基于交易成本理論的中國茶葉企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用研究.pdf

1、我國是茶葉生產(chǎn)、銷售大國，茶業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分之一，茶葉產(chǎn)品貿(mào)易長期以來采用傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，茶葉從制茶廠到消費(fèi)者需要經(jīng)過多個流通環(huán)節(jié)，消耗時間長，信息傳遞較慢，市場調(diào)節(jié)能力相對薄弱，產(chǎn)品交易成本一直是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展。中國茶葉在國際上的市場地位與中國茶葉原產(chǎn)地的地位、悠久的歷史不相符。茶葉企業(yè)急待開拓國際、國內(nèi)市場；急待提高交易規(guī)模和

2、交易方式。中國從1994年才開始出現(xiàn)電子商務(wù)模式，目前將茶葉企業(yè)與電子商務(wù)聯(lián)系起來研究的很少，電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的商務(wù)模式，以其獨(dú)特的信息化、無時空限制、交易自由等特點(diǎn)，迅速發(fā)展。它能很好地解決茶葉及相關(guān)產(chǎn)品在交易過程中的滯后性問題，對市場反映不靈敏以及傳統(tǒng)模式交易成本高、效率低、受時空限制等種種問題。
　　 本文采用多學(xué)科交叉的方式，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、茶學(xué)、市場營銷學(xué)等相關(guān)知識、方法及研究成果，把宏觀論述與微觀分析

3、相結(jié)合，在技術(shù)運(yùn)用方面使用定性分析和定量分析、橫向比較與縱向比較分析的方法，運(yùn)用對比分析法剖析出傳統(tǒng)貿(mào)易方式存在的弊端和不足，分析了我國目前茶葉企業(yè)電子商務(wù)研究的必要性和可行性。
　　 本文的研究成果主要有以下幾個方面：
　　 （1）本文結(jié)合我國茶葉的特點(diǎn)和我國國情及世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展動態(tài)，首次將交易成本理論引入茶葉企業(yè)，并結(jié)合茶葉產(chǎn)品特性和電子商務(wù)特征，從不同角度對茶葉企業(yè)產(chǎn)品交易成本做了深入分析，得出茶葉企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用降

4、低了交易成本，同時提高茶葉商品價值和使用價值，突顯了電子商務(wù)在交易成本方面的優(yōu)勢。
　　 （2）應(yīng)用交易成本理論分析我國茶葉企業(yè)產(chǎn)品交易成本的構(gòu)成，同時對其產(chǎn)生的原因進(jìn)行了深入分析，比較兩種不同交易環(huán)境下交易成本差異，并分析了降低交易成本對茶葉產(chǎn)品交易的促進(jìn)作用。
　　 （3）目前對于茶葉企業(yè)電子商務(wù)的研究極少，且沒有實(shí)證研究。本文通過技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、具體實(shí)現(xiàn)三方面的可行性分析，闡述了我國茶葉企業(yè)開展電子商務(wù)的基本構(gòu)想和發(fā)展