河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究

1、<p>　　河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究</p><p>　　摘要：自2003年至今十年時間，中國影視市場有著令人不可思議的變化。國家以及各省市多次制定政策鼓勵和支持文化走產(chǎn)業(yè)化道路亦是看重其多重效益。影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要門類，既能帶來經(jīng)濟效益同時可以傳遞文化、價值觀，具有巨大的社會效益。河北省作為以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，整體實力并不強勢的省份，如何建立和加強本省影視文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力即

2、為本文研究的重點。 </p><p>　　關鍵字：河北??；影視文化；文化產(chǎn)業(yè) </p><p>　　近20年的社會發(fā)展，許多國家的文化產(chǎn)業(yè)漸成國家經(jīng)濟社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，稱其重要是因為在其問世之初，就神奇的在某種意義上成為了國家意識形態(tài)、城市形象名片的代言?！逗＝瞧咛枴贰ⅰ短粕酱蟮卣稹飞踔粮缙诘摹盾饺劓?zhèn)》、《大上海》等，既傳遞了國家的社會意識形態(tài)（包括

3、在國家意識形態(tài)基礎之上的作者意識形態(tài)），也很好地實現(xiàn)了經(jīng)濟效益。影視文化在訴諸藝術的表達同時確實也承擔了更多的功利性元素。因此正如馬克思對藝術作品的論斷，影視文化在某種意義上就是一種特殊的商品，既是商品就要符合商品運作的規(guī)律，但必須要保留其在藝術上的特殊性。對影視文化進行產(chǎn)業(yè)化運作模式是我們現(xiàn)在探尋的影視文化的特殊性與商業(yè)運作上的一種有效嘗試。從1995～2003年，中國內地年度票房基本維持10億左右，而2003年之后逐年增加，到201

4、0年內地票房突破100億， 2012年的全年票房更是達到168億元（數(shù)字來源中國青年報，2013年1月8日）。2012年國產(chǎn)電視劇年產(chǎn)一萬多集，是電視劇第一生產(chǎn)國。這一系列數(shù)字是建立在近十年的文化產(chǎn)業(yè)改革基礎之上的。但這么多的電影，這么多的電視劇，可真正給觀眾留下印象</p><p>　　工業(yè)基礎始終是本土電影得以生存的前提。產(chǎn)業(yè)化模式是現(xiàn)在影視發(fā)展的有效嘗試，但要使影視文化擁有持久生命力并不是過百億的票房、上億

5、元的投資、幾部賣座叫好的大片就足以支撐的。產(chǎn)業(yè)化的運作是要在保留影視文化藝術的特殊性上進行的商業(yè)運作而不是僅僅停留在一些掩人耳目數(shù)字上的沾沾自喜。因此如何加強影視文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，提高影視作品的品質和藝術價值，才是影視文化長效發(fā)展的不二法則。 </p><p>　　河北省影視文化產(chǎn)業(yè)也在興起并逐漸受到重視，但依然有很大的差距。 </p><p>　　一、河北省影視文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 <

6、;/p><p>　?。ㄒ唬┯耙曃幕⑽幕a(chǎn)業(yè)的界定 </p><p>　　“影視文化即電影、電視文化。泛指以電影、電視方式所進行的全部文化創(chuàng)造，即體現(xiàn)為電影、電視全部的存在形態(tài)”。文化產(chǎn)業(yè)指的是按照工業(yè)標準從事生產(chǎn)、再生產(chǎn)、傳播和流通文化產(chǎn)品，提供相關服務，能夠形成產(chǎn)業(yè)價值鏈的一系列活動。 </p><p>　?。ǘ┖颖笔∮耙曃幕a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 </p>&l

7、t;p>　　近兩年河北省影視文化產(chǎn)業(yè)有了發(fā)展和進步，多部影視劇作品獲獎。除此外以電影《唐山大地震》或許為河北省產(chǎn)業(yè)化成功運作的一個標志。國內近7億元的票房收入，創(chuàng)當時國產(chǎn)電影多項紀錄。 </p><p>　　雖然近年來在政策的支持和鼓勵下河北省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，先后參與和制作的多部影視作品與觀眾見面，在獲得良好口碑的同時也顯示出河北省影視文化產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展?jié)摿蛷V闊前景，并很快成為增速最快的產(chǎn)業(yè)之一，但不

8、可否認的是河北省影視文化依然處于弱勢，尚未形成支柱性產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。 </p><p>　　二、提升河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關鍵及措施 </p><p>　?。ㄒ唬┦邔昧腥珪稕Q定》是提升河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的指導思想和前提 </p><p>　　2011年中共第十七屆中央委員會第六次全會議通過《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁

9、榮若干重大問題的決定》強調“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。此《決定》成為文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的契機、指導思想和前提保障。影視產(chǎn)業(yè)既能帶來經(jīng)濟效益，同時可以創(chuàng)造巨大的社會效益。好的作品需要好的政策支持，同時積極有效的規(guī)范管理有利于創(chuàng)作出更多更好的作品，作品的質量才是保障影視文化產(chǎn)業(yè)化進程中的重要保證。 </p><p>　?。ǘ┯耙曃幕a(chǎn)業(yè)隊伍建設是提升核心競爭力的根本保障 </p&

10、gt;<p>　　馮小剛電影《天下無賊》中，葛優(yōu)的那句“21世紀，最重要的是什么――人才！”貌似調侃之語，卻道出目前各行業(yè)對人才渴求的迫切?！叭恕弊鳛槠髽I(yè)核心，提高人的素質也就是提高企業(yè)的素質，企業(yè)人才的培養(yǎng)和建設，也是對企業(yè)自身的培養(yǎng)和建設。影視文化產(chǎn)業(yè)的建設同樣離不開高素質人才的加入，因此加強適應影視文化產(chǎn)業(yè)運作的高素質人才培養(yǎng)是提升河北省影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的根本保障。 </p><p>　

11、　1.專業(yè)及全面性知識人才 </p><p>　　從事影視工作當然應該懂得專業(yè)知識，但僅僅掌握專業(yè)知識卻不一定能成為一個好影視工作者。電影導演陸川在北京交通大學為其新片《王的盛宴》宣傳時和學生互動，曾說：“做電影應該在普通大學先上4年，電影這點招，進電影學院半年就全學明白了。如果導演的一生是一場比賽，比的就是你的積累，需要你和普通大學老師的交流，你自己談戀愛、失戀，你去打工被老板騙……這在電影學院無法學到”！他的

12、話其實就一個意思，電影需要全面性知識人才，否則不可能有持久生命力。 </p><p><b>　　2.創(chuàng)新思維 </b></p><p>　　創(chuàng)新性思維其實是在任何領域皆寶貴的一種精神和能力，影視文化尤甚。曾經(jīng)有一句比較夸張或是絕對的話說電影，電影的核心是故事，而現(xiàn)在早已經(jīng)沒有新故事，天下所有的故事都在講同一個故事，既俄狄浦斯王的故事。雖然話有些絕對，但也不能否認如何

13、把一個個老而又老的故事講出新意，講的動聽才是真正獲得觀眾，獲得市場的保障。其實何止影視文化，在各種商業(yè)運作中出其不意，以新致勝的案例數(shù)不勝數(shù)，這和美學思想中的美在“新、奇”當屬同一含義。 </p><p>　?。ㄈ╅_放影視文化產(chǎn)業(yè)投資力度和渠道是提升競爭力的基礎 </p><p>　　河北省作為經(jīng)濟弱省，雖然影視文化產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績，但總的來說影響力相對較小。究其原因，缺少有力資金支

14、持是一個重要的方面，市場化的文化投融資渠道不夠暢通，吸引外資及民資投入影視文化產(chǎn)業(yè)的政策體系尚未建立，因此多渠道加強投資力度發(fā)揮政府主導與市場拉動兩個推動力是提升核心競爭力的基礎。 　　三、河北省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及前景 </p><p>　　影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，擁有者眾多的粉絲和擁躉，隨著影視產(chǎn)業(yè)化運作加強，其所帶來的巨大經(jīng)濟效益是顯而易見的。同時作為藝術產(chǎn)品，影視文化也兼具著提高人文素質、

15、樹立正確人生觀、價值觀念的社會效益。河北省并不是一個經(jīng)濟強省，如能從影視文化產(chǎn)業(yè)運作入手，從政策上給予支持和傾斜，既能強化河北省的品牌建設，同時能創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益及社會效益。 </p><p>　?。ㄒ唬┌l(fā)揮河北省紅色文化的優(yōu)勢 </p><p>　　河北省有很好的紅色文化基礎，影視文化尤為突出。當年眾多的知識分子投筆從戎，用自己的親身經(jīng)歷寫下了《荷花淀》等文藝作品，這些以河北省為背景、

16、題材的作品很快被當時的各個電影廠選中，由于當時制作條件和水平所限，社會的再現(xiàn)使觀眾忽略差強人意的錄音效果，談不上什么色彩的畫面等而只關注故事本身。但電影不僅僅是故事，對于用視聽語言來表達的影視作品來說如何從形式上關注故事的講述，在某種意義上和故事本身同樣重要，更何況對于現(xiàn)在的觀眾，早已經(jīng)脫離了當時的時代背景，如何能再接受，或許從形式上加強現(xiàn)代視聽語言的運用不是唯一的方法，但不啻于一種有益的嘗試。既喚起老一輩人的深情回憶，同時也可以用那些

17、打動人心的故事和人物感染現(xiàn)在的年輕觀眾，保障穩(wěn)定的收視市場同時兼顧社會和經(jīng)濟效益。 </p><p>　?。ǘ┌l(fā)揮河北省地理優(yōu)勢 </p><p>　　2010年暑期檔電影《唐山大地震》導演馮小剛以對社會和歷史的思考和責問成功轉型，創(chuàng)造其前所未有的票房紀錄。電影的出資方為唐山市政府、民營公司華誼兄弟和中影集團共同投資拍攝，而影視文化的政府部門廣電總局負責把他們聯(lián)系在一起。從電影最終的盈利

18、來看，這種電影中，政府、資本、國有、民營共同投資的方式，也實現(xiàn)了共同贏利。而河北省緊鄰北京，為這種地方政府、民營資本、廣電總局，這種國有，民營的合作方式提供了良好的地理優(yōu)勢。 </p><p>　?。ㄈ┱呱系闹С郑侠硪Y </p><p>　　隨著國家和河北省一系列對文化發(fā)展政策上的支持和鼓勵，相對以前的管制，現(xiàn)在擁有更寬松的傳播環(huán)境。這無疑是對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有利的支持，有利于調動積

19、極性，改變一切靠國家、資金等政府、要錢看主動的現(xiàn)狀，最大化的調動了民營資本和外資資本投入的積極性。因此河北省要想在影視文化產(chǎn)業(yè)上有進一步的發(fā)展，使影視文化產(chǎn)業(yè)成為河北省經(jīng)濟騰飛的切入點，就要在政策上給予一系列的支持，減少強制性的政府干預，創(chuàng)造適當寬松的話語環(huán)境，多方面拓展投融資渠道，給影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以最強勁的經(jīng)濟動力。 </p><p>　?。ㄋ模┐蛟炱放苾?yōu)勢 </p><p>　　品牌

20、，簡單講是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度，是人們的一種評價和認知，是一種信任。只有當品牌文化被市場認可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。 </p><p>　　好萊塢是美國電影的品牌，幾乎成為世界電影票房的風向標；法國小鎮(zhèn)戛納藝術電影的殿堂，它努力開拓好萊塢以外的藝術電影。因為電影美國西部那個叫做好萊塢的無名村莊成為世界關注的焦點，戛納也因為戛納電影節(jié)，為小鎮(zhèn)的旅游增加了更多的文化內涵。而反觀國內諸多的以各種名

21、目推出的影視節(jié)，長春電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、金雞獎、百花獎、華表獎等等，在它們各自標榜特點的背后有多少老百姓能說出它們異同？因沒有鮮明的特點，很難有一定的影響力，更談不上品牌的建設，最多不過是影視圈內的自娛自樂，以至于很難在觀眾心中留下太多痕跡。因此打造品牌優(yōu)勢首先要明確特點和特色。 </p><p>　　從文化方面看河北省具有國內外廣泛影響的品牌少，對于影視文化來說基本泛善可陳。作為有著鮮明地方民俗特色的省份，

22、加上緊鄰北京的地理優(yōu)勢，重塑紅色影視文化基地、創(chuàng)辦特色影視文化節(jié)都可以是河北省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展嘗試之舉，即可豐富影視文化的發(fā)展，又可為地方經(jīng)濟做貢獻。 </p><p>　　當今世界文化已成為綜合國力的重要組成部分。尤其在現(xiàn)在這樣一個“娛樂至死”的年代，媒介的影響毋庸置疑，確保影視文化產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)和發(fā)展對掌控影視文化的先進性有極其重要的影響。如果能夠最大化拓展影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對一個城市、一個省份甚至是一個國

23、家來說，不僅能創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，加快社會主義現(xiàn)代化建設進程，而且對提高整個國民文化素質，社會主義和諧社會的文化建設有積極的意義。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]李懷亮，萬興偉.中國影視文化產(chǎn)品“走出去”的問題與對策[J].現(xiàn)代傳播，2011（11）. </p><p>　　[2]黃會林，電視學導