仇日情結(jié)對(duì)中國80后消費(fèi)者的影響研究.pdf

1、隨著國際化的日益發(fā)展，越來越多不同國家的品牌紛紛進(jìn)駐中國，中國的消費(fèi)者接觸和選擇的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，除了中國的品牌外，也接觸到大量的外國品牌。中國的消費(fèi)者對(duì)于這些品牌的評(píng)價(jià)和選擇是各國學(xué)者和商家共同關(guān)心的問題。中國與日本有著長期的特殊關(guān)系，在如今的全球化環(huán)境中，了解中國的消費(fèi)者對(duì)日本的品牌有著怎樣的態(tài)度，不僅是中國和日本的學(xué)者和商家要關(guān)注的問題，同時(shí)對(duì)其他向中國出口產(chǎn)品的國家來說也具有借鑒的意義。參照王海忠博士在2005的市場細(xì)分結(jié)果，本

2、文以中國的80后消費(fèi)者(1980—1989年生)為對(duì)象，進(jìn)行了消費(fèi)者民族中心主義和仇日情結(jié)的影響分析研究，得出與此前研究不同的結(jié)果：對(duì)于中國80后消費(fèi)者，消費(fèi)者民族中心主義只對(duì)外國產(chǎn)品評(píng)價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響，對(duì)購買意愿不產(chǎn)生影響，這與之前的研究結(jié)果：消費(fèi)者民族中心主義對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)和購買意愿同時(shí)產(chǎn)生負(fù)面影響并不一致。而仇日情結(jié)對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)不產(chǎn)生影響，只有其中的一個(gè)一階因子：經(jīng)濟(jì)仇日情結(jié)會(huì)對(duì)購買意愿產(chǎn)生負(fù)面影響。這與Klein的結(jié)果：仇日情結(jié)在不影響