建筑鋁門窗營銷問題與對策.pdf

1、鋁門窗早在二十世紀(jì)三十年代就在歐美等先進工業(yè)國家開始試制應(yīng)用。第二次世界大戰(zhàn)后，由于鋁工業(yè)技術(shù)的進步，給鋁門窗和幕墻的發(fā)展提供了豐富的建筑材料，從而使鋁門窗、幕墻自五十年代開始得到了系統(tǒng)的發(fā)展。鋁合金以其優(yōu)良的特性成為現(xiàn)代建筑工業(yè)中除鋼以外應(yīng)用得最廣泛的金屬材料，鋁門窗成為主要的建筑金屬門窗。而我國是從改革開放后的二十世紀(jì)七十年代末和八十年代中期先后從國外引進而發(fā)展起來的，繼鋼、木門窗之后的新一代金屬門窗和非金屬門窗，以其獨特的優(yōu)異性能

2、而造福于人民。 隨著我國整體經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，將有良好的市場需求和巨大的發(fā)展?jié)摿?，中國鋁門窗市場現(xiàn)在已成全球最大的市場.但隨著全世界鋁門窗行業(yè)企業(yè)都加入到中國市場的爭奪之中，市場競爭格局將會空前的激烈。如何應(yīng)對內(nèi)外部環(huán)境變化帶來機遇和挑戰(zhàn)，分清自身的優(yōu)劣勢。清楚目前營銷方面存在的問題，制定相應(yīng)的生存與發(fā)展的營銷策略，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地.本論文對此相關(guān)的研究無疑具有很重要的現(xiàn)實意義。 本文首先對鋁門窗行業(yè)

3、在中國的發(fā)展及市場狀況進行了分析，論文緊接著從產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、等方面進行分析，從中指出目前行業(yè)中在市場營銷中的問題，以及分析產(chǎn)生這些問題的原因，從中發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)所在。最后結(jié)合目前中國鋁門窗行業(yè)的實際情況，運用營銷策略理論，從產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、品牌策略等方面進行分析，尋求解決問題的思路和方向，并結(jié)合個案企業(yè)羅普斯金的運作提出了具體的意見和建議。并在此基礎(chǔ)上，對營銷中的一些管理問題作了初步的探