日本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)中國地影響

1、<p>　　淺析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)中國的影響</p><p>　　1、日本動(dòng)漫的整體趨勢</p><p>　　日本素有動(dòng)漫王國之稱，是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，目前全球播放的動(dòng)漫作品中有60%以上都來自于日本，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)到了80%以上。在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在電影院，電視臺(tái)播放的各類動(dòng)漫節(jié)目格外引人注目，動(dòng)漫已經(jīng)滲透到了日本社會(huì)的各個(gè)角落。</p&

2、gt;<p>　　日本動(dòng)漫的國內(nèi)和國際影響力的確不可小看。首先，動(dòng)漫文化給日本帶來了豐厚的外匯收入，儼然成為了日本的第三支柱產(chǎn)業(yè)；其次，日本動(dòng)漫在某種程度上來說扮演了日本文化大使的角色。毫無疑問，在進(jìn)行日本動(dòng)漫制作時(shí)，制作者往往有意無意地將日本的價(jià)值觀念，政治，文化和思想滲透其中。于是，當(dāng)他國消費(fèi)者在消費(fèi)日本動(dòng)漫時(shí)，不可避免地會(huì)受到日本文化的影響；最后，日本動(dòng)漫可以給日本形象加分。日本動(dòng)漫世界里的人物，不管男女老少，忠奸美

3、丑，都具有形象美的特征，而這正好使世人對(duì)日本人的生活方式與國民形象有一個(gè)善意的感知。</p><p>　　2007年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額已達(dá)到230萬億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，占日本GDP的9%。根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年，銷往歐洲的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為4億歐元，是日本出口歐洲鋼鐵收入的3倍多。日本動(dòng)漫及其相同產(chǎn)品已經(jīng)形成了一整套的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。下面將從三

4、個(gè)方面詳細(xì)地進(jìn)行論述：</p><p>　　1.1 日本動(dòng)漫的發(fā)展和其獨(dú)特性</p><p>　　1.1.1日本動(dòng)漫的發(fā)展歷程</p><p>　　日本是漫畫之國，動(dòng)漫在日本出版業(yè)、娛樂業(yè)所占的份額要遠(yuǎn)大于美國的情形。與美國不同的是，日本動(dòng)漫歷史上就有強(qiáng)大的成人讀者和觀眾群，并非只是為小朋友提供娛樂。因此，作為動(dòng)漫文化一部分的動(dòng)漫電影，不可避免地帶上了很多成人的視角

5、和思考?？偟目磥恚毡緞?dòng)畫電影一般都有個(gè)比較成人化的主題，甚至可以說他們的動(dòng)畫電影創(chuàng)作的初衷便是承載那個(gè)先行的主題。即使是成人主題最輕微的宮崎駿作品，其中對(duì)于人與自然關(guān)系思考的程度，仍然是大大超出普通兒童的認(rèn)識(shí)范圍。</p><p>　　1950—1970年的日本動(dòng)漫畫是確立風(fēng)格與技法的一個(gè)時(shí)代，由手冢發(fā)展起的新類型漫畫繪畫，以劇情發(fā)展和人物塑造為主的娛樂故事，逐漸向題材的多元化延伸。1958年東映動(dòng)畫制作并公映

6、了第一部彩色動(dòng)畫電影《白蛇傳》，故事以我國家喻戶曉的民間傳說為藍(lán)本，當(dāng)時(shí)在日本本土和海外都得到很好的評(píng)價(jià)。另外也有些人嘗試不同的動(dòng)畫題材。像1968年《太陽王子大冒險(xiǎn)》就是一個(gè)成功的例子，而成為后來高水準(zhǔn)動(dòng)畫的基礎(chǔ)。經(jīng)過探索期,動(dòng)畫和卡通的分野被確定。因此與中國動(dòng)畫定位的不同開始出現(xiàn)，日本在此之后漸漸開始注重復(fù)雜而嚴(yán)密的劇情結(jié)構(gòu)，并受到大齡動(dòng)畫迷們的熱烈支持。后來并有《冱屺宇宙戰(zhàn)艦》，《永遠(yuǎn)的大和號(hào)》及《宇宙戰(zhàn)艦完結(jié)篇》等三部電影，壽命

7、長達(dá)十年。由富野由悠季原作小說改編成的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士》亦非常賣座。這一點(diǎn)在很大程度上影響了中國動(dòng)畫與日本動(dòng)畫對(duì)觀眾市場占有率的差距。在提高了劇情結(jié)構(gòu)之后，人們追求視覺享受又成為風(fēng)潮，因此動(dòng)畫畫技力求突破。此時(shí)期之畫技突破有《超時(shí)空要塞》，創(chuàng)新的視點(diǎn)快速移動(dòng)效果，造出極佳的動(dòng)感；《風(fēng)之谷》和《天空之城》寫實(shí)的背景精致細(xì)膩；如1982到1984年的《超時(shí)空要塞》；1984年《風(fēng)之谷》曾參</p><p>　　1.1.2

8、日本動(dòng)漫的獨(dú)特性</p><p>　　選擇不同的題材以及對(duì)故事不同的演繹方法，使得日本動(dòng)漫電影制作具有不同的功能。好萊塢的作品更側(cè)重于娛樂性，而日本動(dòng)漫電影似乎更看中敘事性。與其功能相適應(yīng)，美國動(dòng)漫電影看起來更加自由灑脫，而日本作品看起來更加厚重深沉。其實(shí)二者并無絕對(duì)的高下之分，只不過是分別代表了東、西方民族的品位與性格；更進(jìn)一步地說，是代表了人的不同欣賞需求。美國動(dòng)畫的怪趣新奇與寓教于樂，非常適合全家人一起觀看

9、，兒童們?cè)诒欢旱霉笮Φ耐瑫r(shí)也學(xué)到了親情和友情的可貴。 </p><p>　?。?）動(dòng)漫題材的多樣性</p><p>　　日本動(dòng)畫漫畫取材范圍廣泛,內(nèi)容豐富多彩,它既從自己的風(fēng)俗習(xí)慣里尋找題材,又從亞洲鄰國乃至世界各國的歷史文化中尋求寶藏,從古代日本戰(zhàn)國到未來東京,從希臘羅馬神話到歐洲貴族生活,從圣經(jīng)故事到佛教傳說,從中國四大名著到紫式部的《源氏物語》,從面包的做法到中國菜大全……取材竭

10、力做到老少皆宜，讓所有人都喜歡“動(dòng)漫”，這個(gè)我們一直認(rèn)為是小孩子看的東西。</p><p>　?。?）人物塑造的完美大膽</p><p>　　夸張的人物比例，創(chuàng)造了一種全新的為人所樂意接受的審美角度；日本動(dòng)漫故事中，女性一律身材高挑，皮膚白皙，玲瓏有致。大眼睛，小嘴巴，巴掌臉，視覺上給人一種極強(qiáng)的美感，雖然這些在現(xiàn)實(shí)生活中都是不真實(shí)的，但極大滿足了人們追求完美的心理，因此十分受歡迎。服飾、

11、道具的絢麗修飾也讓畫面美感倍增；人物性格的深入刻畫使角色更有靈魂，更具真實(shí)性。日本動(dòng)漫注重塑造經(jīng)典人物形象，而人物性格是最能體現(xiàn)人物形象的了。所以制作者不遺余力發(fā)掘人物的內(nèi)在性格，使得幾乎每個(gè)形象都具有獨(dú)特的性格特征。如《圣斗士星矢》中，對(duì)眾神的刻畫，既源于現(xiàn)實(shí)，又高于現(xiàn)實(shí)，給人以美感。</p><p><b>　　動(dòng)漫場景的細(xì)膩刻畫</b></p><p>　　最受

12、歡迎的日本漫畫大概就是少女漫畫和體育漫畫了。少女漫畫的畫風(fēng)較隨意,背景多襯有花朵和綠葉,情節(jié)上則以描述少女心態(tài)、愛情和生活為主。女主角或漂亮或可愛,有著雜草一般堅(jiān)強(qiáng)的面對(duì)生活的勇氣和決心,她們迷糊的個(gè)性和微笑是最大的武器。男主角多半帥而多金,功課第一、運(yùn)動(dòng)神經(jīng)還很發(fā)達(dá),通常是全校女生的白馬王子。以唯美畫風(fēng)聞名的CLAMP,其代表作《魔卡少女櫻》畫面非常華麗,小櫻在收集庫洛牌的時(shí)候必須和牌的守護(hù)者不斷進(jìn)行戰(zhàn)斗,每場戰(zhàn)斗的衣服都不一樣,而且

13、每套都是根據(jù)戰(zhàn)斗的地點(diǎn)和性質(zhì)設(shè)計(jì)的。以津田雅美的動(dòng)漫為例，不論津田雅美的哪部作品，場景的刻畫都做的很細(xì)膩、耐看，《夢(mèng)之城》中對(duì)虛構(gòu)世界的描繪更是精美至極。她的作品仿佛每隔一端時(shí)間看一次都會(huì)發(fā)現(xiàn)新的小細(xì)節(jié)，給人美的啟迪。</p><p><b>　　角色聲優(yōu)的嚴(yán)格挑選</b></p><p>　　在動(dòng)畫配音上，日本也很講究,聲音的表達(dá)更能突出人物的性格,許多出色的聲優(yōu)如

14、山口勝平等給不同的人物配音時(shí)均能很好地把握拿捏人物的性格特征,給人不同的感覺,這也是使人物受歡迎的必不可少的環(huán)節(jié)。聲優(yōu)的優(yōu)劣可直接影響到動(dòng)畫的接受度。應(yīng)某些角色的需要，風(fēng)格獨(dú)特的聲優(yōu)能立刻抓住觀眾的注意力。如《十二國記》中，聲優(yōu)鈴村健一的配音就讓角色的性格特征立即突顯，給觀眾留下了深刻印象。</p><p>　?。?）動(dòng)漫音樂的專業(yè)制作</p><p>　　過去的中國動(dòng)漫作品也曾留下許多為

15、觀眾所傳唱的音樂作品，而如今的動(dòng)漫音樂卻總是差強(qiáng)人意。相較之下，日本動(dòng)漫的音樂制作一直沒有松懈，并且由著名的流行歌手來演唱,像《灌籃高手》片頭曲《只注視著你》、片尾曲大黑摩季的《只喜歡你》都很受歡迎,因此原聲碟也有很高的銷量,《名偵探柯南》片尾曲就是由日本當(dāng)紅歌手倉木麻衣演唱的,對(duì)于動(dòng)漫音樂的制作，日本一直將其提在打造專業(yè)歌手般的高度，多次花大價(jià)錢聘用當(dāng)火歌手，用心盡力的進(jìn)行每一個(gè)音樂創(chuàng)作。這使得日本動(dòng)漫音樂在日本流行音樂中也爭得一席之

16、地。</p><p>　?。?）動(dòng)漫作品的商業(yè)取向</p><p>　　為迎合大眾口味而制作的動(dòng)漫片已是日本動(dòng)畫的顯著特點(diǎn)，有針對(duì)性的動(dòng)漫副產(chǎn)品也在動(dòng)漫之后為商家繼續(xù)創(chuàng)造更大更長久的利潤價(jià)值。雖然其中不免有糟粕，但具有藝術(shù)價(jià)值的作品并沒有因商業(yè)化而受影響。日本動(dòng)漫受眾定位十分清楚,因此其漫畫的分類也很清晰,一般可分為:少女漫畫、技擊漫畫、科幻漫畫、體育漫畫、歷史漫畫、商業(yè)漫畫和色情漫畫等。

17、定位準(zhǔn)確、分類明確帶來的好處就是確保動(dòng)漫作品的成功投放,確保市場的開拓與運(yùn)行。</p><p>　　2 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和乘法效果</p><p>　　2.1 日本動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代</p><p>　　70年代末，隨著電腦硬件和電腦圖形圖象軟件的發(fā)展，電腦游戲應(yīng)運(yùn)而生。90年代起，動(dòng)漫和漫畫的制作開始普遍使用電腦，因特網(wǎng)的普及則帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展；21世紀(jì)初，又

18、迎來了手機(jī)的動(dòng)漫游戲時(shí)代。隨著新科技，新媒體以及新的商業(yè)模式的進(jìn)步，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無可限量。</p><p>　　作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主角的動(dòng)漫業(yè)，從產(chǎn)業(yè)的角度看,靠播出獲取的利潤只是極其微小的一部分,確切地說是為動(dòng)漫的后續(xù)衍生價(jià)值打基礎(chǔ)而已,絕大部分的利潤產(chǎn)生在衍生品的消費(fèi)上。閱讀漫畫雜志是不少漫畫迷每月必做的功課。為更貼近生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者，日本不少漫畫雜志出版商近兩個(gè)月紛紛推出網(wǎng)絡(luò)版漫畫雜志。比如說日本動(dòng)漫出版社雙

19、葉社在4月底推出了號(hào)稱“世界上第一本免費(fèi)漫畫網(wǎng)絡(luò)雜志”的Comic Seed，讀者進(jìn)入網(wǎng)站后，只需在計(jì)算機(jī)屏幕上點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以翻看漫畫，感覺與閱讀雜志差別不大。6月號(hào)的Comic Seed有206頁，其中有多組連載漫畫，這本虛擬雜志還包括下期漫畫預(yù)在日本,人們已經(jīng)將動(dòng)畫片、電子游戲和漫畫視為一個(gè)經(jīng)濟(jì)整體，通過這些產(chǎn)業(yè)的交融與互動(dòng)創(chuàng)造新價(jià)值,擁有較高收視率的動(dòng)畫片會(huì)在其他市場上進(jìn)行新一輪的利益拓展。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫雜志不需印刷裝訂，因此整體成本

20、比印刷雜志要低一半。該出版社希望創(chuàng)立一種商業(yè)模式，通過擴(kuò)大免費(fèi)閱讀雜志的讀者群，從廣告和出版紙質(zhì)漫畫專集來獲利。</p><p>　　2.2 動(dòng)漫作品的二次開發(fā)</p><p>　　日本動(dòng)漫片主要分為影院動(dòng)漫片，電視動(dòng)漫片和影像出版物三類。2004年日本共生產(chǎn)了電視連續(xù)動(dòng)漫片233部，影院動(dòng)漫片83部，影像出版物54部，總產(chǎn)值為1000億日元左右，在日本約500萬億日元的國內(nèi)生產(chǎn)總值中，僅

21、僅占到五千分之一。但它們?cè)谖幕钪杏绊懥h(yuǎn)不止這個(gè)份額。日本大力對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開發(fā)利用,提升動(dòng)漫作品的附加值。比如說，日本動(dòng)漫片機(jī)器貓中的機(jī)器貓形象，光是這一角色的形象版權(quán)，每年就高達(dá)2000億日元，超過了整個(gè)動(dòng)漫業(yè)的制作產(chǎn)值。同時(shí)日本還看好了出口的商機(jī)，為使日本動(dòng)漫走向世界,日本的動(dòng)漫制作商十分重視開拓海外市場。現(xiàn)在日本動(dòng)漫片遠(yuǎn)播全球，無論數(shù)量，質(zhì)量，制作水平，票房價(jià)值，還是在各國電影節(jié)中的獲獎(jiǎng)數(shù)都位居世界第一。目前全球播放的動(dòng)

22、畫節(jié)目約有60%是日本制作的,在歐洲,這個(gè)比例更高,達(dá)到八成以上。世界上有68個(gè)國家播放日本電視動(dòng)畫、40個(gè)國家上映其動(dòng)畫電影。此外，日本的動(dòng)漫片流通領(lǐng)域的產(chǎn)值為3739億日元，包括電視節(jié)目播放收入1898億日元，影院動(dòng)漫的票房收入為377億日元。</p><p>　　動(dòng)漫作品的二次開發(fā)可以帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，為動(dòng)漫業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定的資金鏈。當(dāng)動(dòng)漫片取得市場成績后，不僅能收到來自各地的電影電視放映版權(quán)費(fèi)、影像

23、制品的出版費(fèi)，動(dòng)畫片中的人物還可一一被商品化，制成各種玩具進(jìn)行海外銷售，而后者的收益最為可觀。《寵物小精靈》系列在全球45個(gè)國家公開播映，為日本帶來了380億日元的收入，約為日本本土的2倍。</p><p>　　2.3 日本動(dòng)漫的衍生產(chǎn)業(yè)</p><p>　　由動(dòng)漫帶動(dòng)起來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是迅猛。一般來說,表層上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等。深層的衍

24、生產(chǎn)品可以以形象授權(quán)方式進(jìn)入更廣泛的領(lǐng)域,比如旅游產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)等。周邊產(chǎn)業(yè)的立體發(fā)展國外動(dòng)漫業(yè)已經(jīng)進(jìn)入漫畫、動(dòng)畫、電影、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體的多項(xiàng)互動(dòng)階段。就動(dòng)漫的生產(chǎn)階段來看已經(jīng)形成了由“動(dòng)漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)”組成的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。動(dòng)漫業(yè)已不再是一個(gè)單獨(dú)內(nèi)涵的行業(yè)，而是與鄰接產(chǎn)業(yè)相融合，具有多樣化特征、復(fù)合價(jià)值的全新行業(yè)。注重打造周邊產(chǎn)品鏈，與動(dòng)漫核心產(chǎn)品相結(jié)合，就可以創(chuàng)造出倍增的價(jià)值。 </p>

25、;<p>　　以玩具業(yè)為例，玩具業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)重要組成部份，當(dāng)玩具業(yè)被整合到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中后，可以獲得動(dòng)漫原創(chuàng)上游資源的支持，并能同時(shí)給予相應(yīng)的動(dòng)漫核心文化產(chǎn)品以周邊支持，使動(dòng)漫產(chǎn)品擴(kuò)大在動(dòng)漫大市場中的份額。日本在動(dòng)漫玩具開發(fā)方面是全世界做得最好的國家之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本每年以動(dòng)畫片形象制成的相關(guān)衍生產(chǎn)品的授權(quán)收入有2萬億日元左右。</p><p>　　3日本動(dòng)漫的長期興國戰(zhàn)略</p>

26、<p>　　3.1日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展</p><p>　　由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)上有如此巨大的連鎖效果和雪球效應(yīng)，日本在過去經(jīng)濟(jì)蕭條中達(dá)成了無形知識(shí)產(chǎn)業(yè)增值的政策。日本的動(dòng)漫文化席卷了世界，成為一種新的全球文化，在國際上發(fā)揮出了巨大的軟力量。在信息化，全球化的時(shí)代，人們的關(guān)切從實(shí)物轉(zhuǎn)向?yàn)闃啡ぃR(shí)等精神價(jià)值。國際社會(huì)的國力，不僅僅在經(jīng)濟(jì)力，軍事力，更在于樂趣和充實(shí)度等文化內(nèi)容的魅力。所以幾十年來日本動(dòng)漫

27、業(yè)終于引起了日本政府和各級(jí)地方自治體的重視，甚至于在一貫培養(yǎng)官僚和大企業(yè)家的東京大學(xué)，也開設(shè)了培養(yǎng)動(dòng)漫人才的研究生課程。</p><p>　　在這樣的大背景下，振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)官學(xué)共同關(guān)心的課題。日本政府的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省，總務(wù)省，文部省以及所屬的社團(tuán)法人，財(cái)團(tuán)法人紛紛行動(dòng)起來。在1995年，日本文化政策推進(jìn)會(huì)議發(fā)表重要報(bào)告《新文化立國：關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略》，提出了21世紀(jì)“文化立國”的戰(zhàn)略方針中就包括了動(dòng)

28、漫文化。將動(dòng)漫作為日本文化對(duì)外輸出的載體，并將其納入產(chǎn)業(yè)范疇，進(jìn)行工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。采用企業(yè)積極投資開發(fā)制作動(dòng)漫產(chǎn)品，政府政策扶持，大專院校培養(yǎng)輸送動(dòng)漫專業(yè)人才和科研機(jī)構(gòu)研發(fā)技術(shù)的發(fā)展模式。</p><p>　　東京都政府從2002年起每年舉辦東京國際動(dòng)漫節(jié)，由于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一半以上都集中在東京，因而被認(rèn)定為東京的地方產(chǎn)業(yè)，為此成立了常設(shè)的東京國際動(dòng)漫節(jié)組織委員會(huì)。東京國際動(dòng)漫節(jié)活動(dòng)包括展覽展示，作品放映，商

29、業(yè)講演，學(xué)術(shù)講演，作品評(píng)選，授獎(jiǎng)儀式，慶功晚會(huì)和國際交流等，已經(jīng)成為了世界動(dòng)漫行業(yè)的一件盛事。動(dòng)漫節(jié)的舉辦，不僅提高了日本動(dòng)漫行業(yè)在社會(huì)上的地位，動(dòng)漫人也開始受到重視，長期以來處于經(jīng)營艱難的動(dòng)漫制作公司終于得到了一定程度上的緩解。</p><p>　　不僅東京都，其他的地方政府也積極扶植動(dòng)漫業(yè)，廣島國際動(dòng)漫電影節(jié)被世界所公認(rèn)，在世界上頗有名氣，神戶市還將地震復(fù)興的款項(xiàng)部分用于振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；金澤市，島根縣，長野縣，

30、福岡縣，秋田縣等都把包括動(dòng)漫在內(nèi)的新文化產(chǎn)業(yè)作為振興地方經(jīng)濟(jì)的希望。</p><p>　　3.2 日本動(dòng)漫的未來趨勢</p><p>　　現(xiàn)在日本的軟產(chǎn)業(yè)或者內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于動(dòng)漫，而是借助日本動(dòng)漫，把高新技術(shù)與新媒體技術(shù)相結(jié)合，提高文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，不失時(shí)機(jī)地抓住社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的生長點(diǎn)的高度。</p><p>　　4當(dāng)前中國動(dòng)漫的現(xiàn)狀和問題</p>

31、<p>　　4.1中國動(dòng)漫的現(xiàn)狀</p><p>　　如果要中國人細(xì)數(shù)一下自己喜歡的動(dòng)漫人物，你所聽到的肯定是“阿童木”“一休”“櫻桃小丸子”“櫻木花道”“柯南”“蠟筆小新”“這樣幾乎人人皆知的名字。而如果你要問最喜歡的中國動(dòng)漫人物，就屈指可數(shù)了。想來想去，也就是“孫悟空”“葫蘆娃”這幾個(gè)。在Google的中文搜索引擎上輸入日本動(dòng)畫片《灌籃高手》的名字,可以找到3,580,000個(gè)相關(guān)條目,如果輸入

32、《名偵探柯南》,更是高達(dá)5,850,000條搜索項(xiàng)目,除了官方網(wǎng)站,不乏動(dòng)漫迷自發(fā)成立的論壇來擁護(hù)自己喜歡的動(dòng)漫和動(dòng)漫形象。比如高橋留美子2002年獲得日本第47屆小學(xué)館漫畫獎(jiǎng)的《犬夜叉》,漫迷就自發(fā)成立了很多論壇?？墒窃贕oogle中輸入中國動(dòng)畫版本最多的《西游記》,幾個(gè)版本加在一起也只有2,290,000個(gè)相關(guān)項(xiàng),曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的大型動(dòng)畫影片《寶蓮燈》也只有區(qū)區(qū)702,000個(gè)搜索項(xiàng),而且這些相關(guān)項(xiàng)多為VCD等產(chǎn)品介紹信息和一些官方的

33、發(fā)布新聞,甚少有漫迷自發(fā)成立的討論區(qū)。有調(diào)查顯示,在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中,日本動(dòng)漫占60%,歐美動(dòng)漫占29%,而中國原創(chuàng)動(dòng)漫(包括港臺(tái)地區(qū))只占11%。中國動(dòng)漫的起點(diǎn)其實(shí)并不低，甚至可以說水平在境外動(dòng)漫之</p><p>　　4.2中國動(dòng)漫存在的問題</p><p>　　4.2.1沒有形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈</p><p>　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了動(dòng)漫的科研與教育、動(dòng)漫

34、人才的培養(yǎng)、動(dòng)漫的設(shè)計(jì)與制作到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與交易以及政策信息發(fā)布、投資貿(mào)易洽談等。如今中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于缺乏健全的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫公司幾乎無利可圖。原因在于，目前動(dòng)漫公司原創(chuàng)作品的主要發(fā)行渠道是電視臺(tái)，然而播出平臺(tái)高度壟斷，制作方完全沒有話語權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前國產(chǎn)電視動(dòng)漫片平均的投資成本大約為5000到10000元/分鐘，但在電視臺(tái)的首輪播映價(jià)最高區(qū)間也不過是600到1000元/分鐘，而且電視臺(tái)在抱怨國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量差，沒有收視率。低

35、價(jià)、低質(zhì)量，使國產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)入死循環(huán)；另一方面，在動(dòng)漫公司把動(dòng)漫片低價(jià)賣給電視臺(tái)的同時(shí)，電視臺(tái)會(huì)“回贈(zèng)”貼片廣告時(shí)間，作為播放內(nèi)容的交換。可是動(dòng)漫公司面臨的問題是，動(dòng)漫片的廣告時(shí)間很難賣出。</p><p>　　中國動(dòng)漫也有過成功案例，如三辰集團(tuán)投資開發(fā)的“藍(lán)貓”這一動(dòng)漫形象?！端{(lán)貓?zhí)詺?000問》至今已完成5個(gè)系列1700多集，并在700余家電視臺(tái)播出。其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸至圖書、音像、文具、玩具等十幾個(gè)行業(yè)的6600

36、多種產(chǎn)品。</p><p>　　但是隨著產(chǎn)品熱銷和知名度的提高，“藍(lán)貓”已經(jīng)被盜版者盯住。據(jù)三辰集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，盜版商所攫取的利潤約為正版經(jīng)營的9倍。于是，許多動(dòng)漫公司只得走代人加工之路。</p><p>　　動(dòng)漫生產(chǎn)主要分為原畫創(chuàng)作、動(dòng)畫加工、后期合成3部分。日本動(dòng)漫原畫創(chuàng)作一般在日本本土進(jìn)行，是整個(gè)卡通業(yè)最上游的產(chǎn)業(yè)。原畫一般是先用圓圈大致畫出人物和環(huán)境的方位，接著進(jìn)行人物和環(huán)境的具體繪制，

37、展現(xiàn)豐滿的人物形象。這個(gè)工序需要很高的藝術(shù)創(chuàng)造能力和美術(shù)功底，但工作量相比動(dòng)漫加工要小得多。這些原畫創(chuàng)作之后便被空運(yùn)至中國內(nèi)地，進(jìn)行動(dòng)畫、上色等加工工序。所謂卡通簡單地說就是人物兩個(gè)動(dòng)作之間的過渡部分，一般一套動(dòng)作需要13張動(dòng)畫，而一集20分鐘左右的日本卡通片需要4000張左右畫紙，并且都是人工手繪而成。這個(gè)工序?qū)儆诘湫偷膭趧?dòng)力密集型。在完成卡通加工之后，畫紙就又被運(yùn)回日本，進(jìn)行后期的合成，包括拍攝、剪輯和配音。</p>

38、<p>　　日本動(dòng)漫片之所以在全球大行其道，產(chǎn)量越來越大，一方面日本本土的動(dòng)漫加工量不能滿足其市場需求，另一方面在日本國內(nèi)進(jìn)行動(dòng)畫加工人工成本太高。與之毗鄰又同樣具有東方文化背景、擁有廉價(jià)勞動(dòng)力的中國就成為其動(dòng)漫加工基地。而代工的中國動(dòng)漫公司自然沒有多少利潤，只是能勉強(qiáng)進(jìn)行公司運(yùn)作。所以在中國的動(dòng)漫博覽會(huì)上找不出質(zhì)量上乘的國產(chǎn)動(dòng)漫成品。近幾年來，中國動(dòng)漫企業(yè)將大量精力用于動(dòng)漫產(chǎn)品的來料加工，已經(jīng)成為美國、日本等動(dòng)漫大國的重要代

39、工基地，替海外加工的動(dòng)漫作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原創(chuàng)動(dòng)漫的產(chǎn)量。在為他人作嫁衣的同時(shí)，卻失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時(shí)機(jī)，中國動(dòng)漫與國際動(dòng)漫間的距離已越拉越大了。</p><p>　　4.2.2動(dòng)漫缺乏風(fēng)格和人才匱乏</p><p>　　中國動(dòng)漫缺少自己獨(dú)特的風(fēng)格，缺乏故事情節(jié)。比如《西游記》這個(gè)中國四大名著卻是被日本動(dòng)漫率先演繹出來，再由中國人拍可能會(huì)照本宣科。畢竟動(dòng)漫電影首先要會(huì)講動(dòng)人的好故事。而

40、日本動(dòng)漫成功就在于擅長講故事，其一部投資10億日元?jiǎng)勇谱鲿r(shí)間長達(dá)10年，其間在不斷地豐滿故事和人物。</p><p>　　正如一位中國的動(dòng)漫專家所言：“類似《西游記》這樣的經(jīng)典著作，我們有很多，也拍了很多，但是鮮有在動(dòng)漫王國里立足的成功角色?！痹谌毡緞?dòng)漫人眼里，劇本才是動(dòng)漫電影的靈魂，而中國國內(nèi)的動(dòng)畫太注意形式，卻忽略了電影的本質(zhì)——故事和情節(jié)。</p><p>　　除了缺乏故事情節(jié)外

41、，原創(chuàng)能力的衰弱，更使中國動(dòng)漫不得不走模仿之路。事實(shí)上，中國動(dòng)漫尚未走出模仿陰影，許多方面模仿了迪斯尼與日本動(dòng)畫片。像《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴坊揪褪菍?duì)迪斯尼動(dòng)畫片的學(xué)舌，藍(lán)貓的形象，幾乎就是美國動(dòng)畫片《貓與老鼠》的造型。而模仿日本卡通形象的動(dòng)畫片如《海爾兄弟》，里邊的那種大眼睛、翹鼻子的卡通形象，幾乎就是日本動(dòng)畫片的標(biāo)準(zhǔn)樣式。</p><p>　　究其原因，動(dòng)漫高級(jí)人才的供需處于嚴(yán)重失衡狀態(tài)，這無疑是中國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

42、的一大障礙。據(jù)調(diào)查，目前全國影視動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的三分之一。而全國動(dòng)漫人才總需求量為15萬人，游戲動(dòng)漫人才總需求量也在10萬人左右，但中國動(dòng)漫專業(yè)剛興起，每年的畢業(yè)生只有1000人左右。同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)具備一定規(guī)模的中國動(dòng)漫公司而言，如果公司從事動(dòng)畫制作外包服務(wù)，或可以達(dá)到億元營業(yè)額的規(guī)模；從事原創(chuàng)作品生產(chǎn)，則可達(dá)到十億級(jí)的規(guī)模；從事動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的發(fā)行，公司才可能成長到百億級(jí)的體量，而中國動(dòng)漫人才的匱乏，制約了動(dòng)漫公司的規(guī)模

43、，動(dòng)漫公司的規(guī)模直接決定了其動(dòng)漫作品的優(yōu)劣，可以說，人才的匱乏直接決定了中國動(dòng)漫的質(zhì)量。</p><p>　　4.2.3動(dòng)漫片制作面向群體單一</p><p>　　中國動(dòng)漫片制作一直秉承著“寓教于樂”的宗旨，并取得了一定的成果，但是在這一過程中，出現(xiàn)了創(chuàng)作上的偏離，動(dòng)漫片制作面向群體單一，“教化”的意義被過分強(qiáng)調(diào)，娛樂成分被大量減少。主題先行使得創(chuàng)作受到阻礙，思想產(chǎn)生僵化，作品進(jìn)入格式化。

44、面向群體單一使得中國的動(dòng)漫片由大眾走向小眾。</p><p>　　中國動(dòng)漫片的創(chuàng)作急需改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，可以說要走一條借鑒與創(chuàng)新的道路。日本的動(dòng)漫創(chuàng)作為我們提高了豐厚的藝術(shù)借鑒，但是我們的市場觀念還是有所欠缺。觀眾的轉(zhuǎn)化要做到市場觀念和受眾觀念同時(shí)轉(zhuǎn)化。動(dòng)漫創(chuàng)作不能拘泥于傳統(tǒng)，給自己套上精神的枷鎖，動(dòng)漫創(chuàng)作中應(yīng)該有更加豐富多彩的世界。中國動(dòng)漫片創(chuàng)作中體現(xiàn)的一種思想就是：動(dòng)漫就是兒童的世界。中國的動(dòng)漫片呈現(xiàn)的一種

45、特色就是幼稚的說教。而且在這種思想影響下，觀眾也養(yǎng)成了這樣的習(xí)慣：動(dòng)漫就是兒童片，是專門給兒童看的。這種觀念使動(dòng)漫創(chuàng)作的視野變得狹小，動(dòng)漫的題材也受到了限制，創(chuàng)作思想上放不開，表現(xiàn)在創(chuàng)作上的也就是缺乏想象力，從而使中國的動(dòng)漫片失去了大量的成人觀眾。且在教化的影響下，動(dòng)漫片大多是一副以教育為主的題材，缺乏童趣，導(dǎo)致大人不看，兒童也不愛看的局面。</p><p>　　5日本動(dòng)漫對(duì)中國的借鑒經(jīng)驗(yàn)</p>

46、<p>　　5.1打造我國動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈</p><p>　　除了廣泛的受眾群，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化過程主要分為4步：第一，漫畫原作在雜志刊載；第二，刊載兩個(gè)月之后，將內(nèi)容整合成單行本出版；第三，刊載一年至一年半以后，將作品動(dòng)畫化；第四，如果作品受歡迎，在動(dòng)畫化的同時(shí)，商家會(huì)馬上生產(chǎn)玩具等周邊產(chǎn)品，而這些動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品幾乎覆蓋了生活的各個(gè)領(lǐng)域，可以說只有你想不到的，沒有你買不

47、到的。如此的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)箘?dòng)漫生產(chǎn)得以程序化，迅速滿足了市場受眾需要，達(dá)到了大量贏利的目的。中國有13億人口，購買力強(qiáng)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有很大的市場需求，我國應(yīng)該借鑒日本成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來認(rèn)識(shí)動(dòng)漫、整頓動(dòng)漫、發(fā)展動(dòng)漫，中國動(dòng)漫才可能走出長期以來游兵散勇打游擊的局面，也才可能逐步夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，打造適合我國自身特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。</p><p>　　5.2發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用</p><p&

48、gt;　　動(dòng)漫是文化產(chǎn)業(yè)，也有其自身的供求關(guān)系。中國從2005年開播了四個(gè)動(dòng)漫電視頻道，今后還會(huì)有所增加。據(jù)調(diào)查，中國各電視臺(tái)一年需要20萬分鐘的動(dòng)漫內(nèi)容，而國內(nèi)產(chǎn)量僅僅及十分之一。同比之下，日本的電視動(dòng)漫每一年播出近十萬分鐘，不但滿足了國內(nèi)需求，還可以大量出口外國。日本的電視連續(xù)劇動(dòng)漫片，往往是這星期著手制作下一周的節(jié)目。在中國，這種制作速度時(shí)間，連審查的時(shí)間都來不及。．營造有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，動(dòng)

49、漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也日益完善，不但有國家政策扶持，而且創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和漸漸成熟的商業(yè)化隊(duì)伍也慢慢形成規(guī)模。當(dāng)前我們要進(jìn)一步加強(qiáng)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、金融稅制等相關(guān)因素等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持與政策的協(xié)調(diào)配合，樹立面向</p><p>　　市場的理念，符合市場發(fā)展的機(jī)制，營造有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向市場的環(huán)境。</p><p>　　中國在改革開發(fā)之前，動(dòng)漫制作非常匱乏，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展，但短短二十年之后，中國已經(jīng)成

50、為了世界的制造工廠，中國制造現(xiàn)在遍及全球。以中國自身的成功經(jīng)驗(yàn)，將文化商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來，應(yīng)該是指日可待的。對(duì)動(dòng)漫片的審查制度和價(jià)格制度的改革開放，將會(huì)越來越容易。</p><p>　　5.3改善人才結(jié)構(gòu)，建立產(chǎn)業(yè)協(xié)作體系</p><p>　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是需要大量人才的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在中國有200余所高校開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，在校學(xué)生達(dá)到一萬多人，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成良好的動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)制，動(dòng)漫人才的培養(yǎng)需要一

51、個(gè)良好的人才架構(gòu)，“動(dòng)漫就是靠筆畫出來的”完全是一種誤解。</p><p>　　日本動(dòng)漫業(yè)的制作的核心是約500人的導(dǎo)演，他們的周圍聚集了方方面面的專家，有寫腳本的，寫對(duì)話的，塑造角色的，設(shè)計(jì)動(dòng)作的，設(shè)計(jì)北京大學(xué)的，作曲的，配音的，剪輯的。動(dòng)漫業(yè)從業(yè)人數(shù)雖然只有一萬人左右，但人才輩出。為了降低制作成本，現(xiàn)在有相當(dāng)數(shù)量的動(dòng)漫片的描畫工序都委托海外加工。</p><p>　　動(dòng)漫制作還僅僅是動(dòng)

52、漫產(chǎn)業(yè)的一部分，一部動(dòng)漫的成功，還需要懂得市場學(xué)的，懂得法律的，懂得金融和財(cái)務(wù)的專門性人才，制片人也起著更大的作用。宮崎峻動(dòng)漫在全世界的成功，有賴于他所在的會(huì)社百余位同事的協(xié)助。動(dòng)漫是協(xié)作的產(chǎn)物，日本約有400多家動(dòng)漫制作公司，組成了一個(gè)高效率的產(chǎn)業(yè)體系?，F(xiàn)在中國各地的動(dòng)漫基地如果能形成一個(gè)既競爭又合作的體系，應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生出更高的效率。</p><p>　　此外，開展國際合作也會(huì)有利于中國動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展。2006年

53、的東京國際動(dòng)漫節(jié)上，深圳IDMT公司的總經(jīng)理提出準(zhǔn)備聘用日本的腳本導(dǎo)演和音樂制作來中國制作動(dòng)漫片，因?yàn)樗J(rèn)為日本在這些方面高于國內(nèi)水平。這是一種新的嘗試。</p><p>　　5.4尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，發(fā)揮乘數(shù)效果</p><p>　　動(dòng)漫是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，必須尊重著作權(quán)的保護(hù)。數(shù)碼時(shí)代作品很容易被復(fù)制，尤其要有嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)。日本的動(dòng)漫在內(nèi)容，題材，形象上相互交叉，一部好的動(dòng)漫往往回移植成漫

54、畫或者游戲，一部受歡迎的漫畫也會(huì)改編成動(dòng)漫或者游戲。在日本，原作者與改編者的權(quán)利劃分，都是有約可依，而且有約在先的，合作關(guān)系就容易建立起來。</p><p>　　動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到保護(hù)和尊重，從日本和其他國家引進(jìn)動(dòng)漫資源就切實(shí)可行了，對(duì)中國動(dòng)漫的發(fā)展也會(huì)有好處。</p><p>　　5.5引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值</p><p>　　從日本動(dòng)漫的發(fā)展歷史來看，出版

55、，電視，電腦，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)，每一個(gè)科技的新浪潮都推動(dòng)了日本動(dòng)漫的前進(jìn)?，F(xiàn)在，日本的動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在滿足市場需求的同時(shí)，也關(guān)注著下一代高科技的動(dòng)向。每年的東京國際動(dòng)漫節(jié)都舉行學(xué)術(shù)和科研活動(dòng)，探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。2006年，立體影像的學(xué)術(shù)協(xié)會(huì)組織了講演會(huì)，該公司研發(fā)了第一部三維立體動(dòng)漫，同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)，混在型虛擬現(xiàn)實(shí)等新科技與動(dòng)漫的關(guān)系也開始成為研發(fā)的對(duì)象。</p><p>　　其實(shí)，動(dòng)漫制作，已經(jīng)不僅僅局限于現(xiàn)