新媒體環(huán)境下的社交電臺(tái)探析

1、<p>　　新媒體環(huán)境下的社交電臺(tái)探析</p><p>　　【摘 要】 本文介紹了社交電臺(tái)的出現(xiàn)過程，分析了社交電臺(tái)的社交屬性，闡述了社交電臺(tái)的傳播意義，展望了社交電臺(tái)的未來發(fā)展趨勢。指出社交媒體的出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也開始和自媒體合作，使聽眾可以隨時(shí)收聽全國各地的節(jié)目，擁有自己的“廣播電臺(tái)”，創(chuàng)建自己的節(jié)目單。它突破了傳統(tǒng)的議程設(shè)置，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)民參與；使公民新聞崛起；強(qiáng)調(diào)用戶的“使用與滿足”。因此，網(wǎng)臺(tái)融合與

2、互動(dòng)還將具有更好的發(fā)展空間。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】 新媒體；網(wǎng)絡(luò)；社交電臺(tái)；互動(dòng) </p><p>　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)逐漸成為傳統(tǒng)廣播發(fā)展的新趨勢，聽眾可以邊上網(wǎng)邊聽廣播。而傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣播僅僅是打破了收音機(jī)廣播的線性傳播的屬性，受眾可以選擇在什么時(shí)間收聽哪個(gè)頻率或者節(jié)目，但是真正和節(jié)目的互動(dòng)較少，受眾之間的互動(dòng)也很少。而社交電臺(tái)除了基本的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)屬性，最

3、重要的就是受眾決定自己固定收聽的節(jié)目單，同時(shí)實(shí)現(xiàn)受眾之間和受眾與媒體之間的互動(dòng)，這也是電臺(tái)和社交媒體的一次完美融合。 </p><p>　　一、社交電臺(tái)的出現(xiàn) </p><p>　　1、社交媒體的鋪墊 </p><p>　　社交媒體的概念十分寬泛，早在2007年，安東尼·梅菲爾德（ Antony Mayfield）在自己寫的《什么是社會(huì)化媒體》（ what

4、 is social media）[1]的電子書中。將社交媒體定義為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，具有以下幾個(gè)特征： 參與、公開、交流、對(duì)話、社區(qū)化、連通性。我們認(rèn)為，社交媒體就是依賴于網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人網(wǎng)站，博主可以通過個(gè)人設(shè)置決定自己網(wǎng)頁的形式，并通過發(fā)布個(gè)人狀態(tài)、照片等其他應(yīng)用進(jìn)行裝飾，同時(shí)博主之間可以不斷互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)形式。 </p><p>　　起初，博客就具備了社交媒體的性質(zhì)，但是博主之間的互動(dòng)往往只

5、能通過瀏覽日志或者別人的相冊，但是近幾年興起的人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，微博等信新興媒體，由于應(yīng)用多樣，而且手機(jī)和IPad客戶端都有自己的APP，就更容易實(shí)現(xiàn)了博主之間的互動(dòng)，社交功能愈加明顯。以人人網(wǎng)為例，只要網(wǎng)民注冊了人人網(wǎng)，就可以和同學(xué)或者朋友互相加為好友，和好友分享自己的心情狀態(tài)，上傳照片，發(fā)日志、音頻、視頻等，相當(dāng)于通過人人網(wǎng)建立自己的網(wǎng)站。 </p><p><b>　　2、社交電臺(tái)概述 </b

6、></p><p>　　學(xué)界目前對(duì)于社交電臺(tái)沒有明確定義，我們認(rèn)為，社交電臺(tái)是具有社交功能的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。每一位博主都有自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主頁，同時(shí)可以點(diǎn)擊其他博主的主頁，分享其他博主的信息，實(shí)現(xiàn)和他人之間的互動(dòng)。 </p><p>　　北京菠蘿臺(tái)是北京人民廣播網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)把其所有頻率節(jié)目整合形成的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，2011年8月，北京廣播網(wǎng)菠蘿臺(tái)（以下簡稱北廣菠蘿臺(tái)）正式上線。 </p>

7、;<p>　　北廣菠蘿臺(tái)擁有北京人民廣播電臺(tái)全部16套廣播頻率的600余檔直播、回放欄節(jié)目，網(wǎng)友可根據(jù)個(gè)性化需求，在這個(gè)龐大的音頻資料庫自由定制節(jié)目，形成自己的專屬電臺(tái)。同時(shí)菠蘿臺(tái)也是全國唯一的支持多路廣播節(jié)目混排、自定義各節(jié)目播放時(shí)間且節(jié)目內(nèi)容時(shí)時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，它所搭建的全新個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)音視頻分享平臺(tái)，將廣播節(jié)目的選擇性收聽轉(zhuǎn)化為主動(dòng)收聽，將傳統(tǒng)廣播節(jié)目與網(wǎng)友個(gè)人創(chuàng)意相結(jié)合，從而激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情和創(chuàng)作激情。 </

8、p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展歷史上，菠蘿臺(tái)是第一個(gè)國內(nèi)可以自由編排收錄、創(chuàng)作上傳個(gè)人喜好廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，同時(shí)頁面設(shè)計(jì)新穎、活潑，功能體驗(yàn)簡單、方便。 </p><p>　　二、社交電臺(tái)的社交屬性 </p><p>　　從社交一詞的意思來看，“社”強(qiáng)調(diào)“社會(huì)性”，是受眾參與社會(huì)的一個(gè)渠道和途徑；“交”則強(qiáng)調(diào)“交互”和“互動(dòng)”。無論是社會(huì)性還是互動(dòng)性，社交媒體最基本

9、的是自主性，受眾通過媒體把個(gè)人意志體現(xiàn)出來。 </p><p><b>　　1、自主性 </b></p><p>　　北廣菠蘿臺(tái)的注冊用戶（菠蘿蜜）在創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)時(shí)，可以自創(chuàng)節(jié)目單，每個(gè)時(shí)段都可以挑選自己喜歡的北京人民廣播電臺(tái)的各個(gè)頻率的節(jié)目，形成固定的節(jié)目單，無需每天重復(fù)此動(dòng)作。 </p><p>　　菠蘿臺(tái)擁有北京人民廣播電臺(tái)全部16

10、套廣播頻率的600余檔直播、回放欄節(jié)目，網(wǎng)友可根據(jù)個(gè)性化需求，在這個(gè)龐大的音頻資料庫自由定制節(jié)目。聽眾在哪一個(gè)時(shí)段想收聽何種類型的節(jié)目，都可以滿足需求。北京菠蘿臺(tái)還把菠蘿蜜創(chuàng)建的電臺(tái)基于節(jié)目類型分成綜合菠蘿臺(tái)、戲曲菠蘿臺(tái)、娛樂菠蘿臺(tái)和音樂菠蘿臺(tái)。使菠蘿蜜們很快找到志同道合的朋友。同時(shí)，每一位菠蘿蜜都可以瀏覽其他菠蘿蜜的主頁，收聽其他菠蘿蜜的節(jié)目，如果發(fā)現(xiàn)了自己喜歡的節(jié)目，可以把該節(jié)目放到自己的節(jié)目單，替換掉以前的節(jié)目。 </p&g

11、t;<p>　　2、互動(dòng)性——邊聽邊聊的互動(dòng)與反饋 </p><p>　　互動(dòng)被定義為“對(duì)一種媒體的潛在能力的度量，這種潛在能力能夠使用戶對(duì)媒介溝通的內(nèi)容和（或）形式施加影響”。[2]在新媒體時(shí)代，每一位網(wǎng)民都可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播者可以聽到來自受眾的聲音，從而形成良好的反饋與互動(dòng)。 </p><p>　　北京菠蘿臺(tái)的菠蘿蜜們在隨時(shí)收聽其他別人的菠蘿蜜電臺(tái)的同時(shí)可以

12、和對(duì)方其他菠蘿蜜在線交流和聊天，共享聽到的內(nèi)容和知識(shí)。如果菠蘿蜜有任何問題，都可以點(diǎn)擊主頁左下角的意見反饋發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這就是人人網(wǎng)特征的顯現(xiàn)，人人網(wǎng)上，好友自己可以分享對(duì)方的日志、照片，也可以實(shí)現(xiàn)在線聊天和其他相關(guān)功能。 </p><p>　　3、參與性——用戶自制節(jié)目 </p><p>　　用戶自制節(jié)目（UGG），是近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻的重要節(jié)目來源。用戶自己拍攝、制作和上傳節(jié)目，其他用戶

13、進(jìn)入該用戶主頁，即可點(diǎn)擊欣賞并不斷擴(kuò)散。這種節(jié)目形態(tài)往往會(huì)滿足相近人群的需求，引發(fā)比較大的熱潮。 </p><p>　　而菠蘿臺(tái)的每一位菠蘿蜜都可以在個(gè)人主頁中上傳自己制作的音頻和視頻內(nèi)容，同時(shí)也可以上傳照片，發(fā)布博客，創(chuàng)建各種菠蘿臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了博主的自主選擇和無限互動(dòng)。這種參與性以前往往見諸于優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，或者人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的社交網(wǎng)站，而真正實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還是第一次。 </p><p

14、>　　三、社交電臺(tái)的傳播意義 </p><p>　　1、突破傳統(tǒng)的議程設(shè)置，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)民參與 </p><p>　　對(duì)于社交電臺(tái)的用戶來說，無論是從社交媒體的應(yīng)用上講還是從它的傳播內(nèi)容上來看，它都是大眾根據(jù)自己的審美標(biāo)準(zhǔn)、自己的意愿而定的，它所反映的是大眾的意識(shí)形態(tài)。在社交電臺(tái)，每一位用戶都可以擁有自己的節(jié)目單，什么時(shí)候聽什么節(jié)目完全由自己決定。而社交電臺(tái)就是個(gè)人進(jìn)行自我議程設(shè)置的充分體

15、現(xiàn)，菠蘿蜜可以自己上傳節(jié)目，也可以把北京人民廣播電臺(tái)的節(jié)目重新編排，都是個(gè)人喜好的充分體現(xiàn)和“議程設(shè)置”的轉(zhuǎn)向。 　　2、“把關(guān)人”理論被削減，公民新聞崛起 </p><p>　　在新型的傳播環(huán)境下，所有公民彼此處于平等地位，邊緣可以成為中心，弱者也可以成為焦點(diǎn)，“把關(guān)人”不再把持信息流動(dòng)“關(guān)口”，信息能直接從信息源傳遞給受眾，進(jìn)一步凸顯了網(wǎng)民的主動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，作為信息把關(guān)人，媒體往往決定給受眾看什么，

16、受眾往往是被動(dòng)接收信息。而像微博、人人網(wǎng)等社交媒體在這里充當(dāng)?shù)氖恰耙啡恕苯巧梢酝ㄟ^主頁推薦、欄目設(shè)置等方式實(shí)現(xiàn)部分的“把關(guān)”功能。在北廣菠蘿臺(tái)里，菠蘿蜜以一種自由化的方式實(shí)現(xiàn)了參與和表達(dá)的愿望，也以一種更加本真的狀態(tài)實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)既定表達(dá)媒體的顛覆與解構(gòu)，甚至是解構(gòu)與顛覆了傳統(tǒng)媒體所代表的文化價(jià)值與思想訴求。 </p><p>　　3、傳統(tǒng)的效果理論弱減，強(qiáng)調(diào)用戶的“使用與滿足” </p>&l

17、t;p>　　傳統(tǒng)的大眾傳播理論認(rèn)為媒體對(duì)于受眾的影響經(jīng)歷了從強(qiáng)大效果論到適度效果論再到有限效果論的歷程。從最早媒體報(bào)道可以很大程度上影響人們的生活起居，到后來這種作用逐漸在減少，其實(shí)反映的是受眾對(duì)于新聞的選擇。而社交電臺(tái)就突出了用戶對(duì)節(jié)目的選擇，根據(jù)自己的興趣愛好，建立自己的菠蘿臺(tái)，并找到志同道合的朋友。 </p><p>　　四、結(jié)語：網(wǎng)臺(tái)融合與互動(dòng)是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的重要機(jī)遇 </p><

18、;p>　　杰克·富勒在《信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀》中提出了“相對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)域理論”，“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢，它也會(huì)將這些強(qiáng)加在所攜帶的信息上。新媒介通常并不會(huì)消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對(duì)優(yōu)勢的領(lǐng)域?！本W(wǎng)絡(luò)技術(shù)和音頻的融合使得網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有了運(yùn)轉(zhuǎn)的平臺(tái)，強(qiáng)大的流媒體技術(shù)則使得菠蘿臺(tái)能夠按照菠蘿蜜的要求自動(dòng)轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)頻率。 </p><p>　　社交電臺(tái)的出現(xiàn)，是網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的一個(gè)典型代表。在

19、傳統(tǒng)廣播發(fā)展不景氣的情況下，新媒體的出現(xiàn)讓廣播的發(fā)展有了新的空間。社交電臺(tái)讓傳統(tǒng)廣播的“聽眾”變成了新媒體廣播的“用戶”，只不過現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還沒有能夠讓用戶直接接觸社交電臺(tái)，而隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播的又一個(gè)春天到來就不會(huì)遙遠(yuǎn)。 </p><p><b>　　【注 釋】 </b></p><p>　　[1] Antony Mayfield. What is

20、 social media[EB/OL]. icrossing.co. uk /ebooks. </p><p>　　[2] [意]瑪格赫麗塔·帕加尼著.多媒體與互動(dòng)數(shù)字電視—把握數(shù)字融合所創(chuàng)造的機(jī)會(huì).羅曉軍等譯.人民郵電出版社，2006.109. </p><p><b>　　【作者簡介】 </b></p><p>　　柳 帆，中國