新聞學(xué)畢業(yè)論文大數(shù)據(jù)對傳媒行業(yè)運(yùn)行的挑戰(zhàn)和問題應(yīng)對

1、<p><b>　　西南政法大學(xué)</b></p><p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（20 屆）</b></p><p>　　大數(shù)據(jù)對傳媒行業(yè)運(yùn)行的挑戰(zhàn)和問題應(yīng)對</p><p>　　所在學(xué)院

2、 </p><p>　　專業(yè)班級 新聞 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月

3、 </p><p>　　大數(shù)據(jù)對傳媒行業(yè)運(yùn)行的挑戰(zhàn)和問題應(yīng)對</p><p>　　——基于衛(wèi)報(bào)、頭條新聞案例的思考分析</p><p>　　[摘要] 隨著數(shù)據(jù)絕對量的無限擴(kuò)張和人們利用數(shù)據(jù)能力的大大提升，大數(shù)據(jù)對各領(lǐng)域的影響也越來越明顯。以信息生產(chǎn)、傳播為核心的媒體行業(yè)對大數(shù)據(jù)的利用更是首當(dāng)其沖。一方面，大數(shù)據(jù)滲透到了信息采集、制作、流通、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)。

4、另一方面，由于大數(shù)據(jù)本身的特點(diǎn)以及監(jiān)管體制的不完善，一些弊端也逐漸凸顯出來。本文在分析大數(shù)據(jù)的概念、特征基礎(chǔ)之上，結(jié)合具體案例，探索了大數(shù)據(jù)對媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、流通過程的具體影響，由此提出了“完善大數(shù)據(jù)時(shí)代信息來源渠道”、“培養(yǎng)媒體內(nèi)部大數(shù)據(jù)技術(shù)人才”、“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化大數(shù)據(jù)產(chǎn)品”等解決方案。</p><p>　　[關(guān)鍵詞] 大數(shù)據(jù)；傳媒行業(yè)；新聞生產(chǎn)；網(wǎng)絡(luò)安全；著作權(quán)</p><p>　　

5、Impact and Challenges of Big Data on the Media Industry</p><p>　　Abstract：With the unlimited expansion of the amount of data and the improvement of people's ability in using the data, the influences of B

6、ig Data in various fields have become increasingly evident. Information production and dissemination being its core business, media industry becomes the first to be affected in the utilization of Big Data. On one hand, B

7、ig Data has influenced every aspect of the information collection, production, circulation, feedback, and so on. On the other, some defects of</p><p>　　Key words：Big Data media industry story producing In

8、ternet security</p><p>　　copyright </p><p>　　按照美國未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒在《第三次浪潮的》中的說法，迄今為止的人類文明分為三個(gè)革命性的階段：第一階段是從從原始的漁獵采集時(shí)代到農(nóng)業(yè)革命之前的漫長年代；第二階段是以工業(yè)革命為標(biāo)志起點(diǎn)的文明，這一階段以群體化、標(biāo)準(zhǔn)化、同步化、大型化、集權(quán)化為特征；目前人類正經(jīng)歷著以信息革命為代表的第三

9、次浪潮，進(jìn)入了信息絕對量高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)。二十一世紀(jì)以來，隨著新的信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息社會(huì)邁向了新的階段——大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代意味著信息絕對量巨大，同時(shí)也要求人對這些空前泛濫信息數(shù)據(jù)的挖掘、處理、整合、利用的能力大大提升。因而以信息為邏輯起點(diǎn)的傳媒行業(yè)必然會(huì)面臨一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳媒行業(yè)由此產(chǎn)生的的變革在新聞生產(chǎn)過程、新聞內(nèi)容形式、受眾參與傳播以及傳播效果方面都有一定的體現(xiàn)，而與此同時(shí)表現(xiàn)出來的種種弊端也應(yīng)引起相應(yīng)的重視

10、。</p><p>　　“大數(shù)據(jù)”的概念及特征</p><p><b>　?。ㄒ唬┐髷?shù)據(jù)的概念</b></p><p>　　大數(shù)據(jù)，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理、并整理，成為幫助機(jī)構(gòu)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)對象既可能是實(shí)際的、有限的數(shù)據(jù)集合，如某個(gè)政府部門或企業(yè)掌

11、握的數(shù)據(jù)庫，也可能是虛擬的、無限的數(shù)據(jù)集合，如微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)上的全部信息。[1] 最早提出“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的機(jī)構(gòu)是國際權(quán)威咨詢公司麥肯錫，2011麥肯錫在其年發(fā)布的《大數(shù)據(jù)：下一個(gè)創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的前沿》報(bào)告中指出：“大數(shù)據(jù)是指大小超過了典型數(shù)據(jù)庫軟件工具、存儲(chǔ)、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集?！痹摱x有兩方面含義：第一，目前符合這一標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)集大小并不固定，會(huì)隨著技術(shù)的差異和時(shí)間的推進(jìn)而變化增長；第二，不同部門對這一標(biāo)準(zhǔn)也有區(qū)別。目前來

12、看，這一范圍大概在幾TB到數(shù)PB之間。</p><p><b>　　大數(shù)據(jù)的特征</b></p><p>　　學(xué)界對大數(shù)據(jù)的特征的定義有3V、4V和3V1S，其中價(jià)值（Value）既是特征又是對大數(shù)據(jù)應(yīng)用的描述。筆者重點(diǎn)對大量、速度和多樣三個(gè)特征進(jìn)行闡釋。</p><p>　　Volume（大量），指數(shù)據(jù)量是非常龐大的，主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)儲(chǔ)存量和計(jì)

13、算量上。大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)不再以GB或幾個(gè)TB為單位來進(jìn)行衡量，而是以PB、EB或ZB為計(jì)量單位。以照片為例，目前人類社會(huì)總共拍攝了超過3.5萬億張照片，絕大多數(shù)以數(shù)碼儲(chǔ)存，如今人們每兩分鐘拍攝的照片數(shù)就比整個(gè)十九世紀(jì)拍攝的照片總數(shù)還多。而對調(diào)查研究來說，大數(shù)據(jù)將隨機(jī)樣本轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳w數(shù)據(jù)，得到的結(jié)論具有絕對性。在某種意義上，意味著抽樣調(diào)查的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，調(diào)研的科學(xué)性、準(zhǔn)確性上升到了更高的境界。</p><p>　　V

14、ariety（多樣），一是指數(shù)據(jù)不斷增新，增長速度快；二是指數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、傳輸?shù)忍幚硭俣瓤?。大?shù)據(jù)的多樣性體現(xiàn)在三方面：第一，數(shù)據(jù)來源多，相對于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)廣泛來自泛互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、機(jī)器互聯(lián)數(shù)據(jù)和行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)等，其中尤為明顯的是互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了諸如社交網(wǎng)站、傳感器等多樣數(shù)據(jù)；第二，數(shù)據(jù)類型多，并且以非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為主。大數(shù)據(jù)中有70%到85%的數(shù)據(jù)是圖片、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)日志、連接信息等非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。而在傳統(tǒng)模式中數(shù)據(jù)

15、大多以表格等形式保存；第三，數(shù)據(jù)之間關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，頻繁交互，如個(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò)上上傳的照片和日志等可以定位出其具體位置、行程等。</p><p>　　Velocity（迅速），首先，大數(shù)據(jù)的增長速度極快，未來的網(wǎng)絡(luò)流量將快速增長。Facebook創(chuàng)始人Mark表示：“社交分享信息量正在以倍數(shù)增長，每年用戶所生產(chǎn)的信息總量將會(huì)翻番?！逼浯危髮Υ髷?shù)據(jù)的處理速度極快。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)都采用批量處理的方式，但對于大數(shù)據(jù)應(yīng)用來

16、說，必須要應(yīng)用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流處理。速度對于大數(shù)據(jù)至關(guān)重要，比如對災(zāi)難的預(yù)測，需要極快的對災(zāi)難的程度、影響區(qū)域進(jìn)行量化。[2]</p><p>　　二、大數(shù)據(jù)對媒介產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制變革</p><p>　　媒介產(chǎn)品生產(chǎn)可以分為生產(chǎn)方式和信息內(nèi)容兩個(gè)部分。大數(shù)據(jù)作為一種技術(shù)和儲(chǔ)存手段，對上述兩個(gè)方面均產(chǎn)生了明顯的影響，筆者將以新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)為例，對其依次展開分析。</p><p&g

17、t;　　（一）大數(shù)據(jù)對媒介機(jī)構(gòu)生產(chǎn)方式的影響</p><p>　　1.大數(shù)據(jù)成為信息產(chǎn)品生產(chǎn)的重要資源</p><p>　　傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)主要依靠媒體記者根據(jù)各種新聞線索進(jìn)行調(diào)查、采訪寫出新聞稿件，再經(jīng)過媒介機(jī)構(gòu)的一系列把關(guān)環(huán)節(jié)最后形成新聞成品。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這種新聞生產(chǎn)方式會(huì)發(fā)生根本性的變革。首先，信息源變有限為無限，打破了官方的壟斷情況，記者自主調(diào)查的范圍也大大擴(kuò)大。另外，與記者的個(gè)人

18、觀察得出的判斷相比，這些直接的采集自物體本身的數(shù)據(jù)將更為精確。為此，傳媒機(jī)構(gòu)通常會(huì)建構(gòu)大型數(shù)據(jù)庫或設(shè)立專門部門制作數(shù)據(jù)產(chǎn)品。</p><p>　　“衛(wèi)報(bào)”集團(tuán)對此的應(yīng)用值得借鑒。2011年英國騷亂期間，“衛(wèi)報(bào)”在《倫敦</p><p>　　暴亂的關(guān)鍵事實(shí)與數(shù)據(jù)》這一報(bào)道中，對有關(guān)騷亂的260萬條Twitter內(nèi)容進(jìn)行綜合整理，并做出清晰的可視化圖表，得出了“在此期間Twitter主要被用來

19、應(yīng)對騷亂事件而非起到煽動(dòng)左右”這一結(jié)論，直接否定了一些權(quán)威傳統(tǒng)媒體對此的分析報(bào)道。該報(bào)道后來獲得了由GEN ( Global Editors Networks) 和谷歌聯(lián)合頒發(fā)的2012 年首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)” ( Data Journalism Awards)。由此可見，大數(shù)據(jù)成為了媒體正確報(bào)道客觀、可靠的來源。 </p><p>　　大數(shù)據(jù)催生出全新的新聞“二次生產(chǎn)”模式</p><p&g

20、t;　　前述以“衛(wèi)報(bào)”為代表的例子中，媒體雖依靠大數(shù)據(jù)的龐大資源使得新聞報(bào)道的優(yōu)勢變得更加突出，但其依舊是遵循傳統(tǒng)的媒介信息生產(chǎn)方式，生產(chǎn)的中心環(huán)節(jié)仍然以人工把關(guān)為主。而今，大數(shù)據(jù)已然可以沖出數(shù)據(jù)儲(chǔ)存這一功能限制，本身成為新聞生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)。[3] </p><p>　　“今日頭條”新聞應(yīng)用軟件正是這一方式的代表?！敖袢疹^條”是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司推出的一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎，目前屬于用戶增長

21、最快的新聞資訊類客戶端。[4] 與普通閱讀類應(yīng)用的個(gè)性化推薦模式不同，“今日頭條”直接根據(jù)人們在網(wǎng)頁上瀏覽信息產(chǎn)生的瀏覽數(shù)據(jù)，向受眾提供與其最相關(guān)的信息。在其整個(gè)運(yùn)作過程不涉及任何人工篩選、加工，也不產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，而是將各個(gè)新聞媒體發(fā)布的巨量新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行擷取、分析，進(jìn)而根據(jù)新聞數(shù)據(jù)的重要性和關(guān)注程度推送給用戶閱讀。對數(shù)據(jù)的“二次加工”成了這一應(yīng)用產(chǎn)品的核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)。</p><p>　　大數(shù)據(jù)對媒介內(nèi)容的影響&l

22、t;/p><p>　　在媒介內(nèi)容方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用催生出了新類型的媒介內(nèi)容，并為傳統(tǒng)形式的媒介內(nèi)容提供了新的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。以傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)為例，新聞媒體在大數(shù)據(jù)的支撐下發(fā)展了新形式的數(shù)據(jù)新聞和預(yù)測新聞，同時(shí)提高了傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品價(jià)值評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。[5] </p><p><b>　　數(shù)據(jù)新聞</b></p><p>　　數(shù)據(jù)新聞?dòng)址Q驅(qū)動(dòng)新聞，即用數(shù)據(jù)處理，以數(shù)

23、據(jù)及分析為主要內(nèi)容的新聞。[6] 一方面，數(shù)據(jù)新聞將傳統(tǒng)的新聞敏感性和講故事的能力與大規(guī)模的數(shù)字信息結(jié)合起來。另一方面，從數(shù)據(jù)新聞流程來看，在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中，媒體對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行提純、分析，可以挖掘出數(shù)據(jù)背后的故事，幫助公眾理解其中蘊(yùn)含的深意。</p><p>　　2014年全國兩會(huì)期間，央視特別節(jié)目“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”就是一個(gè)完全以數(shù)據(jù)新聞為內(nèi)容的新聞欄目。欄目組與億贊普（AJS）大數(shù)據(jù)公司合作，制作出了全球各地對

24、中國兩會(huì)關(guān)注程度的3D圖像，配以主持人歐陽夏丹的解讀，新聞信息變得形象、準(zhǔn)確、生動(dòng)。另外，《焦點(diǎn)訪談》系列節(jié)目“問計(jì)兩會(huì)”也以數(shù)據(jù)分析的方法來制作新聞，完善了之前略為單一的評述形式。[7]由此可見，依托于大數(shù)據(jù)而出現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)獨(dú)立成為一種新的新聞報(bào)道形式，并已經(jīng)在主流媒體上得到廣泛應(yīng)用并獲得了相當(dāng)?shù)目隙ā?lt;/p><p><b>　　預(yù)測新聞</b></p><p>

25、;　　大數(shù)據(jù)預(yù)測是基于大數(shù)據(jù)和既有的預(yù)測模型去預(yù)測未來某件事情的概率，使得分析從“面向已經(jīng)發(fā)生的過去”轉(zhuǎn)向了“面向即將發(fā)生的未來”。近年來互聯(lián)網(wǎng)巨頭依次開發(fā)了眾多的預(yù)測產(chǎn)品。2014年巴西世界杯期間，百度大數(shù)據(jù)成功預(yù)測了淘汰賽階段16場比賽中15場的比賽結(jié)果，引得了業(yè)界的贊嘆。因而基于大數(shù)據(jù)的預(yù)測功能，預(yù)測新聞的前景則是一片看好。新聞媒體依托大數(shù)據(jù)的預(yù)測功能更好的完善其預(yù)測新聞?dòng)兄芎玫那熬翱裳浴?lt;/p><p>

26、;　　預(yù)測新聞并非大數(shù)據(jù)時(shí)代開創(chuàng)的新聞形式，然而大數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以使得預(yù)測新聞得到了進(jìn)一步的發(fā)展。如果媒體能廣泛借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來進(jìn)行重大趨勢的預(yù)測與分析，那么它的預(yù)測準(zhǔn)確程度就會(huì)得到有效提升，其對社會(huì)的作用也便會(huì)提升。</p><p>　　大數(shù)據(jù)對傳媒行業(yè)運(yùn)行的挑戰(zhàn)</p><p>　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)與信息安全面臨新的問題</p><p>　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息安全

27、危機(jī)加重的原因及表現(xiàn)有以下幾個(gè)方面：</p><p>　　第一，網(wǎng)絡(luò)黑客的主要攻擊目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了大數(shù)據(jù)上。首先，大數(shù)據(jù)囊括內(nèi)容的復(fù)雜性與敏感性使得更多黑客對此感興趣。其次，由于大數(shù)據(jù)使大量相關(guān)數(shù)據(jù)的匯集，因而網(wǎng)絡(luò)攻擊往往一次可以獲得更多信息。</p><p>　　第二，是大數(shù)據(jù)加大個(gè)人信息安全風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)下的法律當(dāng)中名沒有對于敏感信息數(shù)據(jù)作出明確界定，而很多技術(shù)方在對大數(shù)據(jù)利用分析時(shí)也并未考慮到

28、其中的隱私問題，而是將所有信息“一視同仁”的對待。[8]</p><p>　　第三，大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)帶來新的安全問題。大數(shù)據(jù)儲(chǔ)存的一個(gè)特點(diǎn)就是“信息亂放”，對數(shù)據(jù)的管理并沒有明確制度，因而很多不法分子便會(huì)輕易接觸到各種私密信息。</p><p>　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，“二次加工”的信息版權(quán)問題惹爭議</p><p>　　上文提及，以大數(shù)據(jù)為核心環(huán)節(jié)的新聞生產(chǎn)模式即“二次加工”模

29、式對媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)行為產(chǎn)生了巨大變革。然而這種機(jī)制的不完善，導(dǎo)致其面臨了諸多的法律侵權(quán)問題。</p><p>　　1.“二次加工”模式直接呈現(xiàn)的信息內(nèi)容涉及版權(quán)問題</p><p>　　依靠“大數(shù)據(jù)”模式生產(chǎn)的新聞信息實(shí)則是將規(guī)模龐大的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析、篩選，這種“搬運(yùn)工”的角色必然使得信息的版權(quán)歸屬引發(fā)爭議。例如，“今日頭條”所篩選的新聞信息包括并無著作權(quán)的時(shí)事新聞和享受著作權(quán)保護(hù)

30、的文字作品。對于這些有著作權(quán)的信息，以商業(yè)目的加以刊載的“今日頭條”就必然要爭取得著作權(quán)人或傳播者權(quán)人的“使用許可”。然而，就目前來看，“今日頭條”并不存在任何征求著作權(quán)人許可的程序，其高速的運(yùn)作機(jī)制也不允許這種程序存在，因而在此問題上，“今日頭條”便面對了許多質(zhì)疑。</p><p>　　深度鏈接模式凸顯了版權(quán)問題</p><p>　　深度鏈接行為不同于普通搜索引擎所提供的鏈接行為，搜索引

31、擎的行為是基于</p><p>　　戶自主行為而發(fā)起的，而深度鏈接體現(xiàn)了鏈接提供方的主動(dòng)性與針對性，即通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，提供方根據(jù)不同受眾的不同需求提供了為其“定制”的鏈接信息，這種深度鏈接模式其實(shí)已經(jīng)完全脫離了搜索引擎被動(dòng)性和中立性的特點(diǎn)，已經(jīng)演變成為對內(nèi)容進(jìn)行特殊推送服務(wù)“內(nèi)容發(fā)布者”。因此，從法律層面來看也就不能以普通搜索引擎免責(zé)事由進(jìn)行抗辯。</p><p>　?。ㄈ┐髷?shù)據(jù)給媒體機(jī)

32、構(gòu)及從業(yè)人員帶來新挑戰(zhàn)</p><p>　　1.媒體人員數(shù)據(jù)意識(shí)不足</p><p>　　傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員依賴文字、感性表達(dá)的習(xí)慣根深蒂固。一方面，由新聞媒體發(fā)展的歷史以及其在社會(huì)系統(tǒng)中的角色所決定，傳統(tǒng)媒體往往注重新聞?dòng)浾哒{(diào)查、采訪以及理性分析的能力，新聞產(chǎn)品一般是這一系列活動(dòng)的產(chǎn)物，新聞成品再現(xiàn)了事物的一系列因果關(guān)系，其間數(shù)據(jù)很少是媒體從業(yè)人員所重點(diǎn)考慮的因素。即便是很大程度上依賴數(shù)據(jù)

33、的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，其更多的也只是原始數(shù)據(jù)的羅列，不能很好地將數(shù)據(jù)做到“可視化”處理，展現(xiàn)給受眾。長久而來，記者便普遍缺乏數(shù)據(jù)意識(shí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來要求記者對數(shù)據(jù)變得敏感，甚至要求數(shù)據(jù)成為新聞成品中重要的要素，這一要求使得很多媒體從業(yè)人員很難馬上適應(yīng)，因而媒體的轉(zhuǎn)型依舊緩慢。</p><p>　　就國內(nèi)情況來看，數(shù)據(jù)新聞等依托大數(shù)據(jù)的媒介形式仍然沒有收到足夠的重視記者和編輯的個(gè)人作用仍然主要控制著新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。 &

34、lt;/p><p>　　國內(nèi)數(shù)據(jù)庫水平受限，媒體機(jī)構(gòu)缺乏專業(yè)數(shù)據(jù)分析員</p><p>　　實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫是唯一可以支撐海量數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，是媒體在進(jìn)行向數(shù)化轉(zhuǎn)型的重要依托。然而在現(xiàn)今階段，媒體自己擁有的數(shù)據(jù)庫在規(guī)模和質(zhì)量上都難以達(dá)到先進(jìn)的水平，因而往往需要和數(shù)據(jù)庫公司進(jìn)行合作。目前中國的國產(chǎn)數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品以達(dá)夢數(shù)據(jù)庫、OSCAR數(shù)據(jù)庫、iBASE數(shù)據(jù)庫和GBase數(shù)據(jù)庫為代表，些數(shù)據(jù)庫主要以電子政務(wù)

35、為主要市場，與媒體行業(yè)合作較少。相比而言，在廣大的商用市場上，主導(dǎo)的仍然是國外的數(shù)據(jù)庫公司，如Oracle、MySQL和DB2。然而，在很多方面，國外數(shù)據(jù)庫都不能與國內(nèi)媒體完成較好的對接。媒體在所取數(shù)據(jù)產(chǎn)品的信息來源時(shí)受到了很大的限制。另一方面，媒體本身缺乏專門的數(shù)據(jù)分析人員，在面對已經(jīng)獲得的大數(shù)據(jù)之后，很難從中提取出具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，國內(nèi)目前從大數(shù)據(jù)所揭示的依然是一些淺層次的內(nèi)容。這一點(diǎn)上與國外主流媒體差距很大。例如，中央電視臺(tái)對大

36、數(shù)據(jù)的運(yùn)用處理代表了國內(nèi)主流媒體的的領(lǐng)先水平，然而在央視以一系列主打大數(shù)據(jù)的欄目，如2014年的“據(jù)說春運(yùn)”和“據(jù)說春節(jié)”欄目，基本都是對數(shù)據(jù)直接的展示，分析綜合的內(nèi)容較少。</p><p>　　傳媒行業(yè)對大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)的應(yīng)對</p><p>　　基于以上分析，大數(shù)據(jù)的誕生對媒體機(jī)構(gòu)、媒體從業(yè)人員以及信息產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式等都帶了相應(yīng)的沖擊。在此情況下，我們應(yīng)以意識(shí)到大數(shù)據(jù)給傳媒行業(yè)帶了廣闊發(fā)展

37、前景的前提下采取相應(yīng)的應(yīng)對措施，使得大數(shù)據(jù)對傳媒行業(yè)發(fā)揮更多正面的作用。</p><p>　?。ㄒ唬┩晟菩畔碓吹那?lt;/p><p>　　大數(shù)據(jù)影響媒體運(yùn)行機(jī)制變革的一個(gè)重要方面在于，海量的數(shù)據(jù)豐富了媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的信息資源。但與此而來的一個(gè)問題時(shí)，面紛繁復(fù)雜的信息資源，目前尚無一條合理的渠道使得媒介對此有效提純處理。對此，媒體應(yīng)主動(dòng)積極和各數(shù)據(jù)庫交流，完成對接，形成專門針對媒體行業(yè)的報(bào)道

38、的數(shù)據(jù)庫。實(shí)際上，數(shù)據(jù)庫的專門化發(fā)展對于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)來說也是一條勢在必行之路，從而，各行業(yè)對數(shù)據(jù)利用和處理的效率便會(huì)大大加快。</p><p>　?。ǘ┰诿襟w內(nèi)部培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)人才</p><p>　　大數(shù)據(jù)的發(fā)展方方面面，既有針對傳媒行業(yè)也有針對廣闊其他領(lǐng)域的部分。而在此情況下，媒體機(jī)構(gòu)若想利用大數(shù)據(jù)獲得更好的發(fā)展，就需要培養(yǎng)針對媒體大數(shù)據(jù)的專業(yè)化人才。首先，這部分人員要熟悉了解媒體生產(chǎn)

39、、運(yùn)營方式，有充分的媒介素養(yǎng)，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有明確把握。其次，在此基礎(chǔ)上，他們需要具備云計(jì)算等大數(shù)據(jù)的分析、處理能力，著重對新聞來源等與媒相關(guān)的信息提取、處理、綜合，挖掘出大數(shù)據(jù)中具有新聞價(jià)值的內(nèi)容。最后，通過對信息的可視化處理等，清晰地把數(shù)據(jù)及分析展現(xiàn)給媒介受眾。此一系列流程可以通過在媒體內(nèi)部組建大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)、專門的數(shù)據(jù)化新聞處理部門等加以解決。</p><p>　?。ㄈ┥a(chǎn)大數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品<

40、;/p><p>　　由于網(wǎng)絡(luò)資源的開放性與便捷性，媒體機(jī)構(gòu)在應(yīng)用大數(shù)據(jù)之時(shí)會(huì)產(chǎn)生侵犯著作權(quán)、隱私權(quán)等情況，如上述“頭條新聞”面臨的困境。因此，媒體行業(yè)應(yīng)該致力使得生產(chǎn)過程流程化、規(guī)?；?、合法化。首先，媒體要確立一套數(shù)據(jù)管理、應(yīng)用、核實(shí)的機(jī)制，對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。第二，爭取信息產(chǎn)業(yè)“二次加工”的合理合法性。媒介搬運(yùn)、組集信息產(chǎn)品的生產(chǎn)模式已經(jīng)被實(shí)踐證明是面對受眾需求的高效信息生產(chǎn)方式，然而這種方式面臨的

41、侵犯版權(quán)等問題成了制約其發(fā)展的最大障礙。對此情況，相關(guān)媒介機(jī)構(gòu)之間應(yīng)該達(dá)成某方面的轉(zhuǎn)載許可，使這種二次加工成為一種互利的形式。</p><p><b>　　四、結(jié)語</b></p><p>　　在以信息技術(shù)革命為代表的第三次浪潮中，許多國家都紛紛把發(fā)展信息化作為國家戰(zhàn)略進(jìn)行推進(jìn)。今天，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)育和發(fā)達(dá)程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)水平和綜合國力的重要尺度。1993年

42、，美國率先提出建設(shè)信息高速公路計(jì)劃，我國的信息化建設(shè)也于上世紀(jì)末開始大步推進(jìn)。在全世界范圍內(nèi)的信息化進(jìn)程中，自大數(shù)據(jù)這一概念產(chǎn)生、實(shí)現(xiàn)以來，得到了許多國家的大力支持，隨著大數(shù)據(jù)價(jià)值的逐步顯現(xiàn)，國家將會(huì)成為主導(dǎo)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，因而大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的可謂前途無量。</p><p>　　對傳媒業(yè)來說，大數(shù)據(jù)意味著一個(gè)全新的機(jī)遇，它不僅滲透到了媒介信息生產(chǎn)的中心環(huán)節(jié)，對媒介內(nèi)容本身也產(chǎn)生了巨大的變革。某種層面來看，傳

43、媒業(yè)依托大數(shù)據(jù)有著從信息時(shí)代過渡到智能時(shí)代的潛力，盡管傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)傳播的方式將同時(shí)延續(xù)。需要注意的是，媒體行業(yè)在預(yù)見到大數(shù)據(jù)巨大潛力的同時(shí)應(yīng)該同時(shí)關(guān)注到傳播交往中其隱含著的諸多隱患，充分考慮到受眾和信息所有者的權(quán)利，否則傳媒機(jī)構(gòu)便很可能顛覆于大數(shù)據(jù)浪潮之下。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1][英]維克托·邁爾-

44、舍恩伯格等著. 盛楊燕等譯. 大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].杭州：浙江人民出版社，2013.</p><p>　　[2]涂子沛. 大數(shù)據(jù)：正在到來的革命，以及它如何改變政府、商業(yè)與我們的生活[M]. 南京：廣西師范大學(xué)出版社，2013.</p><p>　　[3]章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國<衛(wèi)報(bào)>的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐[J].新聞?dòng)浾撸?013(6)</p><p&

45、gt;　　[4]王靜超，儲(chǔ)靖農(nóng).“今日頭條”的創(chuàng)新對傳統(tǒng)媒體的啟示[J].青年記者，2014（24）</p><p>　　[5王薇.大數(shù)據(jù)改變內(nèi)容[J].媒介，2012(9)</p><p>　　[6]陳昌鳳，劉少華.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代如何做新聞[J].新聞與寫作，2013(1)</p><p>　　[7]彭蘭.“信息是美的”：大數(shù)據(jù)時(shí)代信息圖表的價(jià)值及運(yùn)用[J].新聞

46、記者，2013(6)</p><p>　　彭蘭.“信息是美的”：大數(shù)據(jù)時(shí)代信息圖表的價(jià)值及運(yùn)用[J].新聞?dòng)浾撸?013(6)</p><p>　　[8]張秀蘭.網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)保護(hù)研究[M].北京：北京圖書館出版社，2006.</p><p>　　[9]張志安.新聞生產(chǎn)的變革[J].新聞?dòng)浾撸?011(3)</p><p>　　[10]喻國明.解

47、讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞[J].媒介方法，2006(5)</p><p>　　[11]彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代 新聞業(yè)面臨的新動(dòng)蕩[J].編輯之友，2013(1)</p><p>　　[12]俞京平.大數(shù)據(jù)時(shí)代的“小反思”[N].中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2012-7-6（9）</p><p>　　[13]閆成榛，宋迪.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代或?qū)⒁瑐髅桨l(fā)展新格局[J].中國傳媒科技，2012