報(bào)紙版式創(chuàng)新的流行趨勢(shì)及模板化傾向

1、<p>　　報(bào)紙版式創(chuàng)新的流行趨勢(shì)及模板化傾向</p><p>　　一、新聞同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)催生報(bào)紙版面革新 </p><p>　　報(bào)紙的版面，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是一份新聞紙的臉面。當(dāng)閱讀者每天第一眼見(jiàn)到報(bào)紙時(shí)，最先看到的不是展現(xiàn)新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)文字，而是重點(diǎn)表達(dá)新聞特征的主題版式。筆者曾對(duì)武漢城區(qū)20個(gè)人流量相對(duì)集中的報(bào)攤進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)每天早上早餐之后、上班之前的時(shí)段是報(bào)紙零售的高峰時(shí)段，約占

2、全天報(bào)紙零售量的85%。在這個(gè)時(shí)段購(gòu)買報(bào)紙的人群中，約有9成以上是習(xí)慣性的報(bào)刊消費(fèi)者，他們?yōu)g覽和選擇購(gòu)買報(bào)紙的時(shí)間平均不到10秒鐘。 </p><p>　　與報(bào)刊固定訂戶不同，這些臨時(shí)購(gòu)買報(bào)紙的消費(fèi)者在閱讀習(xí)慣上存在著不確定性，他們往往會(huì)在同質(zhì)化的報(bào)紙中進(jìn)行選擇或交換閱讀。因此，經(jīng)常出現(xiàn)今天這張報(bào)紙賣得好，明天那張報(bào)紙有銷路的情況。這種不確定性消費(fèi)在新聞報(bào)道差異化明顯時(shí)，表現(xiàn)為讀者對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化選擇。然而在新

3、聞報(bào)道同質(zhì)化、可預(yù)見(jiàn)性明顯時(shí)，版式語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者決定是否購(gòu)買報(bào)紙的影響比重增大，新聞內(nèi)容同質(zhì)化越集中、可預(yù)見(jiàn)性越強(qiáng)時(shí)，版面語(yǔ)言的作用力就越大，表現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上，兩者之間呈正比關(guān)系。 </p><p>　　根據(jù)美國(guó)學(xué)者梅爾文?德弗勒提出的“媒介依賴?yán)碚摗?，媒介系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)與受眾系統(tǒng)三者間存在著互動(dòng)依存的關(guān)系。社會(huì)失序、沖突與變遷的程度越復(fù)雜，大眾媒體在社會(huì)中發(fā)揮的功能則越多，人們對(duì)媒體的依賴也就越深，這時(shí)從各種媒體

4、上尋求信息的受眾人群就會(huì)擴(kuò)大。受眾對(duì)媒體的依賴程度，往往伴隨著重大新聞事件的出現(xiàn)而增強(qiáng)。在報(bào)紙消費(fèi)市場(chǎng)上，這個(gè)階段最容易出現(xiàn)讀者閱讀比較和讀者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，當(dāng)越來(lái)越多的讀者開(kāi)始重新選擇對(duì)媒體的依賴時(shí)，就標(biāo)志著媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。 </p><p>　　在當(dāng)前信息傳播相對(duì)暢通的環(huán)境下，大多數(shù)媒體在重大新聞事件出現(xiàn)時(shí)，很難獲得區(qū)別于同行的壟斷性新聞資源。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，重大新聞事件的報(bào)道在信息容量和時(shí)效性上均不如

5、網(wǎng)絡(luò)媒體迅捷。同城媒體在重大新聞事件和新聞同質(zhì)化環(huán)境中的表現(xiàn)，直接影響受眾對(duì)媒體的認(rèn)同感和消費(fèi)力。 </p><p>　　重大新聞事件持續(xù)性充盈傳媒，各大報(bào)紙從公開(kāi)共享的新聞資源中進(jìn)行新聞操作，不得不面對(duì)同質(zhì)化的問(wèn)題。當(dāng)新聞資源和新聞內(nèi)容突破受限時(shí)，版面語(yǔ)言的功能作用就得以體現(xiàn)。報(bào)業(yè)的新聞競(jìng)爭(zhēng)由以往的內(nèi)容為重點(diǎn)，轉(zhuǎn)向?yàn)閮?nèi)容與形式的并重，報(bào)紙版面創(chuàng)新成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的新熱點(diǎn)。 </p><p>

6、　　在快餐式的信息消費(fèi)模式中，報(bào)紙版面在視覺(jué)沖擊上的表現(xiàn)力、在大眾情緒控制上的直觀性，影響著報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)閱讀消費(fèi)中的競(jìng)爭(zhēng)力。在迎接北京奧運(yùn)的時(shí)候，報(bào)紙版面創(chuàng)新在讀者和市場(chǎng)消費(fèi)中的作用力持續(xù)增強(qiáng)。當(dāng)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f到武漢時(shí)，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)推出“火炬報(bào)”，通過(guò)非常規(guī)版面設(shè)計(jì)，將卷起的報(bào)紙做成火炬狀，當(dāng)天報(bào)紙銷量大增，不少市民用卷起的“火炬報(bào)”來(lái)傳遞濃濃的奧運(yùn)激情。新聞事件通過(guò)情緒細(xì)節(jié)被放大，圖像和版式被重點(diǎn)包裝和張揚(yáng)。 </p><

7、p>　　二、速讀消費(fèi)下形成的模塊版式和模板傾向 </p><p>　　什么樣的報(bào)紙版面才是好版面，這是當(dāng)前各報(bào)紙?jiān)谛侣剬?shí)務(wù)中不斷探索和創(chuàng)新的話題。在當(dāng)前報(bào)紙版式的革新中，好版面的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大多出于兩種角度，一個(gè)是從審美角度分析，要求報(bào)紙版面要具備美的要素，結(jié)構(gòu)清晰、布局合理、色彩鮮明、虛實(shí)得當(dāng)?shù)鹊?；另一個(gè)從服務(wù)角度分析，要求報(bào)紙版面以便于讀者閱讀為基點(diǎn)，邏輯清楚、視點(diǎn)集中等等。 </p><

8、;p>　　在報(bào)業(yè)新聞生產(chǎn)的流程中，版式設(shè)計(jì)是新聞采編之后、報(bào)紙印刷之前的中介環(huán)節(jié)。一方面，為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)，最大化地追求新聞的時(shí)效性，各報(bào)紛紛延遲當(dāng)天截稿時(shí)間；另一方面，為第一時(shí)間搶占報(bào)攤零售市場(chǎng)，各報(bào)又力爭(zhēng)縮短新聞生產(chǎn)周期，提前開(kāi)印。來(lái)自兩頭的壓力，讓處于中間環(huán)節(jié)的版式設(shè)計(jì)必須達(dá)到高速高效的生產(chǎn)效率。 </p><p>　　在讀者新聞消費(fèi)的行為方式上，伴隨著信息多元化的出現(xiàn)，速讀消費(fèi)已成為當(dāng)前新聞消費(fèi)

9、的主導(dǎo)模式。速讀消費(fèi)對(duì)報(bào)紙版面的基本要求就是標(biāo)題清晰、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明，閱讀流暢。為此，版面設(shè)計(jì)操作流程要加快，設(shè)計(jì)理念要簡(jiǎn)明，兼顧審美功能和閱讀服務(wù)，促使了報(bào)紙版面從傳統(tǒng)版式向模塊版式的迅速轉(zhuǎn)型。 </p><p>　　模塊版式指多個(gè)矩形板塊構(gòu)成一張報(bào)紙版面，這些矩形板塊是單個(gè)的新聞報(bào)道、新聞圖片單元。這些單元可以通過(guò)主題安排進(jìn)行合并和切分，形成獨(dú)立而又有機(jī)的整體。 </p><p>　　對(duì)受眾

10、而言，模塊版式首先是方便閱讀，適應(yīng)速讀消費(fèi)方式對(duì)新聞生產(chǎn)提出的厚題薄文的要求，強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)沖擊力和版面語(yǔ)言的情緒表達(dá)。模塊版式能讓讀者在有限的時(shí)間內(nèi)了解信息的主旨，迅速判斷信息是否能解決自己的需求，進(jìn)而展開(kāi)深入閱讀時(shí)，能目標(biāo)準(zhǔn)確。模塊版式釋放了新聞?wù)掌镊攘?，現(xiàn)在遇到重大新聞，將照片放至4欄，甚至是通版的情況都屢見(jiàn)不鮮。大圖片大標(biāo)題，模塊版式解決了傳統(tǒng)穿插套拼版式中常常遇到的圖文排斥、互相擠壓的弊端，不僅做到形式上的美，而且實(shí)現(xiàn)了閱讀上的

11、便利、視覺(jué)上的享受。 </p><p>　　對(duì)業(yè)者而言，模塊版式便于稿件的集納和切分，相對(duì)于穿插套拼的“九曲橋”、“十八盤”等傳統(tǒng)版式，在操作上更快捷，在版面主題表達(dá)上，模塊版式對(duì)頭條的重點(diǎn)包裝，對(duì)動(dòng)態(tài)新聞快訊的集納都非常容易實(shí)現(xiàn)，閱讀起來(lái)主次分明，一目十行、盡收眼底。 </p><p>　　由模塊版式進(jìn)而演變而來(lái)的版式模板，則是當(dāng)前報(bào)紙版面創(chuàng)新模板化傾向的體現(xiàn)。版式模板可以形象地理解成“

12、版式魔方”，每個(gè)版面都由多個(gè)矩形的“板模單元”自由堆砌而成，具體形式是通過(guò)電腦照排軟件將版面劃分為多個(gè)正方形狀，根據(jù)新聞的長(zhǎng)度或圖片的尺寸進(jìn)行自由拼接組合，配合事先預(yù)設(shè)的主題色塊和常用線條進(jìn)行切分，自由組合又靈活機(jī)動(dòng)?！鞍媸侥Х健钡倪\(yùn)用，可以保證整張報(bào)紙的各個(gè)新聞、副刊、廣告版面在版式設(shè)計(jì)風(fēng)格上的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，做到基調(diào)一致，合而不同。采取“版式魔方”進(jìn)行電腦編排，編輯可以提前設(shè)定版面的基本風(fēng)格和色塊線條，然后根據(jù)每天新聞稿件和新聞圖片的具體

13、要求，在預(yù)設(shè)版面中進(jìn)行單元方塊的替換和微調(diào)，既能堅(jiān)持版面風(fēng)格的連貫性，又能提高電子排版的效率，縮短操作時(shí)間，為提前照排印刷爭(zhēng)取時(shí)間。在當(dāng)前新聞生產(chǎn)實(shí)踐中，這種“版式魔方”因其靈活的編排屬性、提前預(yù)設(shè)的功能，更加適應(yīng)電腦排版，且多快好省，被廣大版面編輯所認(rèn)同使用。 </p><p>　　三、版面設(shè)計(jì)模板化傾向誘發(fā)的新聞?wù)`操作 </p><p>　　模塊版式符合當(dāng)前新聞紙的消費(fèi)定位及審美潮流，

14、有著區(qū)別于傳統(tǒng)版面的諸多優(yōu)點(diǎn)。然而，版面設(shè)計(jì)模板化后，因其版式結(jié)構(gòu)單元的相對(duì)固定，對(duì)標(biāo)題要求的單一性，在版面編輯過(guò)程中，為迎合模塊版式的排版要求，會(huì)出現(xiàn)一些形而上學(xué)，損害新聞價(jià)值的誤操作。 </p><p>　　首先是模塊版式要求厚題薄文，板塊長(zhǎng)寬比例受限，導(dǎo)致標(biāo)題字?jǐn)?shù)受限。模塊版式的突出特征表現(xiàn)在矩陣和標(biāo)題上，為了讓標(biāo)題醒目，能夠達(dá)到吸引眼球和統(tǒng)貫全文的效果，模塊版式多采取單行題或雙行題模式。相對(duì)三行題、多行題

15、、對(duì)仗題等傳統(tǒng)標(biāo)題模式，單行標(biāo)題所占版面空間較少、字體字號(hào)突顯，在整體版面中容易形成統(tǒng)一風(fēng)格。同時(shí)，濃縮的標(biāo)題對(duì)編輯能力提出了更高的要求。編輯眼光有穿透力，有能夠洞察稿件的“新聞眼”，才能在有限的字?jǐn)?shù)范圍內(nèi)把最具新聞價(jià)值的內(nèi)容體現(xiàn)在標(biāo)題上。在模塊版式中，為節(jié)省字?jǐn)?shù)，常常出現(xiàn)標(biāo)題語(yǔ)法格式單一，多為簡(jiǎn)單的“主謂賓”結(jié)構(gòu)，平鋪直敘、白話為題，缺少了畫龍點(diǎn)睛、“文好題一半”的效果，標(biāo)題的功能大打折扣。比如某報(bào)教育新聞在報(bào)道高校招生政策時(shí)，一個(gè)整

16、版共有7條消息，其中標(biāo)題均為《我省出臺(tái)××招生政策》《我省制定××招生規(guī)則》等直敘式結(jié)構(gòu)，沒(méi)有挖掘新聞內(nèi)容中的“新聞眼”。更有甚者，標(biāo)題所揭示或評(píng)價(jià)的新聞內(nèi)容在新聞?wù)睦锊宦鋵?shí)，常常表現(xiàn)為制作標(biāo)題時(shí)因節(jié)省字?jǐn)?shù)導(dǎo)致標(biāo)題做得太寬泛，“打造”、“不容”等模糊動(dòng)詞頻頻出現(xiàn)。如《我市打造生態(tài)旅游新區(qū)》《地產(chǎn)白菜打造菜市精品》《青少年網(wǎng)癮不容忽視》《商鋪防火現(xiàn)狀不容</p><p>　

17、　其次是模塊版式結(jié)構(gòu)單元固定，為保持版面的條塊分割，編輯在倉(cāng)促之間強(qiáng)行刪文，出現(xiàn)了形式大于內(nèi)容的誤區(qū)。為了配合模塊版式的形成，刪稿成了編輯迅速完成版面編排的“捷徑”。在傳統(tǒng)版式中，穿插套拼可以把一篇長(zhǎng)文在“九曲十八彎”中順欄走完。模塊版式講究的是板塊完整，同時(shí)也限定了空間，要在一個(gè)完整而且有限的空間內(nèi)擺下一個(gè)稿件，不可避免地遇到稿件刪節(jié)的問(wèn)題。在編輯過(guò)程中，能將稿件刪短且不影響事件表述、主題大意，不僅能使版面多容納一些稿件，增加版面的信

18、息量，而且也便于讀者在單位空間內(nèi)迅速完成閱讀，皆大歡喜。然而，在模塊版式中，很多時(shí)候編輯遇到的刪稿都是因?yàn)榘鍓K位置的局限而導(dǎo)致強(qiáng)行刪文。這種因?yàn)樾问骄窒迣?dǎo)致的不不得已而為之的刪稿行為，是最容易出現(xiàn)問(wèn)題的編輯行為。強(qiáng)行刪稿，往往會(huì)出現(xiàn)新聞事件的要素不完整、新聞事件的邏輯關(guān)系交待不清，甚至出現(xiàn)歪曲新聞事實(shí)的情況。據(jù)湖北某城市晚報(bào)統(tǒng)計(jì)，在該報(bào)2008年產(chǎn)生的5起新聞糾紛中，因標(biāo)題產(chǎn)生歧意造成糾紛的占2例；因編輯強(qiáng)行刪稿造成新聞事實(shí)爭(zhēng)議的有3例

19、。 </p><p>　　對(duì)報(bào)紙而言，內(nèi)容與形式是相互依存的，恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容，使報(bào)紙對(duì)讀者更具感染力和號(hào)召力。但是在內(nèi)容與形式的關(guān)系中，內(nèi)容始終是占據(jù)主導(dǎo)地位并起到?jīng)Q定作用的。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)應(yīng)該始終為其新聞內(nèi)容服務(wù)，兩者相輔相成才能產(chǎn)生具有公信力的傳播效果。 </p><p>　　報(bào)紙版式設(shè)計(jì)不是新聞加藝術(shù)的簡(jiǎn)單疊加，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾，而是建立在視覺(jué)藝術(shù)

20、、閱讀習(xí)性、市場(chǎng)規(guī)律之上，是對(duì)信息傳達(dá)、視覺(jué)承載、閱讀過(guò)程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)。在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，科學(xué)內(nèi)涵包括科學(xué)的市場(chǎng)與消費(fèi)分析，準(zhǔn)確的文化、市場(chǎng)定位和設(shè)計(jì)定位等，這就要求業(yè)者在版面創(chuàng)新中，注重讀者閱讀習(xí)慣的比較研究，注重讀者視覺(jué)心理的調(diào)整研究，對(duì)讀者閱讀時(shí)間、閱讀能力、閱讀興趣和閱讀量變化有一個(gè)適時(shí)恰當(dāng)?shù)陌盐铡?</p><p>　　可以說(shuō)，報(bào)紙版面革新是一個(gè)復(fù)雜細(xì)致的科學(xué)分析、判斷、決策、實(shí)踐的過(guò)

21、程，而不是媒體情緒的簡(jiǎn)單宣泄，或是新聞制造者的直覺(jué)導(dǎo)入。報(bào)紙版式創(chuàng)新是對(duì)讀者定位、信息內(nèi)容、視覺(jué)傳達(dá)、受眾承載的綜合分析，確定科學(xué)的、個(gè)性的、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)思路，避免本末倒置，舍本逐末，致使報(bào)紙版面設(shè)計(jì)出現(xiàn)盲目性和主觀隨意性，而應(yīng)該做出符合受眾需求、滿足受眾使用的報(bào)紙版式革新方案。因此，在新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中所出現(xiàn)的報(bào)紙版式創(chuàng)新熱，需要報(bào)紙從業(yè)人員以理性的態(tài)度來(lái)面對(duì)，用科學(xué)的方法來(lái)探究，用公眾的價(jià)值來(lái)評(píng)判?！?</p>