中國國際性公司海外營銷戰(zhàn)略及對(duì)策分析.pdf

1、全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)展的重要趨勢。隨著交通運(yùn)輸和電子信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，各國經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中不斷融合，逐步形成相互依賴相互影響的全球經(jīng)濟(jì)體系?？鐕咀鳛榻?jīng)濟(jì)全球化的主體，在全球市場競爭中表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。盡管當(dāng)前中國企業(yè)的跨國投資業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及能源化工業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)等多種領(lǐng)域，但是與國外跨國巨頭相比，仍存在較大的差距。中國企業(yè)海外經(jīng)營的總體水平還比較低，發(fā)展相對(duì)較慢，缺乏國際管理經(jīng)驗(yàn)。因此，如何制定海外營銷戰(zhàn)略，參與國際市

2、場競爭，提高經(jīng)營績效，對(duì)于中國國際性企業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文旨在通過建立有關(guān)企業(yè)海外營銷戰(zhàn)略選擇的研究框架，通過案例分析，深入討論中國國際性企業(yè)的海外營銷戰(zhàn)略選擇及其影響因素，最終對(duì)中國企業(yè)的海外營銷活動(dòng)提出建議。文章首先對(duì)跨國公司海外營銷戰(zhàn)略的主要觀點(diǎn)、影響因素和研究框架進(jìn)行了總結(jié)歸納，在前人的研究成果上得出了本文的框架結(jié)構(gòu)，從九個(gè)影響因素入手，分析跨國公司的營銷戰(zhàn)略選擇。然后根據(jù)該研究框架結(jié)合相關(guān)跨國公司營銷理論