產(chǎn)業(yè)生命周期中非市場策略對企業(yè)績效的影響——中國上市公司的實證研究.pdf

1、伴隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢的加劇，價廉物美將不再是市場競爭的不二法則。企業(yè)的全面社會責任、公眾利益至上的競爭時代正悄然來臨。在這一背景下，企業(yè)紛紛涉入政治領域、關注公眾、強調社會責任，以期獲得競爭優(yōu)勢或彌補競爭劣勢。因此，現(xiàn)代企業(yè)與企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不再局限于市場領域，已經(jīng)開始擴展到非市場領域。 企業(yè)為謀求有利于自己的市場環(huán)境而影響外部利益相關者行為的策略稱為企業(yè)的非市場策略。實施非市場策略的目的在于更好地處理和解決企業(yè)在市場經(jīng)營

2、活動中所面臨的各種企業(yè)事項與企業(yè)困難，而這些因素與企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)生命周期階段又是緊密相關的。因此，本文在對國內外相關文獻研究的基礎上，確定了以產(chǎn)業(yè)生命周期作為研究視角，針對非市場策略對企業(yè)績效的影響進行了更加深入的研究。 論文主要分為理論分析和實證檢驗兩個部分。在理論研究中，本文首先就我國70家樣本企業(yè)官方網(wǎng)站的新聞報道進行預研究，對有關企業(yè)非市場的行為進行頻數(shù)統(tǒng)計，總結歸納出我國企業(yè)非市場策略的類型與動機，并分析解釋了企業(yè)績效

3、的核心驅動因素在產(chǎn)業(yè)生命周期不同階段存在差異性的原因；其次，本文認為信任的產(chǎn)生與存在是企業(yè)為提升績效水平而實施非市場策略的根本動因所在。通過深入探討非市場策略對信任產(chǎn)生的影響以及信任對企業(yè)合作的促進、對企業(yè)關系網(wǎng)絡形成的影響，最終提出了本文的理論假說。 在實證研究中，本文首先對樣本企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)生命周期階段進行了判定，在此基礎上，通過企業(yè)網(wǎng)站和財務年報收集相關的數(shù)據(jù)，對理論部分所提出的產(chǎn)業(yè)不同階段各變量之間的關系假說展開實證分析