畢業(yè)論文--論電視音樂選秀節(jié)目的品牌發(fā)展策略

1、<p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　摘要：1</b></p><p>　　Abstract:1</p><p><b>　　前言：2</b></p><p>　?。ㄒ唬┱蟽?nèi)部資源 支持品牌發(fā)展2</p><p&

2、gt;　　1、斥巨資購買版權2</p><p>　　2、傾全臺打造品牌3</p><p>　　3、請明星團隊加盟3</p><p>　　（二）提高節(jié)目質(zhì)量 提升品牌實力4</p><p>　　1、節(jié)目包裝高格調(diào)4</p><p>　　2、節(jié)目形式出新意4</p><p>　　3、參

3、賽選手高水平5</p><p>　?。ㄈ┱蠣I銷推廣 擴大品牌影響5</p><p>　　1、全媒體聯(lián)動造勢5</p><p>　　2、大規(guī)模線下推廣5</p><p>　　3、大范圍微博營銷6</p><p>　　4、恰當?shù)拿诵?</p><p>　　5、善利用網(wǎng)絡事件7

4、</p><p>　?。ㄋ模﹦?chuàng)新商業(yè)模式 穩(wěn)定品牌地位7</p><p>　　1、臺網(wǎng)聯(lián)動帶動產(chǎn)業(yè)增值7</p><p>　　2、線上線下配合贏得市場8</p><p>　　3、跨產(chǎn)業(yè)開發(fā)加速發(fā)展8</p><p>　　4、實施真正意義制播分離8</p><p><b>　

5、　注 釋9</b></p><p><b>　　參考文獻9</b></p><p><b>　　致 謝10</b></p><p><b>　　附錄一：11</b></p><p><b>　　附錄二：12</b></p>

6、<p>　　論電視音樂選秀節(jié)目的品牌發(fā)展策略</p><p>　　——以2012年《中國好聲音》為例</p><p><b>　　摘要：</b></p><p>　　隨著電視音樂選秀節(jié)目的發(fā)展，尤其是歷經(jīng)2009年《超級女聲》等高峰期以后，中國電視音樂選秀節(jié)目的競爭越來越激烈，生存也越發(fā)困難，節(jié)目品牌發(fā)展之路更是舉步維艱。在這樣的

7、情況下，浙江衛(wèi)視2012年的《中國好聲音》突破重圍，在2012年的夏天刮起了一陣“好聲音”的風潮，對電視音樂選秀節(jié)目的品牌發(fā)展之路進行了成功的探索。本文將從浙江衛(wèi)視整合內(nèi)部資源、提升節(jié)目質(zhì)量、營銷推廣成功和創(chuàng)新商業(yè)模式四個方面，論述《中國好聲音》品牌的成功之路。</p><p>　　關鍵詞 浙江衛(wèi)視 中國好聲音 電視選秀 品牌策略</p><p>　　The develop

8、ment of brand strategy of TV music show</p><p>　　——In 2012, " The Voice of China " as an example</p><p><b>　　Abstract:</b></p><p>　　With the development of the

9、 TV music show, especially after 2009 <super singing girl>, the competition of the Chinese TV music show more intense and it’s Survival more difficult, the development On the road of brand is even more difficult. I

10、n such a case, Zhejiang satellite TV in 2012 the " The Voice of China " to break the siege and whipped up a "good sound" of the wave in the summer of 2012. A successful exploration of the television m

11、usic show the road of brand development. This article will </p><p>　　Key words </p><p>　　“Zhejiang satellite TV” “The Voice of China” “talent show” “Brand strategy”</p><p>&l

12、t;b>　　前言：</b></p><p>　　如今，隨著電視選秀節(jié)目的廣泛化，節(jié)目質(zhì)量也越來越爛俗化，電視觀眾也越來越挑剔，廣告商也有了更多選擇，如何做好一檔選秀節(jié)目，讓它成功的進行品牌運營，并且繼續(xù)擴大影響，已經(jīng)成為一個不得不思考的問題。本文將以2012年的《中國好聲音》為例，對此問題進行研究。</p><p>　　2012年浙江衛(wèi)視推出的《中國好聲音》節(jié)目再次掀起了

13、電視選秀的收視熱潮，節(jié)目首期收視率破1．5％，第二期2．8％，到第七期時，《中國好聲音》收視率已突破4％，節(jié)目冠名費6000萬，節(jié)目廣告由15秒15萬元漲到15秒36萬元的高價。除開這些，《中國好聲音》還話題不斷，影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)，不到一個月，《中國好聲音》網(wǎng)絡覆蓋量超2億條，新浪微博已有76萬粉絲，視頻觀看次數(shù)超3700萬。還被列為廣電總局表彰的2012年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目之一。在電視選秀節(jié)目整體萎靡的時段，《中國好聲音》的橫空出

14、世讓人不得不驚嘆。我們不得不思考，此類節(jié)目何以再次唱響最強音？《中國好聲音》是怎樣成功打造出自己的欄目品牌的？</p><p>　?。ㄒ唬┱蟽?nèi)部資源 支持品牌發(fā)展</p><p>　　浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》于2012年7月13日開播。浙江衛(wèi)視充分調(diào)動了電視臺內(nèi)部的所有資源，整個電視臺都為這檔節(jié)目服務，各欄目之間相互配合，互相宣傳，全力支持浙江衛(wèi)視選秀品牌節(jié)目在這種被動環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展。

15、</p><p><b>　　1、斥巨資購買版權</b></p><p>　　《中國好聲音》的原版是荷蘭真人秀節(jié)目《The Voice》，浙江衛(wèi)視斥巨資三百多萬購買了《中國好聲音》的版權?！禩he Voice》在節(jié)目創(chuàng)意、運營模式、板塊制作等方面早就通過了市場的考驗，版權方在賣出版權的同時還附贈了《制作寶典》。上百頁的“寶典”中，從情節(jié)設計、燈光、音樂、舞美到流程，連

16、一封邀請函的寫法上面都有一一詳細說明。所以，《中國好聲音》可以說是“站在巨人的肩膀上”，除了節(jié)目的前期準備、內(nèi)容安排、舞美設計，就連細致到節(jié)目現(xiàn)場音響調(diào)試、燈光色彩、明暗調(diào)校、接線方法等都有一套嚴謹?shù)闹谱髁鞒蹋?jié)目的宣傳片、宣傳海報乃至節(jié)目現(xiàn)場的紅色背景等整理包裝都來自《The Voice》，這無疑對節(jié)目生產(chǎn)起到了專業(yè)的指導作用。另外，《中國好聲音》節(jié)目組除了嚴格執(zhí)行《The Voice》的制作寶典外，也充分加入了中國元素，緊緊圍繞中國

17、觀眾容易產(chǎn)生情感共鳴的特點，通過經(jīng)典歌曲的選擇、勵志故事的呈現(xiàn)、真情流露的表達等方式，直擊觀眾心中最敏感的神經(jīng)。在環(huán)節(jié)設計上，節(jié)目組也充分考慮到了中國實際，在決賽中設置媒體觀察團，讓媒體參與投票，集體決定冠軍人選，實現(xiàn)宣傳媒體和節(jié)目的雙贏目的，社會美譽度和公眾影響力隨</p><p><b>　　2、傾全臺打造品牌</b></p><p>　　《中國好聲音》有300多

18、位現(xiàn)場工作人員，加上音響、樂隊將近500人，人數(shù)堪比一個電視臺的節(jié)目中心；節(jié)目錄像現(xiàn)場就擁有26個機位，場內(nèi)16個，場外10個，這樣大手筆在很多娛樂節(jié)目中都很難見到；四位導師坐的旋轉(zhuǎn)椅是直接從國外空運過來的，每一張椅子造假80萬，四張椅子就達320萬，堪比天價；此外，節(jié)目還有一個非常強大的音樂團隊，由北京奧運會音響總工程師金少剛領銜現(xiàn)場演奏，給王菲錄專輯的錄音師李軍，還有明星級伴奏樂隊零點樂隊的加盟?！吨袊寐曇簟返目倢а萏锩飨蛴浾咄嘎?/p>

19、：“為了避免音質(zhì)的損失，導師們都不能用耳麥，因此這個節(jié)目的傳聲設備都是經(jīng)過特殊設計的，現(xiàn)場音響的擺放也有固定位置，使用的所有設備都是從英美拆了，空運過來了。”而且，除了評委不用耳機，伴奏團隊更是做到現(xiàn)場音響無死角，每一個聲部、每一個變化都需要臺上臺下能清晰的聽到，并且呈現(xiàn)出非常豐富飽滿的狀態(tài)?！吨袊寐曇簟访考潭?0分鐘的節(jié)目，調(diào)用素材量達到1000分鐘，電視機前的觀眾連導師們轉(zhuǎn)過身的細小議論聲都聽得到，讓人有種身臨其境的感覺，體現(xiàn)了

20、拍攝剪輯的專業(yè)水準。這樣一個豪華強大的團隊陣容，可見浙江衛(wèi)視為了《中國好聲音》的品牌質(zhì)量是下了血</p><p><b>　　3、請明星團隊加盟</b></p><p>　　浙江衛(wèi)視花大精力大價錢邀請強大的明星團隊加盟?！吨袊寐曇簟愤@檔音樂選秀節(jié)目有四位導師——那英、劉歡、楊坤、庾澄慶。應“寶典”的要求，導師團隊其中兩位必須是國內(nèi)一線大牌明星、另一位是年輕人非常喜歡

21、的歌手、第四位是選秀歌手。所以《中國好聲音》中四位導師分別有不同的定位，不同的個性。劉歡和那英是“殿堂級”的中國流行音樂領域的代表人物，他們的評論和建議具有很高的權威性；庾澄慶是年輕人熟悉的面孔，容易挑起現(xiàn)場觀眾的情緒；楊坤是創(chuàng)作型音樂人，音樂歷程比較坎坷，與臺上的選手會有更大的貼近感。在節(jié)目全程直播中，庾澄慶基本起到了主持人穿針引線的作用，節(jié)目中主持人華少出現(xiàn)的時候并不多，主要是以學員和導師們的交流為主。庾澄慶不斷的搞笑和妙語連珠，甚

22、至孩子氣的“選我！選我！選我！”都使整檔節(jié)目變得異常活躍，充滿了歡樂的感覺。劉歡、那英和楊坤在劇情推進中也有各自精彩的表現(xiàn)，與庾澄慶的搞怪不同的是，劉歡很正統(tǒng)，給人一種很大師的感覺，非常壓得住場面；那英則是率真可愛，很像鄰家姐姐，和學員們在心靈上特別貼近，她可以脫掉鞋子跑上臺和選手一起唱歌，也可以很感性的哭出來；楊坤則一直以“我今年要舉行32場巡回演唱會，我會邀</p><p>　　節(jié)目里四位導師的個性顯露無遺：

23、為了爭奪學員，他們互相吐槽，互相“打壓”；面對選手的情感故事，他們毫不猶豫的分享自己的人生經(jīng)驗，讓觀眾看到了他們性格中親切、活潑生動的一面。在《中國好聲音》的節(jié)目模式里，導師們不再像以往電視選秀節(jié)目里一樣高高在上，一句話判人生死。他們被成功地還原為普通人，他們惜才若渴、愛才如命，為出手爭奪有天賦的學員毫不謙讓。原來遠離公眾的明星導師變成了十分親切的朋友，他們的地位越高，顛覆性就越強，其表達的真情就越有感染力。四位導師在很大程度上促成了《

24、中國好聲音的》的品牌形成。</p><p>　?。ǘ┨岣吖?jié)目質(zhì)量 提升品牌實力</p><p>　　要想打造和保持一個欄目的品牌，關鍵在于欄目節(jié)目的自身提高，所有的外部條件都起不到實質(zhì)的作用。浙江衛(wèi)視要想打響《中國好聲音》這個品牌，主要是要把節(jié)目做好。為了提高節(jié)目質(zhì)量，浙江衛(wèi)視主要從節(jié)目包裝、節(jié)目模式和參賽選手三個方面做了精心的設計。</p><p><b

25、>　　1、節(jié)目包裝高格調(diào)</b></p><p>　　在節(jié)目包裝上，浙江衛(wèi)視著重提高了節(jié)目的格調(diào)。它以夢想為主題，傳遞了社會正能量，是一部為音樂夢想者真心綻放的大片。“雖然是引進的電視模式，吸收整合了各國《The Voice》版本的長處，它的地臺是英國版的，背景是美國版的，甚至它的導師轉(zhuǎn)椅也是直接從英國空運過來的。但是，重點是它的歌者是中國的，它的講述是中國的，來自中國民間的歌者表現(xiàn)了他們在音樂

26、上的獨特創(chuàng)造性；它的價值觀也是中國的，民間歌者在音樂故事里表現(xiàn)的信念、精神和意志力更是獨特地生長在中國這塊土地上”。 ①它弘揚的是中國音樂人對自己音樂夢想的不懈追求和努力的堅持，它讓我們相信有夢想的人只要堅持，就一定會成功，或遲或早。</p><p>　　節(jié)目中，32歲的美甲店老板黃勇從小沒有接受過專業(yè)的音樂訓練，在工廠打過工，做過保安，賣過車票，但是一直以來的夢想就是能夠做一名真正的歌手。這個夢想他從來沒有放棄

27、過，終于，已過而立之年的他，最終站在了舞臺上，贏得了導師的肯定；做晚會策劃的胖女孩劉悅在她的音樂路上走了十年，十年來，她一直站在幕后看著臺前的表演，她哭過、努力過、生氣過，可是唱歌是她的夢想，她一直努力的堅持著，最終也在這個舞臺上實現(xiàn)了陪她走過十年的夢想；北漂的編曲人金志文，在北漂的整整八年時間里，苦悶、郁郁不得志，可是他從來沒有放棄過……他們都是有夢想的人，他們?yōu)閴粝攵鴪猿?，為所愛的人來唱歌，他們讓觀眾和導師們一起流淚，他們讓我們相信

28、，有夢想是一件幸福的事情。</p><p>　　這檔節(jié)目所傳播的正能量是不言而喻的。在《中國好聲音》舞臺上，我們看到的是一群正面積極、向上向善的中國人，這是一群面對生活的困頓和挑戰(zhàn)，卻始終樂觀堅韌的人，他們代表著我們民族和文明延續(xù)的精神脊梁。</p><p><b>　　2、節(jié)目形式出新意</b></p><p>　　在節(jié)目模式上，《中國好聲音

29、》這次選用的盲選和雙選模式使國內(nèi)觀眾耳目一新。</p><p>　　“盲選”形式在國內(nèi)的選秀節(jié)目中可以說是首次，大大增加了觀眾的新鮮感?！啊懊みx”使觀眾一直在于懸念和期待中，在一系列的不確定之中實現(xiàn)了非凡的節(jié)目體驗，使得整個音樂節(jié)目從根本上擺脫了只有演唱和點評的常規(guī)模式，讓觀眾在不斷期待中獲得驚喜，”②感受隨著“砰”的一聲亮起來的燈和轉(zhuǎn)過來的椅子帶來的震撼。另外，盲選在以新穎的形式吸引觀眾注意力的同時，也維護了節(jié)

30、目的公正與權威性。</p><p>　　除了盲選之外，《中國好聲音》的另一個突破在于，它實現(xiàn)了選擇權在導師與學員之間的雙向流動。在很多選秀節(jié)目中，通常是評委老師說了算，評委說你行，不行也行；評委說你不行，行也不行。于是，形成了一人獨大的局面，學員在評委面前就是出于完全弱勢的一方。而在《中國好聲音》中，當多位導師為一位學員轉(zhuǎn)身之后，學員就有權選擇心儀的導師。于是，在學員努力表現(xiàn)贏取導師的同時，導師也需要使出渾身解數(shù)

31、賣力拉攏學員，讓學員加入到自己的團隊中。這樣的創(chuàng)意更加人性化，讓被動的選手變得更加自信和主動了。這種雙向選擇實現(xiàn)了導師和學員雙方地位的平等和權利的對等，“不是你選了我，我就一定是你團隊的了”，讓觀眾從中獲得心理滿足與情感升華，從而把整個節(jié)目氣氛再次推向高潮。</p><p><b>　　3、參賽選手高水平</b></p><p>　　在參賽選手的篩選上，一檔節(jié)目的參賽

32、選手是節(jié)目最重要的一部分，選手水平的高低直接決定了節(jié)目質(zhì)量的高低?！吨袊寐曇簟诽貏e注重對參賽選手的選拔。</p><p>　　“不管你是男是女，不管你是年長的還是年輕的，不管你長得漂亮帥氣與否，不管你已經(jīng)是小有名氣的音樂人還是沒接受過任何音樂訓練的普通人，只要你有一把好嗓子，只要你有一個好聲音，你都可以參加《中國好聲音》，好聲音才是這個節(jié)目的唯一通行證?！薄吨袊寐曇簟访髅鞔_確的告訴我們這樣一個事實。</

33、p><p>　　“《中國好聲音》最初的招募由四個導演組三十多人分赴各地，第一批50人的候選名單，到了制片人這里，已經(jīng)砍去一半，去錄音棚試音之后，只剩下10個人?！吨袊寐曇簟窋P棄了零門檻選秀的低端模式，雖然是草根參與，但卻是金字塔式的高水準集合，這樣賽前評分嚴格的把關保證了參賽選手的質(zhì)量，使“好聲音”得到了保障?！雹蹖ひ?、約見、家訪、說服、錄小樣、篩選、盲選、晉級、導師培訓、PK……《中國好聲音》的官方說法是，導演組

34、在3個月內(nèi)尋找到4000個“好聲音”，5月尋人，7月開播，8月成為公共話題，甚至當9月的第一季總冠軍還沒有誕生時，不少“好聲音”學員的演出價就已經(jīng)堪比一線歌手，接拍廣告，演唱電影主題曲，準備集體全球巡演……這些“好聲音”們都已成為不折不扣的明星！</p><p>　?。ㄈ┱蠣I銷推廣 擴大品牌影響</p><p>　　浙江衛(wèi)視為了《中國好聲音》的品牌推廣，可謂是煞費苦心。在媒介融合背景

35、下的整合營銷策略，“伴隨著電視娛樂功能和產(chǎn)業(yè)屬性的凸顯，“營銷”的重要性日益突出。各種營銷手段的運用，讓《中國好聲音》錦上添花，尤其是微博營銷的廣泛運用，推動中國電視告別傳統(tǒng)單一的營銷模式，進入到借助多方資源，實現(xiàn)多方共贏的整合營銷時代?！雹?lt;/p><p><b>　　1、全媒體聯(lián)動造勢</b></p><p>　　浙江衛(wèi)視積極與幾大網(wǎng)站合作，全媒體聯(lián)動造勢?！啊吨?/p>

36、國好聲音》在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知名門戶網(wǎng)站中都有相關的專題頁面對節(jié)目進行宣傳”。⑤同時“好聲音”還與百度愛奇藝合作，推出了《中國好聲音后傳》面向?qū)W員的訪談節(jié)目，在浙江衛(wèi)視每晚首播后與觀眾見面，在愛奇藝獨家播出。這種與優(yōu)秀視頻網(wǎng)站合作的形式使《中國好聲音》與愛奇藝形成了一個有益的合作互補關系，通過先進的網(wǎng)絡技術，轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論等功能，建立起了一個以滿足用戶利益為核心的良性循環(huán)。</p><p><b&

37、gt;　　2、大規(guī)模線下推廣</b></p><p>　　除了媒體線上宣傳，《中國好聲音》還在全國各大城市大規(guī)模城市展開推介，對節(jié)目進行大規(guī)模的線下推廣，每次推介會還會邀請不同明星參與助陣。比如北京推介會上導師庾澄慶親自上陣，天津推介會是胡彥斌聯(lián)手吉杰親臨現(xiàn)場。除推介會外，浙江衛(wèi)視還聯(lián)手愛奇藝獨家打造《中國好聲音學員推介會》，旨在更大范圍地擴大節(jié)目的社會影響力?！昂寐曇簟钡木€下推廣主要是通過戶外廣告和

38、在各地召開學員推介會來實現(xiàn)。例如上海，線下推廣在上海的固定地點是上海大悅城，大悅城距離市中心人民廣場很近，只有一站路的距離，而且在地鐵口旁邊，人員流動頻繁，推廣效果甚佳；除開地理優(yōu)勢之外，大悅城的中庭開闊，觀眾區(qū)比很多商場都大，且在室內(nèi)，不會受天氣影響。這些便利條件讓好聲音的展現(xiàn)有了一個良好的保證。</p><p><b>　　3、大范圍微博營銷</b></p><p&g

39、t;　　在微博營銷這一塊，浙江衛(wèi)視同樣做了大量工作來促進《中國好聲音》欄目品牌的發(fā)展。好聲音劇組建立了兩個微博賬號，通過這兩個賬號及時發(fā)布新聞信息，并且把網(wǎng)站、花絮和線下推廣聯(lián)合起來，迅速更新，及時讓人了解到好聲音的每一步舉措，更雇傭了大量微博水軍轉(zhuǎn)發(fā)微博，吸引了大量人氣。在首播當晚，由一批文化精英人士在微博上以不加掩飾的欣喜情緒持續(xù)推薦，帶動了對于《中國好聲音》的第一波網(wǎng)絡熱捧。在眾多微博網(wǎng)友的頻繁刷屏評論下，當晚《中國好聲音》新浪微

40、博轉(zhuǎn)發(fā)量突破600萬次，新浪微博風云榜實時熱點排行第一，節(jié)目播出六期，收視破四個點，百度影視熱搜榜持續(xù)排行第一、實時熱點排行第一，指數(shù)突破150萬。</p><p><b>　　4、恰當?shù)拿诵?lt;/b></p><p>　　浙江衛(wèi)視在利用名人效應推廣品牌方面做得非常好，除卻節(jié)目組利用四位導師的號召力邀請一些明星朋友為節(jié)目捧場之外，更值得一提的是，很多明星及名人們也對

41、《中國好聲音》報以肯定，在客觀上極大的推動了好聲音的傳播?！把胍曋鞒秩税讕r松說：“我覺得《中國好聲音》正在鼓勵越來越多人，不是通過抱怨，不是通過暴力，妄圖使自己的命運發(fā)生多大改變，而是希望通過在公平規(guī)則之下，自己艱苦的努力而改變。我覺得未來中國一定要建立這樣一種夢想通道，兩者缺一不可?！雹?月18日，李玟也轉(zhuǎn)發(fā)了微博支持“好聲音”：“剛看到她（徐海星）唱我的歌《自己》。這是我唱過其中一首最難唱的歌！她很棒！當我聽到她爸的故事，我也哭

42、了，我爸（很多年前）也過世了。我很喜歡這女孩。很想未來可跟她合作，做她的導師，讓她成為最好的歌手?！?#160;“微博人氣女王”姚晨已經(jīng)3次發(fā)微博支持好聲音，除了第1條發(fā)送的時間比較晚，是凌晨的1點53分。她的第2條關注好聲音微博：“今晚好聲音對決，每首歌唱到最后，歌手們都會轉(zhuǎn)向?qū)κ致曀涣叩难莩?，要是把電視聲音關掉，還以為他們在對罵呢?！卑l(fā)送時間是是在24日的22:38分；而在一個多小時后的23:53分，姚晨又發(fā)一條微博</p&

43、gt;<p>　　微博關注評論好聲音的名人還有一大堆：馮小剛、陳建州、張靚穎、李湘、王珞丹，還有央視的名嘴張靈泉，這些名人在微博上的的粉絲數(shù)加起來超過3億人次，雖然不能簡單地說可以直接影響到3億觀眾，但即使打個對折，加上這些明星互相轉(zhuǎn)發(fā)的輻射效應，他們確實為“好聲音”做了最好的廣告。</p><p><b>　　5、善利用網(wǎng)絡事件</b></p><p>

44、;　　浙江衛(wèi)視積極進行網(wǎng)絡事件營銷、大范圍公關炒作。細心的人經(jīng)過觀察可以發(fā)現(xiàn)，《中國好聲音》從播出開始，每個學員都有故事，每一期節(jié)目都有話題，從而導致大家對好聲音的關注居高不下，同時也將好聲音的收視率推向高峰。</p><p>　　拿因為一首《我的歌聲里》而爆紅的李代沫舉例。7月17日，李代沫翻唱曲婉婷《我的歌聲里》，一個粗獷大男人唱出那么細膩的情歌，讓所有人都大跌眼鏡，表現(xiàn)堪稱完美；8月5日，曲婉婷所在的環(huán)球音

45、樂發(fā)來律師函起訴李代沫侵權；8月18日，《中國好聲音》在節(jié)目中詳細解釋了李代沫的侵權風波；8月24日，李代沫演唱《我懷念的》對戰(zhàn)徐海星的《星星》被淘汰，8月25日網(wǎng)絡上大肆質(zhì)疑李代沫消極比賽；8月28日，李代沫被傳同性戀，而到9月8日，李代沫成功獻唱《二次曝光》的主題曲。這一系列的事件促使李代沫的關注度一直居高不下，迅速走紅，同時《中國好聲音》的影響力也越來越大。我們不難發(fā)現(xiàn)，通過好聲音走紅的學員非常多，他們總是有這樣那樣的話題出現(xiàn)，伴

46、隨著自己的故事成為爭議人物。這顯然是一次有組織有策劃的全方位炒作。</p><p>　　據(jù)《金陵晚報》官方微博爆料，自稱美甲店老板的黃勇是齊秦旗下的簽約歌手，出道很久而不紅，而且被傳是“富二代”，其父名下?lián)碛袑嵙π酆竦钠髽I(yè)，懷疑身份造假；清純女孩徐海星被質(zhì)疑裝純，打感情牌；哈尼族小王子李維真被質(zhì)疑王子身份及被億萬富婆包養(yǎng)傳聞；張玉霞臨時遭節(jié)目組換歌導致落??；吳莫愁離奇發(fā)揮晉級，節(jié)目現(xiàn)場自己都露出不可置信的表情；楊

47、坤與丁丁私情；那英怒斥劇透及對媒體評審團發(fā)飆等等?！半S著這些被炒得火熱的事件，《中國好聲音》一次又一次登上各大媒體的頭條，一次又一次成為廣大網(wǎng)友討論的對象，最終“好聲音”風潮在這個夏天席卷全國?！雹?lt;/p><p>　　（四）創(chuàng)新商業(yè)模式 穩(wěn)定品牌地位</p><p>　　浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》的欄目品牌成功上市，并且在國內(nèi)引起了很大的反響，成功的奠定了電視選秀節(jié)目的品牌地位，可是接下

48、來浙江衛(wèi)視要怎么來維持并且穩(wěn)定它的品牌地位呢？這一次，浙江衛(wèi)視在商業(yè)模式上做了很大的創(chuàng)新。</p><p>　　1、臺網(wǎng)聯(lián)動帶動產(chǎn)業(yè)增值</p><p>　　《中國好聲音》的熱播，讓其在各大視頻網(wǎng)站的點播率迅速攀升，成為網(wǎng)絡搜索的熱詞之一。各大網(wǎng)站為其宣傳推廣配備了最優(yōu)質(zhì)的站內(nèi)外資源，對節(jié)目內(nèi)容進行了更為深度的挖掘。愛奇藝聯(lián)合浙江衛(wèi)視播出《酷我真聲音》，還主推《學員推介會》，開發(fā)“愛奇藝—

49、中國好聲音”客戶端。樂視網(wǎng)獨家獲得《中國好聲音·成長教室》和《中國好聲音》加長解密版兩檔衍生新節(jié)目的網(wǎng)絡版權。作為臺網(wǎng)聯(lián)動的典范，《中國好聲音》在形式與內(nèi)容上都極具創(chuàng)新，不僅更符合網(wǎng)絡傳播實時、交互的特點，更能充分挖掘節(jié)目的商業(yè)價值和互動潛力，從而為節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代賦予了新意義。</p><p>　　2、線上線下配合贏得市場</p><p>　　“繼9月21日全球巡唱第一站澳門演

50、唱會開唱后，剛結(jié)束線上比賽的《中國好聲音》學員們在10月3日舉行廣州演唱會拉開國內(nèi)駐場巡演序幕，由此，節(jié)目組為學員定制的“V-house”計劃全線登陸?！雹酁楸ＷC線下活動的順利進行，節(jié)目組成立了經(jīng)紀公司，全權負責商演的各類事宜。此外，浙江衛(wèi)視還計劃為學員打造自制劇、電視節(jié)目、微電影等。舉行豐富的線下活動，《中國好聲音》的目標不僅是要提升學員的含金量，更要保證節(jié)目具備持續(xù)的盈利能力，占據(jù)絕對的市場優(yōu)勢。</p><p&

51、gt;　　3、跨產(chǎn)業(yè)開發(fā)加速發(fā)展</p><p>　　在《中國好聲音》描繪的產(chǎn)業(yè)藍圖中，讓人無限期待的當屬3.2億元的付費彩鈴業(yè)務，這是全球《The Voice》系列節(jié)目的傳統(tǒng)營銷模式之一，也是節(jié)目組非常看重的產(chǎn)業(yè)鏈條。中國移動已經(jīng)參與其中，將學員按照所跟導師分類打包，為消費者提供打包付費彩鈴下載業(yè)務，然后按比例進行分賬。因為彩鈴下載和利潤分成緊密相連，所以學員和導師對節(jié)目都是百分百投入。這種跨產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式既是與

52、國際市場接軌，也是對以往產(chǎn)業(yè)開發(fā)局限于單一領域的一次創(chuàng)新。⑨</p><p>　　4、實施真正意義制播分離</p><p>　　《中國好聲音》的成功商業(yè)模式之一是實現(xiàn)了真正的制播分離——由專屬公司制作節(jié)目，賣給電視臺進行平臺播出?！昂寐曇粲蔂N星傳媒聯(lián)合浙江衛(wèi)視制作，在浙江衛(wèi)視播出。客觀地講，《中國好聲音》改變了以往制播分離的利潤分配模式，變“電視臺定利潤”為“市場開發(fā)利潤”，節(jié)目生產(chǎn)線也隨

53、之改變?！雹?lt;/p><p>　　之所以稱得上“首次真正意義的制播分離”，就在于燦星傳媒和浙江衛(wèi)視都把“市場”作為合作的關鍵。制播分離的核心在于讓市場說話。正是看到了“市場”的無限可能性，浙江衛(wèi)視和燦星傳媒選擇了“共同投入、共擔風險、共享利潤”的合作模式，如果節(jié)目收視率達到一定標準，將由雙方共同參與廣告的分成，在風險和利潤的雙重刺激下，燦星傳媒盡全力打造最好的產(chǎn)品，而電視臺更是下工夫擴大節(jié)目的影響，提高節(jié)目收視率

54、。這在一定程度上降低了電視臺的風險，提高了雙方的利潤。</p><p>　　為此，浙江衛(wèi)視和燦星傳媒全線介入生產(chǎn)，浙江衛(wèi)視提供技術支持，燦星傳媒負責節(jié)目制作，雙方共同組成節(jié)目制作團隊，負責節(jié)目的前期準備、內(nèi)容安排、導師選擇、學員挑選、舞美設計等等。據(jù)了解，燦星制作團隊除了傳統(tǒng)的廣告分成、向視頻網(wǎng)站收取版權費之外，還憑借旗下眾多音樂資源，如華語音樂榜，把選手簽約及簽約后的商演項目收歸己有。這樣不僅延長了選秀歌手的生

55、命力，也建立了《中國好聲音》的持續(xù)盈利能力。</p><p>　　結(jié)語：《中國好聲音》在2012年引發(fā)的風潮促使中國的電視選秀節(jié)目走向了一個新的發(fā)展和高峰期。尤其是歷經(jīng)2009年《超級女聲》等高峰期以后，中國電視音樂選秀節(jié)目的競爭越來越激烈，生存也越發(fā)困難，節(jié)目品牌發(fā)展之路更是舉步維艱。浙江衛(wèi)視在這樣的情況下，努力進取，大膽創(chuàng)新，為電視欄目品牌的發(fā)展開拓出一條新道路，在發(fā)展電視節(jié)目品牌策略方面值得其他電視選秀節(jié)目

56、參考和借鑒。盡管《中國好聲音》也存在不足之處，但是我相信，只要慢慢改正，繼續(xù)努力，中國的各類娛樂選秀節(jié)目都會走向一個不一樣的發(fā)展高峰期，讓我們拭目以待吧！</p><p><b>　　注 釋</b></p><p>　?、?許繼峰：《中國好聲音：正能量，正傳播》http://news.xinhuanet.com/newmedia/2012-10/31/c_123896

57、467.htm</p><p>　?、冖?許繼峰《中國好聲音爆發(fā)性傳播效應的模式要素》</p><p>　　2012年第10期：引用部分第100頁</p><p>　?、?王丹.《中國好聲音》成功的樣本價值.《傳媒》.2012年第11期:引用部分第47頁</p><p>　?、?李翔.《中國好聲音：電視音樂選秀節(jié)目的新范例》.《媒體時代》.2

58、012年9月:引用部分第29頁</p><p>　?、?梁滿收.《中國好聲音好在哪里》.《南方電視學刊》.2012年04期: 引用部分第39頁</p><p>　　⑦ 孟黎.《中國好聲音：何以制勝》.《金融時報》.2012年/8月/31日.第009版</p><p>　?、?王丹.《中國好聲音》成功的樣本價值.《傳媒》.2012年11月.引用部分第48頁</p

59、><p>　?、?王丹.《中國好聲音》成功的樣本價值.《傳媒》.2012年11月.引用部分第48頁</p><p>　?、?《中國好聲音商業(yè)模式的本土化創(chuàng)新》</p><p>　　http://wenku.baidu.com/view/5bd78805de80d4d8d15a4f8b.html</p><p><b>　　參考文獻<

60、;/b></p><p>　?、?許繼峰 《中國好聲音》爆發(fā)性傳播效應的模式要素，《中國廣播電視學刊》，交流之窗</p><p>　　http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-GDXK201210050.htm</p><p>　?、?王丹：《中國好聲音》成功的樣本價值，廣電聚焦Broadcasting & Te

61、levision</p><p>　　http://www.qikan.com.cn/Article/chma/chma201211/chma20121116.html</p><p>　?、?李翔：《中國好聲音：電視音樂選秀節(jié)目的新范例》，《媒體時代》2012年9月，學理審視</p><p>　　《中國好聲音》釋放正能量，《新聞與傳播研究》，XINWEN AIHA

62、OZHE 2012·10（上半月）</p><p>　?、?許繼峰：《中國好聲音：正能量，正傳播》，浙江衛(wèi)視，電廣時空</p><p>　　http://news.xinhuanet.com/newmedia/2012-10/31/c_123896467.htm</p><p>　　⑹ 區(qū)茵：從《中國好聲音》看我國綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的新走向，Media st

63、rategy 媒體策略</p><p>　　http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-CMKJ201220009.htm</p><p>　?、?楊洪濤：論歌唱類真人秀的成功要素——兼談浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，《現(xiàn)代傳播》</p><p>　　http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-D

64、SYI201211028.htm</p><p>　　⑻ 江蘇師范大學，季嫻：淺析新媒體平臺在欄目宣傳中的作用——以《中國好聲音》為例，《電影評介》，熒屏廣角</p><p>　　http://www.doc88.com/p-746868309029.html</p><p>　?、?吉林電視臺，常成：《星火正在燎原——中國電視正能量時代的來臨》，《傳媒論壇》201

65、2年9月刊總第342期</p><p>　?、?胡?。赫憬l(wèi)視《中國好聲音》的內(nèi)在變化，C ontemporary TV 總第293期，2012年第9期 http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-DDDS201209039.htm</p><p>　?、宵S曉雅吳莎甄子賢麻樂鐘楠：《中國好聲音：模式引進的勝利》，《兩岸關系》，記者視角 http:

66、//news.xinhuanet.com/ent/2012-10/17/c_123835623.htm</p><p>　?、?梁滿收：《中國好聲音》好在哪里，《南方電視學刊》 2012年04期</p><p>　　http://wenku.baidu.com/view/ad795aaa0029bd64783e2cb6.html</p><p>　?、演敵稣芰?/p>

67、 傳遞真性情 ——從浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》《中國好聲音》看綜藝節(jié)目如何突圍http://www.gmw.cn/media/2012-08/08/content_4742804.htm</p><p>　?、?穆兆曦：《中國好聲音》的成功營銷，《華夏酒報》，2012年11月13日，C40，智慧</p><p>　?、?把脈《中國好聲音》微博營銷策略 茅中元 </p><

68、;p>　　http://www.xwwb.com/web/wb2008/wb2008news.php?db=3&thisid=117996</p><p>　?、?孟黎：《中國好聲音：何以制勝》，《金融時報》2012年8月31日，《文化周刊》009版</p><p>　　http://www.financialnews.com.cn/wh_138/ly/201208/t201

69、20831_15349.html</p><p>　?、小吨袊寐曇簟?012年7月13日、7月20日、7月27日、8月3日、8月10日、8月17日、8月24日、8月31日、9月7日、9月14日、9月21日、9月28日、9月29日的節(jié)目視頻資料；</p><p>　　⒀姚晨的網(wǎng)絡微博日志、廣大網(wǎng)友對中國好聲音的微博轉(zhuǎn)載和評論熱議；</p><p>　?、摇吨袊寐曇?/p>

70、》十六強名單曝光、曲婉婷起訴李代沫、徐海星性感私照等網(wǎng)絡事件；</p><p>　?、?0月1日、2日、4日、5日、6日的導師給學員培訓視頻資料。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　歷時將近兩個月的時間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過程中我遇到了無數(shù)的困難和障礙，都在同學和老師的幫助下度過了。尤其要強烈感謝我的論

71、文指導老師—董老師，他對我進行了無私的指導和幫助，不厭其煩的幫助我進行論文的修改和改進。另外，在校圖書館查找資料的時候，圖書館的老師也給我提供了很多方面的支持與幫助。在此，特地向幫助和指導過我的各位老師表示最衷心的感謝!并且感謝這篇論文所涉及到的各位學者。本文引用了數(shù)位學者的研究文獻，如果沒有各位學者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作。</p><p>　　感謝我的同學和朋友，在我寫論文的過程中給

72、予我很多寫作素材和思路，并且在論文的撰寫和排版過程中提供熱情的幫助。由于我的學術水平有限，所寫論文難免有不足之處，懇請各位老師和學友批評和指正!</p><p><b>　　附錄一：</b></p><p>　　《中國好聲音》節(jié)目模式結(jié)構圖</p><p><b>　　附錄二：</b></p><p&g

73、t;　　《中國好聲音》賽況資料：</p><p>　　海選之后每位導師有14名學員，把14名學員分成兩兩一組，接下來就是小組賽，下面是小組賽的賽況：</p><p>　　第一個上場的是劉歡組： </p><p>　　第一組：山野 VS 王乃恩 曲目：《愛我還是他》 王乃恩勝出</p><p>　　第二組：權振東 V

74、S 佳寧組合 曲目：《冬天來了》 權振東勝出 </p><p>　　第三組：鄭虹 VS 李代沫 曲目：《如果沒有你》 李代沫勝出 </p><p>　　第四組：劉振宇 VS 劉悅 曲目：《暗香》 劉 悅勝出</p><p>　　第五組：劉昊霖 VS 吉克雋逸 曲目

75、：《冬天里的一把火》 吉克雋逸勝出 </p><p>　　第六組：徐海星 VS 陳斌 曲目：《美女與野獸》 徐海星勝出</p><p>　　第七組：李行亮 VS 袁婭維 曲目：《漁光曲》 袁婭維勝出</p><p>　　14進7淘汰賽結(jié)束后，7強名額為 ：</p><p>　　

76、王乃恩 權振東 李代沫 劉悅 吉克雋逸 徐海星 袁婭維</p><p>　　接下來是7進4，其中一個人根據(jù)綜合實力被導師選擇直接晉級。劉歡組的吉克雋逸獲得唯一一個直接進4強的名額，剩下6進3分組比賽：</p><p>　　第一組：權振東（張惠妹的《人質(zhì)》） PK 王乃恩（張學友的《慢慢》） ，權振東勝出第二組：徐海星 （《星星》） PK 李代沫（我懷念的），徐海星勝出&l

77、t;/p><p>　　第三組：袁婭維（《at last》） PK 劉悅（《Feeling Good》），袁婭維勝出</p><p>　　劉歡組四強產(chǎn)生： 吉克雋逸、權振東、徐海星、袁婭維</p><p>　　－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－</p><p>　　2、第二個上場比賽的

78、是哈林組：</p><p>　　第一組 大山VS陳俊彤 曲目：《站在高崗上》 大山勝出</p><p>　　第二組 王克VS阿蜜絲女孩 曲目：《蘇三說》 王克勝出第三組 魏語諾 VS 金池 曲目：《對你愛不完》 金池勝出第四組 李維真 VS 謝丹 曲目：《愛是你我》 李維真勝出 第

79、五組 王韻壹 VS 趙可 曲目：《一樣的月光》 王韻壹勝出 </p><p>　　第六組 吳莫愁VS陶虹旭 曲目：《Bad Romance》 吳莫愁勝出第七組 褚喬VS葛林 曲目：《我愿意》 褚喬勝出</p><p>　　14進7淘汰賽結(jié)束后，7強名額為：大山 王克 金池 李維真 王韻壹 吳莫愁 褚喬&l

80、t;/p><p>　　接下來是7進4，其中一個人根據(jù)綜合實力被導師選擇直接晉級。哈林組的金池獲得唯一一個直接進4強的名額，剩下6進3分組比賽：</p><p>　　第一組：王克《眼色》 PK 王韻壹《不了情》，王韻壹勝出</p><p>　　第二組：褚喬《Come Together》 PK 吳莫愁《美麗笨女人》，吳莫愁勝出</p><p>

81、;　　第三組：李維真《海闊天空》 PK 大山《也許明天》，大山勝出</p><p>　　哈林組四強產(chǎn)生：金池、王韻壹、吳莫愁、大山</p><p>　?。?lt;/p><p>　　3、第三個上場的是那英組：</p><p>　　第一組：汪妤凌 VS

82、 趙露 曲目：《開門見山》 汪妤凌勝出 第二組：張赫宣 VS 卓義峰 曲目：《無言》 張赫宣勝出 第三組：張瑋VS歌浴森 曲目：《三天三夜》 張瑋勝出</p><p>　　第四組：張玉霞 VS 李敏 曲目：《傳奇》 張玉霞勝出</p><p>　　第五組：多亮VS王琪瑋

83、 曲目：《等你愛我》 多亮勝出第六組：梁博 VS黃勇 曲目：《北京，北京》 梁博勝出第七組：侯祖辛 VS 黃鶴 曲目 ：《Domino》 侯祖辛勝出</p><p>　　14進7淘汰賽結(jié)束后，7強名額為：汪妤凌、張赫宣、張玉霞、張瑋、多亮、梁博、候祖辛</p><p>　　接下來是7進4，其中一個人根據(jù)綜合實力被導師

84、選擇直接晉級。那英組的張赫宣獲得唯一一個直接進4強的名額，剩下6進3分組比賽：</p><p>　　第一組：汪妤凌《我是不是你最疼愛的人》 PK 張瑋《黑與白》，張瑋勝出</p><p>　　第二組：梁博《花火》 PK 侯祖辛《天使》，梁博勝出</p><p>　　第三組：張玉霞《你是我的眼》 PK 多亮《愛讓每個人都心碎》，多亮勝出</p>

85、<p>　　那英組四強產(chǎn)生： 張赫宣、張瑋、梁博、多亮</p><p>　?。?lt;/p><p>　　4、第四個上場的是楊坤組：</p><p>　　第一組：丁丁VS黃一 曲目：《Baby> 丁丁勝出&

86、lt;/p><p>　　第二組：關喆VS張瑋琪 曲目：《don't break my heart》 關喆勝出</p><p>　　第三組：金志文VS曹寅 曲目：《走四方》 金志文勝出</p><p>　　第四組：丁少華VS周禮虎 曲目：《moves like jagger》 丁少華勝出

87、 第五組：汪洋VS伍佳麗 曲目：《超快感》 伍佳麗勝出 第六組：平安VS倪雅豐 曲目：《不要告別》 平安勝出 </p><p>　　第七組：鄒宏宇VS尼克 曲目：《再見我的愛人》 鄒宏宇勝出</p><p>　　14進7淘汰賽結(jié)束后，7強名額為：丁丁、關喆、金志文、丁少華

88、、伍佳麗、平安、鄒宏宇</p><p>　　接下來是7進4，其中一個人根據(jù)綜合實力被導師選擇直接晉級。楊坤組的關喆獲得唯一一個直接進4強的名額，剩下6進3分組比賽：</p><p>　　第一組：伍佳麗《沖動》 PK 平安《洋蔥》，平安勝出</p><p>　　第二組：金志文《沒那么簡單》 PK 丁少華《迷宮》,金志文勝出</p><p&g

89、t;　　第三組：鄒宏宇《我的心里只有你沒有他》 PK 丁丁《辛德瑞拉》，丁丁勝出</p><p>　　楊坤組四強產(chǎn)生： 關喆、平安、金志文、丁丁</p><p>　　－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－</p><p><b>　　最終十六強：</b></p><

90、;p>　　劉歡組：吉克雋逸、權振東、徐海星、袁婭維</p><p>　　哈林組：金池、王韻壹、吳莫愁、大山</p><p>　　那英組：張赫宣、張瑋、梁博、多亮</p><p>　　楊坤組：關喆、平安、金志文、丁丁</p><p>　　四位導師的四名黃金戰(zhàn)將各自產(chǎn)生以后，會在小組內(nèi)進行終極考核。</p><p>

91、　　終極考核分為三輪，每一輪淘汰一名學員，直至產(chǎn)生小組冠軍,獲得導師的夢想席位。</p><p>　　終極考核第一輪規(guī)則：</p><p>　　每個人唱一首歌，率先獲得主考和導師青睞的學員直接導師終極考核第三輪，剩下的三位學員接受媒體投票，媒體支持率最少的學員將退出夢想舞臺。</p><p>　　劉歡的隊伍中，權振東一首《親愛的小孩》感動了所有的導師，并獲得通行證，

92、成功進入第三輪考核。剩下三位由媒體評審團投票，投票結(jié)果是袁婭維83票，吉克雋逸97票，而徐海星以28票遺憾離場。</p><p>　　終極考核第二輪的規(guī)則：</p><p>　　主考導師劉歡擁有100分分配給兩位學員，加上媒體投票后，得分高者進入第三輪考核。吉克雋逸以一首《帶我到山頂》獲得媒體評審團73票、劉歡老師55分、總分128分戰(zhàn)勝袁婭維的《crazy》71分，成功進入第三輪考核。&