新藝術運動時期海報藝術特征的現(xiàn)代闡釋【畢業(yè)論文】

1、<p>　　本科畢業(yè)設計(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 新藝術運動時期海報藝術特征的現(xiàn)代闡釋</p><p>　　所在學院 文化與傳播學院 </p><p>　　專業(yè)班級 廣告學 &l

2、t;/p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p>　　文化與傳播學院學生畢業(yè)論文獨創(chuàng)性聲明</p><p>

3、　　所呈交的畢業(yè)論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標注的地方外，論文中不包含他人已經發(fā)表的學術成果或者他人為獲得高等院校學位而使用過的材料。如論文涉及任何知識產權糾紛，本人將承擔一切責任。</p><p><b>　　特此聲明。</b></p><p>　　學生簽名： 日期： </p>

4、<p><b>　　摘 要</b></p><p>　　海報這一媒體，在長達一個世紀的發(fā)展中，一直占據著媒體王座的位置。本文的論題為新藝術運動時期海報的藝術特征。對于新藝術運動時期海報的藝術特征分別從平民觀、女性觀、技術觀、裝飾觀來進行闡述，感受作品所投射出來的社會、經濟與文化內涵，并且結合現(xiàn)代海報設計觀念，提出了新藝術運動時期的現(xiàn)實意義。文章首先對海報的發(fā)展歷程進行了梳理

5、，以此為基礎，第一部分論述了新藝術運動時期的海報自然美藝術特征中的平民觀；第二部分論述了曲線美藝術特征中的女性觀；第三部分論述了批量化藝術特征中的技術觀；第四部分論述了繪畫性藝術特征中的裝飾觀；第五部分論述了新藝術運動海報觀與現(xiàn)代海報市場觀念。今天, 我們面臨全新的時代與全新的挑戰(zhàn),設計師要有更多的探索與創(chuàng)新精神, 去不斷地發(fā)掘更新的藝術。</p><p>　　關鍵詞：新藝術運動 海報 藝術特征 </p&g

6、t;<p><b>　　Abstract</b></p><p>　　This poster media, in a century of development has been dominated by the location of the media throne. The topic of this article for the period of Art Nouv

7、eau poster art characteristics. Artistic features of the New Art Movement posters from the civilian concept of feminism, technology, concept, decoration concept to elaborate, feel the works projected by the social, econo

8、mic and cultural connotations, and combined with the modern poster design concepts, new art movement of practical significanc</p><p>　　Key words：Art Nouveau Poster Artistic features</p><p><

9、;b>　　目 錄</b></p><p>　　一、自然美藝術特征中的平民觀5</p><p>　　（一）新藝術運動海報的自然美5</p><p>　　1.新藝術運動對自然美的認識5</p><p>　　2.平民觀理念的興起6</p><p>　?。ǘ┢矫裼^在新藝術運動海報中的實踐7<

10、/p><p>　　二、曲線美藝術特征中的女性觀8</p><p>　?。ㄒ唬┬滤囆g運動海報的曲線美8</p><p>　　1.新藝術運動對曲線美的認識8</p><p>　　2.女權主義的興起8</p><p>　?。ǘ┡杂^在新藝術運動海報中的實踐9</p><p>　　三、批量化藝術

11、特征中的技術觀11</p><p>　?。ㄒ唬┡炕谋厝恍?1</p><p>　　1.印刷技術的快速發(fā)展11</p><p>　　2.海報張貼政策的放寬11</p><p>　?。ǘ┘夹g觀在新藝術運動海報中的實踐11</p><p>　　四、繪畫性藝術特征中的裝飾觀13</p><

12、p>　?。ㄒ唬├L畫流派對海報創(chuàng)作的影響13</p><p>　?。ǘ┭b飾觀在新藝術運動海報中的實踐13</p><p>　　五、新藝術運動海報觀與現(xiàn)代海報設計觀15</p><p>　?。ㄒ唬┈F(xiàn)代海報設計觀念15</p><p>　　1.計算機輔助設計的技術觀念15</p><p>　　2.“超現(xiàn)實主

13、義”的裝飾觀念15</p><p>　　3.追求自然的創(chuàng)作觀念15</p><p>　　4.繼承和發(fā)展民族傳統(tǒng)的觀念16</p><p>　?。ǘ┈F(xiàn)代海報設計觀念的弊端16</p><p><b>　　六、結語17</b></p><p>　　新藝術運動時期海報藝術特征的現(xiàn)代闡釋<

14、;/p><p>　　第一個將文字印于紙上的是智者。海報一向是設計師們情有獨鐘的，也占據眾多宣傳媒體的首位。海報這一媒介，在長達一個世紀的發(fā)展中，作為一種極富彈性的媒體，能夠適應不同群體的審美變化。經過數(shù)百年的發(fā)展，它從另一個角度記錄了人類文明發(fā)展的曲線。</p><p>　　海報雖然是作為一種藝術，但它并不可以由設計者自由表達宣泄個人情感和意念的純粹繪畫藝術。海報的發(fā)展是從“創(chuàng)新驅動的階段發(fā)展

15、到財富驅動的階段”，始終和社會經濟、政治和文化等各方面的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。海報的功能性決定了它只能追隨社會流行文化的變遷而發(fā)生變化，它的美學特征及工藝特征總是反映著特定歷史發(fā)展階段中社會大眾的價值觀念和審美意識，受著當下各種繪畫藝術及文學創(chuàng)作思想的影響。</p><p>　　新藝術運動開始于1880年代，旨在反對大工業(yè)化生產和矯揉做作的維多利亞裝飾風格，重視傳統(tǒng)手工藝，崇尚自然風格與個性表達。新藝術運動名字的由

16、來源于薩穆爾·賓(Samuel Bing)在巴黎開設的一間名為“現(xiàn)代之家”(La Maison Art Nouveau)的商店，因此，法國是新藝術運動的發(fā)源地。一般來說，一個藝術或設計運動都會有一種統(tǒng)一的風格，而新藝術運動卻是一個例外，新藝術運動在德國被稱為“青年風格”，在奧地利被稱作“維也納分離派”。 新藝術運動風格產生的一個重要誘因是受到日本浮世繪風格的影響，總的來說新藝術運動的風格是比較女性化的，崇尚自然的裝飾動機，曲線

17、與有機形態(tài)，具有柔美、清新的特征，在歷史上又被稱為“女性風格”。</p><p>　　統(tǒng)觀整個新藝術運動時期，海報的藝術特征有以下特點：追求創(chuàng)新設計的美感；追求繪畫裝飾效果；否定直線，追求有機形和曲線表現(xiàn)形象；在形象的塑造上，常對形象做一定的夸張和變形，多采用裝飾性的形體和顏色；并受到象征主義的影響2。</p><p>　　一、自然美藝術特征中的平民觀</p><p&g

18、t;　　（一）新藝術運動海報的自然美</p><p>　　1.新藝術運動對自然美的認識</p><p>　　新藝術運動提出的口號是“自然、率真、精巧”，在宣言里它明確說明了“我們的根在林木之幽，泉水之側，苔蘚之上?！边@樣一種旗幟鮮明的宣言指導在新藝術運動設計實踐中就有了自然無處不在的痕跡，大至建筑領域，小至日用品領域都深深打上了自然的痕跡，從形態(tài)、功用和紋樣等各個方面向自然學習。自然而然的

19、在新藝術運動海報設計實踐中得到了很好的體現(xiàn)和運用。當然，新藝術運動的海報向自然學習并不是對大自然的簡單再現(xiàn)，正如威廉·莫里斯所說的：“藝術家不應該完全模仿自然，而應對它進行再創(chuàng)造，但不能喪失其清新性?！毙滤囆g運動的海報作品歷經百年仍為人贊嘆和回味，就在于它將自然形態(tài)之美創(chuàng)造性的應用于技術發(fā)達的社會之中，尋求同科技一起和諧地締造人類美好生存環(huán)境的最佳方式。</p><p>　　2.平民觀理念的興起<

20、/p><p>　　新藝術運動中，民主思想成為這一藝術運動的基調。設計師們把更多的目光投向日常用品中，特別是在新藝術運動中的平面設計和插圖設計。新藝術運動時期的奧托·瓦格納在1895年發(fā)表的著作《現(xiàn)代建筑》中說:“設計應該集中為現(xiàn)代生活服務，而不是模擬過往的方式和風格，設計是為現(xiàn)代的人服務，而不是為古舊復興而產生。”莫里斯也曾提出，真正的藝術必須是“為人民所創(chuàng)造，又為人民服務”，他號召藝術家們走出為少數(shù)人服務

21、的“象牙之塔”。這并不是他一個人所特有的先進思想，而是當時一代藝術家們的胸懷。新藝術運動時期的海報藝術家們秉承著為平民設計的民主理念，努力使海報成為人們日常生活的一個組成部分，讓海報開始真正為大眾服務。眾多藝術家都積極從事海報的制作，使得海報展示館成為所謂的“街頭美術館”。漸漸地出現(xiàn)了眾多的海報收藏家，并舉辦海報展覽會，這個時期涌現(xiàn)出 “海報風潮”的空前盛況。“工藝美術運動”的平面設計公司—莫里斯的克姆斯特印刷公司,其出版的每種書籍的印

22、刷數(shù)量,無非幾百本,根本不可能成為大眾讀物。而在新藝術運動中,隨著印刷的發(fā)達和普及,海報、書籍、包裝、商標和各種平面設計,得以為千千萬萬的普通大眾享用。如美國出版的《哈</p><p>　　（二）平民觀在新藝術運動海報中的實踐</p><p>　　19世紀末的歐洲經濟空前繁榮,正處于流光溢彩的美好年代。隨著工業(yè)的發(fā)展，城市人口大增，資產階級在完成了原始資本積累,有了更多的金錢和閑暇時間后,

23、渴望享受更好的精神生活受，娛樂活動豐富多彩。于是，各種劇院、報刊雜志應運而生，海報這一藝術形式很快融入了民眾的日常生活當中。朱爾斯·謝列特（Jules Cheret 1836—1932年）為大劇院、歌舞劇、音樂會、歌劇演員制作的海報占其總數(shù)的一半以上, 共有500多張,于1858年第一次為法國輕音樂作曲家奧芬巴哈（Jacques offenback） 的輕歌劇《安非的奧菲》設計的歌劇海報風靡巴黎，從而開始了他的海報生涯，也象征

24、了世界現(xiàn)代海報的產生。因此，謝列特被稱之為“現(xiàn)代海報之父”，政府和社會給予他高度評價，1889年他獲得國際海報展金獎。朱爾斯·謝列特為洛伊·弗勒設計的海報《快樂的王國》（圖一），以其S形的曲線、強烈旋轉的動感和藝術表現(xiàn)力，其藝術效果非常搶眼，吸引著眾多觀眾，使更多民眾接受到海報這一藝術形式，對商業(yè)性的海報，起到推動作用。</p><p>　　出生于捷克斯洛伐克的阿方斯·馬查（Alph

25、onse Mucha 1860—1939年）是新藝術運動時期海報設計的一位大師。阿方斯·馬查作為第一個將劇院海報理念應用到家具、化妝品、日用品、食品等廣告宣傳的商業(yè)廣告設計師，無論在創(chuàng)造性的發(fā)明還是美感的理解上，均展現(xiàn)了非常卓越的才華，是新藝術設計運動的典型代表人物，為海報在平民中的發(fā)展做出了突出貢獻。阿方斯·馬查的海報設計既有典型的“新藝術”特征，也有鮮明的個人特點。例如他在為伯恩哈特設計的劇照海報（圖二）中，受到

26、拜占庭陶瓷鑲嵌藝術的啟發(fā)，極其夸張地運用以植物紋理為代表的曲線為設計元素，絕對避免采用直線，其色彩絢麗，具有強烈的裝飾性。他用感性化的裝飾性線條、簡潔的輪廓線、曲線流暢的花草和明快的水彩效果創(chuàng)造的女性形象顯得那么甜美優(yōu)雅，身材玲瓏曲致，富有青春的活力。</p><p>　?。▓D一） （圖二）</p><p>　　二、曲線美藝

27、術特征中的女性觀</p><p>　　線條作為一種最原始的藝術語言，它的表現(xiàn)形式是豐富的，它能夠在曲直不一中體現(xiàn)藝術的真諦，感受到藝術的魅力。藝術大師保羅·克利就有這樣的結論：“線條不僅是輪廓，更是推力、運動、力量、關系?！?康定斯基在談到線的產生時這樣概括：“導致由外部使點變成線的力量在特征上可能是完全不同的。因此，在曲線這個看似柔弱的世界里，其中蘊含著更大的抑制力?！?lt;/p><

28、p>　　（一）新藝術運動海報的曲線美</p><p>　　1.新藝術運動對曲線美的認識</p><p>　　新藝術運動比利時的代表人物亨利·凡德·維爾德曾經寫道：“線條是一力，這種力的作用與其他基本力一樣”。奧古斯特·恩德爾認識到了這種新風格的抽象含義，“我們處在一種相互凝集的新藝術運動的初期，這種藝術的形式沒有任何含義，也不表現(xiàn)任何東西，不恢復什么，而

29、它卻能和音樂的調子一樣，深深的刺激著我們的靈魂?！边@里所說有力量的線條也是專指曲線。在曲線中同時還存在有一種類似角的莽撞的少年秉性和壯年真正自信的能力。因此在新藝術運動的海報中，海報藝術家們非常善于運用曲線的美，其創(chuàng)作中的女性形象多用曲線美來表現(xiàn)。</p><p><b>　　2.女權主義的興起</b></p><p>　　婦女運動的第一次浪潮興起于十九世紀后半葉，其

30、首要目標是為婦女爭取選舉權，第一個為婦女爭得選舉權的國家是新西蘭，那是在1894年，第二個是澳大利亞，1914年，芬蘭和挪威婦女取得了選舉權；1915年，英國婦女協(xié)會成立。其他歐洲國家婦女大多在第一次世界大戰(zhàn)之后取得了選舉權。第一次世界大戰(zhàn)期間，婦女協(xié)會在各國涌現(xiàn)出來，婦女運動的第一次浪潮至此進入高峰期。女權主義運動在一定程度上催生并加速了新藝術運動的發(fā)展，一大批海報藝術家被新的生活方式所興奮，用狂想和神秘擁抱這個世界，女性成為主要裝飾

31、題材便成了必然。</p><p>　?。ǘ┡杂^在新藝術運動海報中的實踐</p><p>　　新藝術運動的風格是較女性化的，崇尚自然的裝飾動機、曲線與有機形態(tài)，具有柔美、清新的特征，在歷史上又被稱為“女性風格”。新藝術運動女性裝飾題材與傳統(tǒng)比較，從表面上看似乎令人費解，但如果聯(lián)系19世紀末20世紀初的西方社會現(xiàn)實，其原因就很容易得到詮釋。</p><p>　　在傳

32、統(tǒng)的西方社會中，民眾的道德觀念與審美態(tài)度較為保守。人們對女性美的欣賞很難以直接的方式展現(xiàn)，必須借助較為隱晦的手段。因此，取材于古典神話、宗教故事、歷史傳奇的女性形象較容易得到民眾的認可。19世紀中期之后，隨著啟蒙思想與民主思想的深入人心、社會道德觀念的開放、婦女地位的逐步提高，女權主義的加強，人們對女性美的贊賞可以變的更加直接。這種情況在海報設計領域最為明顯，表現(xiàn)為對女性優(yōu)美體態(tài)以及長發(fā)等某些女性特征的由衷贊賞，用柔美的曲線來象征女性的

33、線條。</p><p>　　19世紀新藝術運動期間，婦女喝酒是被嘲笑的，酒精飲料只被男士所擁有，而朱爾斯·謝列特卻將高貴典雅的婦女優(yōu)美地享受著美酒這一畫面置于海報中，表明男士不僅贊成，而且事實上還渴望女性擁有這種生活方式。在朱爾斯·謝列特海報的影響下，婦女紛紛走出狹隘的家庭生活圈子，參加各種社交活動，穿著變的大膽開放，甚至在公眾場合抽煙，模仿謝列特筆下的女子成為一種時尚流行開來。所以朱爾斯&#

34、183;謝列特又被稱為“法國婦女解放之父”。</p><p>　　特殊的人生經歷是藝術的酵母，因為設計師生活經歷和個性氣質的獨特性，即使同是女性題材，在不同的設計師筆下也風格迥異。</p><p>　　朱爾斯·謝列特筆下的女性，歡樂時尚，引領法國乃至世界時尚潮流，因其家境困難，他的海報商業(yè)化氣息濃厚，契合了市場的要求，備受雇主和資本家的喜愛，以至他的海報一經貼出，就被熱愛他作品的

35、人揭走而不得不重印。歷史學家夏爾·希亞特曾這樣描述過：“沒有朱爾斯·謝列特的巴黎將失去一個主要特色，他的海報在每個人所經過的布告欄里愉悅著，在每座咖啡館的外墻上歡笑著，在每個窗前的廣告柱上引人注目著?！?lt;/p><p>　　亨利·圖盧茲·勞特雷克（Henri deToulouse–Lautrec 1864—1901年）因其高貴的出身和殘廢的體魄，世人的白眼和冷遇而迫使他轉向

36、蒙馬特高地的紅燈區(qū)女子，同病相憐的他在妓女這一特殊群體中找回了自我和尊嚴，所以有人稱亨利·圖盧茲·勞特雷克為敢闖禁區(qū)的大師。但是，他筆下的妓女沒有給人肉欲的感官刺激，而是飽含深刻的人文關懷，他對女性的描繪大膽夸張而又苛刻，但同時又是真實的。他沒有像其他設計師一樣刻意美化他們，也沒有刻意的去丑化她們，他只是將自己滲透到這些女性的生活中去，去體驗真實，表現(xiàn)真實，同時借助自己的作品，感染觀賞者體味這種真實。巴尼科特描述說：

37、“亨利·圖盧茲·勞特雷克把個人的生活體驗戲劇化了，他將海報作為一種媒介把這種體驗加以宣泄?！彼娩\版為勒·大衛(wèi)·加蓬萊的小說《快樂的王后》（圖三）和為讓·阿維爾的戲劇《簡·阿伏勒》（圖四）以及《日本沙發(fā)》（圖五）等制作的海報，均為新藝術運動時期的海報佳作。</p><p>　　圖三 圖四

38、 圖五</p><p>　　新藝術運動時期還有一位杰出的海報藝術家，他創(chuàng)造了被稱為“馬查風格”人物形象，這位便是阿方斯·馬查。他善于運用簡潔的線條、感性化的裝飾線條和明快的水彩效果。經過他的創(chuàng)作之后，所有的女性形象都顯得可愛優(yōu)雅，富有青春的活力，身材通過線條透露出了玲瓏曲致的曲線，有時還有一頭飄逸柔順的秀發(fā)。因此，他的畫面常常由理想化的女性形象和裝飾性的曲線流暢的花草組成。1896年馬查創(chuàng)

39、作的《JOB》香煙海報（圖六）中，畫中人瞇著眼，悠閑自在，手中的香煙散發(fā)著裊裊煙霧，與人物披散的長發(fā)，組成和諧、優(yōu)美的圖畫。阿方斯·馬查總共設計出83幅招貼廣告畫，《拿雛菊的女人》（圖七）也是其中佳作之一。女演員美麗的相貌掩映在花卉叢中，顯出幾分靜謐、幾分神秘感。</p><p>　?。▓D六） （圖七）</p><p>

40、　　三、批量化藝術特征中的技術觀</p><p>　　（一）批量化的必然性</p><p>　　1.印刷技術的快速發(fā)展</p><p>　　19世紀以后，資本主義逐步走向壟斷資本主義，經濟得到了迅速發(fā)展。與此同時，鑄鐵印刷機、蒸汽動力印刷機、造紙機也紛紛出現(xiàn)。高速印刷形式替代了谷登堡時代的手動印刷，機器生產的紙張取代了手工制作的紙張，海報的印刷效率相應也提高了近30

41、倍，這都為招海報成為廣告的主要媒介奠定了相應的技術基礎。新藝術運動期間，隨著印刷的發(fā)展和普及，海報、書籍、包裝、商標和各種平面設計，得以為被千千萬萬的普通大眾所享用。</p><p>　　2.海報張貼政策的放寬</p><p>　　大眾消費文化是在一定社會環(huán)境下的產物，社會變革和生活方式的改變，可以引起社會心理變化和文化結構的變化。在1881年，法國政府放寬了對出版物的嚴格審查制度，特別是

42、解除了對海報的控制和各種嚴格規(guī)定，除教堂、官方自身的報告欄之外，海報基本可以在任何地方進行張貼公告。這項行動立刻在法國產生了海報的設計和使用熱潮，海報成為商業(yè)推廣的重要手段。因此，新的形象、內容和色彩為了適應新要求而產生，大量的平面藝術家投身于海報藝術設計中，一時間法國街頭很快變成了海報藝術的展覽館。</p><p>　?。ǘ┘夹g觀在新藝術運動海報中的實踐</p><p>　　作為“現(xiàn)代

43、海報之父”的朱爾斯·謝列特在1866年印制的第一張彩色石版印刷海報，被史學家視為現(xiàn)代海報的開始。在此之前的海報設計主要是通過木版或銅板印刷，其表現(xiàn)力十分有限，而且以文字為主要內容，非常不適合批量化的生產，朱爾斯·謝列特發(fā)明了“三色石版套印技術”，首先從技術上大大提高了海報的藝術表現(xiàn)力，實現(xiàn)了海報的批量化生產；并且，他把傳統(tǒng)的插圖繪畫語言轉變成為海報設計的表現(xiàn)語言，對色彩和圖畫進行了整體的簡化與夸張，色彩明快亮麗，造型

44、簡潔流暢，整個畫面洋溢著歡快的氣氛，極大的提高了海報的藝術表現(xiàn)力和吸引力，使更多民眾可以接受。在他看來，海報不必百分之百的傳達一件商品或事件的信息，而只需要喚起觀賞者的共鳴。朱利斯·謝列特的“三色石版套印技術”一直持續(xù)影響了后期海報藝術風格。</p><p>　　興起于18世紀來自德國的石版畫, 傳入法國與英國后很快流行起來，19世紀的畫家?guī)缀醵紘L試過石版畫，其中亨利·圖盧茲·勞特雷

45、克堪稱19 世紀最偉大的石板畫家。石版印刷原理是建立在油水不容的簡單原則上，隨平版印刷藝術和技術的發(fā)展，人們還采用了石頭以外的材料印刷，大大便利了海報的批量化生產。亨利·圖盧茲·勞特雷克就試驗過金屬制版，他的《奧秘和威寶公司》( The Ault&Wiborg Co.)（圖八）、《珍妮·阿弗利》( Jane Avril) （圖九）海報是采用鋅版印制的。亨利·圖盧茲·勞特雷克的石版

46、畫以線為主，在制作上與素描有著不可分割的關系，在鉛筆石版畫上疏密得當?shù)木€條，明暗微妙變化的調子，給人以奇妙的意境。以前亨利·圖盧茲·勞特雷克創(chuàng)造出的印刷品中沒有豐富變化的色調，他眾多的海報設計都是以石版畫印刷而成。所以，從亨利·圖盧茲·勞特雷克的石版畫里完全可以看到與海報相同的藝術效果。亨利·圖盧茲·勞特雷克作品中的形象缺乏通常人們所喜愛那種亮麗，相反，它們常常令人感到視覺上的

47、不舒服。當時法國一些評論家談及亨利·圖盧茲·勞特雷克的作品時，運用“病態(tài)”這樣的詞，來抱怨他的作品的表現(xiàn)方法。然而這</p><p>　?。▓D八） （圖九）</p><p>　　四、繪畫性藝術特征中的裝飾觀</p><p>　　（一）繪畫流派對海報創(chuàng)作的影響</p>

48、;<p>　　新藝術運動的平面設計，海報大都以畫家按設計需要的形象描繪在石版上，著名新藝術大師朱利斯·謝列特認為自己的海報在形式并不完全適合于作廣告，但可以成為完美的繪畫作品。因此，在海報設計的創(chuàng)作之中，總能最直接、最快捷地反映出繪畫藝術的各種新觀念、新流派；繪畫的各種風格和流派為海報的藝術性提供了多種多樣的設計方法。</p><p>　　海報設計從大美術觀的角度上來看與繪畫之間是一種延續(xù)

49、性的關系，但從媒介和功能的角度，其兩者又體現(xiàn)了一種非延續(xù)性，也正是基于這兩點的意義上才產生了聯(lián)系與差異。此外，兩者分別作為精英藝術與大眾藝術的代表，在內在上也存在著一致性，兩者相互借鑒影響。因此，在新藝術運動中，繪畫流派的影響無一不在海報設計的發(fā)展上留下深深的烙印。</p><p>　　（二）裝飾觀在新藝術運動海報中的實踐</p><p>　　朱爾斯·謝列特一生設計了幾百幅以亮色

50、塊為特征的海報，使這種以印象為主體的視覺傳遞傾向確立為海報藝術的主流。由于以往的海報一向都是以文字為主，所以僅能傳達靜態(tài)且抽象的概念性訊息，還須耗用一些時間才能讀取內容，不利于海報信息的傳播，民眾接受被動；而新的海報為具象的，以絢麗的色彩和充滿沖力的表現(xiàn)形式可以在瞬問傳遞直觀的內容，給人們動態(tài)且強烈的印象，促進了商業(yè)宣傳的效果。朱爾斯·謝列特重視色彩的搭配和光與影的處理，字體設計也充滿藝術的自然特點，色澤鮮艷、醒目，與海報主題

51、遙相呼應。因此從朱爾斯·謝列特的商業(yè)海報作品（圖十）中可以看出其特點：他將紅黃藍三原色的運用被發(fā)揮到極致，圖形較寫實，色彩偏明快，以繪畫風格和壁畫藝術表現(xiàn)為主，帶有較強的繪畫性和裝飾性。</p><p>　　阿方斯·馬查作為一名不斷求索的設計師，善于吸收外來藝術。日本浮世繪的高雅輪廓線、拜占庭鑲嵌畫的亮麗色彩和摩爾人藝術中幾何圖案的裝飾性，都融合在他的創(chuàng)作之中。阿方斯·馬查善于采用大

52、自然中優(yōu)美的曲線，作為裝飾元素，逐漸形成他獨特、華美、典雅的畫風。阿方斯·馬查設計的《夏》（圖十一）和《秋》（圖十一）、《一日時光四景》等，都是充分運用曲線的流暢、多變而創(chuàng)作出來的優(yōu)雅、華美而動人具有裝飾性的海報。1897年，阿方斯·馬查在巴黎舉辦個人作品展，共展出107件作品。這是他創(chuàng)作的一次總結，也可以看做是新藝術運動海報設計的一次展示。</p><p>　　著名畫家圖亨利·圖盧

53、茲·勞特雷克對套色海報的發(fā)展做出來突出貢獻。他的海報層次簡潔、色調明快、題材鮮明，真實地反映了當時法國人的生存狀態(tài)，被公認為是一流的美術作品。在傳入美國后，引起了強烈的轟動。他創(chuàng)作的海報，吸收了日本浮世繪風格特點，放棄了純粹的造型手法，在平面造型設計領域大膽地邁出了藝術與技術相結合的一步，體現(xiàn)了設計革命的精神。例如他所設計的《紅磨坊》歌舞演出海報（圖十二）等堪稱新藝圖形作品的代表。他運用鮮明的層次色彩和生動的主題形象，組成令人

54、印象深刻的藝術形象。他對人物性格的夸張，文字與圖形的巧妙安排，有力的色彩對比等技術手法對于日后的西歐海報設計的影響相當巨大。</p><p>　　在德國，出現(xiàn)的“ 海報風格” （Plakastil）運動，是一個影響廣泛的海報設計運動。 其奠基人為魯西安·伯恩哈特（Lucian Bernhard），他為 “海報風格”運動的發(fā)展做出了突出貢獻。魯西安·伯恩哈特為普萊斯特火柴公司（Priester

55、matches）設計的一幅獨具鮮艷色彩的個性化火柴海報廣告，成為新一代海報設計的基礎：目的鮮明，圖形簡單，具有很強的色彩對比，具有強有力的視覺傳達功能，成為日后德國商業(yè)廣告設計的一種重要模式。</p><p>　　（圖十） （圖十一） （圖十二）</p><p>　　五、新藝術運動海報觀與現(xiàn)代海報設計觀</p>

56、;<p>　　（一）現(xiàn)代海報設計觀念</p><p>　　1.計算機輔助設計的技術觀念</p><p>　　與新藝術的技術觀不同的是，現(xiàn)代海報設計隨著計算機技術的快速發(fā)展，CAD已滲透到海報設計的各個領域，并不自覺地取代以往各設計表現(xiàn)媒介。計算機技術的應用極大的促進了海報的傳播與發(fā)展，尤其是商業(yè)海報。1984年，美國蘋果Macintosh計算機的出現(xiàn)，使蘋果機迅速成為海報設計

57、師們新的表現(xiàn)工具，其特定編輯和處理圖像的巨大潛力，經過各國海報設計家們的研究探索，迅速發(fā)掘出來。計算機不僅替代傳統(tǒng)的表現(xiàn)手段，而且在海報設計上形成一種特有的表現(xiàn)形式和風格。各種只有在電腦上才能進行的圖像組合、復疊、交錯、聯(lián)接和拼貼，綜合地展示了電腦輔助設計的表現(xiàn)可能性。它在設計方面的表現(xiàn)語匯越來越豐富，在海報創(chuàng)作上呈多元化的發(fā)展趨勢。</p><p>　　2.“超現(xiàn)實主義”的裝飾觀念 </p>&l

58、t;p>　　在這個信息爆炸快速傳播的時代，設計家為了使海報突破媒介的“傳播屏障”，吸引公眾關注，在圖形塑造、組合及畫面氣氛控制上，時常運用“超現(xiàn)實主義”方法，拓展縱深空間關系，從而使海報作品更具視覺、沖擊力帶來心理上的震撼。</p><p>　　商業(yè)海報和文化海報之間的鴻溝也進一步擴大，商業(yè)海報沿著專業(yè)廣告的方向發(fā)展，而文化海報卻越來越“純藝術化”。與新藝術運動繪畫性的風格一致，繪畫流派與海報風格相輔相成。

59、今天，一個成熟的海報設計師的要求與畫家的要求基本一致——即必須建立成熟而獨有的個人語言或風格。這推動了海報設計風格的豐富。純粹非功能性的海報創(chuàng)作愈加獨立并確立文化意義和存在價值。</p><p>　　3.追求自然的創(chuàng)作觀念</p><p>　　在計算機輔助設計、數(shù)字攝影、電腦植字等現(xiàn)代技術日益成熟、普及，“機械性”、“硬性”的形式語言占主導地位的情形下，作為對抗、平衡，以手繪方法進行的設計

60、，力圖表現(xiàn)“人的痕跡”、“人性化”的樸素設計語言，反而得到設計師和觀者的好感和推崇，其時間感懷發(fā)展為新的流行趨勢。這種趨勢細分可歸為二類：其一是繼承和發(fā)展“吶喊”式表現(xiàn)主義表達方式。畫面單純而極具震撼力，在當代海報設計領域影響頗大。其二為強調隨意、簡潔和稚拙的表達方式。這類海報作品設計及制作方面的成分已減弱到最低限度，文字和編排給人“非專業(yè)印象”，但它對那些參與政治活動的觀眾而言，則有一種文化上的親近感，和“專業(yè)設計語言”相比，顯得純真

61、、親切，形態(tài)上自然資源采集嘗試多重的打散重構，以抽象之虛帶物象之實，提出新結構主體；色彩上歸納素材主題，要素梳理強化、重建色相秩序，再構符號文化象征和精神指向。</p><p>　　從新藝術運動開始，人們已逐步運用各種超出自然本身的邏輯關系將圖形巧妙和創(chuàng)造性地重新組合。如今，設計師在這方面的探索已遠遠超越前人。設計常把夢境、幻覺作為創(chuàng)意源泉，從心理其潛意識方面找尋超越現(xiàn)實的途徑，從而獲得強烈而直接的觀眾心理訴求，

62、促使觀眾的視線和思想在其間游弋，領悟作者隱含其內的意念和哲理。</p><p>　　4.繼承和發(fā)展民族傳統(tǒng)的觀念</p><p>　　追尋民族之根，繼承和發(fā)展地方文化和民族傳統(tǒng)，把歷史遺留下來的符號圖形，以現(xiàn)代方法加以演繹、詮釋，是許多國家的設計師追求的目標。日益地國際化，“最優(yōu)秀的設計可以跨越文化的邊界”，人們力圖使設計語言成為一種跨越民族、國家界限的世界語，而世界貿易發(fā)展、各國經濟的彼

63、此依賴和信息傳播媒介的溢張，又的確使這種追求逐步變?yōu)楝F(xiàn)實；另一方面，出于國家利益和民族尊嚴，在國際化交流中堅持本民族的文化語匯，建立獨有視覺符碼，設計師又必須從民族文化精髓中尋求創(chuàng)作源泉。“不同文明因其差異而價值同等。” “民族的就是世界的”，作為概念，在今天已成為國人的共識。</p><p>　　（二）現(xiàn)代海報設計觀念的弊端</p><p>　　多樣的電腦設計軟件、電子制版技術大大地擴展

64、了海報設計師的思維方向，色彩、圖像、文字豐富多樣的組合，使海報顯示出了更加新鮮、獨特的個性，文化性海報和廣告商業(yè)海報異彩紛呈。但時代的發(fā)展，也常給我們帶來思考。網絡技術的普及，使一切宣傳媒體均受其影響，復雜變幻的數(shù)碼形象，數(shù)碼字體使人的視覺應接不暇，海報中的時代形式站到了主導位置。人們對智慧的閃光點的發(fā)掘已被日復一日，不斷升級的電腦新語言、網頁新語言的時尚潮流所取代。而當我們駐足回頭, 看到的仍是前輩大師如山的身影，那海報背后所透露出的

65、深層的文化底蘊至今仍令我們嘆服。</p><p>　　當代社會，在商業(yè)化與經濟高度發(fā)達的刺激下，為了追求商業(yè)利潤，海報設計師似乎不敢去嘗試個性化，甚至原始的海報藝術個性也被抹殺了。海報設計師們已被現(xiàn)代主義的單調與冷漠太過于的影響了。這種缺少了的個性表達卻正是現(xiàn)代社會與民眾所需要的。</p><p><b>　　六、結語</b></p><p>

66、　　新藝術運動作為一座橋梁，歐洲文化從古典走向了現(xiàn)代。新藝術運動的實踐涉及了藝術與設計的多個領域，其影響遍及歐洲各國。新藝術運動的經濟基礎是工業(yè)革命，工業(yè)革命帶來了巨大的生產力提升，同時也改變了歐洲的社會結構。更為重要的是，由于工業(yè)革命所帶來的生產力飛躍，使整個歐洲沉浸在一種樂觀的情緒之中。</p><p>　　雖然新藝術運動歸根結底還是一場對設計形式探索的運動，它的裝飾動機與設計方法在今天的人們看來顯得也許多余

67、和陳舊，然而，從歷史發(fā)展的角度、從社會進步的角度來看，新藝術運動時期的海報創(chuàng)作為現(xiàn)代海報設計的發(fā)展作了積極的準備，是它首先提出了反對傳統(tǒng)的裝飾手法，它更渴望立足于對設計和各種材料自身潛力有新感受，去創(chuàng)造一種“新藝術”。開了歷史的先例，為海報新風格的產生打開了大門。</p><p>　　新藝術運動時期的海報得以在歐洲廣為流行最重要的原因：新藝術運動時期的海報創(chuàng)作是一個自由發(fā)展的時期，海報設計師們沒有束縛，可以自由進

68、行創(chuàng)作。今天的海報設計師應該學習為新時代而開拓新思想、新行為的精神。隨著人們的生活質量越來越高，對美的要求更加多樣化，美的標準也因此變得更加復雜，海報設計師們面臨全新的時代與全新的挑戰(zhàn)。因此，海報設計師要有更多的探索與創(chuàng)新精神，去不斷地發(fā)掘更新的藝術，最優(yōu)秀的設計可以跨越文化的邊界。從各國不同時期歷史形態(tài)的演變過程中學習借鑒先進的創(chuàng)作理念，并結合我國自身的民族文化，成功地設計出形式豐富、別具特色的海報作品。</p><

69、;p><b>　　參考文獻</b></p><p><b>　　專著</b></p><p>　　[1]陳秉鵬．設計的精神［Ｍ］．遼寧：科技出版社，2008．</p><p>　　[2]梁梅．新藝術運動［Ｍ］．北京：中央編譯出版社，2001． </p><p>　　[3]朱國勤．現(xiàn)代招貼藝術史

70、［Ｍ］．上海：上海書店出版社，1998．</p><p>　　[4]王令中．視覺藝術心理［Ｍ］.北京:人民美術出版社，2005. </p><p>　　[5]湯義勇．招貼設計［Ｍ］．上海：上海人民美術出版社，2004．</p><p>　　[6]王受之. 世界現(xiàn)代平面設計史［Ｍ］．北京：新世紀出版社，1998．</p><p>　　[7]鄒加

71、勉．海報百年［Ｍ］.長沙：湖南美術出版社，2003． </p><p>　　[8] [英]尼古拉斯·佩夫斯納.現(xiàn)代建筑與設計的源泉［Ｍ]．北京：三聯(lián)書店， 2001．</p><p>　　[9]李巍，張雪．招貼廣告新視角［Ｍ］.重慶：重慶出版社，2000.　</p><p>　　[10] [英]貢布里希．藝術發(fā)展史［Ｍ］．天津：天津人民美術出版社，1999

72、．</p><p><b>　　期刊</b></p><p>　　[1]許佳．新藝術運動:現(xiàn)代主義設計的思想先驅［Ｊ］．藝術百家，2006（3）．</p><p>　　[2]王科本．海報設計中的繪畫性—淺析勞特累克的海報設計[Ｊ]．黔南民族師范學院學，2004 （5）． </p><p>　　[3]雷瑩．論新藝術運動在現(xiàn)

73、代設計史上的意義[Ｊ]．包裝工程，2007（11）．</p><p>　　[4]羅咸輝．謝列特海報風格探析［Ｊ］．廣西藝術學院學報，2007（４）．</p><p>　　[5]蔣建軍．新藝術運動的興起與美學價值［Ｊ］．安徽文學，2008（5）．</p><p>　　[6]郝米嘉．海報——人類技術進步的平面體現(xiàn)［Ｊ］．裝飾，2009（09）．</p>&

74、lt;p><b>　　外文類</b></p><p>　　[1]Nikolaus Pevsner：Pioneers of Modern Design—From William Morris to Walter Gropius，Yale University Press， 2005. </p><p><b>　　電子文獻</b></p

75、><p>　　[1]何潔．海報世紀行．www.cnki.net，2010-05-09.</p><p>　　[2]李虹．給予不同文化背景下的電影海報風格研究．www.cnki.net，2010-01-12．</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　此篇論文從選題至定稿耗費了大半年時間，其中光選題就進行了

76、三次的調整，整個過程甚為艱辛，最終能夠順利完稿并通過答辯，一時感慨萬分，其中有許多人要特別感謝。</p><p>　　首先要感謝我的指導老師曹老師。曹老師參與了我論文寫作的全過程并且給了我莫大幫助。從選題到修稿到定稿，期間遇到的諸多問題，全賴曹老師耐心講解。不僅如此，曹老師知曉我的散漫，還多次致電詢問寫作進度，使我能趕上答辯，對此再次表示感謝。</p><p>　　其次還要謝謝我可愛的同學