丹東市旅游形象設(shè)計及推廣研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)競爭的日趨激烈和旅游者需求層次的提高，城市已由過去單純的服務(wù)質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭，由傳統(tǒng)的旅游景點間的競爭上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競爭，作為旅游品牌的支撐點一城市旅游形象已成為能否成功實現(xiàn)旅游目標(biāo)的關(guān)鍵因素之一。實施城市旅游形象戰(zhàn)略，建立完整的城市識別系統(tǒng)，已經(jīng)日益成為旅游城市謀求生存發(fā)展的必需。企業(yè)CIS戰(zhàn)略恰好迎合了這種需求，為全面樹立城市旅游形象提供一個完整的可操作系統(tǒng)，使旅游城市經(jīng)過由內(nèi)到外的包裝，展現(xiàn)出個

2、性化的生動形象。本文在藝術(shù)設(shè)計學(xué)、視覺傳達學(xué)、旅游學(xué)、旅游地理學(xué)、區(qū)域地理學(xué)、行為地理學(xué)等基本理論的指導(dǎo)下，從理論上對城市旅游形象的形成因素、城市旅游形象設(shè)計的重要性進行分析，并運用CIS對丹東市進行城市旅游形象設(shè)計。主要內(nèi)容如下:
　　 第一部分從形象、城市形象引申出城市旅游形象，分析了旅游形象的形成因素與機制，并對城市旅游形象設(shè)計的重要性進行分析。
　　 第二部分簡要地說明CIS的概念及其組成要素，從旅游產(chǎn)品與旅游者

3、需求多樣性、傳媒多元化說明城市旅游形象設(shè)計導(dǎo)入CIS的必要性，從性質(zhì)上的一致性、旅游資源的多樣性、旅游城市旅游形象設(shè)計導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略具有可行性。
　　 第三部分在丹東城市旅游文脈及受眾調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，進行丹東城市旅游的文脈分析、旅游資源分析、城市旅游的受眾分析及丹東城市旅游形象分析。
　　 第四部分從理念形象、視覺形象、行為形象三方面進行丹東旅游形象設(shè)計。以“生態(tài)、環(huán)境”，“異國風(fēng)情”，“抗美援朝、明長城”的理念形象，