寧夏枸杞深加工企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析.pdf

1、從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展看，無論是發(fā)達(dá)國家，還是發(fā)展中國家，農(nóng)產(chǎn)品加工及相關(guān)行業(yè)都是國民經(jīng)濟(jì)中舉足輕重的經(jīng)濟(jì)部門，是對生產(chǎn)、貿(mào)易和就業(yè)做出重大貢獻(xiàn)的行業(yè)。農(nóng)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，而農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)又是連接第一產(chǎn)業(yè)與第二、三產(chǎn)業(yè)的橋梁，是解決現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品供過于求、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收局面的關(guān)鍵措施，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，迫切需要農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的帶動和推進(jìn)。寧夏素有“世界枸杞在寧夏，寧夏枸杞在中寧”之說，枸杞作為一種傳統(tǒng)名貴中藥材和營養(yǎng)食品，在我區(qū)已有

2、500多年的栽種歷史。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，枸杞及其深加工產(chǎn)品越來越多，已經(jīng)成為我區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)之一。然而，寧夏地區(qū)枸杞深加工企業(yè)大多處在創(chuàng)業(yè)階段，在技術(shù)、規(guī)模、資金、營銷管理等方面都缺乏競爭力，并且在這個較小的地區(qū)，卻有很多企業(yè)生產(chǎn)著多種不同品牌的同質(zhì)產(chǎn)品，在諸多產(chǎn)品的混戰(zhàn)中，做不大、做不強、做不好的現(xiàn)象時有發(fā)生。
　　 基于以上分析，本文首先分析我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的現(xiàn)狀及行業(yè)競爭狀況，確定競爭戰(zhàn)略重點；其次運用理論與實踐相結(jié)合的方法

3、，結(jié)合相關(guān)戰(zhàn)略管理知識對農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)競爭力的形成機制進(jìn)行分析，從而對枸杞深加工企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行評價，運用相關(guān)的理論知識分析其未來發(fā)展趨勢，在此基礎(chǔ)上提出營銷戰(zhàn)略選擇的基本原則、總體思路及具體措施；最后針對枸杞深加工企業(yè)營銷戰(zhàn)略實施過程中可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行預(yù)警分析，從戰(zhàn)略的角度給出相應(yīng)的對策和建議，以期在此基礎(chǔ)上尋求適合寧夏枸杞深加工企業(yè)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略，整合各種資源，培育寧夏枸杞深加工企業(yè)的核心競爭力，從而帶動寧夏地區(qū)枸杞相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展