中國水產(chǎn)品出口品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、2007年商務(wù)部推出的出口品牌戰(zhàn)略突出三類重點商品,即高科技產(chǎn)品、機電產(chǎn)品和有傳統(tǒng)出口優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品。近年來,水產(chǎn)品己成為我國具有傳統(tǒng)出口優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品,連續(xù)八年居農(nóng)產(chǎn)品出口額之首,出口增長勢頭較好。但我國水產(chǎn)品存在的附加值低、品牌弱的問題卻不容忽視,目前的出口主要靠低價競爭和以量取勝,這種出口模式容易引發(fā)技術(shù)壁壘、反傾銷等貿(mào)易摩擦,屬于低層次競爭模式。因此,實施品牌戰(zhàn)略,提高出口水產(chǎn)品附加值是我國水產(chǎn)品出口的重點工作。實施水產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略還

2、存在很多制約因素。從企業(yè)層面來說,我國水產(chǎn)企業(yè)品牌意識薄弱,廣告宣傳不足,導(dǎo)致缺乏自主品牌,商品附加值非常低。因此,我國水產(chǎn)品出口的市場競爭力呈隱性下降趨勢。從政府層面來說,各級業(yè)務(wù)主管部門品牌意識薄弱,對水產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌缺乏正確的引導(dǎo)與扶持;同時,水產(chǎn)品品牌創(chuàng)建缺少科技支撐、資金不足也是阻礙當(dāng)前水產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌的又一重要制約因素。在對我國品牌水產(chǎn)品出口制約因素分析的基礎(chǔ)上,考察并借鑒了水產(chǎn)貿(mào)易強國品牌戰(zhàn)略實施的經(jīng)驗。首先,技術(shù)進(jìn)步與社會分工是

3、國際品牌產(chǎn)生的基礎(chǔ),先進(jìn)的技術(shù)確保了品牌產(chǎn)品、質(zhì)量與功能上的先進(jìn)性,使品牌更易被市場所接收;其次,國際品牌的發(fā)展需要政府支持,政府可以通過創(chuàng)造良好的市場環(huán)境為名牌的發(fā)展鋪路搭橋,還可以通過它的科技政策、稅收政策、對外貿(mào)易政策及一定的“政府營銷”手段支持名牌的發(fā)展;最后,品牌大幅度發(fā)展必須走向世界,實現(xiàn)國際化。針對我國水產(chǎn)品出口創(chuàng)品牌所面臨的問題,提出了實施水產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略需要企業(yè)、政府和行業(yè)協(xié)會的共同努力。企業(yè)是實施水產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的主體。

4、水產(chǎn)品品牌建設(shè)是擺在水產(chǎn)企業(yè)面前的重要課題,是企業(yè)創(chuàng)品牌、立名牌的一項系統(tǒng)工程,是推動我國水產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的重要措施之一。因此水產(chǎn)企業(yè)必須用戰(zhàn)略眼光,統(tǒng)籌考慮,應(yīng)著重實施品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略、品牌擴張戰(zhàn)略和品牌維護(hù)戰(zhàn)略。水產(chǎn)企業(yè)實施水產(chǎn)品出口品牌戰(zhàn)略離不開政府的支持和行業(yè)協(xié)會的輔助。針對我國水產(chǎn)業(yè),我國政府應(yīng)盡快建立自主品牌和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的各方面的協(xié)調(diào)機制,建立統(tǒng)一的政策規(guī)劃和實施的機制。在國際化背景下對我國水產(chǎn)企業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的研究,豐富和發(fā)