fā)問題[J].城市規(guī)劃，1985，（04）.</p><p>　　[