外文翻譯中文--系列產(chǎn)品包裝中的色彩應用

1、<p><b>　　中文2630字</b></p><p>　　出處: Computer-Aided Industrial Design & Conceptual Design, 2009. CAID & CD 2009. IEEE 10th International Conference on. IEEE, 2009: 1700-1704</p>

2、<p>　　系列產(chǎn)品包裝中的色彩應用</p><p><b>　　林康</b></p><p>　　中國桂林，桂林電子科技大學，應用科學與技術(shù)研究所</p><p>　　摘要：在當今日益激烈的市場競爭中，系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計顯得尤為重要。作為包裝設(shè)計中的重要因素，色彩在包裝設(shè)計中的應用也受到越來越多的關(guān)注。對于同一家公司的系列產(chǎn)品，包裝

3、上的色彩設(shè)計將在產(chǎn)品的批量展示中產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。包裝色彩有利于塑造品牌形象，并提高其市場競爭力產(chǎn)生。</p><p>　　關(guān)鍵詞：系列包裝；色彩；色彩設(shè)計及其應用；企業(yè)形象塑造</p><p><b>　　1.介紹</b></p><p>　　許多產(chǎn)品都需要良好的包裝，良好的包裝既可以防止外界對產(chǎn)品的損壞，也可以通過美化產(chǎn)品促進其銷售。&l

4、t;/p><p>　　系列產(chǎn)品包裝是指企業(yè)為同一系列的產(chǎn)品采用幾乎統(tǒng)一的包裝。相同系列的產(chǎn)品在包裝中擁有相同的特點，所以這種包裝也被稱為家庭包裝。</p><p>　　2.系列產(chǎn)品包裝中色彩的理論基礎(chǔ)</p><p>　　在確定每個產(chǎn)品的包裝色彩的過程時，我們要考慮到產(chǎn)品的屬性、廣告效應、區(qū)域差異和時代流行因素。</p><p>　　例如，高粱軟

5、糖是一種具有明顯民俗文化特色的傳統(tǒng)糖果。如今，新品種的糖果不斷向市場涌入，致使傳統(tǒng)的高粱軟糖需要一種新包裝來重塑形象，以滿足不斷發(fā)展的時代要求。除了產(chǎn)品本身優(yōu)良的品質(zhì)，其包裝也應趕上時代發(fā)展的腳步，以此吸引更多的客戶、塑造品牌形象和增強市場競爭力。</p><p>　　3.系列產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計方法</p><p>　　色彩系列設(shè)計是一種用色彩來區(qū)分相似產(chǎn)品的設(shè)計方法。包裝系列化色彩設(shè)計的

6、多樣化體現(xiàn)在色調(diào)、純度、亮度、冷色和色區(qū)的改變上。</p><p>　　系列產(chǎn)品包裝中的色彩不能隨意使用，設(shè)計者必須考慮到產(chǎn)品的特點。顏色可被視為區(qū)別同系列產(chǎn)品的代碼，在同系列產(chǎn)品中的不同顏色可以代表不同的口味、氣味、類型或規(guī)格。一些產(chǎn)品在色彩系列化中已生成了固定的模式，例如，“棒棒”品牌的某系列兒童日用品包裝中，紅色代表哺乳產(chǎn)品，黃色代表餐具（見圖片1）。對于口香糖的包裝，綠色的代表蘋果口味，紅色的代表草莓口味

7、，紫色的代表藍莓的味道，黃色的代表檸檬口味。</p><p>　　圖1.“棒棒”品牌的哺乳系列</p><p>　　4.系列產(chǎn)品包裝中的色彩應用</p><p>　　4.1.包裝色彩具有以下幾個方面的特點</p><p>　　商業(yè)價值：包裝色彩中的商業(yè)價值是其與普通繪畫作品中的色彩的最大區(qū)別。所有的商品都有一些相同的屬性。藥物、玩具、食品、五

8、金、化妝品和文具的屬性有很大的不同。甚至在同類產(chǎn)品中也存在許多類別，例如，藥物可被分為中藥、西藥、治療藥、補藥和常用藥。所以產(chǎn)品包裝的色彩應按照產(chǎn)品的屬性和發(fā)揮作用（對物理、生理和心理的影響）來進行處理。例如，藍色和綠色能夠有效地表示消炎、退熱、減輕疼痛等效果；滋補品的包裝色彩多選用紅色和咖啡色。</p><p>　　廣告效應：激烈的市場競爭致使產(chǎn)品的種類變得繁多。在這種趨勢下，產(chǎn)品包裝已具有相當重要的廣告效應，

9、而色彩的 應用在產(chǎn)品包裝中占據(jù)重要的地位，不鮮明的色彩對廣告效應有負面影響，所以我們必須要特別注意產(chǎn)品包裝中色彩的清晰度。例如，百事可樂的包裝具有國際識別性：生動的藍色和紅色帶來強烈的色彩反差，從而體現(xiàn)了產(chǎn)品的性能。</p><p>　　唯一性：（1）特殊色：在一些包裝設(shè)計中，設(shè)計者會根據(jù)產(chǎn)品的屬性選擇特殊色。特殊色比正常色更吸引購買者，更令人印象深刻；（2）流行色：流行色，即時尚、流行的顏色。它能夠表達產(chǎn)品設(shè)計

10、師的意圖和國際貿(mào)易之間交流信息。</p><p>　　當人們對某種已流行過一段時間的顏色失去新鮮感時，另一種顏色會再次流行。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，流行色的應用的確會為產(chǎn)品帶來更多的經(jīng)濟利潤，許多有遠見的企業(yè)家著重強調(diào)色彩在包裝中的應用。每年的流行色都會由國際委員會根據(jù)國際環(huán)境、市場和經(jīng)濟環(huán)境等因素而制定，其的目的是創(chuàng)造溫柔與和諧的環(huán)境。</p><p>　　地域差異：色彩所帶來的心理暗示是非常

11、復雜的。這取決于時間、地域以及個人因素。不同國家和民族都有其獨特的傳統(tǒng)顏色，這些色彩是受到社會背景、經(jīng)濟發(fā)展、生活條件、傳統(tǒng)習俗和自然環(huán)境的影響之后產(chǎn)生的。</p><p>　　例如，中國偏愛用紅色表現(xiàn)國慶節(jié)、春節(jié)、結(jié)婚典禮、生日派對中蘊含的幸福、吉祥。禮品包裝的顏色大多也應用紅色。</p><p>　　在視覺方面，顏色有吸引顧客、打動顧客的功能，盡管它會受時代和個人因素的影響。然而，包裝

12、顏色擁有一些共同的特點，例如，禮品包裝通常選用黃色或紅色，因為這些顏色能夠表達幸福，這是社會習俗的一部分。</p><p>　　4.2.系列產(chǎn)品包裝設(shè)計中色彩的定位</p><p>　　通過生產(chǎn)高粱軟糖的企業(yè)的分析，黃色被佛陶品牌的高粱軟糖選為包裝的主體顏色。原因有兩個：第一是高粱軟糖呈半透明的米色，香甜可口且具有開胃的功效。二是包裝上的黃色可以表現(xiàn)出高粱軟糖香甜清脆的特點，以此增加食欲。

13、色彩能夠快速的吸引顧客的視線，增加他們的購買欲。</p><p>　　4.2.1.高粱軟糖簡易包裝中的色彩定位</p><p>　　簡易包裝主要是為經(jīng)常購買散裝或以盒式包裝產(chǎn)品的普通顧客而設(shè)計，所以設(shè)計者應考慮簡易包裝的便攜性。</p><p>　　圖2.簡易包裝的展示</p><p>　　圖3.豪華包裝的實物圖片</p>&l

14、t;p>　　黃色被選為包裝的主體顏色有以下兩個原因：第一是高粱軟糖呈半透明的米色，香甜可口且具有開胃的功效。二是包裝上的黃色可以表現(xiàn)出高粱軟糖香甜可口的特點，以此增加食欲。色彩能夠快速的吸引顧客的視線，增加他們的購買欲（參見圖2和圖3）。</p><p>　　4.2.2.高粱軟糖豪華包裝中的色彩定位</p><p>　　高粱軟糖是一種具有50多年歷史的傳統(tǒng)甜品。為了突出其傳統(tǒng)工藝，設(shè)

15、計師在包裝上呈現(xiàn)了其的生產(chǎn)工藝。</p><p>　　圖4.豪華包裝的展示 圖5.豪華包裝的實物圖片</p><p>　　顏色仍采用同高粱軟糖顏色相似的黃色的原則。此外，黃色的包裝使陳列在貨架上的物品引人注目。使用不同明度的黃色可以增強包裝的吸引力（參見圖4和5）。</p><p>　　圖6. 盒式包裝的展示

16、 圖7. 盒式包裝的實物圖片</p><p>　　4.3.高粱軟糖盒式包裝中的色彩定位</p><p>　　孔子在中國乃至世界都享譽盛名。當人們享用傳統(tǒng)食品時，人們會重溫孔子思想，以此提高全民的文化素質(zhì)。</p><p>　　包裝的主體顏色采用黃色。第一個原因是，高粱軟糖的顏色是半透明的米色（類似黃色），黃色的包裝可以表現(xiàn)出高粱軟糖香甜可口的特

17、點。二是飽和度高的顏色能快速地吸引顧客的注意力，這是顧客購買該產(chǎn)品的前提。然而，我們應注意到，盒式包裝比簡易包裝和豪華包裝更有檔次，設(shè)計師希望通過使用漸變效果提高豪華包裝的檔次。鑒于這種方法仍不能改善現(xiàn)狀，所以高檔包裝應使用具有光澤和紋理的紙張來制作。</p><p><b>　　5.結(jié)論</b></p><p>　　系列產(chǎn)品包裝中的色彩設(shè)計對建立企業(yè)形象有至關(guān)重要的

18、作用。色彩設(shè)計是系列產(chǎn)品包裝設(shè)計中一個至關(guān)重要的方面，也是商業(yè)包裝設(shè)計的重要手段。在系列產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計中，設(shè)計者不僅應考慮商業(yè)價值、廣告效應、地域差異和流行色等因素，而且要好好的研究產(chǎn)品的屬性、特征和功能，而不是在包裝上使用較多的顏色。只有所有因素都被考慮在內(nèi)，系列產(chǎn)品的包裝才能帶來強烈的視覺沖擊力和有效的廣告作用。因此，在系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，只有使用正確且具有特點的顏色才會有利于建立企業(yè)品牌形象，提高其市場競爭力。</p&

19、gt;<p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]韓蓉.包裝圖像[M].上海：上海三聯(lián)書店，2007.</p><p>　　[2]黃力.包裝設(shè)計[J].廣州：包裝與設(shè)計出版社，2007.</p><p>　　[3]楊人民.包裝設(shè)計[M].重慶：西南師范大學出版社，2005.</p><p&g

20、t;　　[4]王凱，寶珍娟，谷曉峰，朱琴.包裝設(shè)計技術(shù)[J].上海：上海人民美術(shù)出版社，2007.</p><p>　　[5]胡平.產(chǎn)品包裝設(shè)計和生產(chǎn)[M].北京：北方交通大學出版社，2006年.</p><p>　　[6]吳秋濤.軟包裝的結(jié)構(gòu)和工藝設(shè)計（軟包裝系列）[J].北京：印刷工業(yè)出版社，2008.</p><p>　　[7]柯盛.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)[J].合