版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、<p> 經(jīng)濟報道如何貼近讀者</p><p><b> 找準讀者定位 </b></p><p> 一般而言,財經(jīng)新聞可分為三類:一類是經(jīng)濟政策,一類是工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等各個行業(yè)的專門業(yè)務,還有一類就是社會經(jīng)濟生活。應該說,這三類新聞又不是孤立存在的,它們之間相互依存,相互影響。作為編采人員,要想知道讀者青睞哪類財經(jīng)新聞,必須做一番深入細致的市場調(diào)查。
2、 </p><p> 譬如,《汕頭特區(qū)晚報》在開辟“今日財富”專版時,就對該市讀者市場作了認真的研究。汕頭是個百載商埠,民營企業(yè)發(fā)展迅速,國人熟悉的“大印象”減肥茶、“拉芳”洗發(fā)露、“金味”麥片、“海霸王”食品、“集味村”月餅等,都是汕頭生產(chǎn)的名優(yōu)產(chǎn)品。這么一個充滿商業(yè)氣息的城市,本應是經(jīng)濟新聞的“豐產(chǎn)地”,但是,翻開汕頭的幾家報紙,你會發(fā)現(xiàn),里面的經(jīng)濟新聞不但數(shù)量少,而且質(zhì)量也不高――經(jīng)濟版面里所刊登的文稿,
3、要么是寫成硬邦邦的八股文,要么是一些無關痛癢的公司或產(chǎn)品介紹,遠離百姓生活,根本無法滿足讀者的閱讀需求?!渡穷^特區(qū)晚報》瞄準這個市場空檔,于前年推出了財經(jīng)新聞專版。由于該報的讀者定位為高中以上有一定文化程度的市民,財經(jīng)版也將對經(jīng)濟感興趣、并且擁有一定的相關知識、懂一點理財技巧的群體作為自己的主流讀者。 </p><p> 此外,我們通過調(diào)查、座談、暗訪等形式了解到,讀者對那些國家重大經(jīng)濟政策及其出臺背景、財富人
4、士創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷及其生活情趣、小本經(jīng)營的成功典范、外埠商情等頗感興趣,我們“投其所好”,精心設置了“財經(jīng)聚焦”(報道最新財經(jīng)熱點)、“財經(jīng)明星”(經(jīng)濟界熱點人物)、“小本淘金”(發(fā)生在老百姓身邊的創(chuàng)業(yè)致富故事)、“各地商情”等欄目。這里,我們可以從該報“今日財富”專版所刊發(fā)的稿件中,分析編輯在滿足“讀者需要什么樣的財經(jīng)新聞”方面的思路: </p><p> 例如,4月8日該版的三條主干稿分別是《“中國400富人榜”熱
5、辣出爐:汕頭人黃光裕名列第三》、《“殺豬佬”清華“充電”――海豐民營企業(yè)家陳武的追求》、《冷飲業(yè):今年有望首次盈利》。《汕頭人黃光裕名列第三》是當天該版最引人注目的“亮點”,作為汕頭本地的一家報紙,編輯在審讀《“中國400富人榜”》一稿中發(fā)現(xiàn)“黃光裕是汕頭人”這個線索,遂深掘細挖,將黃的有關背景材料(如資產(chǎn)、涉足行業(yè)、上市公司、創(chuàng)業(yè)史)配上照片用較大篇幅刊登出來。顯然,對本地讀者而言,這樣的文章多多益善。《冷飲業(yè):今年有望首次盈利》作為
6、“行業(yè)透視”重頭稿,顯然是給老板看的。 </p><p> 提供切實的借鑒與幫助 </p><p> 第一,在報道內(nèi)容的選擇上,必須更多選取與讀者生活密切相關的題材。地市報在信息來源、資料占有等方面均無法和大報抗衡,但是,在占有本地新聞資源方面,地區(qū)性報紙也有大報無法比擬的優(yōu)勢。因此,在財經(jīng)新聞的選題上,要盡量選擇受眾面廣,與讀者生活緊密相連,容易引起讀者共鳴的題材。作為改革開放的排頭
7、兵,汕頭曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌,也曾走過彎路。特別是前些年,信用的缺失和制假販假行為的泛濫使汕頭經(jīng)濟發(fā)展一度跌入低谷,人均GDP出現(xiàn)“罕見”的負增長。這些年,汕頭人痛定思痛,重建信用,重塑形象,出現(xiàn)了全市上下“人人思發(fā)展,個個想創(chuàng)業(yè)”的大好局面。今年2月,為配合市委、市政府學習溫州經(jīng)驗、促進汕頭發(fā)展的活動,我們及時推出了《溫州民企人物故事》系列報道,重點介紹他們開拓市場的經(jīng)驗與做法。同時,為了給那些有創(chuàng)業(yè)熱情的讀者提供一些有益的借鑒和幫助,我們
8、陸續(xù)在“小本淘金”欄目中刊發(fā)了數(shù)十篇創(chuàng)業(yè)致富的文章。譬如《兩萬元開家涼茶店》一稿,介紹的是汕頭人賴某抓住廣東人一年四季喜喝涼茶的商機,當年4月投資2萬元在深圳開了家涼茶店,誠信經(jīng)營,童叟無欺,最后終于發(fā)家致富的故事。不少讀者(尤其是下崗職工)讀了都說,賴某的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷讀來親切</p><p> 第二,要力求為讀者提供更多的服務。讀者讀財經(jīng)新聞,不是一般的瀏覽信息,也不是來欣賞文采,而是希望能獲取“有用信息”的。這
9、個“有用”,從經(jīng)濟學的角度來說,指的是增加福利,增加收入。比如,1996年上半年,中國股市“牛氣十足”,各類證券報一時“洛陽紙貴”,很多平時對經(jīng)濟新聞并不“感冒”的老太太也饒有興趣地翻看著財經(jīng)新聞,了解股市行情。何故?就是因為這些報紙能為她們帶來很多有用信息。對股民來說,一則數(shù)十字的公司公告遠比一篇數(shù)千字的介紹公司深化改革的長篇報道有吸引力。又如,伊拉克戰(zhàn)爭打響后,不少地市報紙連篇累牘地發(fā)表了文章,分析戰(zhàn)爭將會對世界經(jīng)濟產(chǎn)生多大影響。其
10、實,作為普通百姓,他們更關注的可能是伊拉克戰(zhàn)爭對我國經(jīng)濟有何影響,再具體一點說,他們最關心的是與其生活息息相關的液化氣、汽油會不會因此漲價。如果編輯能夠刊發(fā)此類有針對性和實用性的報道,相信一定會受到讀者歡迎的。 </p><p> 第三,適當加大經(jīng)濟報道的廣度與深度,以滿足讀者的多種需要。強調(diào)本地經(jīng)濟新聞的重要,并非等于說其他新聞不重要,相反,隨著經(jīng)濟一體化的深入與完善,本地財經(jīng)、國內(nèi)財經(jīng)和國際財經(jīng)三者之間的關
11、系更加密切。我們可以選擇與當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)相關的新聞作為報道重點,例如,陶瓷、玩具、紡織服裝、超聲電子、精細化工是潮汕的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),凡是與之相關的有用信息,我們都不惜版面刊發(fā)。 </p><p> 地市報由于版面所限,不可能像一些專業(yè)財經(jīng)報一樣,每天拿出數(shù)個甚至十幾個版面,從不同角度報道各地財經(jīng)熱點。如何在有限的版面中滿足讀者對經(jīng)濟信息的渴求?我們的做法是:每天確保一個“財經(jīng)熱點”、一個“財經(jīng)人物”、一組“經(jīng)濟快
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 淺談如何讓經(jīng)濟新聞貼近讀者
- 經(jīng)濟報道如何吸引讀者
- 晚報農(nóng)村報道如何吸引城市讀者
- 試論如何做好新聞報道“三貼近”
- 新聞報道要真正貼近群眾
- 淺談如何加強和改進經(jīng)濟報道
- 新聞報道“三貼近”與傳播效果的思考
- 報紙如何吸引年輕讀者
- 如何讓主題教學更貼近幼兒生活
- 淺談少兒節(jié)目選題和策劃如何貼近兒童
- 如何讓小學數(shù)學教學貼近學生生活
- 成就報道當以零距離感動讀者
- 淺談如何報道災難新聞
- 如何拓展大型策劃報道
- 如何報道國外災難新聞
- 淺談如何讓小學數(shù)學教學更貼近學生生活
- 如何貼近實際增強思想政治教育效果
- 企業(yè)電視新聞工作如何真正做到“三貼近”
- 如何引導小讀者選擇閱讀繪本
- 《讀者》如何抓住機遇應對挑戰(zhàn).pdf
評論
0/150
提交評論