畢業(yè)論文-數(shù)字音樂網(wǎng)站廣告招貼設(shè)計

1、<p>　　畢 業(yè) 設(shè) 計（論 文）報 告</p><p>　　論文題目： 數(shù)字音樂網(wǎng)站廣告招貼設(shè)計 </p><p>　　教學站： </p><p>　　專 業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計 </p><p>　

2、　學生姓名： 學 號： </p><p>　　指導(dǎo)教師： </p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)及寬帶的普及，加上用戶對在線音樂的需求，使得在線音樂等寬帶娛樂業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展起來。但在中國，至今為止版權(quán)問題成為制約在線音樂長

3、期發(fā)展的關(guān)鍵因素，盜版和免費盛行，用戶付費習慣難以形成，使得大多數(shù)堅持正版音樂的網(wǎng)站生存艱難。盡管如此，產(chǎn)業(yè)鏈各方均看好在線音樂產(chǎn)業(yè)潛藏的巨大市場和機遇，國內(nèi)主要在線音樂網(wǎng)站均堅持積極探索，不斷推出新服務(wù)，加強合作，開拓在線音樂潛在市場。</p><p>　　在線音樂潛在付費用戶：是指未來一年內(nèi)有付費下載或付費在線收聽音樂意愿的用戶。</p><p>　　全球在線音樂市場規(guī)模近年來呈不斷增

4、長趨勢。2006年約17億美元，2007年將增長59%至27億美元。預(yù)計2011年將達到66億美元。在線音樂的市場需求大，隨著其本身發(fā)展模式等的不斷探索、以及現(xiàn)存諸如版權(quán)問題的逐步解決，在線音樂市場規(guī)模將持續(xù)增長，而傳統(tǒng)CD唱片銷量將面臨持續(xù)下滑的困境。</p><p>　　數(shù)據(jù)顯示，2006年內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)直接下載或收聽音樂的用戶達到1.19億人，但付費用戶很少，僅150萬左右。2006年，包括運營商廣告等其它收

5、入在內(nèi)的市場規(guī)模僅為1.1億元，與傳統(tǒng)唱片市場規(guī)模相差甚遠。版權(quán)問題成為在線音樂市場發(fā)展關(guān)鍵的制約因素，導(dǎo)致在線音樂無法形成清晰成熟的商業(yè)模式和盈利模式。目前中國在線音樂市場處于發(fā)展的成長期。</p><p>　　通過以上分析，以音樂網(wǎng)站翔樂網(wǎng)www.aircd.com.cn,為背景，通過廣告招貼設(shè)計，讓更多的人認識了解翔樂網(wǎng)的音樂產(chǎn)品，通過所提供的數(shù)字音樂而獲得自己喜愛的音樂。</p><p

6、>　　關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)、版權(quán)</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Internet and the popularity of broadband, combined with user demand for online music, making music online broadband entertainme

7、nt business on a global scale with the rapid development. In China, however, so far restricted the issue of copyright music on-line long-term development of key factors, the prevalence of piracy and free, users pay for t

8、he formation of habits is difficult, making the majority of legitimate music sites adhere to the survival difficult. Nevertheless, the industry chain are</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>

9、　　摘要……………………………………………………………………..…………2</p><p>　　1．數(shù)字音樂概述和全球音樂發(fā)展情況…………………………….…………..…6</p><p>　　1.2 全球數(shù)字音樂發(fā)展情況…………………………………………………..…6</p><p>　　1.3中國數(shù)字音樂發(fā)展情況………………………………………………………7</

10、p><p>　　2．翔樂網(wǎng)數(shù)字音樂產(chǎn)品概述………………………………………………………8 </p><p>　　2.1 數(shù)字版權(quán)音樂概述…………………………………………………………..9</p><p>　　2.2 市場和用戶分析………………………………………………………….…9</p><p>　　2.2.1. 喜歡的收聽方式…………………………

11、……………………………10 </p><p>　　2.2.2版權(quán)問題仍是關(guān)鍵制約因素……………………………………………10</p><p>　　2.2.3國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)有待健康發(fā)展…………………………………………… 10</p><p>　　2.2.4正版音樂支付環(huán)節(jié)有待優(yōu)化…………………………………………… 11</p><p>　　2.2.

12、5數(shù)字音樂的付費動機……………………………………………………11</p><p>　　2.3 翔樂網(wǎng)音樂產(chǎn)品概述………………………………………………………11</p><p>　　3.翔樂網(wǎng)音樂網(wǎng)站廣告招貼設(shè)計………………………………………………..14</p><p>　　3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀………………………………………………………………14</p>

13、<p>　　3.1.1百度以近5億元網(wǎng)絡(luò)廣告收入位居第一……………………………… 14</p><p>　　3.1.2招貼廣告概述……………………………………………………………14</p><p>　　3.2 翔樂網(wǎng)招貼廣告創(chuàng)意和構(gòu)想……………………………………………….15</p><p>　　3.2.1設(shè)計創(chuàng)意的涵義…………………………………………

14、…………….. 15</p><p>　　3.2.2廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)…………………………………………………………17 </p><p>　　3.2.4 翔樂網(wǎng)廣告招貼構(gòu)思創(chuàng)意……………………………………………...17</p><p>　　3.3 翔樂網(wǎng)招貼廣告色彩運用………………………………………………….17</p><p>　　3.3.1

15、廣告色彩感情規(guī)律的運用…………………………………………….. 18</p><p>　　3.3.2 廣告色彩的注目性 ……………………………………………………18</p><p>　　3.3.3廣告色彩的傳達、識別與象征作用…………………………………….19</p><p>　　3.3.4廣告色彩與消費心理……………………………………………………19</p&g

16、t;<p>　　3.3.5翔樂網(wǎng)招貼廣告中的色彩………………………………………………21</p><p>　　3.4 翔樂網(wǎng)招貼廣告元素說明………………………………………………….21</p><p>　　3.4.1 流行元素在招貼設(shè)計中的說明………………………………………...21</p><p>　　3.4.2翔樂網(wǎng)招貼廣告文案說明……………………

17、…………………………23</p><p>　　3.4.3翔樂網(wǎng)招貼廣告文案概述………………………………………………25</p><p>　　3.4.4翔樂網(wǎng)招貼廣告所用運用的素材概述………………………………….26</p><p>　　4．總結(jié)及展望……………………………………………………………………30</p><p>　　致謝………………

18、……………………………………………………………….30</p><p>　　參考文獻………………………………………………………………………….30</p><p>　　1．數(shù)字音樂概述和全球音樂發(fā)展情況</p><p><b>　　概念定義 </b></p><p>　　在線音樂用戶：是指過去一年內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)直接使用音

19、樂服務(wù)的用戶，包括下載和在線收聽。 </p><p>　　在線音樂付費用戶：是指過去一年內(nèi)，付費下載或付費在線收聽音樂的用戶。 </p><p>　　在線音樂潛在付費用戶：是指未來一年內(nèi)有付費下載或付費在線收聽音樂意愿的用戶。 </p><p>　　在線音樂市場規(guī)模：是指一個年度內(nèi)，所有在線音樂運營商總營業(yè)收入之和。</p><p>　　全球

20、在線音樂市場規(guī)模持續(xù)增長 </p><p>　　全球在線音樂市場規(guī)模近年來呈不斷增長趨勢。2006年約17億美元，2007年將增長59%至27億美元。預(yù)計2011年將達到66億美元。艾瑞咨詢認為，在線音樂的市場需求大，隨著其本身發(fā)展模式等的不斷探索、以及現(xiàn)存諸如版權(quán)問題的逐步解決，在線音樂市場規(guī)模將持續(xù)增長，而傳統(tǒng)CD唱片銷量將面臨持續(xù)下滑的困境。</p><p>　　1.2 全球數(shù)字音樂

21、發(fā)展情況</p><p>　　艾瑞整理Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，全球在線音樂市場規(guī)模近年來呈不斷增長趨勢，增速則逐步降低。2006年全球在線音樂市場規(guī)模約17億美元，其中，蘋果的iTunes和其它音樂商店銷售了近8億首數(shù)字音樂單曲和4300萬張專輯，產(chǎn)生了12.3億美元的收益；350萬用戶選擇了如eMusic、Rhapsody、Napster和Yahoo! Music等訂閱服務(wù)，獲得了4.7

22、億美元的收益。2007年將增長59%，達到27億美元。預(yù)計2011年，全球在線音樂市場規(guī)模將增長8%至66億美元（圖－1）。 </p><p>　　艾瑞認為，在線音樂的市場需求大，隨著其本身發(fā)展模式等的不斷探索、以及現(xiàn)存諸如版權(quán)問題的逐步解決，在線音樂市場規(guī)模將持續(xù)增長，隨之而來即是傳統(tǒng)CD唱片銷量的持續(xù)下滑。</p><p><b>　　圖－1</b></p&

23、gt;<p>　　1.3中國數(shù)字音樂發(fā)展情況</p><p>　　盜版嚴重影響著在中國線音樂市場的發(fā)展，2006年，中國在線音樂市場規(guī)模僅為1.13億元，與傳統(tǒng)唱片市場規(guī)模相差甚遠。艾瑞分析認為，近年來政策監(jiān)管力度加大，產(chǎn)業(yè)鏈中各個商家間合理有效的利益分配模式產(chǎn)生，都將對中國的在線音樂市場產(chǎn)生積極的影響。艾瑞預(yù)計，2008年以后國內(nèi)在線音樂市場將進入健康發(fā)展階段，2008年中國在線音樂市場規(guī)模超過2

24、億元，年增長率超過60%，艾瑞預(yù)計2009年將達4.5億元（圖－2）。 </p><p><b>　　2 </b></p><p><b>　　圖－2</b></p><p>　　2．翔樂網(wǎng)數(shù)字音樂產(chǎn)品概述</p><p>　　翔樂網(wǎng)（AIRCD.COM.CN）是由北京掌上網(wǎng)科技有限公司匯集多家國

25、內(nèi)外知名唱片公司、手機終端廠商一起，傾力打造的手機音樂門戶網(wǎng)站。</p><p>　　目前翔樂網(wǎng)已和國內(nèi)外多家知名唱片公司及終端廠商建立合作關(guān)系。不但擁有豐富的資源基礎(chǔ)，在產(chǎn)品的推廣上的優(yōu)勢也是得天獨厚。隨著未來中國知識產(chǎn)權(quán)保護力度的加大，不具備的歌曲使用授權(quán)的音樂下載網(wǎng)站將逐漸推出歷史舞臺。而終端廠商的加盟，對用戶接受服務(wù)將起到重要的引導(dǎo)作用。</p><p>　　2.1 數(shù)字版權(quán)音樂概

26、述</p><p>　　借助DRM（Digital Rights Management 數(shù)字認證管理）技術(shù)，實現(xiàn)了手機鈴聲的轉(zhuǎn)發(fā)鎖定以及下載歌曲的授權(quán)使用，大大提高了數(shù)據(jù)資源的安全性管理，既維護了公司和唱片商的利益，同時為防止網(wǎng)站音樂的盜用打下堅實基礎(chǔ)。</p><p>　　2.2 市場和用戶分析</p><p><b>　　圖－3</b>&l

27、t;/p><p>　　2.2.1. 喜歡的收聽方式 </p><p>　　電腦直接播放已成網(wǎng)民最主要的聽歌方式 </p><p>　　調(diào)研顯示，電腦、MP3和在線試聽已經(jīng)成為網(wǎng)民三大主流聽歌方式，總占比高達92.6%，其中用電腦直接播放比例最高，達到44%。艾瑞分析認為，用戶的聽歌方式與電腦和MP3的普及密切相關(guān)，在線視聽以其便捷性和豐富性也受到用戶青睞，手機播放的比例

28、較低，未來隨著3G時代的到來，發(fā)展空間較大。</p><p>　　2.2.2版權(quán)問題仍是關(guān)鍵制約因素 </p><p>　　版權(quán)問題始終是制約國內(nèi)在線音樂市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。版權(quán)問題的解決是多層次的。首先，從技術(shù)層面上講是可以或已經(jīng)實現(xiàn)的，DRM可以加強數(shù)字音樂的版權(quán)保護，但是因存在微軟、REAL、蘋果等多種DRM技術(shù)，且互不兼容。如何實現(xiàn)不同版權(quán)保護技術(shù)之間的兼容或?qū)嵭薪y(tǒng)一的DRM技術(shù)是

29、需要進一步解決的問題。其次，從法律層面上看，國外的法律相對較成熟和規(guī)范，可以有效地制約和懲罰盜版下載行為。在國內(nèi)，相關(guān)的法律和法規(guī)正在不斷完善，需要經(jīng)過一段時間的發(fā)展來約束用戶的行為。 </p><p>　　2.2.3國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)有待健康發(fā)展 </p><p>　　和國外音樂的海量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)相比，中國的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段。首先，國內(nèi)音樂市場本身很小，不像國外音樂上千萬首曲庫那樣龐大

30、。每年三四百首的新歌中，質(zhì)量較好的新歌不到二百首，規(guī)模很小。其次，國內(nèi)音樂質(zhì)量和服務(wù)有待提升。國內(nèi)主流音樂風格界限模糊，音樂發(fā)展滯后，更無法為用戶提供個性化的推薦等服務(wù)。國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)還有待快速發(fā)展，只有發(fā)展出豐富高質(zhì)的曲庫，才能滿足用戶的多方位需求。 </p><p>　　2.2.4正版音樂支付環(huán)節(jié)有待優(yōu)化 </p><p>　　目前國內(nèi)正版音樂下載的支付環(huán)節(jié)仍比較繁瑣，用戶如下載一首歌曲

31、，需經(jīng)過很多步驟才能完成最終的小額費用支付。這個過程明顯降低了用戶付費的意愿。手機支付是一種小額支付較可行的方式，如果中國移動等運營商著手整合，支持手機支付，相信會大大降低支付環(huán)節(jié)的問題，有利于正版音樂的發(fā)展。</p><p>　　2.2.5數(shù)字音樂的付費動機</p><p>　　只有33％的消費者愿意為音樂mp3付費，而他們潛在的最大付費動機最主要的是因為找不到免費的來源；</p&

32、gt;<p>　　其次的動機是支持自己喜歡的歌手，也就是說歌迷與歌手的直接互動將有助于提升數(shù)字音樂的消費；</p><p>　　另有近1/4的消費者則愿意為更高品質(zhì)的mp3付費；</p><p>　　消費者對音樂是否正版并不是太在意，只有14％的消費者認為會因為而正版付費；</p><p>　　2.3 翔樂網(wǎng)音樂產(chǎn)品概述</p><

33、p>　　內(nèi)容豐富的網(wǎng)站（圖－4）</p><p><b>　　圖－4</b></p><p>　　AIRCD作為手機音樂的門戶網(wǎng)站，除了為廣大歌迷的提供音樂下載，同時開辟娛樂資訊，歌曲排行，音樂電臺，電子商城等諸多板塊。BBS社區(qū)，原創(chuàng)＆翻唱的加入，更是為音樂愛好者提供了一個相互交流及展示自我的歡樂舞臺。</p><p>　　界面友好的P

34、C客戶端</p><p>　　翔樂網(wǎng)推出的PC客戶端程序IMUSE(音樂魔方圖－5），界面美觀，功能強大，運行穩(wěn)定。通過其用戶可便捷的獲取最新的娛樂資訊，完成音樂下載，同時也是用戶獲取免費歌曲的播放軟件和手機音樂管理工具。對用戶有較強的吸引力。</p><p><b>　　圖－5</b></p><p>　　3.翔樂網(wǎng)音樂網(wǎng)站廣告招貼設(shè)計<

35、;/p><p>　　3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀</p><p>　　3.1.1百度以近5億元網(wǎng)絡(luò)廣告收入位居第一 </p><p>　　2007Q3百度付費搜索廣告收入再創(chuàng)新高，達到4.92億元，超過其他所有搜索引擎媒體廣告收入的總和，令競爭對手難以望其項背。谷歌以1.85億元收入位居第二，占中國付費搜索廣告約23%的市場份額。雅虎中國、搜狐和新浪付費搜索收入則分別為0.38

36、億、0.13億和0.11億。目前百度和谷歌的優(yōu)勢地位已非常明顯。雅虎中國被收購后的影響不夠突出，廣告收入增長仍有較大空間。 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用和廣告主數(shù)增長顯著 </p><p>　　2007Q3交通類、房地產(chǎn)類、IT產(chǎn)品類行業(yè)廣告分別位居廣告投放費用、廣告主數(shù)量、廣告投放天次的第一名，可以看出交通類廣告平均費用較高，而交通類廣告以汽車為主，這和汽車的高端市場相符合；房

37、地產(chǎn)類廣告數(shù)量最多則和近年的地產(chǎn)熱不無關(guān)系；IT產(chǎn)品類廣告投放天次最多的原因是IT行業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的認同度較高，廣告受眾也和IT產(chǎn)品的潛在用戶有很高的重合度。</p><p>　　面對潛力巨大的數(shù)字音樂市場，擁有數(shù)億手機用戶的中國移動選擇了率先出擊。2006年7月，中國移動宣布成立M.Music無線音樂俱樂部，提供音樂下載等一站式服務(wù)。在與唱片公司合作半年之后，中國移動還流露出了自己做內(nèi)容的意向。 </

38、p><p>　　3.1.2招貼廣告概述</p><p>　　招貼設(shè)計的局限性小，自由度大，使其具備特有的藝術(shù)效果及美感條件。廣告史上最具代表性的廣告設(shè)計師，大多數(shù)都是因其在招貼設(shè)計上的突出表現(xiàn)而成名，從這種意義上講，招貼設(shè)計的研究是成功廣告設(shè)計家的必經(jīng)之路。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，制版的出現(xiàn)，招貼廣告設(shè)計師們吸收了尖端技術(shù)，創(chuàng)造了比以往任何時候都更引人注目的表現(xiàn)語言 (如下圖)。招貼具有的許多優(yōu)點

39、是其他任何媒介無法替代的，直到今天，幾乎世界上所有知名的視覺設(shè)計院校都把招貼設(shè)計作為視覺設(shè)計的最主要的學習內(nèi)容。這是因為，招貼具備了視覺設(shè)計的絕大多數(shù)基本要素，它的設(shè)計表現(xiàn)技法比其他媒介更廣、更全面，更適合作為基礎(chǔ)學習的內(nèi)容，同時，它在視覺傳達的訴求效果上最容易讓學生產(chǎn)生深刻印象。學生有了招貼設(shè)計的基礎(chǔ)，再進行其他媒介廣告設(shè)計的學習，相對而言要容易和有效得多。</p><p>　　招貼在國內(nèi)還有一個名字叫“海報”

40、，據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船舶載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都被稱之為“海報”</p><p>　　招貼廣告主要由圖形、色彩、文字三部分組成，文字部分作為一種特殊的寫作形式，肩負著招貼廣告?zhèn)鬟_信息的重要任務(wù)。文字的創(chuàng)作必然受到圖形和色彩的制約與影響，文字在招貼中的體現(xiàn)方式依然是承載著文字的使命，但卻是以不同于其他的寫作方式進行傳達，這種文字傳

41、達是超越了文字本身內(nèi)容，字型和字意的完美結(jié)合才是招貼廣告寫作的獨特之處。在招貼廣告中把文字通過一定的組織規(guī)律，根據(jù)創(chuàng)作者意圖進行語句的編排，字型的設(shè)計，并統(tǒng)一于圖形和色彩風格的這種創(chuàng)作形式，我們稱之為招貼廣告的寫作。招貼廣告寫作經(jīng)過多層次的思維后，以高度概括、簡潔、精練的語言，將信息快速的、準確的、完美的展現(xiàn)在受眾群體的眼前，完成招貼廣告寫作的使命。由此可見，簡潔性、準確性與創(chuàng)意性是招貼廣告寫作的主要特點。</p><

42、;p>　　3.2 翔樂網(wǎng)招貼廣告創(chuàng)意和構(gòu)想</p><p>　　3.2.1設(shè)計創(chuàng)意的涵義 </p><p>　　“創(chuàng)意”所謂創(chuàng)意就是前所未聞和未視的，能充分反映并滿足人們某種物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)想。最基本的要求是，求新、求奇、求異、真實、有思想、有計劃，以創(chuàng)意的圖形加速傳播信息，傳達商品內(nèi)容。說服消費者和大眾群體，從而達到促銷的目的。因而廣告設(shè)計中的創(chuàng)意的“意”是指設(shè)計思想和

43、設(shè)計策劃，為了說服消費者，推銷商品的一種勞務(wù)，是尋找消費者的一種好辦法，好點子，讓消費者建立一種新的消費理念。</p><p>　　每種產(chǎn)品者有其特定的消費群體，在廣告設(shè)計過程中必須充分了解這些群體結(jié)構(gòu)和需要。例如，電動玩具是給兒童的，綠臺球是給成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，愛情的。在構(gòu)思中找出各自特征，各自需求，各自心理活動。例如：“啤酒之王”廣告以王者之風創(chuàng)意中心，以消費者心理需

44、求為目的。用現(xiàn)代攝影的高超合成手段，采用比喻夸張手法，將小小的易拉罐啤酒變成超乎天地間人工特大造物，非同異常的品質(zhì)和氣勢。山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派純天然的感覺。創(chuàng)意中的“名酒王者、純天然”，就是消費者真正心理需求，根據(jù)需求創(chuàng)造一個夸張奇特的有沖擊力的日本名酒視覺形象和視覺語言。 </p><p>　　可見，創(chuàng)意是無限的，每個產(chǎn)品都會有一個最適合自己的傳播形象和語言，創(chuàng)意離不開市場，市場是創(chuàng)意靈感的來源，創(chuàng)意

45、的產(chǎn)生也要經(jīng)過足夠的前期積累才有可能，這種積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng)意產(chǎn)生的機會也就越多，這種積累就是市場調(diào)查結(jié)果，它包括同類產(chǎn)品調(diào)查，消費咨詢，并通過多次市場調(diào)查和信息反饋，才能策劃出多種或最佳設(shè)計方案，最后擇優(yōu)定位。只有定位，廣告內(nèi)容和廣告風格及品牌形象才能基本確定。定位就是創(chuàng)意的開始，是創(chuàng)意首先要解決的關(guān)鍵問題。下面有兩種定位： </p><p>　　第一： 比較定位 同類產(chǎn)品比較，外觀、性能、

46、特點、重點、方式、圖形視覺形象，市場占有率，市場前景等。</p><p>　　第二： 情感定位 產(chǎn)品是否給消費者帶來感情上的滿足，文化背景，時代潮流，社會風俗，消費者心理，找出關(guān)聯(lián)點，配合消費者心理活動，引起共鳴。 </p><p>　　通過收集各方面的資料進行匯總研究最后制定出版面、色彩、構(gòu)圖風格和圖形的表現(xiàn)、時間與宣傳的重點，這種嚴格的市場調(diào)查的創(chuàng)意方法看起來比較麻煩，因為廣告不僅作為

47、藝術(shù)再現(xiàn)的藝術(shù)，而是以促銷為最終的目的，所以廣告設(shè)計必須圍繞新產(chǎn)品的特點，消費者心理需求來構(gòu)思計劃，這樣的廣告才能有針對性發(fā)揮現(xiàn)場促銷功能。 </p><p>　　3.2.2廣告創(chuàng)意的表現(xiàn) </p><p>　　廣告設(shè)計雖然也需要采用藝術(shù)創(chuàng)作的某些方法和手段，但廣告設(shè)計的任務(wù)在傳遞商品信息，說服消費者達到促銷商品，而廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意的傳神是絕對不相同的，廣告創(chuàng)意不是客觀對象的藝術(shù)再

48、現(xiàn)，不是作者主觀情感的視覺化，而是對事物理解的進行表現(xiàn)，創(chuàng)造一個求新、求奇、求異、真實的能準確傳播信息，傳達商品內(nèi)容的圖形視覺語言的圖象藝術(shù)。塑造的目標是消費者個性，心理活動的意境，創(chuàng)造一個鮮見奇特極有意趣圖形引起購買者的興趣，使商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀念。 </p><p>　　一幅成功有創(chuàng)意廣告，新奇的構(gòu)思濃縮的個性表現(xiàn)是設(shè)計師必先考慮的問題。除了有新奇的構(gòu)思，濃縮的個性化表現(xiàn)之外還要根

49、據(jù)消費者心理需求和接受的程度，以及消費者層次來決定圖形的表現(xiàn)手法。手法有寫實的、對比的、懸念的、連續(xù)的、寓意的、夸張的等等手法。不論什么手法，圖形必須要新奇、典型、易懂、易讀、易記強烈的形式感和藝術(shù)魅力，這是招貼廣告成功重要因素。 </p><p>　　從傳播快捷角度來講，圖形設(shè)計要求越簡，越明，越好，只要表達信息內(nèi)容準確生動，盡可把千言萬語濃縮成一句話甚至一個字，把千形萬象凝練成一個圓形符號。就其感人的藝術(shù)魅力

50、而言，藝術(shù)形象越典型、越單純、越集中、這樣才更易于內(nèi)涵的深度。在準確傳達信息的同時給人留下深刻印象和美好的享受。</p><p>　　3.2.3 翔樂網(wǎng)廣告招貼構(gòu)思創(chuàng)意</p><p>　　構(gòu)思主要以魔盒打開為設(shè)計主題，背景為黑色，整體為打開時的狀態(tài)的一瞬間，三個畫面可以分開觀看，也可以獨立出來，主要以色彩對比產(chǎn)生強烈效果。</p><p>　　3.3 翔樂網(wǎng)招貼廣

51、告色彩運用</p><p>　　3.3.1廣告色彩感情規(guī)律的運用 </p><p>　　運用色彩的興奮感刺激讀者注意 </p><p>　　色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳式o人以興奮感。相反，藍、藍綠等冷色以及明度低、彩度低或?qū)Ρ热崛醯纳式o人以沉靜感。無彩色的灰色和黑色也給人以沉靜感。平面廣告設(shè)計中，除一些特

52、別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時候是要運用使人興奮的色彩來刺激讀者的感官，使讀者興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生興趣，從而流下深刻的印象。即使是一些以冷色為主色的廣告，也要在明度及點綴色的對比上提高色彩的興奮程度。 </p><p>　　運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力 </p><p>　　人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長期作用與人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。如甜多用粉紅、

53、紅、枯黃等顏色表現(xiàn)；酸多用帶黃味的綠或有點綠味的黃表現(xiàn)；用灰褐色、橄欖綠、紫色表現(xiàn)苦；用鮮紅色表現(xiàn)辣等。紅、枯黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。色彩的味道感覺對于平面廣告設(shè)計很有意義。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。 3.3.2 廣告色彩的注目性 </p><p>　　從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度高，對讀者視覺沖擊力強。暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目

54、程度低，對讀者的視覺沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關(guān)系，即背景與圖形顏色的搭配。我們在馬路上仔細觀看同樣距離的路牌廣告，不難發(fā)現(xiàn)，有的廣告醒目易見，有的模糊不清。清晰可見的廣告，其背景色和圖形色的色彩差距很大，而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距都小。這種差別首先取決于明度對比，其次是色相對比。明度對比強烈且色相對比也強烈的的色彩搭配，其注目程度最高。而明度對比強、色相對比弱，也同樣具有較高的注目程度。如只有色相對比

55、；而無明度對比，其注目程度便會大大降低。既無明度對比，也無色相對比，就將完全失去注目價值。下面就不同色彩的搭配，提供兩組注目程度高和注目程度低的配色。其中注目程度高的配色分別由１～１０逐漸降低；注目程度低的配色分別由１～１０逐漸提高。</p><p>　　3.3.3廣告色彩的傳達、識別與象征作用</p><p>　　色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。

56、因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導(dǎo)作用。</p><p>　　現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。如可口可樂用紅色，富

57、士膠卷用綠色，柯達膠卷用黃色。</p><p>　　廣告設(shè)計中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。</p><p>　　3.3.4廣告色彩與消費心理</p><p>　　色彩能影響

58、人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。</p><p>　　對商品色彩的恰當運用，在廣告設(shè)計中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計中必須考慮色彩的心理因素（本專題第一部分基礎(chǔ)知識中有關(guān)于色彩和人的情感關(guān)系介紹），下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應(yīng)作一個簡單介紹。</p><p>

59、;　　紅色視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。</p><p>　　黃色明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶

60、油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。</p><p>　　橙色兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于曹養(yǎng)的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。</p><p>　　藍色極端的冷色，

61、具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感。</p><p>　　綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。</p><p>　　以上

62、通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個性．為廣告創(chuàng)意錦上添花。</p><p>　　美國廣告家托馬斯·比·斯坦尼提出了廣告中運用色彩的七條理由：</p><p>　　一是能使消費者注意廣告，二是能夠完全忠實地反映人、景、物，三是能突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分，四是能表明銷售魅力中的抽象質(zhì)

63、量，五是能使消費者第一眼看到廣告就留下良好印象，六是能為產(chǎn)品、服務(wù)項目或廣告主樹立良好聲譽，七是能在消費者記憶里留下深刻視覺印象。</p><p>　　在招貼廣告中運用色彩能吸引人的注意力，這一理由也是長年來國內(nèi)外廣告專家廣泛研究的結(jié)果，而且從這種吸引力的程度上來看，黑白廣告不如雙色廣告，雙色廣告不如四色廣告。但美國有專家研究發(fā)現(xiàn)，廣告上加上彩色以后，對于男消費者來說，并不增加很多吸引力，而對于女消費者來說，則能

64、增加較多吸引力，并認為至少有一半彩色廣告會增加女消費者的數(shù)量。雖然彩色廣告成本高于黑白廣告成本，但是廣告讀者增加率比起成本增加率來，后者可忽略不計。廣告色彩調(diào)查還表明，暖色調(diào)（如黃色、紅色）較之冷色調(diào)（如藍色、綠色）更富有吸引力；而暖色中，黃色較其他暖色更強烈。當然這還要看具體某幅招貼廣告中色彩的搭配關(guān)系如何。 有些產(chǎn)品只有通過彩色廣告表現(xiàn)才能真實地表達產(chǎn)品的質(zhì)量，如宣傳新鮮柑桔、草莓、 奶油蛋糕或其他食品的招貼中，色彩的作用顯得尤為重

65、要，它比繪聲繪色的廣告文字更直接有效地表現(xiàn)這些食品的甜香美味。又如玩具、汽車、服裝、化妝品等一切有較好色彩的產(chǎn)品，只有通過色彩才能告訴消費者更真實、更具吸引力的產(chǎn)品效果。應(yīng)讓消費者從招貼廣告中獲得較深的產(chǎn)品色彩印象，使消費者在超級市場里更易于對產(chǎn)品進行辨認，從而使消費者獲得收益。色彩還能表現(xiàn)招貼</p><p>　　3.3.5翔樂網(wǎng)招貼廣告中的色彩</p><p>　　我在設(shè)計中，針對用戶

66、群是20職30歲左右的年輕人，他們對色彩比較敏感，在招貼中多適用的是紅色、橙色、黑色等對比度大的暖色系，以黑色為底色，視覺沖擊比較大，讓人印象深刻，這樣能記住招貼要表現(xiàn)的東西。</p><p>　　3.4 翔樂網(wǎng)招貼廣告元素說明</p><p>　　3.4.1 流行元素在招貼設(shè)計中的說明</p><p>　　介紹一下流行元素的多種性，比如：流行明星（發(fā)型，衣裝，等）

67、流行圖案，流行色彩，流行口號文字，流行的標志性元素，流行的動作，流行的行為方式，流行的姿態(tài)，流行的電影音樂，流行的新聞關(guān)注點，流行的社會性，或者是流行的一個概念……用流行元素做為一個創(chuàng)意點與各種創(chuàng)意形式的組合就產(chǎn)生一個平面廣告的大體視覺。這個平面廣告視覺上的總方向所表示的是按一定節(jié)奏、以一定周期，在一定地區(qū)或全球范圍內(nèi)，在不同層次、階層和階級的人口中廣泛傳播起來的文化。關(guān)于流行元素的還有相關(guān)的另外一些說法:“術(shù)語流行文化指的是被成千上萬

68、或幾百萬人觀看、閱讀或參與的娛樂”海蒂茲進一步具體指出:“流行的就是那類普遍可得的人工制品:電影、錄音錄像帶、CD或VCD、時裝、電視節(jié)目、溝通和交流的模式等”根據(jù)上述也可以簡單地用一句話將流行元素界定為:許多人實踐和追隨的一種普遍的生活方式的視覺表達。對于量的標準的問題，可以確定的另一點是:流行元素基本上(并不是絕對的)是擁有大量追隨者的,但擁有大量追隨者的并不一定都是流行文化。 </p><p>　　流行元素

69、是文化產(chǎn)業(yè)下的一些事實，它成為一種與其他產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展起一個時代的因素，它服從于市場化的商品營銷策略和完全物質(zhì)化的生活方式的變化，以便產(chǎn)生消費者的需求。同時，由于現(xiàn)代社會大眾傳媒對視聽率、廣告份額和利潤追求的內(nèi)在動力，與流行的結(jié)合越來越緊密，不但借鑒其形式，還吸收其內(nèi)容和思想，這種結(jié)合必然會出現(xiàn)一些商業(yè)價值！當然流行元素不一定就是有藝術(shù)價值。商業(yè)性流行元素們擾亂了傳統(tǒng)的常規(guī)，比如好萊塢電影、電視節(jié)目、可口可樂、搖滾樂、藍色牛仔褲以及MTV

70、、購物步行街、專題娛樂活動等，特別是對年輕人產(chǎn)生了極大影響，引領(lǐng)了一波又一波的消費浪潮。 </p><p>　　通過這些流行元素們而傳播到電視節(jié)目、音樂、通俗小說、廣告、時尚、娛樂和體育活動超越了地區(qū)、國界,覆蓋世界各地，它們跨越時空，極大地影響著無數(shù)人們的日常生活，改變著他們的思想和行為，改變著他們的思維方式即定義我們真實生存于其中的現(xiàn)實世界的觀點，改變著這個世界的社會面貌。而且，我們不知道這些流行元素將會向何

71、處發(fā)展、發(fā)展到何種程度、對人類和世界的最終影響是什么。所以這正論證了上段的“關(guān)于流行元素不一定就是有藝術(shù)價值的”論點。但卻如此合理地存在于我們的生活的點滴，感染著人們的生活以及潛移默化的帶著方向。 </p><p>　　相對的，流行元素也被商家而反作用著。流行的即是 看重只是“現(xiàn)在”，這種對于當下的強調(diào)在現(xiàn)代性社會就往往被商家染指，由此形成一套文化上的生產(chǎn)-消費關(guān)系。流行元素在產(chǎn)品有其精神上的內(nèi)涵，正是憑借這種精

72、神它才可能流行，但是它的精神不是提升人的內(nèi)心世界的動力，而是滿足欲望的一種消費品。它是按照市場供需狀況調(diào)整產(chǎn)品的供應(yīng)結(jié)構(gòu)。流行的元素們既沒有長時期的積淀過程，也缺乏知識分子進行相關(guān)的理論辯解和宣傳，它就只是針對人們需求。人們可以喜愛某種流行文化，甚至出現(xiàn)追星那種狂熱的傾情，但是難以形成一種宗教式的沉醉與迷戀的感情，人們沒有仰視它的那種階層距離。關(guān)于分析流行元素內(nèi)在的東西而言，流行元素是貫徹著非理性原則，它奠定在以無意識欲望為中心的個人感

73、受上，各種關(guān)于消費的享樂的合理性的言說，都可以成為流行中的元素的憑借。另外，它也可能成為當代人們心理障礙的幻想性的替代物。這些都是流行元素完成受眾們的欲望的吸引，消費的確定的過程的可能。 </p><p>　　流行元素達成了急速傳播的文化，也是商品營利需要的表達速度。時代下的流行元素的快速變化必需有一種動力推動，那么這一動力就是市場利益驅(qū)動。資本投資人看上了某種消費潛力、消費趨勢，于是就作出投資，該投資需要進行一

74、種造勢，使人們形成對于它的注意力，以此形成一種大眾消費趨向?？偟膩碚f，流行元素的運用屬于商業(yè)文化范疇。這也應(yīng)該是流行元素的運用的重要特征，流行元素是我們身邊的文化點滴事實，它們正在以不經(jīng)意的細節(jié)的模式制造著我們的生活，同時我們的生活也可能成為新的流行元素產(chǎn)生的契機。</p><p>　　3.4.2翔樂網(wǎng)招貼廣告文案說明</p><p>　　文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素來實

75、現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。廣告文案以廣告語、標題、正文、隨文四個部分分別傳達不同信息、發(fā)揮不同作用的信息傳遞模式。這一模式可以有效地提升信息傳達效果，也提供文案寫作的基本思路。也許在某一廣告文案中缺少某一項或多項，不必訝異，只要達到制定目標的文案都是好文案，或許更出色。</p><p>　　廣告語又稱廣告口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告

76、中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。它基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。</p><p>　　廣告語在廣告運作中有著畫龍點睛的作用，它有著既定的特性：</p><p>　　（1）簡短有力的口號性語句：不簡短就不利于重復(fù)、記憶和流傳。</p><p>　?。?）濃縮的觀念性信息：通常是產(chǎn)品和企業(yè)的核心觀念。</p><p>　　

77、（3）長期廣泛地反復(fù)使用：有利于將企業(yè)、產(chǎn)品的觀念延續(xù)，不斷加深受眾的印象。廣告語在長期的發(fā)展中形成一定的風格，在寫文案時可以根據(jù)企業(yè)和品牌的特性以及廣告的內(nèi)容，選擇不同的風格。</p><p>　　標題是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標題的作用就在于在最短的時間內(nèi)傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意。</p><p

78、>　　標題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質(zhì)迥異。就長遠效果來看，廣告語的重要性無疑超過標題，但就一則廣告語作品，尤其是平面作品標題遠比廣告語重要。它是文案的關(guān)鍵點，大衛(wèi)·奧格威認為：“標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者讀不讀正文的關(guān)鍵所在。”它還是文案與創(chuàng)意的紐帶，精妙的標題可以一針見血，直指創(chuàng)意核心，讓廣告的創(chuàng)造性充分展現(xiàn)。</p><p>　　不同的產(chǎn)品或服務(wù)，不同

79、的企業(yè)在廣告中的表現(xiàn)形式各不相同，正文的表現(xiàn)形式也會是多種多樣。適當?shù)谋憩F(xiàn)形式能使廣告更具有說服力。</p><p>　　也有一部分廣告目的是建立形象或只傳遞非常明確而容易理解的信息，幾乎沒有正文。這通常需要廣告的視覺效果好或者標題已經(jīng)能夠明確傳達信息。</p><p>　　隨文又稱附文，是廣告中傳達購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。一般出現(xiàn)在影

80、視廣告的結(jié)尾或印刷品的最邊角，但是它不是可有可無，它是正文的補充，是廣告訴求的最后推動。</p><p>　　隨文包括購買產(chǎn)品或獲得服務(wù)的方法、權(quán)威機構(gòu)的認證標志、與訴求對象聯(lián)系的電話號碼、公司的網(wǎng)址、品牌名稱與標志，可能還包括特別說明以及意見反饋表格。隨文既可以直接列明，也可以夜委婉的附言形式出現(xiàn)。</p><p>　　3.4.3翔樂網(wǎng)招貼廣告文案概述</p><p&

81、gt;　　我在設(shè)計中主題是“魔盒打開，音樂釋放…….”，主要的文字意思是想通過就像打開潘多拉魔盒一樣打開你身邊的數(shù)字產(chǎn)品，通過他們你能聆聽到世界的聲音，從而體現(xiàn)整個廣告的深意，音樂是無界的，你能通過音樂了解到很多，而通過翔樂網(wǎng)你能了解到世界。同樣翔樂網(wǎng)的音樂是通過各大唱片公司認證的正版數(shù)字音樂，得到的是正版高品質(zhì)音樂的享受。讓受眾者通過翔樂網(wǎng)了解正版數(shù)字音樂，從而接收正版數(shù)字音樂產(chǎn)品，優(yōu)化我們現(xiàn)在的正版產(chǎn)品環(huán)境，因為我們國家正不斷的發(fā)展

82、，以前大家使用盜版可以被了解，但現(xiàn)在越來越多的人意識到盜版會扼殺我們還在搖籃里的音樂產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　3.4.4翔樂網(wǎng)招貼廣告所用運用的素材概述</p><p>　　設(shè)計中用運的一些素材展示：</p><p><b>　　4．總結(jié)及展望</b></p><p>　　通過招貼廣告的設(shè)計，讓更多的人了解翔樂網(wǎng)所做出

83、的音樂產(chǎn)品，幫助大家多使用正版音樂，原理盜版，享受正版音樂帶來的快樂。</p><p>　　各個公司也在做著自己的努力，希望能推動正版數(shù)字音樂的推廣。在中國，支持正版，支持正規(guī)渠道，保護版權(quán)所有者的合法權(quán)益正成為一種必然。2005年9月4日，《中國互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)自律公約》發(fā)布生效，這是我國互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域發(fā)布的第一個行業(yè)自律公約。</p><p><b>　　致 謝</b&

84、gt;</p><p>　　在學習的三年中得到各位老師的幫助與教導(dǎo)，讓我了解很多自己不知道的知識，通過學習讓我在工作和生活中受益非淺。感謝班主任羅老師對我的幫助，感謝王霄老師、付蒙老師、鄒二明老師、孫弢老師、翟綠綺老師、郝老師、王老師等任課老師。感謝指導(dǎo)老師馬衛(wèi)星老師的指導(dǎo)。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　趙

85、希崗：現(xiàn)代圖形設(shè)計與傳統(tǒng)圖案（《裝飾》2003第4期） </p><p>　　李硯祖： 視覺傳達設(shè)計的歷史與美學［M］.北京：中國人民大學出版社，2000.1 . </p><p>　　尋勝蘭： 繼承民藝［J］. 藝術(shù)與設(shè)計，2002（6）. </p><p>　　尹定邦：設(shè)計概論［Ｍ］．長沙：湖